一路走好：為什麼一致性可以建立更好的長期 B2B 營銷

B2B 營銷人員如何建立更好、更可持續的長期營銷工作？

在電通國際最近的白皮書調查“2021：品牌一致性、效率和敏捷性之年”中，88% 的全球營銷人員表示，實現品牌一致性至關重要。

然而，一致性是 B2B 營銷中有時會被忽視的一個元素，因此我們想探索頂級營銷人員將一致性納入其工作的一些方式。

讓我們開始挖掘五種方式，讓一致性創造更好的長期 B2B 營銷。

一致性案例 #1 — 內容創建持久性

對於數字未來學家和主題演講者 Brian Fanzo 來說，在成功的內容創作方面，一致性就是一切。

“一致性。 一致性。 一致性。 在#CreatorEconomy 中進行內容創建和發展時，一致性就是一切，”Fanzo 最近指出。

除了內容之外，Fanzo 認為一致性是我們職業生涯許多重要領域的關鍵，這也可能是個人挑戰。

“一致性是營銷和創業幾乎所有方面的關鍵。 對於我們這些患有#ADHD 的人來說，一致性也是一場巨大的鬥爭，”他分享道。

“讓自己[與善於保持一致的人在一起，並通過對你需要被輕推的透明化來賦予他們權力，”Fanzo 還建議道。

一致性案例#2——讓數據策略走上正軌

與內容一樣，營銷人員還必須確保我們收集的不斷增長的數據量既相關又一致。

“AI 和 ML 在營銷領域失敗的最常見原因是所有營銷活動和策略中的數據幾乎沒有一致性，”達索系統公司負責人 Louis Columbus 最近在“糟糕的數據質量是否會破壞你的營銷 AI？”中觀察到。

事實上，過去一年發布的大量調查表明，營銷人員的主要痛點是數據不一致。 正如我們在 TopRank Marketing 每週 B2B 營銷新聞中所分享的那樣，36% 的 B2B 營銷人員表示，擁有混亂的數據是營銷績效衡量的最大挑戰。

一致性案例#3——在同一頁面上的消息

Dun & Bradstreet 投資組合營銷副總裁 Sean Crowley 認識到，無論使用哪種數字渠道，在消息傳遞中提供一致性的重要性。

“當你看到能夠將人們聚集在一起時，它是關於創造一個共同的信息、一個共同的目標和一個共同的努力，你所做的一切以及你如何進入市場，”克勞利告訴我們。

“確保您向目標角色和目標受眾傳達信息的一致性，無論他們選擇在哪個渠道與您互動，”Crowley 補充道。

在我們的完整視頻採訪中與 Sean 一起探索更多內容，“打破免費 B2B 營銷：Dun & Bradstreet 的 Sean Crowley 談破解對齊密碼。”

一致性案例#4——可靠的轉換方法

對於 MountainTop Data 的首席執行官 Sky Cassidy 來說，隨著時間的推移，創造可重複的努力是一個關鍵要素，而某些營銷人員則難以維持這一要素。

“一些營銷人員擁有這些閃光點，但他們並不一致，他們沒有獲得專利的、可重複的方法，”卡西迪指出。 “一致性獲勝，”他最近為 MarTech 系列解釋道。

一致性案例#5 - 對齊良好的 SEO 信號

國際 SEO 顧問和 Orinti 的創始人 Aleyda Solis 將一致性視為一種優勢，即使是較小的品牌也可以用來推動搜索策略。

“儘管某些行業競爭激烈，但對於能夠快速且始終如一地執行協調一致的 SEO 策略的新玩家來說，仍有一席之地，”Solis 指出。 “從長遠來看，小而快且穩定的球員最終會吃掉大而慢且不穩定的球員。 大品牌優勢是有限度的，”索利斯解釋道。

在建立成功的 SEO 策略時，一致性也起著重要作用。

“識別我們可能在許多相同類型的不同頁面上可能存在的潛在蠶食問題，這些頁面可以映射到相同的查詢，使我們能夠整合/清理和更好地調整我們的 Web 結構，以獲得更一致的體驗和更好的排名機會，並給予更好的網頁體驗，”Solis 最近在她的“不同類型網站的關鍵字映射備忘單”中敦促道。

在 B2B 營銷的公海中保持穩定

通過 GIPHY

對於實施 Brian、Louis、Sean、Sky 和 ​​Aleyda 在此概述的想法和見解的營銷人員來說，即使在 B2B 營銷中經常遇到的公海中也能保持穩定。

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