그녀가 가는 동안 꾸준히: 일관성이 더 나은 장기 B2B 마케팅을 구축하는 이유

B2B 마케터는 어떻게 더 우수하고 지속 가능한 장기 마케팅 노력을 구축할 수 있습니까?

dentsu International의 최근 백서 설문 조사인 "2021: 브랜드 일관성, 효율성 및 민첩성의 해"에서 글로벌 마케터의 88%가 브랜드 일관성을 달성하는 것이 중요하다고 말했습니다.

일관성은 B2B 마케팅에서 가끔 간과되는 요소입니다. 그래서 우리는 최고의 마케터들이 일관성을 노력에 통합하는 몇 가지 방법을 탐구하고 싶었습니다.

일관성이 더 나은 장기 B2B 마케팅을 만드는 5가지 방법을 시작하고 파헤쳐 보겠습니다.

일관성 사례 #1 - 콘텐츠 생성 지속성

디지털 미래학자이자 기조 연설자인 Brian Fanzo에게 일관성은 성공적인 콘텐츠 제작에 있어 모든 것입니다.

"일관성. 일관성. 일관성. #CreatorEconomy 내에서 콘텐츠 생성 및 성장과 관련하여 일관성이 모든 것입니다."라고 Fanzo는 최근에 말했습니다.

콘텐츠 외에도 Fanzo는 일관성을 우리 직업 생활의 많은 중요한 영역에서 핵심으로 보고 있으며 이는 개인적인 도전이기도 합니다.

“일관성은 마케팅과 기업가 정신의 거의 모든 측면에서 핵심입니다. 일관성은 또한 #ADHD를 가진 우리에게 엄청난 투쟁입니다.”라고 그는 말했습니다.

Fanzo는 또한 "일관성이 뛰어난 [사람들과 함께] 주변을 둘러싸고 넛지 요구에 대해 투명하게 공개하여 권한을 부여합니다."라고 제안했습니다.

일관성 사례 #2 - 데이터 전략을 제대로 실행

콘텐츠와 마찬가지로 마케터는 우리가 수집하는 계속 증가하는 데이터 양이 관련성이 있고 일관성이 있는지 확인해야 합니다.

다쏘시스템(Dassault Systemes)의 수석 루이스 콜럼버스(Louis Columbus)는 최근 “낮은 데이터 품질이 마케팅 AI를 약화시키는가?

실제로 지난 1년 동안 발표된 수많은 설문조사에 따르면 마케터에게 가장 큰 고충은 데이터 불일치입니다. TopRank Marketing 주간 B2B 마케팅 뉴스에서 공유한 바와 같이 B2B 마케터의 36%는 지저분한 데이터를 갖는 것이 마케팅 성과 측정의 최고 과제라고 말합니다.

일관성 사례 #3 — 같은 페이지에 있는 메시징

Dun & Bradstreet의 포트폴리오 마케팅 부사장인 Sean Crowley는 사용 중인 디지털 채널에 관계없이 일관된 메시징 전달의 중요성을 인식하고 있습니다.

Crowley는 "사람들을 하나로 모을 수 있다는 것은 당신이 하는 모든 일과 시장에 가는 방법에 대한 공통의 메시지, 공통의 목적, 공통의 노력을 만드는 것입니다."라고 말했습니다.

Crowley는 “대상 페르소나 및 대상 청중이 어떤 채널에서 귀하와 상호 작용하기로 선택했는지에 관계없이 일관된 메시지를 전달해야 합니다.”라고 덧붙였습니다.

Sean의 전체 비디오 인터뷰, "Break Free B2B Marketing: Dun & Bradstreet의 Sean Crowley on Cracking Alignment Code"에서 Sean과 함께 자세히 알아보십시오.

일관성 사례 #4 - 견고한 변환 방법론

MountainTop Data의 CEO인 Sky Cassidy에게 반복 가능한 노력을 만드는 것은 시간이 지남에 따라 핵심 요소이며 특정 마케터가 유지하기 위해 애쓰는 것입니다.

Cassidy는 "일부 마케터는 이러한 탁월함을 가지고 있지만 일관성이 없고 특허 받은 반복 가능한 방법론이 없습니다."라고 말했습니다. 그는 최근 MarTech 시리즈에 대해 "일관성이 승리합니다."라고 설명했습니다.

일관성 사례 #5 — 잘 정렬된 SEO 신호

국제 SEO 컨설턴트이자 Orinti의 설립자인 Aleyda Solis는 일관성을 작은 브랜드라도 검색 전략을 추진하는 데 사용할 수 있는 강점으로 보고 있습니다.

Solis는 "일부 부문이 얼마나 경쟁이 치열한지에도 불구하고 빠르고 일관되게 잘 정렬된 SEO 전략을 실행하는 새로운 플레이어를 위한 자리가 여전히 있습니다."라고 말했습니다. “빠르고 일관성 있는 작은 선수가 결국 느리고 일관성 없는 큰 선수를 먹게 될 것입니다. 큰 브랜드 이점에는 한계가 있습니다.”라고 Solis는 설명했습니다.

성공적인 SEO 전략을 구축할 때 일관성도 중요한 역할을 합니다.

"동일한 쿼리로 매핑될 수 있는 동일한 유형의 여러 페이지에서 발생할 수 있는 잠재적인 잠식 문제를 식별하여 보다 일관된 경험과 순위를 매길 더 나은 기회를 위해 웹 구조를 통합/정리하고 더 잘 정렬할 수 있습니다. Solis는 최근 그녀의 "다양한 유형의 사이트에 대한 키워드 매핑 치트시트"에서 우리 페이지에 대한 더 나은 경험을 촉구했습니다.

B2B 마케팅의 높은 바다에서 꾸준히

지피를 통해

Brian, Louis, Sean, Sky 및 Aleyda가 여기에 요약한 아이디어와 통찰력을 구현하는 마케터는 B2B 마케팅에서 자주 접하는 공해에서도 안정적인 상태를 유지할 수 있습니다.

지속적이고 지속적인 노력이 성공적인 B2B 마케팅 캠페인을 구축하는 데 얼마나 도움이 되는지 자세히 알아보려면 해당 주제에 대해 게시한 다음 추가 리소스를 확인하세요.

• Inside Influence 2: 항상 참여하는 영향력의 힘에 대한 LinkedIn의 Garnor Morantes
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• 무료 B2B 마케팅: Shipz의 Sarah Barnes-Humphrey와 일관된 변화의 기술
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• 콘텐츠 마케팅 저글링 법: 지속적으로 양질의 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법

일관된 B2B 마케팅에는 상당한 시간과 노력이 필요할 수 있습니다. 그렇기 때문에 많은 상위 브랜드가 TopRank Marketing과 같은 수상 경력에 빛나는 디지털 마케팅 대행사와 협력하기로 선택합니다. LinkedIn, Dell 및 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 등에 이르기까지 다양한 비즈니스에 대해 수행한 것처럼 지금 저희에게 연락하여 도움을 줄 수 있는 방법을 알려주십시오.