信任和寻找答案：影响如何优化 SEO 性能

已发表: 2021-05-03

影响搜索优化

根据 We Are Social 和 Hootsuite 的年度全球数字概览报告，81% 的互联网用户在网上搜索要购买的产品或服务，74% 的人在网上购买过。毫无疑问，数字参与和商务是新常态，对 B2B 公司和对 B2C 一样重要。

在大流行期间，随着 B2B 品牌和买家等数字化转型为信息发现、消费和互动的虚拟参与，搜索引擎变得更加重要。因此，许多公司在搜索引擎优化方面投入了更多资金，以抓住快速增长的机会，在客户需要的时候成为最佳答案——在积极搜索解决方案时。

网络上的 SEO 最佳实践比比皆是，包括来自 SEMrush 的列表：

查找竞争对手的最佳表现页面
使用关键字差距分析告知您的内容策略
使用数字公关来获得权威反向链接
使用 PPC 测试提高您的自然点击率
针对“人们也问”进行优化
窃取竞争对手损坏的反向链接
使用支持内容来展示主题专业知识
使用内部链接增强第 2 页排名
优化 Core Web Vitals
让您的公关团队更加努力地进行 SEO 并将品牌提及转化为链接
优化图像搜索
清理有毒链接

但是，如果买家不相信他们发现的东西，那么优化可见性又有什么用呢？

MarketingCharts 报告的 CSO Insights 研究显示，27.2% 的买家表示，网络搜索是他们解决业务问题的首选信息来源，但 43% 的买家依赖行业的主题专家 (SME)。对营销的信任已成为一项挑战，搜索营销也不例外。 Forbes/Yext 的一项研究发现，只有 50% 的人相信他们在搜索结果中找到的内容，而 HubSpot 的研究报告称，65% 的人不相信广告。

几乎所有的 SEO 努力都强调在搜索引擎上排名的 KPI 作为成功的代理，但不信任内容，这根本不是真的。即使公司投资创造“伟大的内容”，没有信任和可信度的信号，这些内容和 SEO 投资充其量也不能成为平庸的用户体验。

在 SEO 的世界里，你就是你所吃的

根据 Google 的搜索质量评估指南，评估最佳答案内容的最重要标准之一是内容的专业性、权威性和可信度、内容的创建者和托管内容的网站。比以往任何时候都更重要的是，对于那些努力抓住来自搜索等渠道使用增加所带来的快速增长机会的营销人员来说，不仅仅是创建对 SEO 友好的优质内容。成为客户最佳答案的新机会意味着优化可查找性和可信度。

营销人员如何优化内容以获得信任？

根据需求生成内容偏好研究的研究，95% 的 B2B 买家更喜欢来自行业专家和影响者的内容。与对营销人员正在创建和优化内容的相同主题具有影响力、信任和受众关注的可靠专家合作，将非常强大的元素结合在一起，以实现成功的数字客户体验。可信的相关和可查找信息。

在 2021 年及以后创建最佳答案内容意味着一种内容营销方法，包括将最佳实践 SEO 和内容策略与影响者营销和员工宣传相结合。 2021 年的有效内容营销是一项团队运动，为了实现搜索引擎获得高排名所需的可信度信号以及买家点击时所需的信任，营销人员发现与专家合作是解决方案。

创建可在搜索中找到的最佳答案内容涉及您期望的关键字研究和内容优化，以及核心网络生命力和技术 SEO、内部链接优化以及将相关链接从其他网站吸引到网站/页面。

在与专家进行内容协作时，无论他们是在行业出版物中拥有自己的博客和专栏的外部行业影响者，还是也发表文章的内部关键意见领袖和主题专家，主题一致都是必不可少的。换句话说，您的客户正在寻找的主题应该推动搜索内容优化以及寻找合适的专家进行合作的努力。

优化可查找性和可信度

有什么比确保品牌内容与客户正在搜索的内容相关并包含来自专家和对这些相同主题有影响力的人的贡献和引用更好的方法来优化可查找性和可信度？以 SEO 友好的方式激活影响者可能意味着就存在于品牌网站或影响者渠道上的关键字特定内容进行合作。这也可能意味着在影响者以编辑方式发布的新网络实体或内容上进行合作。

除了内容创作之外，还有内容分发，因为让我们面对现实吧：搜索引擎并不是买家发现优质内容的唯一途径。当相关行业专家直接与他们的受众分享时，社交分享中的链接可以推动显着的知名度、参与度甚至转化。

当您审查您的 SEO 性能时，请考虑将优化提升到新水平并为客户创造更好体验的方法。使内容可查找但可信。寻找方法来调整您的内容、搜索引擎优化和影响者参与机会，包括：

确定创建具有出色搜索可见性的主题内容的专家
通过 Google 知识面板寻找有影响力的人
评估影响者在发布或贡献内容时的链接吸引率
为影响者提供对其博客的 SEO 审核，以便他们提高搜索可见性

当内容可信时，它不仅为使用搜索的客户创造了更好的用户体验，它还创造了 EAT 信号，有助于提高搜索可见度，从而帮助您的品牌真正成为客户最需要您的最佳答案。