展开 Ted Lasso 系列：善良是如何赢得我们的

十月是幽灵、南瓜香料拿铁和心爱的艾美奖获奖节目第二季结束的月份。 没错：我们正在谈论Ted Lasso系列，你们大家！ （别担心，我们心爱的足球教练将于 2022 年回归第三季。）

无论您是否加入了Ted Lasso的潮流，是时候向这些营销课程问好，每个人都可以从该节目迅速成为电视明星的过程中学习。

泰德套索系列

如果没有一些 SNL 短剧、一个网络的新转播权和一个电视广告，就不会有Ted Lasso系列。 2013年，NBC体育刚刚获得了美国对英超联赛的转播权。 但你可能很清楚，足球不仅仅是美国人喜欢的运动。 （还有来自不同国家的足球？现在这是双重打击。）

NBC Sports 面临着巨大的挑战：如何推广这个新节目？ 该网络意识到它需要一个熟悉的、幽默的面孔来向观众介绍这项运动。 进入 Jason Sudeikis，这位著名的滑稽演员以在《周六夜现场》(Saturday Night Live) 中为一个角色镀上“军士长的感觉”而闻名，在他的八年演出生涯中。 “（NBC Sports）有四五个想法，其中一个是在伦敦执教足球的美国教练，”Sudeikis 在接受《娱乐周刊》采访时说。

从那里，Ted Lasso 角色诞生了。 最终播出的短片广告以他为主角，他是托特纳姆热刺队的新任主教练，以鱼出水面和文化冲突喜剧为主题。 在新闻发布会上，我们看到他努力掌握足球最基本的规则，宣布“我执教的任何球队都会在四个季度都努力比赛”，然后有记者告诉他足球只有两半.

该广告大获成功，以至于该网络联系了 Sudeikis 以重新扮演后续广告的角色。 “第一个广告的全部故事是，他被聘为一支职业足球队的教练，三天后他被解雇了，我们只是认为如果他对此不愤世嫉俗或愤怒，那会很有趣，他只是喜欢这种体验，他喜欢伦敦，他喜欢足球，”Sudeikis 说。

2015 年，Sudeikis 与写作伙伴 Joe Kelly 和 Brendan Hunt 开始集思广益，以其他方式使用 Ted Lasso 角色。 “我想这是你愿意并准备好接受的十几件小事，”Sudeikis 向《体育画报》描述道。 “在制作了第二个视频（2014 年）之后，它真正解锁了角色的元素，我们发现这些元素在写作、描绘和观察世界时非常非常有趣。 所以，2015 年的一天，我 [当时的] 搭档 Olivia（女演员兼电影制片人 Olivia Wilde）来找我说，“你知道，你应该把 Ted Lasso 当作一场表演，”我说，“我不这样做”不知道。 但在腌制之后，我想也许这会发生。” 不幸的是，虽然三人组预感到一部完整的电视节目有潜力，但由于他们的其他专业承诺，该项目被搁置。

然后是一个千载难逢的机会：2017 年，Bill Lawrence（ Scrubs和Cougar Town的创建者）与 Sudeikis 接洽了一个项目。 虽然那部从未成功，但 Sudeikis 将这部体育喜剧片推向了劳伦斯——现在剩下的就是历史了。

泰德·拉索，谁？

对于那些还没有接触过Ted Lasso系列的人来说，前提是相对简单的（不用担心，这里没有剧透！）。

由 Sudeikis 扮演的 Ted Lasso 是一位坚定不移的积极美式足球教练——中西部口音，大胡子，你懂的。 尽管他对英国足球完全没有经验，但他还是被聘请去英国执教 AFC Richmond，这是一支英超球队（你知道，比如曼联或阿森纳）。

事实证明，他的雇佣是联盟的密谋老板丽贝卡企图激怒她的前夫，破坏球队，并将整个事情搞砸。 幸运的是，Ted Lasso 平易近人、乐观的举止和对胜利的奉献精神帮助他迷住了球员、管理层、忠实的足球迷和其他怀疑的英国角色，同时幽默地驾驭了与英国讽刺和玩世不恭的遭遇。

观众喜欢它——诙谐的写作，整体欢快的语气，以及演员们精彩的表演。 评论家称赞该节目的创作者为原始广告增加了更多深度。 一位评论家在《波士顿环球报》上写道：“广告中的 Ted Lasso 角色，一个愚蠢的美国小丑，现在已经变成了一个心胸宽广、乐观、甚至迷人的人。”

该节目获得了一系列艾美奖提名——总共 20 项！ ——并成为颁奖典礼历史上提名最多的新生喜剧。 2021 年，泰德套索系列获得了艾美奖杰出喜剧系列奖等。

除了奖项之外，该节目还将 Apple TV+ 推向了 Netflix、Hulu、迪士尼和亚马逊等其他流媒体巨头的行列。 在将Ted Lasso系列加入其名单之前，Apple TV+ 一直在努力通过其原创节目引起轰动，其中许多节目的评论不温不火。

Ted Lasso 是如何赢得反对者的， Ted Lasso系列是如何赢得观众的？ 凭借出色的产品和营销策略。

与舒适食品电视一起跑步

将Ted Lasso系列仅仅归类为体育喜剧是不恰当的，因为你真的不需要喜欢甚至了解足球来享受它。 （事实上​​，Ted Lasso 自己也几乎不明白。）相反，这部剧类似于我们在去年开始喜爱的温暖、模糊的娱乐节目，例如Schitt's Creek （加拿大小镇喜剧）或The Great British Baking表演（一场低风险的烘焙比赛，获胜者将获得……什么都没有！）。

我们认为这些节目是“舒适食品电视”：让我们感觉良好和安全的娱乐节目——值得从严酷的世界现实中分心。 这种类型的内容会让人产生一种即时的怀旧感，其中的角色和他们生活的世界会立即感到熟悉，即使对新观众来说也是如此。 有一些关于健康和舒适的娱乐，其中角色互相善待，让我们微笑，即使它完全是虚构的。 （与鱿鱼游戏相反。）

Ted Lasso系列体现了所有这些特征。 主角设法保持富有同情心，镇定自若，而且非常好，即使当侮辱和辱骂被扔到他的路上。 他的《阿甘正传》格言很讨人喜欢，让人觉得很励志。 “泰德·拉索没有权利这么搞笑，”一位评论家在《娱乐周刊》上写道。 “它有一个开玩笑的前提……但新的 Apple TV+ 喜剧是一部非常有趣、出人意料的深思熟虑的体育情景喜剧，当然，它根本不是关于体育的。” 相反，就像Friday Night Lights一样，体育只是一种延续友谊、人际关系和成为优秀团队成员等主题的方式。

你知道在营销中，我们谈论在正确的时间和正确的地点向正确的人传递正确信息的重要性吗？ 2020 年 8 月首次推出的Ted Lasso系列就是一个很好的例子。 大约在同一时间，Apple 开始向任何购买了 Apple 产品的客户提供 Apple TV+ 的全年订阅计划（免费！）。

事实证明，这是一个灌篮策略——经过数月的封锁，观众渴望原创内容，而这些新的 Apple TV+ 订阅者中的许多人决定试一试该系列。 当人们寻找一丝希望和积极性时，这些节目令人振奋的性质意味着口碑营销在吸引新观众方面发挥了作用。 评论家给了它五颗星，并迅速上升到隔离电视推荐列表的首位。

准备好装备

Ted Lasso系列设定在一个丰富、可信的世界中，虚构的 AFC Richmond 有一个易于识别的徽章，带有灰狗轮廓和可识别的主场颜色。 因此，为了让该剧的粉丝为第二季大肆宣传，华纳兄弟会全力以赴，通过身临其境的体验让Ted Lasso品牌栩栩如生。 （比其名单中的其他一些节目要容易得多，包括《权力的游戏》 。）

他们推出了一个销售Ted Lasso商品的在线商店——但他们没有将 Sudeikis 的脸印在 T 恤上，而是将所有东西都设计成一个合法的团队商店。 为了支持 AFC Richmond，该节目的粉丝可以购买球衣、运动衫和 T 恤，并附上队员姓名。 人们甚至可以以 69.99 美元的价格购买个性化的球衣（比真正的英超球队便宜）。 印有该节目最受欢迎的标语的物品，包括“Biscuits with the Boss”或“Be a Goldfish”，也可供抢购。

虽然将商品推销作为品牌推广机会并不新鲜，但我们看到更多来自流媒体服务。 例如，Netflix 最近推出了 Netflix Shop，这是一家电子商务商店，为其各种节目提供限量版设计师合作产品。

Ted Lasso的沉浸式营销不仅仅停留在商品推销上。 Apple TV+ 推出了旅游营销活动，邀请观众参与 Instagrammable 粉丝体验。 沉浸在品牌照片装置中，乘坐双层“Believe Bus”，或在主题后挡板举办派对。

为明星拍摄（您的电子邮件）

Ted Lasso超越了离线激活：看看这封来自 Apple TV+ 的促销电子邮件，由 Ted 本人撰写：

这是一封巧妙、执行良好的营销电子邮件，它检查了我们在电子邮件最佳实践博客中经常描述的所有框：它简短、有创意，并且有强烈的行动号召。 订阅者不仅被邀请观看新一季，而且还被鼓励下载和分享包含的“相信”图形（一个包含 Ted Lasso 所代表的一切的中心视觉主题）。

卷起

虽然并非所有人都能将广告活动转变为获得艾美奖、价值数百万美元的热门节目，但我们可以采用 Ted Lasso 的方式进行营销：

• “除非我们互相了解，否则我们不能成为真正的好伙伴，对吧？” 了解您的目标受众——这是您能够真正感同身受并了解如何设计他们想要和需要的产品的唯一方式。

• “接受挑战就像骑马一样。 如果你在做这件事时感到舒服，那你可能做错了。” 最好的营销来自最意想不到的地方。 不要拘泥于你所知道的，跳出框框思考，添加一点香料，让你的创造力疯狂。 无论你看到什么结果，这将是一个很好的教训。

• “我认为这就是一切。 拥抱变化。” 营销永远不会停滞不前。 趋势、平台和最佳实践来来去去。 拥抱变化并时刻关注最新的流行趋势和行业新闻，以便您与时俱进。

• “我相信希望。 我相信“相信”。”您已经发起了一项活动，但没有看到您的销售数字出现下降。 别担心——保持积极的态度并耐心等待。 请记住：营销很少是一夜成名的。 在你开始修改不同的元素之前给它一些时间。