Srotolare la serie di Ted Lasso: come la gentilezza ci ha conquistati

Ottobre è il mese degli spettri, dei latticini speziati alla zucca e di un amato spettacolo vincitore di un Emmy Award che conclude la sua seconda stagione. Esatto: stiamo parlando della serie di Ted Lasso , tutti voi! (E non preoccuparti, il nostro amato allenatore di calcio tornerà per la terza stagione nel 2022.)

Indipendentemente dal fatto che tu sia salito o meno sul carro di Ted Lasso , è tempo di dire addio a queste lezioni di marketing che tutti possono imparare dall'ascesa fulminea dello show alla celebrità televisiva.

La serie di Ted Lasso

Non ci sarebbe una serie di Ted Lasso se non fosse per alcune scenette SNL, i nuovi diritti di trasmissione di una rete e uno spot televisivo. Nel 2013, NBC Sports aveva appena acquisito i diritti statunitensi sulle partite di calcio della Premier League inglese. Ma come probabilmente ben saprai, il calcio non è solo uno sport su cui gli americani si sintonizzano. (E il calcio di un altro paese? Questo è un doppio smacco.)

NBC Sports aveva tra le mani una sfida enorme: come promuovere questa nuova programmazione? La rete si è resa conto che aveva bisogno di un volto familiare e divertente per presentare lo sport ai suoi spettatori. Entra in Jason Sudeikis, il famoso uomo divertente noto per aver placcato un personaggio con "vibrazioni da sergente istruttore" al Saturday Night Live durante i suoi otto anni di esperienza nello show. "(NBC Sports) aveva quattro o cinque idee, e una di queste era un allenatore americano che allenava il calcio a Londra", ha detto Sudeikis in un'intervista a Entertainment Weekly.

Da lì è nato il personaggio di Ted Lasso. Lo spot pubblicitario che alla fine è andato in onda lo vedeva, un nuovo allenatore del Tottenham Hotspur, che giocava su temi comici di pesce fuor d'acqua e di scontro culturale. In una conferenza stampa, lo abbiamo visto lottare per afferrare le regole più basilari del calcio, annunciando che "qualsiasi squadra che alleno giocherà duro per tutti e quattro i quarti", prima che un giornalista lo informasse che il calcio è composto solo da due metà .

Lo spot è stato un successo, tanto che la rete ha contattato Sudeikis per riprendere il ruolo per un annuncio successivo. "L'intera storia di quel primo spot pubblicitario era che viene assunto per allenare una squadra di calcio professionistica, e viene licenziato tre giorni dopo, e abbiamo pensato che sarebbe stato divertente se non fosse stato cinico o arrabbiato per questo, che semplicemente amava l'esperienza, amava Londra e amava il calcio", ha detto Sudeikis.

Nel 2015, Sudeikis, insieme ai partner di scrittura Joe Kelly e Brendan Hunt, ha iniziato a fare un brainstorming su altri modi per utilizzare il personaggio di Ted Lasso. "Penso che siano una dozzina di piccole cose che vanno bene che sei disposto e pronto a ricevere", ha descritto Sudeikis a Sports Illustrated. “Dopo aver realizzato il secondo video (nel 2014), ha davvero sbloccato elementi del personaggio che abbiamo trovato molto, molto divertente da scrivere, ritrarre e vedere il mondo attraverso. Quindi, un giorno nel 2015, la mia [allora] partner Olivia (l'attrice e regista Olivia Wilde) è venuta da me e mi ha detto: "Sai, dovresti recitare in Ted Lasso come spettacolo", e io ho detto: "Lo voglio". Non lo so.' Ma dopo averci marinato, ho pensato che forse sarebbe potuto succedere. Sfortunatamente, mentre il trio aveva la sensazione che un intero programma televisivo avesse del potenziale, il progetto è stato sospeso a causa dei loro altri impegni professionali.

Poi è arrivata un'occasione d'oro: nel 2017, Bill Lawrence (creatore di Scrubs e Cougar Town ) si è rivolto a Sudeikis per un progetto. Anche se quello non ha mai avuto successo, Sudeikis ha presentato la commedia drammatica sportiva a Lawrence – e ora il resto è storia.

Ted Lasso, chi?

Per coloro che non sono ancora stati introdotti alla serie di Ted Lasso , la premessa è relativamente semplice (e non preoccupatevi, niente spoiler qui!).

Ted Lasso, interpretato da Sudeikis, è un allenatore di football americano inesorabilmente positivo: accento del Midwest, grandi baffi, hai capito. Nonostante la sua completa inesperienza con il calcio britannico, viene assunto per trasferirsi nel Regno Unito per allenare l'AFC Richmond, una squadra della Premier League inglese (sai, come il Manchester United o l'Arsenal).

Si scopre che la sua assunzione è stata un tentativo di Rebecca, la cospiratrice proprietaria della lega, di fare un dispetto al suo ex marito, sabotare la squadra e mandare tutto a terra. Fortunatamente, il comportamento popolare e ottimista di Ted Lasso e la dedizione alla vittoria lo aiutano ad affascinare giocatori, dirigenti, devoti tifosi di calcio e altri personaggi inglesi scettici, il tutto mentre naviga in modo umoristico tra il sarcasmo e il cinismo britannici.

Gli spettatori lo hanno adorato: la scrittura spiritosa, il tono generale allegro e le fantastiche interpretazioni del cast. I critici hanno applaudito i creatori dello spettacolo per aver aggiunto più profondità agli spot pubblicitari originali. "Il personaggio di Ted Lasso, uno stupido buffone americano nelle pubblicità, è stato trasformato in un ragazzo dal cuore grande, ottimista e persino affascinante", ha scritto un critico sul The Boston Globe.

Lo spettacolo è stato nominato per una sfilza di Emmy: 20 in totale! - ed è diventata la commedia da matricola più nominata nella storia del premio. E nel 2021, la serie di Ted Lasso ha vinto, tra gli altri, l'Emmy come miglior serie comica.

Oltre ai premi, lo spettacolo ha rafforzato Apple TV+ in artisti del calibro di altri giganti dello streaming come Netflix, Hulu, Disney e Amazon. Prima di aggiungere la serie Ted Lasso al suo elenco, Apple TV+ aveva faticato a fare colpo con la sua programmazione originale, molte delle quali hanno visto tiepide recensioni.

Proprio come Ted Lasso ha conquistato i suoi oppositori, come ha fatto la serie di Ted Lasso a conquistare gli spettatori? Con un ottimo prodotto e strategia di marketing.

In esecuzione con TV Comfort Food

Sarebbe negligente classificare la serie di Ted Lasso come una semplice commedia sportiva perché non è necessario che ti piaccia o che conosci il calcio per divertirti. (In effetti, Ted Lasso lo capisce a malapena da solo.) Invece, lo spettacolo ricorda l'intrattenimento caldo e sfocato che abbiamo imparato ad amare nell'ultimo anno, come Schitt's Creek (la commedia di una piccola città canadese) o The Great British Baking Show (una gara di pasticceria a bassa posta in cui il vincitore riceve... niente!).

Abbiamo definito questi programmi "TV del cibo di conforto": intrattenimento che ci fa sentire bene e al sicuro — degne distrazioni dalla cupa realtà del mondo. Questo tipo di contenuto evoca un senso di nostalgia istantanea, in cui i suoi personaggi e il mondo in cui vivono si sentono immediatamente familiari, anche ai nuovi spettatori. C'è qualcosa nell'intrattenimento sano e confortante in cui i personaggi si trattano bene che ci fa sorridere, anche se è del tutto immaginario. (L'opposto di Squid Game .)

La serie Ted Lasso incarna tutte queste caratteristiche. Il personaggio principale riesce a rimanere compassionevole, imperturbabile e davvero gentile anche quando insulti e insulti gli vengono lanciati. I suoi aforismi di Forrest Gump sono accattivanti in un modo che sembra motivazionale. "Ted Lasso non ha il diritto di essere così divertente", ha scritto un critico su Entertainment Weekly. "Ha una premessa scherzosa... Ma la nuova commedia su Apple TV+ è una sitcom sportiva meravigliosamente divertente e sorprendentemente ponderata che, ovviamente, non parla affatto di sport". Invece, come con Friday Night Lights , lo sport è semplicemente un modo per approfondire temi di amicizia, relazioni ed essere un buon membro del team.

Sai come nel marketing si parla dell'importanza di fornire il messaggio giusto al momento giusto e nel posto giusto alle persone giuste? La serie Ted Lasso , che è stata resa disponibile per la prima volta nell'agosto 2020, è un esempio perfetto. Più o meno nello stesso periodo, Apple ha iniziato a offrire un piano di abbonamento per un anno intero per Apple TV+ (gratuitamente!) A tutti i clienti che avevano acquistato un prodotto Apple.

Questa si è rivelata una strategia schiacciante: dopo mesi di blocco, gli spettatori erano affamati di contenuti originali e molti di questi nuovi abbonati Apple TV+ hanno deciso di provare la serie. Mentre le persone cercavano un pizzico di speranza e positività, la natura edificante degli spettacoli significava che il marketing del passaparola ha fatto il suo lavoro per attirare nuovi spettatori. I critici gli hanno dato cinque stelle ed è rapidamente salito in cima agli elenchi di raccomandazioni TV in quarantena.

Preparati a prepararti

La serie Ted Lasso è ambientata in un mondo ricco e credibile, con l'immaginario AFC Richmond che ha uno stemma facilmente riconoscibile con una silhouette di levriero e colori domestici identificabili. Quindi ha senso solo che per attirare i fan dello show per la seconda stagione, la Warner Bros avrebbe fatto di tutto per far prendere vita al marchio Ted Lasso attraverso esperienze coinvolgenti. (Molto più facile di alcuni degli altri spettacoli nel suo elenco, incluso Game of Thrones .)

Hanno lanciato un negozio online con il merchandising di Ted Lasso , ma invece di stampare la faccia di Sudeikis su una t-shirt, hanno progettato tutto per assomigliare a un negozio di squadra legittimo. Per supportare l'AFC Richmond, i fan dello spettacolo potevano acquistare maglie, felpe e t-shirt, complete di nomi dei giocatori della squadra. Le persone potrebbero persino acquistare maglie personalizzate per $ 69,99 (meno dell'equivalente per le vere squadre della Premier League). In palio c'erano anche articoli stampati con gli slogan più popolari dello show, tra cui "Biscuits with the Boss" o "Be a Goldfish".

Anche se il merchandising come opportunità di branding non è una novità, ne stiamo vedendo di più uscire dai servizi di streaming. Ad esempio, Netflix ha recentemente lanciato Netflix Shop, un negozio di e-commerce che offre prodotti in edizione limitata e collaborati con designer per i suoi vari spettacoli.

Il marketing immersivo di Ted Lasso non si ferma solo al merchandising. Apple TV+ ha lanciato attivazioni di marketing itinerante, invitando gli spettatori a partecipare a fan experience Instagrammable. Immergiti in un'installazione fotografica con il marchio, fai un giro su un "Believe Bus" a due piani o fai festa in un portellone a tema.

Spara (le tue email) per le stelle

Ted Lasso va oltre le attivazioni offline: dai un'occhiata a questa email promozionale di Apple TV+ scritta dallo stesso Ted:

È un'e-mail di marketing intelligente e ben eseguita che spunta tutte le caselle che descriviamo spesso nei nostri blog sulle migliori pratiche e-mail: è breve, creativa e ha un forte invito all'azione. Non solo gli abbonati sono invitati a guardare la nuova stagione, ma sono anche incoraggiati a scaricare e condividere la grafica "Believe" inclusa (un motivo visivo centrale che racchiude tutto ciò che Ted Lasso rappresenta).

Il roll up

Anche se non tutti noi possiamo trasformare una campagna pubblicitaria in uno spettacolo di successo multimilionario vincitore di un Emmy, possiamo avvicinarci al nostro marketing alla maniera di Ted Lasso:

• "Non possiamo essere davvero dei buoni partner se non ci conosciamo, giusto?" Conosci il tuo pubblico di destinazione: è l'unico modo in cui puoi essere sinceramente empatico e capire cosa serve per progettare i prodotti che desiderano e di cui hanno bisogno.

• “Accettare una sfida è molto come andare a cavallo. Se ti senti a tuo agio mentre lo fai, probabilmente lo stai sbagliando”. Il miglior marketing viene dai luoghi più inaspettati. Invece di attenerti a ciò che sai, pensa fuori dagli schemi, aggiungi un po' di spezie e lascia correre la tua creatività. Qualunque sia il risultato che vedrai, sarà una buona lezione.

• “Penso che sia di questo che si tratta. Abbracciare il cambiamento”. Il marketing non è mai fermo. Trend, piattaforme e best practice vanno e vengono. Abbraccia il cambiamento e tieni d'occhio le ultime novità e le novità del settore in modo da poter essere al passo con i tempi.

• “Credo nella speranza. Credo in 'Believe'”. Hai lanciato una campagna ma non vedi i tuoi numeri di vendita cambiare. Non preoccuparti: mantieni un atteggiamento positivo e sii paziente. Ricorda: il marketing raramente è un successo dall'oggi al domani. Dagli un po' di tempo prima di iniziare ad armeggiare con diversi elementi.