テッドラッソシリーズの展開：優しさが私たちをどのように勝ち取ったか

10月は、スパイ、パンプキンスパイスのラテ、そしてエミー賞を受賞した最愛のショーの2シーズン目を締めくくる月です。 そうです：テッド・ラッソシリーズについて話しているのです。 （そして心配しないでください、私たちの最愛のフットボールのコーチは2022年にシーズン3に戻ってきます。）

テッドラッソの時流に乗ったかどうかにかかわらず、テレビのスターダムへの急上昇から誰もが学ぶことができるこれらのマーケティングレッスンにいかがわしいかを言う時が来ました。

テッドラッソシリーズ

一部のSNLスキット、ネットワークの新しい放映権、およびテレビコマーシャルがなければ、テッドラッソシリーズはありませんでした。 2013年、NBCSportsは英国プレミアリーグのサッカーゲームに対する米国の権利を取得したばかりでした。 しかし、ご存知かもしれませんが、サッカーはアメリカ人が注目するスポーツだけではありません。 （そして、別の国からのサッカー？今ではそれは二重の苦痛です。）

NBC Sportsは、この新しいプログラミングをどのように宣伝するかという大きな課題を抱えていました。 ネットワークは、スポーツを視聴者に紹介するために、なじみのあるユーモラスな顔が必要であることに気づきました。 サタデーナイトライブでの8年間のショーでのスティント中に、キャラクターに「ドリルサージェントバイブ」をメッキすることで知られる有名なファニーマン、ジェイソンサダイキスに参加してください。 「（NBCスポーツ）には4つか5つのアイデアがあり、そのうちの1つはロンドンでサッカーを指導するアメリカ人のコーチでした」とSudeikisはEntertainmentWeeklyのインタビューで述べています。

そこから、テッド・ラッソのキャラクターが生まれました。 最終的に放映されたスケッチの長さのコメディーは、トッテナム・ホットスパーの新しいヘッドコーチである彼をフィーチャーし、水中の魚と文化が衝突するコメディのテーマで遊んでいました。 記者会見で、彼がサッカーの最も基本的なルールを理解するのに苦労しているのを見て、ジャーナリストがサッカーは半分だけで構成されていると彼に知らせる前に、「私がコーチするチームはすべて4四半期すべて懸命にプレーする」と発表しました。

コマーシャルは大ヒットしたため、ネットワークはフォローアップ広告の役割を再演するためにSudeikisに連絡を取りました。 「その最初のコマーシャルの全体的な話は、彼がプロのサッカーチームをコーチするために雇われ、3日後に解雇されたということでした。彼はその経験を愛し、ロンドンを愛し、そしてサッカーを愛した」とスデイキスは語った。

2015年、Sudeikisは、執筆パートナーのJoeKellyとBrendanHuntとともに、テッドラッソのキャラクターを使用する他の方法についてブレインストーミングを開始しました。 「私は、あなたが喜んで受け取る準備ができているのは、うまくいく十数の小さなことだと思います」と、SudeikisはSportsIllustratedに説明しました。 「2番目のビデオ（2014年）を行った後、それは私たちが世界を書き、描写し、見ることが非常に楽しいと感じたキャラクターの要素を本当に解き放ちました。 それで、2015年のある日、私の[当時の]パートナーのオリビア（女優で映画製作者のオリビア・ワイルド）が私のところに来て、「あなたはショーとしてテッド・ラッソをやるべきだ」と言いました。わからない。」 しかし、マリネした後、おそらくこれが起こるのではないかと思いました。」 残念ながら、トリオはフルレングスのテレビ番組が可能性を秘めていると感じていましたが、他の専門家のコミットメントのためにプロジェクトは保留されました。

その後、絶好の機会が訪れました。2017年、ビル・ローレンス（スクラブとクーガータウンの作成者）がプロジェクトのためにスデイキスにアプローチしました。 その1つがパンアウトすることはありませんでしたが、Sudeikisはスポーツコメディードラマをローレンスに売り込みました。そして今、残りは歴史です。

テッド・ラッソ、誰？

テッドラッソシリーズをまだ紹介していない人にとっては、前提は比較的簡単です（そして心配しないでください、ここにネタバレはありません！）。

Sudeikisが演じるTedLassoは、容赦なく前向きなアメリカンフットボールのコーチです。中西部のアクセント、大きな口ひげ、あなたはそれを理解しています。 英国のサッカーに完全に不慣れであったにもかかわらず、彼は英国に移り、英国プレミアリーグチーム（マンチェスターユナイテッドやアーセナルなど）であるAFCリッチモンドをコーチするために雇われました。

彼の採用は、リーグの陰謀を企てている所有者であるレベッカが、彼女の元夫をいじめ、チームを妨害し、すべてを地面に突き刺そうとした試みであることが判明しました。 幸いなことに、テッドラッソの民俗的で楽観的な態度と勝利への献身は、英国の皮肉や皮肉との出会いをユーモラスにナビゲートしながら、プレーヤー、経営陣、熱心なサッカーファン、その他の懐疑的な英国のキャラクターを魅了するのに役立ちます。

視聴者はそれを気に入りました—機知に富んだ執筆、全体的な陽気なトーン、そしてキャストの素晴らしいパフォーマンス。 批評家は、元のコマーシャルにさらに深みを加えたショーの作成者を称賛しました。 「広告の中で馬鹿げたアメリカ人のバフーンであるテッド・ラッソのキャラクターは、心のこもった、楽観的で、魅力的な男になりました」と批評家はボストングローブに書いています。

ショーは多数のエミー賞にノミネートされました—合計20人！ —そしてアワードショーの歴史の中で最もノミネートされた新入生コメディになりました。 そして2021年には、テッドラッソシリーズがエミー賞の傑出したコメディシリーズなどを受賞しました。

賞を超えて、ショーはApple TV +をNetflix、Hulu、Disney、Amazonのような他のストリーミング巨人のようなものに強化しました。 Ted Lassoシリーズをその名簿に追加する前は、Apple TV +は元のプログラミングでスプラッシュを作るのに苦労していましたが、その多くはぬるいレビューでした。

テッド・ラッソが彼の否定論者に勝ったのと同じように、テッド・ラッソシリーズはどのように視聴者に勝ったのですか？ 優れた製品とマーケティング戦略を備えています。

コンフォートフードTVで走る

テッドラッソシリーズを単なるスポーツコメディとして分類するのは間違いです。なぜなら、サッカーを楽しむためにサッカーが好きである必要はなく、知る必要さえないからです。 （実際、テッドラッソはそれを自分でほとんど理解していません。）代わりに、ショーは、シッツクリーク（カナダの小さな町のコメディ）やブリティッシュベイクオフなど、昨年私たちが愛するようになった暖かくてファジーなエンターテインメントに似ています。ショー（勝者が受け取るローステークスベーキングコンペティション…何もありません！）。

私たちは、これらの番組を「コンフォートフードTV」と見なしました。これは、私たちを快適で安全な気分にさせるエンターテインメントです。世界の厳しい現実から気をそらす価値があります。 このタイプのコンテンツは、そのキャラクターと彼らが住む世界が、新しい視聴者にもすぐに馴染みのある、瞬間的なノスタルジアの感覚を呼び起こします。 完全に架空のものであっても、キャラクターがお互いをうまく扱い、私たちを笑顔にする、健康的で快適なエンターテインメントには何かがあります。 （イカゲームの反対です。）

テッドラッソシリーズは、これらすべての特徴を体現しています。 主人公は、侮辱や虐待が投げかけられたとしても、思いやりがあり、羽ばたきができず、とても素敵なままでいることができます。 彼のフォレストガンプの格言は、やる気を起こさせるような方法で愛情を込めています。 「テッド・ラッソにはこれほど面白い人になる権利はありません」と批評家はエンターテインメント・ウィークリーに書いています。 「それは1つの冗談の前提を持っています…しかし、新しいApple TV +コメディは、もちろん、実際にはまったくスポーツについてではない、素晴らしく面白くて驚くほど思慮深いスポーツシットコムです。」 代わりに、 Friday Night Lightsの場合と同様に、スポーツは友情、人間関係、そして優れたチームメンバーになるというテーマに取り組むための手段にすぎません。

マーケティングにおいて、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な場所に適切な人々に提供することの重要性について話します。 2020年8月に最初に発売されたテッドラッソシリーズはその好例です。 同じ頃、AppleはApple製品を購入したすべての顧客にApple TV +の年間サブスクリプションプラン（無料！）を提供し始めました。

これはスラムダンク戦略であることが証明されました。数か月の封鎖の後、視聴者はオリジナルのコンテンツに飢えていました。これらの新しいApple TV +サブスクライバーの多くは、シリーズを試してみることにしました。 人々が希望と積極性のダッシュを探したとき、ショーの高揚する性質は、口コミマーケティングが新しい視聴者を引き付けるのにその仕事をしたことを意味しました。 批評家はそれに5つの星を与えました、そしてそれはすぐに検疫テレビ推薦リストのトップに上がりました。

準備を整える

テッドラッソシリーズは、グレイハウンドのシルエットと識別可能なホームカラーを備えた、簡単に認識できる紋章を持つ架空のAFCリッチモンドを備えた、豊かで信頼できる世界を舞台にしています。 したがって、ショーのファンを第2シーズンに向けて宣伝するために、ワーナーブラザースは、没入型の体験を通じてTedLassoブランドを実現するために全力を尽くすことは理にかなっています。 （ゲーム・オブ・スローンズを含む、その名簿の他のいくつかのショーよりもはるかに簡単です。）

彼らはテッドラッソの商品を使ったオンラインストアを立ち上げましたが、Sudeikisの顔をTシャツに印刷する代わりに、すべてを合法的なチームストアのようにデザインしました。 AFCリッチモンドをサポートするために、ショーのファンはチームプレーヤーの名前が付いたジャージ、スウェットシャツ、Tシャツを購入できます。 パーソナライズされたジャージを69.99ドルで購入することもできます（実際のプレミアリーグチームの同等品よりも安いです）。 「BiscuitswiththeBoss」や「BeaGoldfish」など、ショーで最も人気のあるキャッチフレーズが印刷されたアイテムも手に入れました。

ブランディングの機会としてのマーチャンダイジングは新しいものではありませんが、ストリーミングサービスからより多くのものが生まれています。 たとえば、Netflixは最近、さまざまなショーのために限定版のデザイナーコラボレーション製品を提供するeコマースストアであるNetflixショップを立ち上げました。

テッドラッソの没入型マーケティングは、マーチャンダイジングだけにとどまりません。 Apple TV +は、旅行マーケティングのアクティベーションを開始し、視聴者をInstagrammableファンエクスペリエンスに参加するよう招待しました。 ブランド写真のインスタレーションに没頭したり、2階建ての「BelieveBus」に乗ったり、テーマのあるテールゲートでパーティーを楽しんだりできます。

星のために（あなたの電子メール）を撃ちます

テッドラッソはオフラインアクティベーションを超えています：テッド自身から書かれたApple TV+からのこのプロモーションメールを見てください：

これは、メールのベストプラクティスブログで頻繁に説明するすべてのチェックボックスをオフにする、巧妙でよく実行されたマーケティングメールです。短く、創造的で、行動を促す強力な呼びかけがあります。 チャンネル登録者は、新しいシーズンを視聴するよう招待されるだけでなく、含まれている「Believe」グラフィック（Ted Lassoが表すすべてをカプセル化する中心的なビジュアルモチーフ）をダウンロードして共有することもお勧めします。

ロールアップ

私たち全員が広告キャンペーンをエミー賞を受賞した数百万ドルのヒットショーに変えることができるわけではありませんが、テッドラッソの方法でマーケティングに取り組むことができます。

• 「お互いを知ることができなければ、私たちは本当に良いパートナーになることはできませんよね？」 あなたのターゲットオーディエンスを知るようになる—それはあなたが本当に共感し、彼らが欲しいそして必要とする製品をデザインするために何が必要かを理解することができる唯一の方法です。

• 「挑戦することは、馬に乗るようなものです。 あなたがそれをしている間あなたが快適であるならば、あなたはおそらくそれを間違ってしているでしょう。」 最高のマーケティングは、最も予想外の場所から来ています。 あなたが知っていることに固執するのではなく、箱の外で考え、少しスパイスを加えて、あなたの創造性を暴走させてください。 あなたが見る結果が何であれ、それは良い教訓になるでしょう。

• 「それがすべてだと思います。 変化を受け入れる。」 マーケティングは決して停滞しません。 トレンド、プラットフォーム、およびベストプラクティスが行き来します。 変化を受け入れ、最新の話題や業界ニュースに目を光らせて、時代とともに動くことができるようにしてください。

• 「私は希望を信じています。 私は「信じる」を信じています。」あなたはキャンペーンを開始しましたが、販売数が伸び悩んでいません。 心配しないでください—前向きな姿勢を保ち、辛抱強く待ってください。 覚えておいてください：マーケティングが一夜にして成功することはめったにありません。 さまざまな要素をいじり始める前に、少し時間を取ってください。