Rozwijanie serii Ted Lasso: Jak uprzejmość nas zwyciężyła

Październik to miesiąc straszydeł, latte z przyprawami dyniowymi i uwielbiany, nagradzany Emmy program kończący drugi sezon. Zgadza się: mówimy o serii Ted Lasso , wszyscy! (I nie martw się, nasz ukochany trener piłki nożnej powróci na trzeci sezon w 2022 r.)

Niezależnie od tego, czy wskoczyłeś na modę Teda Lasso , nadszedł czas, aby powiedzieć cześć tym lekcjom marketingowym, których każdy może się nauczyć dzięki błyskawicznemu wzrostowi popularności serialu w telewizji.

Seria Teda Lasso

Nie byłoby serialu o Tedzie Lassie , gdyby nie niektóre skecze SNL, nowe prawa do emisji sieci i reklama telewizyjna. W 2013 roku NBC Sports właśnie nabyło prawa USA do angielskich meczów piłkarskich Premier League. Ale jak zapewne dobrze wiecie, piłka nożna nie jest tylko sportem, do którego przywiązują się Amerykanie. (A piłka nożna z innego kraju? Teraz to podwójne whammy.)

NBC Sports stanęło przed ogromnym wyzwaniem: jak wypromować ten nowy program? Sieć zdała sobie sprawę, że potrzebuje znajomej, humorystycznej twarzy, aby przedstawić sport swoim widzom. Dołącz do Jasona Sudeikisa, słynnego żartownisia, znanego z tego, że w programie Saturday Night Live osadzał postać „wibracją sierżanta” podczas jego ośmioletniej obecności w serialu. „(NBC Sports) miało jakieś cztery lub pięć pomysłów, a jednym z nich był amerykański trener piłki nożnej w Londynie” – powiedział Sudeikis w wywiadzie dla Entertainment Weekly.

Stamtąd narodziła się postać Teda Lasso. W szkicowej reklamie, która ostatecznie została wyemitowana, pojawił się jego nowy główny trener Tottenhamu Hotspur, grający na motywach komediowych ryb z wody i zderzenia kultur. Na konferencji prasowej widzieliśmy, jak starał się zrozumieć najbardziej podstawowe zasady piłki nożnej, ogłaszając, że „każda drużyna, której trenerem będzie grał ciężko przez wszystkie cztery kwarty”, zanim dziennikarz poinformował go, że piłka nożna składa się tylko z dwóch połówek .

Reklama okazała się tak wielkim hitem, że sieć skontaktowała się z Sudeikis, aby powtórzyć rolę reklamy uzupełniającej. „Cała historia tej pierwszej reklamy polegała na tym, że został zatrudniony jako trener profesjonalnej drużyny piłkarskiej i został zwolniony trzy dni później. Pomyśleliśmy po prostu, że byłoby zabawnie, gdyby nie był z tego powodu cyniczny ani zły, że po prostu Kochał to doświadczenie, kochał Londyn i kochał piłkę nożną” – powiedział Sudeikis.

W 2015 roku Sudeikis, wraz z partnerami pisarskimi Joe Kelly i Brendanem Huntem, rozpoczęli burzę mózgów na temat innych sposobów wykorzystania postaci Teda Lasso. „Wydaje mi się, że jest tuzin drobiazgów, które idą dobrze, a ty jesteś chętny i gotowy na przyjęcie” — opisał Sudeikis w Sports Illustrated. „Po nakręceniu drugiego filmu (w 2014 r.) naprawdę odblokowało to elementy postaci, które bardzo nam się podobały w pisaniu, przedstawianiu i oglądaniu świata. Tak więc pewnego dnia w 2015 roku moja [wtedy] partnerka Olivia (aktorka i filmowiec Olivia Wilde) podeszła do mnie i powiedziała: „Wiesz, powinnaś zagrać Ted Lasso jako show”, a ja odpowiedziałem: „Tak”. nie wiem.' Ale po zamarynowaniu pomyślałem, że może tak się stanie.” Niestety, chociaż trio miało przeczucie, że pełnometrażowy program telewizyjny ma potencjał, projekt został wstrzymany z powodu innych zobowiązań zawodowych.

Potem nadeszła złota okazja: w 2017 roku Bill Lawrence (twórca Scrubs and Cougar Town ) zwrócił się do Sudeikis z projektem. Chociaż to nigdy się nie udało, Sudeikis przedstawił Lawrence'owi sportowy komediodramat — a teraz reszta to już historia.

Ted Lasso, kto?

Dla tych, którzy nie poznali jeszcze serii Ted Lasso , założenie jest stosunkowo proste (i nie martw się, nie ma tu żadnych spoilerów!).

Ted Lasso, grany przez Sudeikisa, jest nieubłaganie pozytywnym trenerem futbolu amerykańskiego — akcent ze Środkowego Zachodu, duże wąsy, rozumiesz. Pomimo całkowitego braku doświadczenia w brytyjskim futbolu, został zatrudniony, aby przenieść się do Wielkiej Brytanii, aby trenować AFC Richmond, angielską drużynę Premier League (wiesz, jak Manchester United czy Arsenal).

Okazuje się, że jego zatrudnienie było próbą Rebeki, konspirującej właścicielki ligi, by zrobić na złość swojemu byłemu mężowi, sabotować drużynę i powalić całą sprawę. Na szczęście ludowa, optymistyczna postawa Teda Lasso i poświęcenie się wygrywaniu pomaga mu oczarować graczy, kierownictwo, oddanych fanów piłki nożnej i innych sceptycznych angielskich postaci, a wszystko to z humorem nawiązując spotkania z brytyjskim sarkazmem i cynizmem.

Widzowie to pokochali — dowcipne pisanie, ogólnie radosny ton i fantastyczne występy obsady. Krytycy pochwalili twórców serialu za dodanie większej głębi oryginalnym reklamom. „Postać Teda Lasso, głupiego amerykańskiego błazna w reklamach, została zmieniona w gościa o wielkim sercu, optymistycznego, a nawet uroczego” — napisał krytyk w The Boston Globe.

Program był nominowany do wielu nagród Emmy — w sumie 20! — i stał się najczęściej nominowaną komedią dla studentów pierwszego roku w historii rozdania nagród. A w 2021 roku serial Ted Lasso zdobył między innymi nagrodę Emmy za wybitny serial komediowy.

Poza nagrodami, program wzmocnił Apple TV+ wśród innych gigantów przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix, Hulu, Disney i Amazon. Przed dodaniem serii Ted Lasso do swojej listy, Apple TV+ z trudem robiło wrażenie dzięki swoim oryginalnym programom, z których wiele widziało chłodne recenzje.

Jak Ted Lasso zdobył swoich przeciwników, jak serial o Ted Lasso zdobył widzów? Dzięki świetnej strategii produktowej i marketingowej.

Bieganie z telewizorem Comfort Food

Byłoby niewłaściwą kategoryzowanie serialu o Tedzie Lasso jedynie jako komedii sportowej, ponieważ tak naprawdę nie trzeba lubić ani nawet znać piłki nożnej, aby się nią cieszyć. (W rzeczywistości Ted Lasso sam to ledwie rozumie.) Zamiast tego, serial przypomina ciepłą, rozmytą rozrywkę, którą pokochaliśmy w zeszłym roku, taką jak Schitt's Creek (kanadyjska komedia z małego miasteczka) lub The Great British Baking Show (konkurs w wypieku niskich stawek, w którym zwycięzca otrzymuje… nic!).

Uznaliśmy te programy za „comfort food TV”: rozrywkę, która sprawia, że ​​czujemy się dobrze i bezpiecznie — godne oderwanie od ponurej rzeczywistości świata. Tego typu treści wywołują natychmiastową nostalgię, w której bohaterowie i świat, w którym żyją, od razu czują się znajome, nawet nowym widzom. Jest coś w zdrowej i pocieszającej rozrywce, w której postacie dobrze się traktują, co sprawia, że ​​się uśmiechamy, nawet jeśli jest to całkowicie fikcyjne. (przeciwieństwo gry w kalmary .)

Seria Ted Lasso uosabia wszystkie te cechy. Głównemu bohaterowi udaje się pozostać współczującym, niewzruszonym i jakże miłym, nawet gdy rzucane są w jego stronę obelgi i nadużycia. Jego aforyzmy Forresta Gumpa są ujmujące w sposób, który wydaje się motywujący. „Ted Lasso nie ma prawa być tak zabawny”, napisał krytyk w Entertainment Weekly. „Ma założenie jednego żartu… Ale nowa komedia Apple TV+ jest cudownie zabawnym, zaskakująco przemyślanym sitcomem sportowym, który oczywiście wcale nie jest o sporcie”. Zamiast tego, podobnie jak w przypadku Friday Night Lights , sport to po prostu sposób na zagłębienie się w tematy przyjaźni, związków i bycia dobrym członkiem zespołu.

Wiesz, jak w marketingu mówimy o tym, jak ważne jest dostarczanie właściwych komunikatów we właściwym czasie i we właściwym miejscu do właściwych osób? Doskonałym przykładem jest seria Ted Lasso , która po raz pierwszy została udostępniona w sierpniu 2020 roku. Mniej więcej w tym samym czasie firma Apple zaczęła oferować pełny roczny plan subskrypcji Apple TV+ (za darmo!) każdemu klientowi, który kupił produkt Apple.

Okazało się to strategią slam-dunk — po miesiącach blokady widzowie głodowali oryginalnych treści, a wielu z tych nowych subskrybentów Apple TV+ zdecydowało się spróbować serialu. Ponieważ ludzie szukali odrobiny nadziei i pozytywności, podnoszący na duchu charakter programów oznaczał, że marketing szeptany wykonał swoją pracę, aby przyciągnąć nowych widzów. Krytycy przyznali mu pięć gwiazdek i szybko znalazł się na szczycie list rekomendacji telewizyjnych objętych kwarantanną.

Przygotuj się na wyposażenie

Seria Ted Lasso jest osadzona w bogatym, wiarygodnym świecie, w którym fikcyjny AFC Richmond ma łatwo rozpoznawalny herb z sylwetką charta i rozpoznawalnymi kolorami domu. Więc ma sens tylko to, że aby wzbudzić zainteresowanie fanów serialu na drugi sezon, Warner Bros zrobi wszystko, aby marka Ted Lasso ożyła dzięki wciągającym doświadczeniom. (Dużo łatwiej niż niektóre inne programy w swoim programie, w tym Game of Thrones .)

Uruchomili sklep internetowy z produktami Teda Lasso , ale zamiast drukować twarz Sudeikis na koszulce, zaprojektowali wszystko tak, aby wyglądało jak prawdziwy sklep zespołowy. Aby wesprzeć AFC Richmond, fani serialu mogli kupić koszulki, bluzy i koszulki wraz z imionami drużyn. Ludzie mogli nawet kupić spersonalizowane koszulki za 69,99 USD (tańsze niż równowartość w prawdziwych drużynach Premier League). Do zgarnięcia były również przedmioty wydrukowane z najpopularniejszymi hasłami programu, w tym „Biscuits with the Boss” lub „Be a Goldfish”.

Chociaż merchandising jako okazja do budowania marki nie jest niczym nowym, coraz więcej z nich pochodzi z usług przesyłania strumieniowego. Na przykład Netflix niedawno uruchomił sklep Netflix, sklep e-commerce oferujący limitowane edycje produktów współpracujących z projektantami dla różnych programów.

Wciągający marketing Teda Lasso nie kończy się tylko na merchandisingu. Apple TV+ uruchomiło objazdowe aktywacje marketingowe, zapraszając widzów do udziału w instagramowych doświadczeniach fanów. Zanurz się w markowej instalacji fotograficznej, przejedź się piętrowym autobusem „Believe Bus” lub imprezuj przy tematycznej tylnej klapie.

Strzelaj (swoje e-maile) dla gwiazd

Ted Lasso wykracza poza aktywacje offline: spójrz na tę promocyjną wiadomość e-mail od Apple TV+ napisaną przez samego Teda:

To sprytny, dobrze wykonany e-mail marketingowy, który odznacza wszystkie pola, które często opisujemy w naszych blogach dotyczących najlepszych praktyk e-mailowych: jest krótki, kreatywny i zawiera silne wezwanie do działania. Subskrybenci są nie tylko zapraszani do oglądania nowego sezonu, ale także zachęcani do pobrania i udostępnienia dołączonej grafiki „Believe” (centralny motyw wizualny, który zawiera wszystko, co reprezentuje Ted Lasso).

Roll-up

Chociaż nie każdy z nas może przekształcić kampanię reklamową w nagrodzony Emmy, wielomilionowy program, możemy podejść do naszego marketingu w sposób Teda Lasso:

• „Nie możemy być naprawdę dobrymi partnerami, dopóki się nie poznamy, prawda?” Poznaj swoją grupę docelową — to jedyny sposób, w jaki możesz być naprawdę empatyczny i zrozumieć, czego potrzeba, aby zaprojektować produkty, których chcą i potrzebują.

• „Podejmowanie wyzwania jest jak jazda konna. Jeśli czujesz się komfortowo, kiedy to robisz, prawdopodobnie robisz to źle”. Najlepszy marketing pochodzi z najbardziej nieoczekiwanych miejsc. Zamiast trzymać się tego, co wiesz, myśl nieszablonowo, dodaj trochę pikanterii i pozwól swojej kreatywności szaleć. Niezależnie od wyników, które zobaczysz, będzie to dobra lekcja.

• „Myślę, że o to właśnie chodzi. Obejmowanie zmian”. Marketing nigdy nie jest w stagnacji. Trendy, platformy i najlepsze praktyki pojawiają się i znikają. Zaakceptuj zmiany i miej otwarte oko na najświeższe wiadomości i wiadomości branżowe, abyś mógł iść z duchem czasu.

• „Wierzę w nadzieję. Wierzę w „Uwierz”. Rozpocząłeś kampanię, ale nie widzisz, jak Twoje wyniki sprzedaży się zmieniają. Nie martw się — zachowaj pozytywne nastawienie i bądź cierpliwy. Pamiętaj: marketing rzadko jest sukcesem z dnia na dzień. Daj mu trochę czasu, zanim zaczniesz majstrować przy różnych elementach.