Desfășurarea seriei Ted Lasso: Cum ne-a cucerit frumosul

Octombrie este luna fantasmelor, a lattelor cu mirodenii de dovleac și a unui spectacol îndrăgit, câștigător al unui premiu Emmy, care își încheie cel de-al doilea sezon. Așa este: vorbim despre seria Ted Lasso , voi toți! (Și nu vă faceți griji, iubitul nostru antrenor de fotbal se va întoarce pentru sezonul trei în 2022.)

Indiferent dacă te-ai urcat sau nu în vagonul lui Ted Lasso , este timpul să-ți spui ce salut la aceste lecții de marketing pe care toată lumea le poate învăța din ascensiunea fulgerătoare a emisiunii la starul TV.

Seria Ted Lasso

Nu ar exista un serial Ted Lasso dacă nu ar fi niște scenete SNL, noile drepturi de difuzare ale unei rețele și o reclamă de televiziune. În 2013, NBC Sports tocmai a achiziționat drepturile SUA asupra jocurilor de fotbal din Premier League engleză. Dar, după cum probabil știți bine, fotbalul nu este doar un sport la care americanii se acordă. (Și fotbalul dintr-o țară diferită? Acum, asta este o dublură.)

NBC Sports a avut o provocare masivă pe mâini: cum să promoveze această nouă programare? Rețeaua și-a dat seama că are nevoie de o față familiară și plină de umor pentru a prezenta sportul telespectatorilor săi. Intră Jason Sudeikis, faimosul amuzant cunoscut pentru că a plătit un personaj cu „vibrații de sergent de forță” în Saturday Night Live în timpul perioadei sale de opt ani în emisiune. „(NBC Sports) a avut vreo patru sau cinci idei, iar una dintre ele a fost un antrenor american care antrena fotbal la Londra”, a spus Sudeikis într-un interviu pentru Entertainment Weekly.

De acolo s-a născut personajul Ted Lasso. Reclamă de lungimi de schițe care a fost difuzată în cele din urmă îl prezenta pe el, un nou antrenor principal al lui Tottenham Hotspur, jucând pe teme de comedie cu pești în afara apei și ciocniri culturale. Într-o conferință de presă, l-am văzut luptându-se să înțeleagă cele mai de bază reguli ale fotbalului, anunțând că „orice echipă pe care o antrenez va juca greu în toate cele patru sferturi”, înainte ca un jurnalist să-l informeze că fotbalul este format doar din două reprize. .

Reclama a fost un succes, atât de mult încât rețeaua a contactat Sudeikis pentru a relua rolul pentru o reclamă ulterioară. „Toată povestea primei reclame a fost că a fost angajat să antreneze o echipă profesionistă de fotbal și a fost concediat trei zile mai târziu și ne-am gândit că ar fi amuzant dacă nu ar fi cinic sau supărat din cauza asta, că doar i-a plăcut experiența, și iubea Londra și iubea fotbalul”, a spus Sudeikis.

În 2015, Sudeikis, alături de partenerii de scris Joe Kelly și Brendan Hunt, au început să facă brainstorming și alte moduri de a folosi personajul Ted Lasso. „Bănuiesc că sunt o duzină de lucruri mici care merg bine pe care ești dispus și gata să le primești”, a descris Sudeikis pentru Sports Illustrated. „După ce am făcut al doilea videoclip (în 2014), a deblocat cu adevărat elemente ale personajului pe care ni s-au părut foarte, foarte distractive să le scriem, să le portretizăm și să vedem lumea prin intermediul. Așa că, într-o zi din 2015, partenerul meu [pe atunci], Olivia (actrița și realizatorul de film Olivia Wilde) a venit la mine și mi-a spus: „Știi, ar trebui să-l faci pe Ted Lasso ca spectacol”, iar eu i-am spus: „Da. nu știu. Dar după ce am marinat pe el, m-am gândit că poate asta s-ar putea întâmpla.” Din păcate, în timp ce trio-ul bănuia că o emisiune TV de lungă durată are potențial, proiectul a fost suspendat din cauza celorlalte angajamente profesionale.

Apoi a venit o oportunitate de aur: în 2017, Bill Lawrence (creatorul Scrubs și Cougar Town ) a abordat Sudeikis pentru un proiect. Deși acesta nu s-a întâmplat niciodată, Sudeikis i-a prezentat lui Lawrence comedia-dramă sportivă - iar acum restul este istorie.

Ted Lasso, cine?

Pentru cei care nu au fost încă prezentați în seria Ted Lasso , premisa este relativ simplă (și nu vă faceți griji, fără spoilere aici!).

Ted Lasso, interpretat de Sudeikis, este un antrenor de fotbal american necruțător de pozitiv – accent Midwest, mustață mare, înțelegi. În ciuda lipsei totale de experiență cu fotbalul britanic, el a fost angajat să se mute în Marea Britanie pentru a antrena AFC Richmond, o echipă engleză din Premier League (știi, cum ar fi Manchester United sau Arsenal).

Se pare că angajarea lui a fost o încercare a lui Rebecca, proprietara conspiratoare a ligii, de a-l ciudă pe fostul ei soț, de a sabota echipa și de a arunca totul în pământ. Din fericire, comportamentul popular, optimist și dedicarea lui Ted Lasso pentru a câștiga îl ajută să fermecă jucătorii, conducerea, fanii de fotbal devotați și alte personaje engleze sceptice, toate în timp ce navighează cu umor în întâlnirile cu sarcasmul și cinismul britanic.

Telespectatorilor le-a plăcut – scrisul plin de spirit, tonul general vesel și spectacolele fantastice ale distribuției. Criticii i-au aplaudat pe creatorii emisiunii pentru că au adăugat mai multă profunzime reclamelor originale. „Personajul Ted Lasso, un bufon american prost în reclame, a fost transformat într-un tip cu suflet mare, optimist, chiar fermecător”, a scris un critic în The Boston Globe.

Spectacolul a fost nominalizat la o mulțime de premii Emmy - 20 în total! — și a devenit cea mai nominalizată comedie pentru boboci din istoria emisiunii de premii. Și în 2021, serialul Ted Lasso a câștigat, printre altele, Emmy pentru cel mai bun serial de comedie.

Dincolo de premii, show-ul a consolidat Apple TV+ la alți giganți de streaming precum Netflix, Hulu, Disney și Amazon. Înainte de a adăuga seria Ted Lasso în lista sa, Apple TV+ s-a chinuit să facă uimire cu programarea sa originală, dintre care multe au primit recenzii calde.

Cum a câștigat Ted Lasso pe cei negativi, cum a câștigat serialul Ted Lasso pe spectatori? Cu un produs și o strategie de marketing grozavă.

Alergați cu TV Comfort Food

Ar fi neglijent să catalogăm serialul Ted Lasso ca doar o comedie sportivă, deoarece chiar nu trebuie să-ți placă sau chiar să cunoști fotbalul pentru a te bucura de el. (De fapt, Ted Lasso abia îl înțelege el însuși.) În schimb, spectacolul seamănă cu divertismentul cald și neclar pe care am ajuns să-l iubim în ultimul an, cum ar fi Schitt's Creek (comedia canadiană pentru un oraș mic) sau The Great British Baking Spectacol (o competiție de panificație cu mize mici în care câștigătorul primește... nimic!).

Am considerat aceste emisiuni „comfort food TV”: divertisment care ne face să ne simțim bine și în siguranță – distrageri demne de la realitatea sumbră a lumii. Acest tip de conținut evocă un sentiment de nostalgie instantanee, în care personajele sale și lumea în care trăiesc se simt imediat familiare, chiar și pentru spectatorii noi. Există doar ceva despre divertismentul sănătos și reconfortant în care personajele se tratează bine unul pe altul, care ne face să zâmbim, chiar dacă este complet fictiv. (Opusul jocului calmarului .)

Seria Ted Lasso întruchipează toate aceste caracteristici. Personajul principal reușește să rămână plin de compasiune, neclintit și atât de drăguț chiar și atunci când insultele și abuzurile îi sunt aruncate în cale. Aforismele lui Forrest Gump sunt drăguțe într-un mod care se simte motivațional. „Ted Lasso nu are dreptul să fie atât de amuzant”, a scris un critic în Entertainment Weekly. „Are o premisă de o glumă... Dar noua comedie Apple TV+ este un sitcom sportiv minunat de amuzant, surprinzător de atent, care, desigur, nu este deloc despre sport.” În schimb, la fel ca la Friday Night Lights , sportul este pur și simplu o modalitate de a trece la teme de prietenie, relații și a fi un membru bun al echipei.

Știți cum, în marketing, vorbim despre importanța livrării mesajelor potrivite la momentul potrivit și la locul potrivit pentru oamenii potriviți? Seria Ted Lasso , care a fost disponibilă pentru prima dată în august 2020, este un exemplu perfect. Aproximativ în același timp, Apple a început să ofere un plan de abonament pentru un an întreg pentru Apple TV+ (gratuit!) oricărui client care achiziționase un produs Apple.

Aceasta s-a dovedit a fi o strategie slam-dunk - după luni de izolare, telespectatorii erau înfometați după conținut original și mulți dintre acești noi abonați Apple TV+ au decis să dea o încercare seriei. Pe măsură ce oamenii căutau un strop de speranță și pozitivitate, natura înălțătoare a emisiunilor a însemnat că marketingul prin gură-în gură și-a făcut munca pentru a atrage noi spectatori. Criticii i-au acordat cinci stele și a ajuns rapid în fruntea listelor de recomandări TV pentru carantină.

Pregătește-te să te pregătești

Seria Ted Lasso este plasată într-o lume bogată, credibilă, cu AFC Richmond fictiv având o creasta ușor de recunoscut, cu o silueta de ogar și culori identificabile de acasă. Așa că are sens ca, pentru a-i face pe fanii serialului să fie entuziasmați pentru cel de-al doilea sezon, Warner Bros ar face tot posibilul pentru a face ca marca Ted Lasso să prindă viață prin experiențe captivante. (Mult mai ușor decât unele dintre celelalte seriale din lista sa, inclusiv Game of Thrones .)

Au lansat un magazin online cu produse Ted Lasso – dar în loc să imprime chipul lui Sudeikis pe un tricou, au proiectat totul pentru a arăta ca un magazin de echipă legitim. Pentru a sprijini AFC Richmond, fanii emisiunii ar putea cumpăra tricouri, hanorace și tricouri, cu numele jucătorilor echipei. Oamenii ar putea chiar să cumpere tricouri personalizate pentru 69,99 USD (mai ieftin decât echivalentul pentru echipele reale din Premier League.). Articole tipărite cu cele mai populare expresii ale serialului, inclusiv „Biscuits with the Boss” sau „Be a Goldfish”, au fost, de asemenea, la îndemână.

Deși comercializarea ca oportunitate de branding nu este nouă, vedem că mai multe dintre ele provin din serviciile de streaming. De exemplu, Netflix a lansat recent Netflix Shop, un magazin de comerț electronic care oferă produse în ediție limitată, colaborate de designeri pentru diferitele sale emisiuni.

Marketingul captivant al lui Ted Lasso nu se oprește doar la merchandising. Apple TV+ a lansat activări de marketing de călătorie, invitând telespectatorii să participe la experiențele fanilor care pot fi create pe Instagram. Cufundați-vă într-o instalație foto de marcă, faceți o plimbare cu un autobuz cu două etaje „Believe Bus” sau petreceți la un hayon temat.

Filmați (e-mailurile dvs.) pentru stele

Ted Lasso merge dincolo de activările offline: aruncați o privire la acest e-mail promoțional de la Apple TV+ scris de Ted însuși:

Este un e-mail de marketing inteligent și bine executat, care bifează toate casetele pe care le descriem frecvent în blogurile noastre de bune practici pentru e-mail: este scurt, creativ și are un îndemn puternic la acțiune. Nu numai că abonații sunt invitați să urmărească noul sezon, dar sunt, de asemenea, încurajați să descarce și să distribuie grafica inclusă „Believe” (un motiv vizual central care încapsulează tot ceea ce reprezintă Ted Lasso).

Roll-Up-ul

Deși nu toți dintre noi putem transforma o campanie publicitară într-o emisiune de succes de mai multe milioane de dolari, câștigătoare de Emmy, ne putem aborda marketingul în modul Ted Lasso:

• „Nu putem fi cu adevărat parteneri buni dacă nu ne cunoaștem, nu?” Cunoaște-ți publicul țintă — este singurul mod prin care poți fi cu adevărat empatic și poți înțelege ce este nevoie pentru a crea produsele de care își doresc și de care au nevoie.

• „Acceptarea unei provocări este mult ca a merge pe un cal. Dacă ești confortabil în timp ce o faci, probabil că o faci greșit.” Cel mai bun marketing vine din cele mai neașteptate locuri. În loc să rămâi la ceea ce știi, gândește-te în afara cutiei, adaugă puțin condiment și lasă-ți creativitatea să scape. Indiferent de rezultatele pe care le vedeți, va fi o lecție bună.

• „Cred că despre asta este vorba. Îmbrățișând schimbarea.” Marketingul nu stagnează niciodată. Tendințele, platformele și cele mai bune practici vin și pleacă. Îmbrățișați schimbarea și păstrați un ochi deschis pe cele mai recente noutăți și știri din industrie, astfel încât să vă puteți muta cu vremurile.

• „Cred în speranță. Eu cred în „Crede”. Ați lansat o campanie, dar nu vedeți că cifrele de vânzări scad. Nu vă faceți griji - păstrați o atitudine pozitivă și aveți răbdare. Amintiți-vă: marketingul este rareori un succes peste noapte. Acordați-i ceva timp înainte de a începe să lucrați cu diferite elemente.