Desenrolando a série Ted Lasso: como a gentileza nos conquistou

Outubro é o mês de fantasmas, lattes com especiarias de abóbora e um amado programa premiado com o Emmy concluindo sua segunda temporada. Isso mesmo: estamos falando da série Ted Lasso , pessoal! (E não se preocupe, nosso amado treinador de futebol retornará para a terceira temporada em 2022.)

Se você entrou ou não na onda de Ted Lasso , é hora de dizer olá a essas lições de marketing que todos podem aprender com a ascensão meteórica do programa ao estrelato da TV.

A Série Ted Lasso

Não haveria uma série de Ted Lasso se não fossem alguns esquetes do SNL, os novos direitos de transmissão de uma rede e um comercial de televisão. Em 2013, a NBC Sports tinha acabado de adquirir os direitos dos EUA para jogos de futebol da Premier League inglesa. Mas, como você provavelmente sabe, o futebol não é apenas um esporte que os americanos sintonizam. (E futebol de um país diferente? Isso é um golpe duplo.)

A NBC Sports tinha um enorme desafio em suas mãos: como promover essa nova programação? A rede percebeu que precisava de um rosto familiar e bem-humorado para apresentar o esporte a seus espectadores. Entra Jason Sudeikis, o famoso comediante conhecido por colocar um personagem com “vibrações de sargento” no Saturday Night Live durante sua passagem de oito anos no programa. “(NBC Sports) tinha quatro ou cinco ideias, e uma delas era um treinador americano treinando futebol em Londres”, disse Sudeikis em entrevista à Entertainment Weekly.

A partir daí, nasceu o personagem Ted Lasso. O comercial de esboço que acabou sendo exibido o apresentava, um novo treinador do Tottenham Hotspur, tocando em temas cômicos de peixe fora da água e choque cultural. Em uma coletiva de imprensa, vimos ele lutando para entender as regras mais básicas do futebol, anunciando que “qualquer time que eu treino vai jogar duro nos quatro quartos”, antes de um jornalista informá-lo que o futebol é composto apenas de dois tempos. .

O comercial foi um sucesso, tanto que a rede procurou Sudeikis para reprisar o papel para um anúncio de acompanhamento. “Toda a história daquele primeiro comercial foi que ele foi contratado para treinar um time de futebol profissional, e ele foi demitido três dias depois, e nós achamos que seria engraçado se ele não fosse cínico ou irritado com isso, que ele simplesmente adorou a experiência, adorou Londres e adorou futebol”, disse Sudeikis.

Em 2015, Sudeikis, ao lado dos parceiros de escrita Joe Kelly e Brendan Hunt, começou a pensar em outras maneiras de usar o personagem Ted Lasso. “Acho que são uma dúzia de pequenas coisas que dão certo que você está disposto e pronto para receber”, descreveu Sudeikis à Sports Illustrated. “Depois de fazer o segundo vídeo (em 2014), ele realmente desbloqueou elementos do personagem que achamos muito, muito divertidos de escrever, retratar e ver o mundo. Então, um dia em 2015, minha [então] parceira Olivia (a atriz e cineasta Olivia Wilde) veio até mim e disse: 'Você sabe, você deveria fazer Ted Lasso como um show', e eu disse: 'Eu não' não sei. Mas depois de marinar nele, pensei que talvez isso pudesse acontecer.” Infelizmente, enquanto o trio tinha um pressentimento de que um programa de TV completo tinha potencial, o projeto foi suspenso devido a outros compromissos profissionais.

Então veio uma oportunidade de ouro: em 2017, Bill Lawrence (criador de Scrubs e Cougar Town ) abordou Sudeikis para um projeto. Embora esse nunca tenha dado certo, Sudeikis apresentou o drama de comédia esportiva para Lawrence – e agora o resto é história.

Ted Lasso, quem?

Para aqueles que ainda não foram apresentados à série Ted Lasso , a premissa é relativamente direta (e não se preocupe, sem spoilers aqui!).

Ted Lasso, interpretado por Sudeikis, é um treinador de futebol americano implacavelmente positivo – sotaque do meio-oeste, bigode grande, você entende. Apesar de sua completa inexperiência com o futebol britânico, ele é contratado para se mudar para o Reino Unido para treinar o AFC Richmond, um time da Premier League inglesa (você sabe, como Manchester United ou Arsenal).

Acontece que sua contratação foi uma tentativa de Rebecca, a conspiradora proprietária da liga, de ofender seu ex-marido, sabotar a equipe e acabar com tudo. Felizmente, o comportamento folclórico e otimista de Ted Lasso e a dedicação a vencer o ajudam a encantar jogadores, gerentes, fãs de futebol dedicados e outros personagens ingleses céticos, enquanto navega com humor em encontros com o sarcasmo e o cinismo britânicos.

Os espectadores adoraram – a escrita espirituosa, o tom geral alegre e as performances fantásticas do elenco. Os críticos aplaudiram os criadores do programa por adicionar mais profundidade aos comerciais originais. “O personagem de Ted Lasso, um bufão americano idiota nos anúncios, foi transformado em um cara de grande coração, otimista e até charmoso”, escreveu um crítico no The Boston Globe.

O show foi indicado para uma série de Emmys - 20 no total! – e se tornou a comédia de calouros mais indicada na história da premiação. E em 2021, a série de Ted Lasso ganhou o Emmy de Melhor Série de Comédia, entre outros.

Além dos prêmios, o programa reforçou o Apple TV + em outros gigantes do streaming como Netflix, Hulu, Disney e Amazon. Antes de adicionar a série Ted Lasso à sua lista, o Apple TV+ lutou para causar impacto com sua programação original, muitas das quais receberam críticas mornas.

Assim como Ted Lasso conquistou seus opositores, como a série Ted Lasso conquistou os espectadores? Com um ótimo produto e estratégia de marketing.

Correndo com a TV Comfort Food

Seria negligente categorizar a série Ted Lasso como meramente uma comédia esportiva, porque você realmente não precisa gostar ou mesmo conhecer futebol para se divertir. (Na verdade, Ted Lasso mal entende isso.) Em vez disso, o programa se assemelha ao entretenimento caloroso e confuso que adoramos no ano passado, como Schitt's Creek (a comédia canadense de cidade pequena) ou The Great British Baking Show (uma competição de panificação low-stakes onde o vencedor recebe… nada!).

Nós consideramos esses programas “comfort food TV”: entretenimento que nos faz sentir bem e seguros – distrações dignas da sombria realidade do mundo. Esse tipo de conteúdo evoca uma sensação de nostalgia instantânea, onde seus personagens e o mundo em que vivem parecem imediatamente familiares, mesmo para novos espectadores. Há algo no entretenimento saudável e reconfortante onde os personagens se tratam bem que nos faz sorrir, mesmo que seja totalmente fictício. (O oposto do Jogo da Lula .)

A série Ted Lasso incorpora todas essas características. O personagem principal consegue permanecer compassivo, imperturbável e muito legal, mesmo quando insultos e abusos são lançados em seu caminho. Seus aforismos de Forrest Gump são cativantes de uma maneira que parece motivacional. “Ted Lasso não tem o direito de ser tão engraçado”, escreveu um crítico na Entertainment Weekly. “Tem uma premissa de uma piada… Mas a nova comédia da Apple TV+ é uma comédia esportiva maravilhosamente divertida e surpreendentemente pensativa que, é claro, não é realmente sobre esportes.” Em vez disso, como com Friday Night Lights , esportes são simplesmente uma maneira de abordar temas de amizades, relacionamentos e ser um bom membro da equipe.

Você sabe como, no marketing, falamos sobre a importância de entregar a mensagem certa na hora certa e no lugar certo para as pessoas certas? A série Ted Lasso , que foi disponibilizada pela primeira vez em agosto de 2020, é um exemplo perfeito. Na mesma época, a Apple começou a oferecer um plano de assinatura de um ano inteiro para o Apple TV+ (de graça!) para qualquer cliente que tivesse comprado um produto da Apple.

Isso provou ser uma estratégia decisiva – após meses de bloqueio, os espectadores estavam famintos por conteúdo original, e muitos desses novos assinantes do Apple TV+ decidiram dar uma chance à série. À medida que as pessoas procuravam uma pitada de esperança e positividade, a natureza edificante dos programas significava que o marketing boca a boca fazia seu trabalho para atrair novos espectadores. Os críticos deram cinco estrelas e rapidamente subiu ao topo das listas de recomendações de TV em quarentena.

Prepare-se para se preparar

A série Ted Lasso se passa em um mundo rico e crível, com o fictício AFC Richmond tendo uma crista facilmente reconhecível com uma silhueta de galgo e cores domésticas identificáveis. Portanto, faz sentido que, para deixar os fãs do programa empolgados para a segunda temporada, a Warner Bros faça tudo para dar vida à marca Ted Lasso por meio de experiências imersivas. (Muito mais fácil do que alguns dos outros programas em sua lista, incluindo Game of Thrones .)

Eles lançaram uma loja on-line com mercadorias de Ted Lasso - mas em vez de imprimir o rosto de Sudeikis em uma camiseta, eles projetaram tudo para parecer uma loja legítima do time. Para apoiar o AFC Richmond, os fãs do programa podiam comprar camisetas, moletons e camisetas, completos com os nomes dos jogadores do time. As pessoas podem até comprar camisetas personalizadas por US$ 69,99 (mais barato que o equivalente para times reais da Premier League). Itens impressos com os bordões mais populares do programa, incluindo “Biscuits with the Boss” ou “Be a Goldfish”, também estavam em disputa.

Embora o merchandising como uma oportunidade de marca não seja novo, estamos vendo mais disso saindo dos serviços de streaming. Por exemplo, a Netflix lançou recentemente a Netflix Shop, uma loja de comércio eletrônico com produtos de edição limitada e colaborados por designers para seus vários programas.

O marketing imersivo de Ted Lasso não se limita apenas ao merchandising. A Apple TV+ lançou ativações de marketing itinerante, convidando os espectadores a participar de experiências de fãs instagramáveis. Mergulhe em uma instalação de fotos de marca, faça um passeio em um ônibus de dois andares "Believe Bus" ou faça uma festa em uma porta traseira temática.

Atire (seus e-mails) para as estrelas

Ted Lasso vai além das ativações offline: dê uma olhada neste e-mail promocional da Apple TV+ escrito pelo próprio Ted:

É um e-mail de marketing inteligente e bem executado que marca todas as caixas que descrevemos com frequência em nossos blogs de práticas recomendadas de e-mail: É curto, criativo e tem um forte apelo à ação. Não apenas os assinantes são convidados a assistir a nova temporada, mas também são incentivados a baixar e compartilhar o gráfico “Believe” incluído (um motivo visual central que encapsula tudo o que Ted Lasso representa).

O Roll-Up

Embora nem todos possamos transformar uma campanha publicitária em um programa de sucesso multimilionário e vencedor do Emmy, podemos abordar nosso marketing da maneira Ted Lasso:

• “Não podemos ser bons parceiros a menos que nos conheçamos, certo?” Conheça seu público-alvo — é a única maneira de ter empatia genuína e entender o que é necessário para projetar os produtos que eles desejam e precisam.

• “Assumir um desafio é muito parecido com andar a cavalo. Se você se sente confortável enquanto faz isso, provavelmente está fazendo errado.” O melhor marketing vem dos lugares mais inesperados. Em vez de se ater ao que você sabe, pense fora da caixa, adicione um pouco de tempero e deixe sua criatividade correr solta. Quaisquer resultados que você veja, será uma boa lição.

• “Acho que é disso que se trata. Abraçando a mudança.” O marketing nunca fica estagnado. Tendências, plataformas e melhores práticas vêm e vão. Abrace a mudança e fique de olho nas últimas novidades e notícias do setor para que você possa acompanhar os tempos.

• “Acredito na esperança. Eu acredito em 'Acredite'.” Você lançou uma campanha, mas não está vendo seus números de vendas mudarem. Não se preocupe – mantenha uma atitude positiva e seja paciente. Lembre-se: o marketing raramente é um sucesso da noite para o dia. Dê-lhe algum tempo antes de começar a mexer com diferentes elementos.