Entrollen der Ted Lasso-Serie: Wie Nettigkeit uns überzeugte

Der Oktober ist der Monat der Gespenster, Kürbis-Gewürz-Lattes und einer beliebten Emmy-preisgekrönten Show, die ihre zweite Staffel abschließt. Das ist richtig: Wir reden über die Ted Lasso -Serie, ihr alle! (Und keine Sorge, unser geliebter Fußballtrainer wird 2022 für die dritte Saison zurückkehren.)

Unabhängig davon, ob Sie auf den Zug von Ted Lasso aufgesprungen sind oder nicht, ist es an der Zeit, diesen Marketing-Lektionen, die jeder aus dem kometenhaften Aufstieg der Serie zum TV-Star lernen kann, Hallo zu sagen.

Die Ted-Lasso-Reihe

Es gäbe keine Ted-Lasso -Serie, wenn es nicht einige SNL-Sketche, die neuen Übertragungsrechte eines Senders und einen Fernsehwerbespot gäbe. 2013 hatte NBC Sports gerade die US-Rechte an Fußballspielen der englischen Premier League erworben. Aber wie Sie wahrscheinlich wissen, ist Fußball nicht nur ein Sport, auf den sich die Amerikaner einlassen. (Und Fußball aus einem anderen Land? Nun, das ist ein Doppelschlag.)

NBC Sports stand vor einer gewaltigen Herausforderung: Wie kann man für dieses neue Programm werben? Das Netzwerk erkannte, dass es ein vertrautes, humorvolles Gesicht brauchte, um seinen Zuschauern den Sport vorzustellen. Betreten Sie Jason Sudeikis, den berühmten Witzbold, der dafür bekannt ist, während seiner achtjährigen Tätigkeit in der Show in Saturday Night Live eine Figur mit „Drill Sergeant Vibes“ zu überziehen. „(NBC Sports) hatte ungefähr vier oder fünf Ideen, und eine davon war ein amerikanischer Trainer, der in London Fußball trainiert“, sagte Sudeikis in einem Interview mit Entertainment Weekly.

Daraus wurde die Figur Ted Lasso geboren. Der Werbespot in Skizzenlänge, der schließlich ausgestrahlt wurde, zeigte ihn, einen neuen Cheftrainer von Tottenham Hotspur, der mit komödiantischen Themen wie Fisch aus dem Wasser und Kulturkampf spielte. Auf einer Pressekonferenz sahen wir, wie er sich abmühte, die grundlegendsten Fußballregeln zu verstehen, und ankündigte, dass „jede Mannschaft, die ich trainiere, in allen vier Vierteln hart spielen wird“, bevor ein Journalist ihm mitteilte, dass Fußball nur aus zwei Hälften besteht .

Der Werbespot war so erfolgreich, dass sich das Netzwerk an Sudeikis wandte, um die Rolle für einen Folgespot zu wiederholen. „Die ganze Geschichte dieses ersten Werbespots war, dass er angeheuert wird, um ein professionelles Fußballteam zu trainieren, und drei Tage später gefeuert wird, und wir dachten nur, es wäre lustig, wenn er nicht zynisch oder wütend darüber wäre, dass er einfach liebte die Erfahrung, und er liebte London, und er liebte Fußball“, sagte Sudeikis.

Im Jahr 2015 begann Sudeikis zusammen mit den Autoren Joe Kelly und Brendan Hunt, sich Gedanken über andere Möglichkeiten zu machen, die Figur Ted Lasso zu verwenden. „Ich schätze, es sind ein Dutzend kleiner Dinge, die gut laufen, die man willens und bereit ist zu empfangen“, beschrieb Sudeikis gegenüber Sports Illustrated. „Nachdem wir das zweite Video (im Jahr 2014) gemacht hatten, hat es wirklich Elemente der Figur freigeschaltet, die wir sehr, sehr lustig fanden, zu schreiben und darzustellen und die Welt durch sie zu betrachten. Eines Tages im Jahr 2015 kam meine [damalige] Partnerin Olivia (die Schauspielerin und Filmemacherin Olivia Wilde) zu mir und sagte: „Weißt du, du solltest Ted Lasso als Show machen“, und ich sagte: „Ich tue es.“ Ich weiß es nicht.« Aber nachdem ich darauf mariniert hatte, dachte ich, vielleicht könnte das passieren.“ Obwohl das Trio ahnte, dass eine abendfüllende TV-Show Potenzial hätte, wurde das Projekt leider aufgrund ihrer anderen beruflichen Verpflichtungen auf Eis gelegt.

Dann kam eine einmalige Gelegenheit: 2017 trat Bill Lawrence (Schöpfer von Scrubs und Cougar Town ) für ein Projekt an Sudeikis heran. Während das nie geklappt hat, hat Sudeikis Lawrence das Sport-Comedy-Drama vorgeschlagen – und jetzt ist der Rest Geschichte.

Ted Lasso, wer?

Für diejenigen, die noch nicht in die Ted Lasso -Serie eingeführt wurden, ist die Prämisse relativ einfach (und keine Sorge, hier keine Spoiler!).

Ted Lasso, gespielt von Sudeikis, ist ein unerbittlich positiver American-Football-Trainer – Midwest-Akzent, großer Schnurrbart, Sie verstehen es. Trotz seiner völligen Unerfahrenheit im britischen Fußball wurde er angeheuert, um nach Großbritannien zu wechseln, um AFC Richmond zu trainieren, ein englisches Premier-League-Team (Sie wissen schon, wie Manchester United oder Arsenal).

Wie sich herausstellt, war seine Anstellung ein Versuch von Rebecca, der konspirierenden Besitzerin der Liga, ihren Ex-Mann zu ärgern, das Team zu sabotieren und das Ganze zu Grunde zu richten. Glücklicherweise hilft ihm Ted Lassos volkstümliches, optimistisches Auftreten und sein Streben nach Gewinnen dabei, Spieler, das Management, hingebungsvolle Fußballfans und andere skeptische englische Charaktere zu bezaubern, während er humorvoll mit britischem Sarkasmus und Zynismus umgeht.

Die Zuschauer waren begeistert – der witzige Schreibstil, der insgesamt fröhliche Ton und die fantastischen Darbietungen der Besetzung. Kritiker applaudierten den Machern der Show dafür, dass sie den ursprünglichen Werbespots mehr Tiefe verliehen. „Die Figur Ted Lasso, ein dummer amerikanischer Possenreißer in der Werbung, wurde zu einem großherzigen, optimistischen, sogar charmanten Kerl gemacht“, schrieb ein Kritiker in The Boston Globe.

Die Show wurde für eine Reihe von Emmys nominiert – insgesamt 20! – und wurde zur am meisten nominierten Freshman-Komödie in der Geschichte der Preisverleihung. Und 2021 gewann die Ted-Lasso -Serie unter anderem den Emmy für herausragende Comedy-Serien.

Über die Auszeichnungen hinaus hat die Show Apple TV+ zu anderen Streaming-Giganten wie Netflix, Hulu, Disney und Amazon gemacht. Bevor Apple TV+ die Ted Lasso -Serie in seine Liste aufgenommen hatte, hatte es Probleme, mit seinem Originalprogramm für Furore zu sorgen, von dem viele lauwarme Kritiken erhielten.

Wie hat Ted Lasso seine Neinsager überzeugt, wie hat die Ted Lasso -Serie die Zuschauer überzeugt? Mit einer großartigen Produkt- und Marketingstrategie.

Laufen mit Comfort Food TV

Es wäre nachlässig, die Ted-Lasso -Serie nur als Sportkomödie zu kategorisieren, weil man Fußball wirklich nicht mögen oder gar kennen muss, um Spaß daran zu haben. (Tatsächlich versteht Ted Lasso es selbst kaum.) Stattdessen ähnelt die Show der warmen, verschwommenen Unterhaltung, die wir im letzten Jahr lieben gelernt haben, wie Schitt's Creek (die kanadische Kleinstadtkomödie) oder The Great British Baking Show (ein Low-Stakes-Backwettbewerb, bei dem der Gewinner … nichts bekommt!).

Wir haben diese Shows als „Comfort Food TV“ bezeichnet: Unterhaltung, die uns ein gutes und sicheres Gefühl gibt – eine würdige Ablenkung von der düsteren Realität der Welt. Diese Art von Inhalten beschwört sofort ein Gefühl von Nostalgie herauf, in dem sich die Charaktere und die Welt, in der sie leben, selbst neuen Zuschauern sofort vertraut anfühlen. Es gibt einfach etwas an gesunder und beruhigender Unterhaltung, bei der Charaktere einander gut behandeln, das uns zum Lächeln bringt, auch wenn es völlig fiktiv ist. (Das Gegenteil von Squid Game .)

Die Ted Lasso -Serie verkörpert all diese Eigenschaften. Der Hauptcharakter schafft es, mitfühlend, unerschütterlich und ach so nett zu bleiben, selbst wenn ihm Beleidigungen und Beschimpfungen entgegenschleudern. Seine Forrest-Gump-Aphorismen sind auf eine Weise liebenswert, die sich motivierend anfühlt. „Ted Lasso hat kein Recht, so lustig zu sein“, schrieb ein Kritiker in Entertainment Weekly. „Es hat eine Ein-Scherz-Prämisse … Aber die neue Apple TV+ Komödie ist eine wunderbar amüsante, überraschend nachdenkliche Sport-Sitcom, in der es natürlich überhaupt nicht wirklich um Sport geht.“ Stattdessen ist Sport, wie bei Friday Night Lights , einfach eine Möglichkeit, in Themen wie Freundschaften, Beziehungen und ein gutes Teammitglied einzusteigen.

Sie wissen, wie wir im Marketing darüber sprechen, wie wichtig es ist, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit und am richtigen Ort an die richtigen Personen zu übermitteln? Die Ted Lasso -Serie, die erstmals im August 2020 erhältlich war, ist ein perfektes Beispiel. Etwa zur gleichen Zeit begann Apple damit, jedem Kunden, der ein Apple-Produkt gekauft hatte, ein Jahresabonnement für Apple TV+ (kostenlos!) anzubieten.

Dies erwies sich als Slam-Dunk-Strategie – nach Monaten des Lockdowns hungerten die Zuschauer nach Originalinhalten, und viele dieser neuen Apple TV+-Abonnenten entschieden sich, die Serie auszuprobieren. Während die Menschen nach einem Schuss Hoffnung und Positivität suchten, bedeutete die erhebende Natur der Shows, dass Mundpropaganda-Marketing seine Arbeit tat, um neue Zuschauer anzuziehen. Kritiker gaben ihm fünf Sterne und es stieg schnell an die Spitze der Quarantäne-TV-Empfehlungslisten.

Machen Sie sich bereit für die Ausrüstung

Die Ted Lasso -Serie spielt in einer reichhaltigen, glaubwürdigen Welt, in der der fiktive AFC Richmond ein leicht erkennbares Wappen mit einer Greyhound-Silhouette und identifizierbaren Heimatfarben hat. Es macht also nur Sinn, dass Warner Bros alles daran setzt, die Marke Ted Lasso durch immersive Erlebnisse zum Leben zu erwecken, um die Fans der Show für die zweite Staffel zu begeistern. (Viel einfacher als einige der anderen Shows in seinem Kader, einschließlich Game of Thrones .)

Sie starteten einen Online-Shop mit Ted Lasso -Artikeln – aber anstatt das Gesicht von Sudeikis auf ein T-Shirt zu drucken, gestalteten sie alles so, dass es wie ein legitimer Team-Store aussah. Um AFC Richmond zu unterstützen, konnten die Fans der Show Trikots, Sweatshirts und T-Shirts kaufen, komplett mit den Namen der Teamspieler. Die Leute konnten sogar personalisierte Trikots für 69,99 $ kaufen (billiger als das Äquivalent für echte Premier-League-Teams). Artikel, die mit den beliebtesten Schlagworten der Show bedruckt waren, darunter „Biscuits with the Boss“ oder „Be a Goldfish“, waren ebenfalls zu ergattern.

Während Merchandising als Branding-Möglichkeit nicht neu ist, sehen wir, dass mehr davon aus Streaming-Diensten kommt. Zum Beispiel hat Netflix kürzlich den Netflix Shop eröffnet, einen E-Commerce-Shop mit limitierten, von Designern kollaborierten Produkten für seine verschiedenen Shows.

Das immersive Marketing von Ted Lasso hört nicht beim Merchandising auf. Apple TV+ startete reisende Marketingaktivierungen und lud die Zuschauer ein, an Instagram-ähnlichen Fanerlebnissen teilzunehmen. Tauchen Sie ein in eine gebrandete Fotoinstallation, fahren Sie mit einem Doppeldecker „Believe Bus“ oder feiern Sie an einer thematisch gestalteten Heckklappe.

Schießen Sie (Ihre E-Mails) nach den Sternen

Ted Lasso geht über Offline-Aktivierungen hinaus: Werfen Sie einen Blick auf diese Werbe-E-Mail von Apple TV+, die von Ted selbst verfasst wurde:

Es ist eine clevere, gut ausgeführte Marketing-E-Mail, die alle Kästchen ankreuzt, die wir häufig in unseren E-Mail-Best-Practices-Blogs beschreiben: Sie ist kurz, kreativ und hat einen starken Aufruf zum Handeln. Abonnenten werden nicht nur eingeladen, sich die neue Staffel anzusehen, sondern sie werden auch ermutigt, die enthaltene „Believe“-Grafik herunterzuladen und zu teilen (ein zentrales visuelles Motiv, das alles zusammenfasst, wofür Ted Lasso steht).

Das Rollup

Auch wenn nicht alle von uns eine Werbekampagne in eine Emmy-prämierte, millionenschwere Erfolgsshow verwandeln können, können wir unser Marketing auf Ted-Lasso-Weise angehen:

• „Wir können nicht wirklich gute Partner sein, wenn wir uns nicht kennenlernen, oder?“ Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen – nur so können Sie wirklich empathisch sein und verstehen, was es braucht, um Produkte zu entwickeln, die sie wollen und brauchen.

• „Eine Herausforderung anzunehmen, ist wie Reiten. Wenn du dich dabei wohl fühlst, machst du es wahrscheinlich falsch.“ Das beste Marketing kommt von den unerwartetsten Orten. Anstatt an dem festzuhalten, was Sie wissen, denken Sie über den Tellerrand hinaus, fügen Sie ein wenig Würze hinzu und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf. Was auch immer Sie für Ergebnisse sehen, es wird eine gute Lektion sein.

• „Ich denke, darum geht es. Veränderung annehmen.“ Marketing stagniert nie. Trends, Plattformen und Best Practices kommen und gehen. Begrüßen Sie den Wandel und behalten Sie die neuesten Buzz- und Branchennachrichten im Auge, damit Sie mit der Zeit gehen können.

• „Ich glaube an Hoffnung. Ich glaube an ‚Believe'.“ Sie haben eine Kampagne gestartet, sehen aber keine Veränderung Ihrer Verkaufszahlen. Keine Sorge – behalten Sie eine positive Einstellung und seien Sie geduldig. Denken Sie daran: Marketing ist selten ein Erfolg über Nacht. Lassen Sie sich etwas Zeit, bevor Sie anfangen, an verschiedenen Elementen herumzubasteln.