คลี่คลายซีรีส์ Ted Lasso: ความน่ารักชนะใจเราแค่ไหน

เดือนตุลาคมเป็นเดือนแห่งความน่ากลัว ลาเต้เครื่องเทศฟักทอง และการแสดงที่ได้รับรางวัลเอ็มมี่อันเป็นที่รักซึ่งจบลงในซีซันที่สอง ถูกต้อง: เรากำลังพูดถึงซีรีส์ Ted Lasso ใช่ไหม! (และไม่ต้องกังวลไป โค้ชฟุตบอลที่รักของเราจะกลับมาในฤดูกาลที่สามในปี 2022)

ไม่ว่าคุณจะก้าวขึ้นสู่วงการ Ted Lasso หรือไม่ก็ตาม ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องพูดถึงบทเรียนการตลาดเหล่านี้ที่ทุกคนสามารถเรียนรู้จากอุตุนิยมวิทยาของรายการไปจนถึงการเป็นดาราทีวี

The Ted Lasso Series

จะไม่มีซีรีส์ Ted Lasso ถ้าไม่ใช่สำหรับการละเล่น SNL สิทธิ์ในการออกอากาศใหม่ของเครือข่ายและโฆษณาทางโทรทัศน์ ในปี 2013 NBC Sports เพิ่งได้รับสิทธิ์ในการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษของสหรัฐฯ แต่อย่างที่คุณคงทราบดีว่าฟุตบอลไม่ใช่แค่กีฬาที่คนอเมริกันชอบเท่านั้น (และฟุตบอลจากประเทศอื่น? ตอนนี้เป็นคำสาปแช่งสองครั้ง)

NBC Sports มีความท้าทายอย่างมากในมือ: จะโปรโมตรายการใหม่นี้ได้อย่างไร เครือข่ายตระหนักว่าจำเป็นต้องมีใบหน้าที่คุ้นเคยและตลกขบขันเพื่อแนะนำกีฬาดังกล่าวให้กับผู้ชม เข้าสู่ Jason Sudeikis นักแสดงตลกชื่อดังที่รู้จักกันในการชุบตัวละครด้วย "drill sergeant vibes" ใน Saturday Night Live ในช่วงแปดปีของเขาในการแสดง “(NBC Sports) มีแนวคิดประมาณสี่หรือห้าข้อและหนึ่งในนั้นคือโค้ชโค้ชฟุตบอลชาวอเมริกันในลอนดอน” Sudeikis กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Entertainment Weekly

จากนั้นตัวละคร Ted Lasso ก็ถือกำเนิดขึ้น โฆษณาความยาวร่างที่ออกอากาศในท้ายที่สุด ทำให้เขาเป็นเฮดโค้ชคนใหม่ของท็อตแน่ม ฮ็อทสเปอร์ โดยเล่นในธีมตลกเกี่ยวกับปลาที่ไม่อยู่ในน้ำและการปะทะกับวัฒนธรรม ในการแถลงข่าว เราเห็นเขาพยายามเข้าใจกฎพื้นฐานที่สุดของฟุตบอล โดยประกาศว่า “ทีมใดเป็นโค้ชที่ฉันจะเล่นให้หนักตลอดทั้ง 4 ควอเตอร์” ก่อนที่นักข่าวจะแจ้งเขาว่าฟุตบอลประกอบด้วยสองส่วนเท่านั้น .

โฆษณาดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากจนเครือข่ายเอื้อมมือไปหา Sudeikis เพื่อชดใช้บทบาทสำหรับโฆษณาติดตามผล “เรื่องราวทั้งหมดของโฆษณาชิ้นแรกนั้นคือเขาได้รับการว่าจ้างให้เป็นโค้ชทีมฟุตบอลอาชีพ และเขาถูกไล่ออกในอีกสามวันต่อมา และเราแค่คิดว่ามันคงจะตลกถ้าเขาไม่ดูถูกหรือโกรธเกี่ยวกับเรื่องนั้น เขาก็แค่ ชอบประสบการณ์นี้ เขารักลอนดอน และรักฟุตบอล” ซูเดคิสกล่าว

ในปี 2015 Sudeikis ร่วมกับผู้ร่วมเขียนบทอย่าง Joe Kelly และ Brendan Hunt ได้เริ่มระดมความคิดเกี่ยวกับวิธีอื่นๆ ในการใช้ตัวละคร Ted Lasso “ฉันเดาว่ามันเป็นสิ่งเล็กน้อยมากมายที่คุณยินดีและพร้อมที่จะรับ” Sudeikis อธิบายกับ Sports Illustrated “หลังจากทำวิดีโอที่ 2 (ในปี 2014) มันได้ปลดล็อกองค์ประกอบของตัวละครที่เราพบว่าสนุกมากในการเขียน วาดภาพ และมองโลกผ่าน ดังนั้น วันหนึ่งในปี 2015 โอลิเวีย (นักแสดงและผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์โอลิเวีย ไวลด์) ของฉัน [ในขณะนั้น] เข้ามาหาฉันและพูดว่า 'คุณรู้ไหม คุณควรทำ Ted Lasso ในการแสดง' และฉันก็พูดว่า 'ฉันไม่ทำ' ไม่รู้.' แต่หลังจากหมักไว้ ฉันคิดว่าบางทีสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นได้” น่าเสียดายที่ทั้ง 3 คนมีความคิดที่เฉียบแหลมว่ารายการทีวีทั้งเรื่องมีศักยภาพ แต่โปรเจ็กต์ก็ถูกระงับเนื่องจากภาระหน้าที่ทางอาชีพอื่นๆ ของพวกเขา

จากนั้นโอกาสทองก็มาถึง: ในปี 2017 บิล ลอว์เรนซ์ (ผู้สร้าง Scrubs และ Cougar Town ) ได้ติดต่อ Sudeikis สำหรับโครงการหนึ่ง ในขณะที่เรื่องนั้นไม่เคยปรากฎออกมา Sudeikis ได้นำเสนอละครตลกเกี่ยวกับกีฬาให้กับ Lawrence และตอนนี้ที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์

เท็ด ลาสโซ ใคร?

สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับซีรีส์ Ted Lasso สมมติฐานค่อนข้างตรงไปตรงมา (และอย่ากังวล ไม่มีสปอยเลอร์ที่นี่!)

Ted Lasso ที่เล่นโดย Sudeikis เป็นโค้ชอเมริกันฟุตบอลที่มองโลกในแง่ดีอย่างไม่ลดละ — สำเนียงมิดเวสต์ หนวดใหญ่ คุณเข้าใจ แม้ว่าเขาจะไม่มีประสบการณ์กับฟุตบอลอังกฤษเลย แต่เขาได้รับการว่าจ้างให้ย้ายไปอังกฤษเพื่อโค้ช AFC Richmond ซึ่งเป็นทีมพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (เช่นแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดหรืออาร์เซนอล)

ปรากฎว่าการจ้างงานของเขาเป็นความพยายามของรีเบคก้า เจ้าของลีกที่สมคบคิด เพื่อทำร้ายอดีตสามีของเธอ ก่อวินาศกรรมทีม และจัดการทุกอย่างลงกับพื้น โชคดีที่นิสัยของ Ted Lasso ที่มองโลกในแง่ดีและการอุทิศตนเพื่อชัยชนะช่วยให้เขามีเสน่ห์เหนือผู้เล่น การจัดการ แฟนฟุตบอลที่ทุ่มเท และตัวละครภาษาอังกฤษที่ขี้สงสัยอื่นๆ ทั้งหมดในขณะที่นำทางอย่างตลกขบขันในการเผชิญหน้าเยาะเย้ยถากถางและถากถางดูถูกของอังกฤษ

ผู้ชมชอบมัน — การเขียนที่เฉียบแหลม น้ำเสียงที่ร่าเริงโดยรวม และการแสดงที่ยอดเยี่ยมของนักแสดง นักวิจารณ์ปรบมือผู้สร้างรายการเพื่อเพิ่มความลึกให้กับโฆษณาดั้งเดิม “ตัวละคร Ted Lasso ซึ่งเป็นตัวตลกชาวอเมริกันที่โง่เขลาในโฆษณา ถูกทำให้กลายเป็นผู้ชายที่มีใจใหญ่ มองโลกในแง่ดี แม้กระทั่งมีเสน่ห์” นักวิจารณ์คนหนึ่งเขียนไว้ใน The Boston Globe

รายการนี้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmys ทั้งหมด 20 คน! — และกลายเป็นหนังตลกน้องใหม่ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของงานประกาศรางวัล และในปี 2021 ซีรีส์ Ted Lasso ได้รับรางวัล Emmy สำหรับซีรีส์ตลกยอดเยี่ยม และอื่นๆ อีกมากมาย

นอกเหนือจากรางวัล การแสดงได้สนับสนุน Apple TV+ ให้เหมือนกับสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อื่นๆ เช่น Netflix, Hulu, Disney และ Amazon ก่อนเพิ่มซีรีส์ Ted Lasso เข้าในรายชื่อ Apple TV+ ได้พยายามดิ้นรนเพื่อสร้างความกระฉับกระเฉงให้กับรายการดั้งเดิม ซึ่งหลายๆ ครั้งได้รับการวิจารณ์ที่ไม่ค่อยดีนัก

Ted Lasso ชนะใจผู้ไม่หวังดีได้อย่างไร ซีรีส์ Ted Lasso ชนะใจผู้ชมได้อย่างไร ด้วยกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และการตลาดที่ยอดเยี่ยม

วิ่งด้วยทีวีสบาย ๆ

การจัดหมวดหมู่ซีรีส์ Ted Lasso ให้เป็นเพียงแค่กีฬาคอมเมดี้นั้นถือเป็นเรื่องไร้สาระ เพราะคุณไม่จำเป็นต้องชอบหรือรู้จักฟุตบอลเพื่อสนุกไปกับมัน (อันที่จริง Ted Lasso แทบจะไม่เข้าใจมันด้วยตัวมันเอง) การแสดงคล้ายกับความบันเทิงที่อบอุ่นและคลุมเครือที่เราชื่นชอบในปีที่แล้ว เช่น Schitt's Creek (ภาพยนตร์ตลกเมืองเล็กของแคนาดา) หรือ The Great British Baking แสดง (การแข่งขันทำขนมเดิมพันต่ำที่ผู้ชนะได้รับ… ไม่มีอะไร!)

เราถือว่ารายการเหล่านี้เป็น “รายการทีวีอาหารเพื่อสุขภาพ”: ความบันเทิงที่ทำให้เรารู้สึกดีและปลอดภัย — สิ่งเบี่ยงเบนความสนใจจากความเป็นจริงอันน่าสยดสยองของโลก เนื้อหาประเภทนี้ให้ความรู้สึกถึงความคิดถึงในทันที โดยที่ตัวละครและโลกที่พวกเขาอาศัยอยู่รู้สึกคุ้นเคยในทันที แม้แต่กับผู้ชมใหม่ มีบางอย่างเกี่ยวกับความบันเทิงที่เป็นประโยชน์และปลอบโยนที่ตัวละครปฏิบัติต่อกันเป็นอย่างดีที่ทำให้เรายิ้มได้ แม้ว่าจะเป็นเพียงเรื่องสมมติก็ตาม (ตรงข้ามกับ Squid Game .)

ซีรีส์ Ted Lasso รวบรวมคุณลักษณะเหล่านี้ไว้ทั้งหมด ตัวละครหลักสามารถรักษาความเห็นอกเห็นใจ ไม่สะทกสะท้าน และโอ้อวด แม้ว่าการดูหมิ่นและการล่วงละเมิดจะถูกเหวี่ยงไปตามทางของเขา คำพังเพยของ Forrest Gump เป็นที่ชื่นชอบในแบบที่สร้างแรงบันดาลใจ “Ted Lasso ไม่มีสิทธิ์ที่จะตลกขนาดนี้” นักวิจารณ์เขียนในเอนเตอร์เทนเมนต์วีคลี่ “มันเป็นเรื่องตลก แต่ Apple TV+ คอมเมดี้เรื่องใหม่เป็นซิทคอมกีฬาที่น่าขบขันและน่าคิดอย่างน่าประหลาดใจ ซึ่งแน่นอนว่าไม่เกี่ยวกับกีฬาเลย” เช่นเดียวกับการแข่งขันกีฬาใน คืนวันศุกร์ กีฬาเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการสร้างมิตรภาพ ความสัมพันธ์ และการเป็นสมาชิกในทีมที่ดี

คุณรู้หรือไม่ว่าในด้านการตลาด เราพูดถึงความสำคัญของการส่งข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมและสถานที่ที่เหมาะสมให้กับผู้คนที่เหมาะสม ซีรีส์ Ted Lasso ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2020 เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ ในช่วงเวลาเดียวกัน Apple เริ่มเสนอแผนการสมัครสมาชิก Apple TV+ แบบรายปี (ฟรี!) ให้กับลูกค้าทุกคนที่ซื้อผลิตภัณฑ์ Apple

สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นกลยุทธ์สแลมดังค์ — หลังจากหลายเดือนของการปิดเมือง ผู้ชมต่างหิวโหยสำหรับเนื้อหาต้นฉบับ และสมาชิก Apple TV+ ใหม่เหล่านี้จำนวนมากตัดสินใจลองรับชมซีรีส์นี้ ในขณะที่ผู้คนค้นหาความหวังและแง่บวก การแสดงที่เป็นธรรมชาติของรายการหมายถึงการตลาดแบบปากต่อปากได้ทำงานเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ นักวิจารณ์ให้คะแนนห้าดาว และขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของรายการแนะนำทีวีกักกันอย่างรวดเร็ว

เตรียมตัวให้พร้อม

ซีรีส์ Ted Lasso ตั้งอยู่ในโลกที่มั่งคั่งและน่าเชื่อ โดยตัวละคร AFC Richmond สวมชุดที่จำง่ายด้วยภาพเงาสุนัขไล่เนื้อและสีประจำบ้านที่สามารถระบุตัวตนได้ ดังนั้นจึงทำให้รู้สึกว่าเพื่อให้แฟน ๆ ของรายการตื่นเต้นสำหรับซีซันที่สอง Warner Bros จะทำทุกอย่างเพื่อทำให้แบรนด์ Ted Lasso มีชีวิตขึ้นมาผ่านประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ (ง่ายกว่ารายการอื่น ๆ ในรายชื่อรวมถึง Game of Thrones มาก)

พวกเขาเปิดตัวร้านค้าออนไลน์ที่มีสินค้าของ Ted Lasso แต่แทนที่จะพิมพ์ใบหน้าของ Sudeikis ลงบนเสื้อยืด พวกเขาออกแบบทุกอย่างให้ดูเหมือนร้านค้าของทีมที่ถูกต้องตามกฎหมาย เพื่อสนับสนุนเอเอฟซี ริชมอนด์ แฟน ๆ ของรายการสามารถซื้อเสื้อสเวตเตอร์และเสื้อยืดพร้อมชื่อผู้เล่นในทีม ผู้คนสามารถซื้อเสื้อส่วนบุคคลได้ในราคา 69.99 ดอลลาร์ (ถูกกว่าทีมในพรีเมียร์ลีกจริงๆ) รายการที่พิมพ์ด้วยบทกลอนยอดนิยมของรายการ เช่น “บิสกิตกับบอส” หรือ “เป็นปลาทอง” ก็พร้อมสำหรับการคว้าเช่นกัน

แม้ว่าการขายสินค้าเป็นโอกาสในการสร้างแบรนด์จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เราเห็นว่ามันมาจากบริการสตรีมมิงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ Netflix ได้เปิดตัวร้าน Netflix ซึ่งเป็นร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่มีผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชั่นที่ร่วมมือกับดีไซเนอร์สำหรับการแสดงต่างๆ

การตลาดเชิงลึกของ Ted Lasso ไม่ได้หยุดอยู่แค่การขายสินค้าเท่านั้น Apple TV+ เปิดตัวการเปิดใช้งานการตลาดแบบเดินทาง เชิญชวนผู้ดูให้เข้าร่วมประสบการณ์แฟน ๆ ที่ลง Instagram ได้ ดื่มด่ำไปกับการติดตั้งภาพถ่ายที่มีตราสินค้า ขึ้นรถสองชั้น "Believe Bus" หรือปาร์ตี้ที่ประตูท้ายที่มีธีม

ยิง (อีเมลของคุณ) เพื่อดวงดาว

Ted Lasso เป็นมากกว่าการเปิดใช้งานแบบออฟไลน์: ดูอีเมลส่งเสริมการขายนี้จาก Apple TV+ ที่เขียนโดย Ted เอง:

เป็นอีเมลทางการตลาดที่ชาญฉลาดและดำเนินการมาอย่างดี โดยจะทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมดที่เรามักอธิบายในบล็อกแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับอีเมลของเรา: สั้น สร้างสรรค์ และมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน สมาชิกไม่เพียงได้รับเชิญให้รับชมซีซันใหม่เท่านั้น แต่ยังได้รับการสนับสนุนให้ดาวน์โหลดและแบ่งปันกราฟิก "Believe" ที่รวมอยู่ด้วย (รูปแบบภาพกลางที่สรุปทุกสิ่งที่ Ted Lasso ย่อมาจาก)

โรลอัพ

แม้ว่าเราทุกคนจะไม่สามารถเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาเป็นรายการยอดนิยมที่ชนะรางวัลเอ็มมี่และมีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ แต่เราสามารถทำการตลาดด้วยวิธี Ted Lasso ได้:

• “เราไม่สามารถเป็นหุ้นส่วนที่ดีได้จริง ๆ เว้นแต่เราจะรู้จักกันใช่ไหม” ทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ — เป็นวิธีเดียวที่คุณจะสามารถเห็นอกเห็นใจอย่างแท้จริง และเข้าใจสิ่งที่ต้องใช้ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการและจำเป็น

• “การทำสิ่งท้าทายก็เหมือนกับการขี่ม้า หากคุณสบายใจในขณะที่ทำอยู่ แสดงว่าคุณกำลังทำผิด” การตลาดที่ดีที่สุดมาจากสถานที่ที่ไม่คาดคิดที่สุด แทนที่จะยึดติดกับสิ่งที่คุณรู้ ให้คิดนอกกรอบ เพิ่มเครื่องเทศเล็กน้อย และปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณโลดแล่น ไม่ว่าผลลัพธ์ที่คุณเห็นจะเป็นบทเรียนที่ดี

• “ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่มันเกี่ยวกับ เปิดรับการเปลี่ยนแปลง” การตลาดไม่เคยหยุดนิ่ง เทรนด์ แพลตฟอร์ม และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมาและไป เปิดรับการเปลี่ยนแปลงและจับตาดูข่าวล่าสุดและข่าวอุตสาหกรรม เพื่อให้คุณสามารถก้าวไปพร้อมกับเวลา

• “ฉันเชื่อในความหวัง ฉันเชื่อใน 'เชื่อ'” คุณเปิดตัวแคมเปญแล้ว แต่ยังไม่เห็นยอดขายของคุณลดลง ไม่ต้องกังวล - รักษาทัศนคติที่ดีและอดทน ข้อควรจำ: การตลาดมักไม่ค่อยประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน ให้เวลาก่อนที่จะเริ่มปรับแต่งองค์ประกอบต่างๆ