展開 Ted Lasso 系列：善良是如何贏得我們的

十月是幽靈、南瓜香料拿鐵和心愛的艾美獎獲獎節目第二季結束的月份。 沒錯：我們正在談論Ted Lasso系列，你們大家！ （別擔心，我們心愛的足球教練將於 2022 年回歸第三季。）

無論您是否加入了Ted Lasso的潮流，是時候向這些營銷課程問好，每個人都可以從該節目迅速成為電視明星的過程中學習。

泰德套索系列

如果沒有一些 SNL 短劇、一個網絡的新轉播權和一個電視廣告，就不會有Ted Lasso系列。 2013年，NBC體育剛剛獲得了美國對英超聯賽的轉播權。 但你可能很清楚，足球不僅僅是美國人喜歡的運動。 （還有來自不同國家的足球？現在這是雙重打擊。）

NBC Sports 面臨著巨大的挑戰：如何推廣這個新節目？ 該網絡意識到它需要一個熟悉的、幽默的面孔來向觀眾介紹這項運動。 進入 Jason Sudeikis，這位著名的滑稽演員以在《週六夜現場》(Saturday Night Live) 中為一個角色鍍上“軍士長的感覺”而聞名，在他的八年演出生涯中。 “（NBC Sports）有四五個想法，其中一個是在倫敦執教足球的美國教練，”Sudeikis 在接受《娛樂周刊》採訪時說。

從那裡，Ted Lasso 角色誕生了。 最終播出的短片廣告以他為主角，他是托特納姆熱刺隊的新任主教練，以魚出水面和文化衝突喜劇為主題。 在新聞發布會上，我們看到他努力掌握足球最基本的規則，宣布“我執教的任何球隊都會在四個季度都努力比賽”，然後有記者告訴他足球只有兩半.

該廣告大獲成功，以至於該網絡聯繫了 Sudeikis 以重新扮演後續廣告的角色。 “第一個廣告的全部故事是，他被聘為一支職業足球隊的教練，三天后他被解雇了，我們只是認為如果他對此不憤世嫉俗或憤怒，那會很有趣，他只是喜歡這種體驗，他喜歡倫敦，他喜歡足球，”Sudeikis 說。

2015 年，Sudeikis 與寫作夥伴 Joe Kelly 和 Brendan Hunt 開始集思廣益，以其他方式使用 Ted Lasso 角色。 “我想這是你願意並準備好接受的十幾件小事，”Sudeikis 向《體育畫報》描述道。 “在製作了第二個視頻（2014 年）之後，它真正解鎖了角色的元素，我們發現這些元素在寫作、描繪和觀察世界時非常非常有趣。 所以，2015 年的一天，我 [當時的] 搭檔 Olivia（女演員兼電影製片人 Olivia Wilde）來找我說，“你知道，你應該把 Ted Lasso 當作一場表演，”我說，“我不這樣做”不知道。 但在醃製之後，我想也許這會發生。” 不幸的是，雖然三人組預感到一部完整的電視節目有潛力，但由於他們的其他專業承諾，該項目被擱置。

然後是一個千載難逢的機會：2017 年，Bill Lawrence（ Scrubs和Cougar Town的創建者）與 Sudeikis 接洽了一個項目。 雖然那部從未成功，但 Sudeikis 將這部體育喜劇片推向了勞倫斯——現在剩下的就是歷史了。

泰德·拉索，誰？

對於那些還沒有接觸過Ted Lasso系列的人來說，前提是相對簡單的（不用擔心，這裡沒有劇透！）。

由 Sudeikis 扮演的 Ted Lasso 是一位堅定不移的積極美式足球教練——中西部口音，大鬍子，你懂的。 儘管他對英國足球完全沒有經驗，但他還是被聘請去英國執教 AFC Richmond，這是一支英超球隊（你知道，比如曼聯或阿森納）。

事實證明，他的僱傭是聯盟的密謀老闆麗貝卡企圖激怒她的前夫，破壞球隊，並將整個事情搞砸。 幸運的是，泰德·拉索平易近人、樂觀的舉止和對勝利的奉獻精神幫助他迷住了球員、管理層、忠實的足球迷和其他持懷疑態度的英國人物，同時幽默地駕馭了與英國諷刺和玩世不恭的遭遇。

觀眾喜歡它——詼諧的寫作，整體歡快的語氣，以及演員們精彩的表演。 評論家稱讚該節目的創作者為原始廣告增加了更多深度。 一位評論家在《波士頓環球報》上寫道：“廣告中的 Ted Lasso 角色，一個愚蠢的美國小丑，現在已經變成了一個心胸寬廣、樂觀、甚至迷人的人。”

該節目獲得了一系列艾美獎提名——總共 20 項！ ——並成為頒獎典禮歷史上提名最多的新生喜劇。 2021 年，泰德套索系列獲得了艾美獎傑出喜劇系列獎等。

除了獎項之外，該節目還將 Apple TV+ 推向了 Netflix、Hulu、迪士尼和亞馬遜等其他流媒體巨頭的行列。 在將Ted Lasso系列加入其名單之前，Apple TV+ 一直在努力通過其原創節目引起轟動，其中許多節目的評論不溫不火。

Ted Lasso 是如何贏得反對者的， Ted Lasso系列是如何贏得觀眾的？ 憑藉出色的產品和營銷策略。

與舒適食品電視一起跑步

將Ted Lasso系列僅僅歸類為體育喜劇是不恰當的，因為你真的不需要喜歡甚至了解足球來享受它。 （事實上，泰德·拉索自己也幾乎不明白。）相反，這部劇類似於我們在去年開始喜愛的溫暖、模糊的娛樂節目，比如Schitt's Creek （加拿大小鎮喜劇）或The Great British Baking表演（一場低風險的烘焙比賽，獲勝者將獲得……什麼都沒有！）。

我們認為這些節目是“舒適食品電視”：讓我們感覺良好和安全的娛樂節目——值得從嚴酷的世界現實中分心。 這種類型的內容會讓人產生一種即時的懷舊感，其中的角色和他們生活的世界會立即感到熟悉，即使對新觀眾來說也是如此。 有一些關於健康和舒適的娛樂，其中角色互相善待，讓我們微笑，即使它完全是虛構的。 （與魷魚游戲相反。）

Ted Lasso系列體現了所有這些特徵。 主角設法保持富有同情心，鎮定自若，而且非常好，即使當侮辱和辱罵被扔到他的路上。 他的《阿甘正傳》格言很討人喜歡，讓人覺得很勵志。 “泰德·拉索沒有權利這麼搞笑，”一位評論家在《娛樂周刊》上寫道。 “它有一個開玩笑的前提……但新的 Apple TV+ 喜劇是一部非常有趣、出人意料的深思熟慮的體育情景喜劇，當然，它根本不是關於體育的。” 相反，就像Friday Night Lights一樣，體育只是一種延續友誼、人際關係和成為優秀團隊成員等主題的方式。

你知道在營銷中，我們談論在正確的時間和正確的地點向正確的人傳遞正確信息的重要性嗎？ 2020 年 8 月首次推出的Ted Lasso系列就是一個很好的例子。 大約在同一時間，Apple 開始向任何購買了 Apple 產品的客戶提供 Apple TV+ 的全年訂閱計劃（免費！）。

事實證明，這是一個灌籃策略——經過數月的封鎖，觀眾渴望原創內容，而這些新的 Apple TV+ 訂閱者中的許多人決定試一試該系列。 當人們尋找一絲希望和積極性時，這些節目令人振奮的性質意味著口碑營銷在吸引新觀眾方面發揮了作用。 評論家給了它五顆星，並迅速上升到隔離電視推薦列表的首位。

準備好裝備

Ted Lasso系列設定在一個豐富、可信的世界中，虛構的 AFC Richmond 有一個易於識別的徽章，帶有灰狗輪廓和可識別的主場顏色。 因此，為了讓該劇的粉絲為第二季大肆宣傳，華納兄弟會全力以赴，通過身臨其境的體驗讓Ted Lasso品牌栩栩如生。 （比其名單中的其他一些節目要容易得多，包括《權力的遊戲》 。）

他們推出了一個銷售Ted Lasso商品的在線商店——但他們沒有將 Sudeikis 的臉印在 T 恤上，而是將所有東西都設計成一個合法的團隊商店。 為了支持 AFC Richmond，該節目的粉絲可以購買球衣、運動衫和 T 卹，並附上隊員姓名。 人們甚至可以以 69.99 美元的價格購買個性化的球衣（比真正的英超球隊便宜）。 印有該節目最受歡迎的標語的物品，包括“Biscuits with the Boss”或“Be a Goldfish”，也可供搶購。

雖然將商品推銷作為品牌推廣機會並不新鮮，但我們看到更多來自流媒體服務。 例如，Netflix 最近推出了 Netflix Shop，這是一家電子商務商店，為其各種節目提供限量版設計師合作產品。

Ted Lasso的沉浸式營銷不僅僅停留在商品推銷上。 Apple TV+ 推出了旅遊營銷活動，邀請觀眾參與 Instagrammable 粉絲體驗。 沉浸在品牌照片裝置中，乘坐雙層“Believe Bus”，或在主題後擋板舉辦派對。

為明星拍攝（您的電子郵件）

Ted Lasso超越了離線激活：看看這封來自 Apple TV+ 的促銷電子郵件，由 Ted 本人撰寫：

這是一封巧妙、執行良好的營銷電子郵件，它檢查了我們在電子郵件最佳實踐博客中經常描述的所有框：它簡短、有創意，並且有強烈的行動號召。 訂閱者不僅受邀觀看新一季，而且還鼓勵他們下載和分享包含的“相信”圖形（一個包含 Ted Lasso 所代表的一切的中心視覺主題）。

捲起

雖然並非所有人都能將廣告活動轉變為獲得艾美獎、價值數百萬美元的熱門節目，但我們可以採用 Ted Lasso 的方式進行營銷：

• “除非我們互相了解，否則我們不能成為真正的好夥伴，對吧？” 了解您的目標受眾——這是您能夠真正感同身受並了解如何設計他們想要和需要的產品的唯一方式。

• “接受挑戰就像騎馬一樣。 如果你在做這件事時感到舒服，那你可能做錯了。” 最好的營銷來自最意想不到的地方。 不要拘泥於你所知道的，跳出框框思考，添加一點香料，讓你的創造力瘋狂。 無論你看到什麼結果，這將是一個很好的教訓。

• “我認為這就是一切。 擁抱變化。” 營銷永遠不會停滯不前。 趨勢、平台和最佳實踐來來去去。 擁抱變化並時刻關注最新的流行趨勢和行業新聞，以便您與時俱進。

• “我相信希望。 我相信“相信”。”您已經發起了一項活動，但沒有看到您的銷售數字出現下降。 別擔心——保持積極的態度並耐心等待。 請記住：營銷很少是一夜成名的。 在你開始修改不同的元素之前給它一些時間。