테드 올가미 시리즈 풀기: 친절함이 우리를 사로잡은 방법

10월은 유령, 호박 스파이스 라떼, 사랑받는 에미상 수상 경력에 빛나는 쇼의 달로 두 번째 시즌을 마무리합니다. 맞습니다. 우리는 Ted Lasso 시리즈에 대해 이야기하고 있습니다. 여러분! (그리고 걱정하지 마세요. 우리의 사랑하는 축구 코치가 2022년 시즌 3로 돌아올 것입니다.)

Ted Lasso 악대차에 뛰어 들었는지 여부에 관계없이 TV 스타덤에 대한 쇼의 급격한 상승에서 모든 사람이 배울 수있는 이러한 마케팅 교훈에 대해 말할 때입니다.

테드 올가미 시리즈

일부 SNL 희극, 네트워크의 새로운 방송 권한 및 텔레비전 광고가 없었다면 Ted Lasso 시리즈는 없었을 것입니다. 2013년 NBC Sports는 영국 프리미어 리그 축구 경기에 대한 미국의 권리를 취득했습니다. 하지만 잘 알고 계시겠지만, 축구는 미국인들이 좋아하는 스포츠만은 아닙니다. (그리고 다른 나라에서 온 축구? 이제 그것은 이중적이다.)

NBC Sports는 이 새로운 프로그램을 어떻게 홍보할 것인가라는 엄청난 도전에 직면했습니다. 네트워크는 시청자에게 스포츠를 소개하기 위해 친숙하고 유머러스한 얼굴이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 8년 동안 쇼에 출연하는 동안 새터데이 나이트 라이브(Saturday Night Live)에서 "드릴 상사의 분위기"로 캐릭터를 연기하는 것으로 알려진 유명한 유머맨 제이슨 수데이키스(Jason Sudeikis)를 입력합니다. Sudeikis는 Entertainment Weekly와의 인터뷰에서 "(NBC 스포츠)는 4~5개의 아이디어를 가지고 있었고 그 중 하나는 런던에서 축구를 코칭하는 미국인 코치였습니다."라고 Sudeikis는 말했습니다.

거기에서 테드 올가미 캐릭터가 탄생했습니다. 결국 방송된 스케치 길이의 광고에는 Tottenham Hotspur의 새 감독이 된 그가 물 밖에서의 물고기와 문화 충돌 코미디 테마로 연주하는 것이 등장했습니다. 기자 회견에서 우리는 기자가 축구가 두 개의 반으로 이루어져 있다는 기자의 말을 듣기 전에 "내가 코치하는 어떤 팀이든 4쿼터 내내 열심히 뛰겠다"고 발표하면서 축구의 가장 기본적인 규칙을 이해하기 위해 고군분투하는 것을 보았습니다. .

광고는 히트를 쳤고 네트워크는 후속 광고를 위해 역할을 다시 하기 위해 Sudeikis에 연락했습니다. "그 첫 번째 광고의 전체 스토리는 그가 프로 축구팀의 코치로 고용되었고 3일 후에 해고되었다는 것입니다. 그리고 우리는 그가 냉소적이거나 ​​화를 내지 않으면 재미있을 것이라고 생각했습니다. 그 경험을 사랑했고 런던을 사랑했고 축구를 사랑했습니다.”라고 Sudeikis가 말했습니다.

2015년 Sudeikis는 작가 Joe Kelly 및 Brendan Hunt와 함께 Ted Lasso 캐릭터를 사용하는 다른 방법을 브레인스토밍하기 시작했습니다. Sudeikis는 Sports Illustrated에 이렇게 설명했습니다. “2014년에 두 번째 비디오를 촬영한 후, 우리가 글을 쓰고 묘사하고 세상을 바라보는 것이 매우 재미있다고 생각한 캐릭터의 요소를 실제로 잠금 해제했습니다. 그래서 2015년 어느 날, 제 [당시] 파트너 올리비아(배우이자 영화감독 올리비아 와일드)가 저에게 와서 '아시다시피, 테드 올가미를 쇼로 해야 합니다'라고 말했고 저는 '안합니다'라고 말했습니다. 몰라.' 하지만 마리네이드를 하고 나니 이런 일이 일어날 수도 있겠다는 생각이 들었다”고 말했다. 불행히도 이 세 사람은 TV 프로그램의 전체 길이가 가능성이 있다는 것을 알고 있었지만 다른 전문적인 약속으로 인해 프로젝트가 보류되었습니다.

그러던 중 절호의 기회가 찾아왔습니다. 2017년 Bill Lawrence( Scrubs 및 Cougar Town 의 창시자)는 프로젝트를 위해 Sudeikis에 접근했습니다. 그 하나는 결코 패닝되지 않았지만 Sudeikis는 Lawrence에게 스포츠 코미디 드라마를 투구했습니다. 이제 나머지는 역사입니다.

테드 올가미, 누구?

아직 Ted Lasso 시리즈를 소개하지 않은 사람들을 위해 전제는 비교적 간단합니다(여기서는 스포일러가 없으니 걱정하지 마세요!).

Sudeikis가 연기한 Ted Lasso는 지칠 줄 모르는 긍정적인 미식축구 코치입니다. 영국 축구에 대한 완전한 경험이 없음에도 불구하고 그는 영국 프리미어 리그 팀(맨체스터 유나이티드나 아스날과 같은)인 AFC 리치먼드의 감독을 위해 영국으로 이적했습니다.

그의 고용은 리그의 공모한 구단주인 Rebecca가 전남편을 욕하고 팀을 방해하고 모든 것을 땅바닥에 몰아넣으려는 시도였음이 밝혀졌습니다. 운 좋게도 Ted Lasso의 유머러스하고 낙관적인 태도와 승리에 대한 헌신은 그가 선수, 경영진, 열성적인 축구 팬 및 기타 회의적인 영어 캐릭터를 매료시키는 데 도움이 되며 동시에 영국식 풍자와 냉소주의와의 만남을 유머러스하게 탐색합니다.

재치 있는 글, 전반적으로 발랄한 음색, 배우들의 환상적인 연기 등 시청자들의 사랑을 받았다. 비평가들은 원래 광고에 깊이를 더한 쇼 제작자에게 박수를 보냈습니다. 한 평론가는 보스턴 글로브에 "광고 속 멍청한 미국인 테드 올가미 캐릭터가 마음이 넓고 낙관적이며 심지어 매력적인 사람으로 변했다"고 썼다.

쇼는 총 20개의 에미상 후보에 올랐습니다! — 그리고 시상식 역사상 가장 많이 노미네이트된 신입생 코미디가 되었습니다. 그리고 2021년에는 Ted Lasso 시리즈가 특히 Outstanding Comedy Series로 에미상을 수상했습니다.

시상식 외에도 이 쇼는 Apple TV+를 Netflix, Hulu, Disney 및 Amazon과 같은 다른 스트리밍 거대 기업으로 강화했습니다. Ted Lasso 시리즈를 명단에 추가하기 전에 Apple TV+는 원래 프로그램으로 인기를 끌기 위해 고군분투했으며 대부분이 미지근한 평가를 받았습니다.

Ted Lasso가 자신의 반대론자들을 어떻게 이겼는지, Ted Lasso 시리즈가 시청자를 어떻게 이겼습니까? 훌륭한 제품과 마케팅 전략으로.

컴포트 푸드 TV와 함께 달리기

Ted Lasso 시리즈를 단순히 스포츠 코미디로 분류하는 것은 태만입니다. 왜냐하면 축구를 즐기기 위해 축구를 좋아하거나 알 필요도 없기 때문입니다. (사실, Ted Lasso는 그 자신을 거의 이해하지 못합니다.) 그 대신, 쇼는 Schitt's Creek (캐나다의 작은 마을 코미디) 또는 Great British Baking 과 같이 작년에 우리가 사랑하게 된 따뜻하고 퍼지 엔터테인먼트와 비슷합니다. 쇼 (승자가 ... 아무것도 받지 못하는 낮은 판돈의 베이킹 대회).

우리는 이러한 쇼를 "편안한 음식 TV"로 간주했습니다. 즉, 기분이 좋고 안전하다고 느끼게 하는 오락이며, 세상의 암울한 현실에서 가치 있는 주의를 산만하게 하는 것입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 새로운 시청자에게도 캐릭터와 그들이 사는 세계가 즉시 친숙하게 느껴지는 즉각적인 향수를 불러 일으킵니다. 캐릭터들이 서로를 잘 대해주는 건전하고 위안이 되는 엔터테인먼트에는 완전히 허구임에도 불구하고 우리를 미소 짓게 만드는 무언가가 있습니다. ( 오징어 게임 의 반대)

Ted Lasso 시리즈는 이러한 모든 특성을 구현합니다. 주인공은 모욕과 학대가 닥쳐도 자비롭고, 흔들리지 않으며, 너무나 친절합니다. 그의 Forrest Gump 격언은 동기 부여가 되는 방식으로 사랑스럽습니다. 한 비평가는 Entertainment Weekly에 "Ted Lasso는 이렇게 웃길 권리가 없습니다. "농담을 전제로 하고 있습니다. 하지만 새로운 Apple TV+ 코미디는 놀랍도록 재미있고 사려 깊은 스포츠 시트콤으로, 물론 스포츠에 대한 내용은 전혀 아닙니다." 대신 Friday Night Lights 와 같이 스포츠는 우정, 관계 및 좋은 팀원이 되는 주제로 단순히 전환하는 방법입니다.

마케팅에서 올바른 메시지를 적시에 적절한 장소에서 적절한 사람들에게 전달하는 것의 중요성에 대해 이야기하는 방법을 알고 있습니까? 2020년 8월에 처음 출시된 Ted Lasso 시리즈가 완벽한 예입니다. 비슷한 시기에 Apple은 Apple 제품을 구매한 모든 고객에게 Apple TV+ 1년 구독 요금제(무료!)를 제공하기 시작했습니다.

이것은 슬램덩크 전략으로 판명되었습니다. 몇 달 동안의 폐쇄 이후 시청자들은 독창적인 콘텐츠에 굶주렸고, 이 새로운 Apple TV+ 구독자 중 다수는 시리즈를 보기로 결정했습니다. 사람들이 약간의 희망과 긍정을 추구함에 따라 프로그램의 고양된 성격은 입소문 마케팅이 새로운 시청자를 끌어들이는 데 효과가 있었음을 의미합니다. 비평가들은 별 5개를 줬고 검역 TV 추천 목록의 맨 위로 빠르게 올라갔습니다.

장비 준비

Ted Lasso 시리즈는 그레이하운드 실루엣과 식별 가능한 집 색상으로 쉽게 알아볼 수 있는 문장을 가진 가상의 AFC Richmond와 함께 풍부하고 믿을 수 있는 세계를 배경으로 합니다. 따라서 두 번째 시즌에 대한 쇼의 팬들을 열광시키기 위해 Warner Bros는 몰입형 경험을 통해 Ted Lasso 브랜드에 생명을 불어넣는 데 전력을 다할 것입니다. ( 왕좌의 게임을 포함하여 명단의 다른 쇼보다 훨씬 쉽습니다.)

그들은 Ted Lasso 상품으로 온라인 상점을 시작했지만 T-셔츠에 Sudeikis의 얼굴을 인쇄하는 대신 모든 것을 합법적인 팀 상점처럼 보이도록 디자인했습니다. AFC 리치몬드를 지원하기 위해 쇼의 팬들은 팀 선수 이름이 있는 저지, 스웨트셔츠 및 티셔츠를 구입할 수 있습니다. 사람들은 $69.99(실제 프리미어 리그 팀에 해당하는 것보다 저렴)에 개인 유니폼을 구입할 수도 있습니다. "Biscuits with the Boss" 또는 "Be a Goldfish"를 포함하여 쇼의 가장 인기 있는 캐치프레이즈로 인쇄된 항목도 눈길을 끌었습니다.

브랜딩 기회로 머천다이징이 새로운 것은 아니지만 스트리밍 서비스에서 더 많은 부분이 나오는 것을 보고 있습니다. 예를 들어, Netflix는 최근 다양한 쇼를 위한 한정판 디자이너 협업 제품을 판매하는 전자상거래 스토어인 Netflix Shop을 출시했습니다.

Ted Lasso 의 몰입형 마케팅은 머천다이징에서 그치지 않습니다. Apple TV+는 시청자가 Instagrammable 팬 경험에 참여하도록 초대하는 여행 마케팅 활동을 시작했습니다. 브랜드 사진 설치에 몰두하거나 2층 "Believe Bus"를 타거나 테마가 있는 뒷문에서 파티를 즐겨보세요.

별을 위해 (당신의 이메일을) 쏴

Ted Lasso 는 오프라인 활성화 이상의 기능을 제공합니다. Ted가 직접 작성한 Apple TV+의 이 프로모션 이메일을 살펴보세요.

이메일 모범 사례 블로그에서 자주 설명하는 모든 확인란을 선택하는 영리하고 잘 실행된 마케팅 이메일입니다. 짧고 창의적이며 강력한 클릭 유도문안이 있습니다. 구독자는 새 시즌을 시청할 수 있을 뿐만 아니라 포함된 "믿음" 그래픽(Ted Lasso가 의미하는 모든 것을 요약하는 중심 시각적 모티브)을 다운로드하여 공유할 수 있습니다.

롤업

우리 모두가 광고 캠페인을 에미상을 수상한 수백만 달러 히트 쇼로 바꿀 수는 없지만 마케팅에 Ted Lasso 방식으로 접근할 수는 있습니다.

• “서로를 알아가기 전에는 정말 좋은 파트너가 될 수 없잖아요?” 타겟 고객에 대해 알아보십시오. 그래야만 진정으로 공감하고 그들이 원하고 필요로 하는 제품을 디자인하는 데 필요한 것이 무엇인지 이해할 수 있습니다.

• “도전을 한다는 것은 말을 타는 것과 같습니다. 당신이 그것을 하는 동안 편안하다면 아마도 잘못하고 있는 것입니다.” 최고의 마케팅은 가장 예상치 못한 곳에서 나옵니다. 당신이 알고 있는 것에 집착하기보다는 틀에서 벗어나 생각하고 약간의 향신료를 추가하고 창의력을 마음껏 발휘하십시오. 결과가 어떻든 좋은 교훈이 될 것입니다.

• “그게 전부라고 생각해요. 변화 수용” 마케팅은 결코 정체되어 있지 않습니다. 트렌드, 플랫폼 및 모범 사례는 왔다가 사라집니다. 변화를 수용하고 최신 버즈 및 업계 뉴스를 주시하여 시대에 따라 움직일 수 있습니다.

• “나는 희망을 믿습니다. 저는 '믿습니다.'를 믿습니다.” 캠페인을 시작했지만 판매 실적이 오르지 않았습니다. 걱정하지 마십시오. 긍정적인 태도를 유지하고 인내심을 가지십시오. 기억하십시오: 마케팅은 하룻밤 사이에 성공하는 경우는 거의 없습니다. 다른 요소로 땜질을 시작하기 전에 시간을 주세요.