Ted Lasso Serisini Açmak: İyilik Bizi Nasıl Kazandı?

Ekim, hayaletlerin, balkabağı baharatlı lattelerin ve Emmy ödüllü sevilen şovun ikinci sezonunu tamamlama ayıdır. Bu doğru: Ted Lasso serisinden bahsediyoruz, millet! (Endişelenmeyin, sevgili futbol koçumuz 2022'de üçüncü sezon için geri dönecek.)

Ted Lasso'nun ana vagonuna atlamış olsanız da olmasanız da, şovun TV yıldızı olma yolundaki meteorik yükselişinden herkesin öğrenebileceği bu pazarlama derslerine merhaba demenin zamanı geldi.

Ted Kement Serisi

Bazı SNL skeçleri, bir ağın yeni yayın hakları ve bir televizyon reklamı olmasaydı Ted Lasso dizisi olmayacaktı. 2013 yılında NBC Sports, İngiltere Premier Ligi futbol maçlarının ABD haklarını yeni satın almıştı. Ama muhtemelen çok iyi bildiğiniz gibi, futbol sadece Amerikalıların ilgi duyduğu bir spor değildir. (Ve farklı bir ülkeden futbol mu? Şimdi bu bir çifte darbe.)

NBC Sports'un önünde büyük bir zorluk vardı: Bu yeni program nasıl tanıtılır? Kanal, sporu izleyicilerine tanıtmak için tanıdık, esprili bir yüze ihtiyacı olduğunu fark etti. Gösterideki sekiz yıllık görevi sırasında Saturday Night Live'da bir karaktere "matkap çavuş titreşimleri" yerleştirmesiyle tanınan ünlü komik adam Jason Sudeikis'e girin. Sudeikis Entertainment Weekly ile yaptığı röportajda, "(NBC Sports) dört ya da beş fikre sahipti ve bunlardan biri Londra'da futbol koçluğu yapan bir Amerikan antrenörüydü" dedi.

Oradan Ted Lasso karakteri doğdu. Sonunda yayınlanan eskiz uzunluğundaki reklamda, Tottenham Hotspur'un yeni bir baş antrenörü olan, sudan çıkmış balık ve kültür çatışması komedi temaları üzerinde oynuyordu. Bir basın toplantısında, bir gazeteci ona futbolun sadece iki yarıdan oluştuğunu bildirmeden önce, "Koç olduğum herhangi bir takım dört çeyrek boyunca da sert oynayacak" diye ilan ederek, futbolun en temel kurallarını kavramak için mücadele ettiğini gördük. .

Reklam o kadar çok izlendi ki, ağ, bir takip reklamı rolünü yeniden canlandırmak için Sudeikis'e ulaştı. "Bu ilk reklamın tüm hikayesi, profesyonel bir futbol takımına koçluk yapması için işe alınması ve üç gün sonra kovulmasıydı ve bu konuda alaycı veya kızgın olmasaydı komik olacağını düşündük. Deneyimi sevdi, Londra'yı ve futbolu sevdi" dedi Sudeikis.

2015 yılında Sudeikis, yazar ortakları Joe Kelly ve Brendan Hunt ile birlikte, Ted Lasso karakterini kullanmanın başka yolları üzerine beyin fırtınası yapmaya başladı. Sudeikis, Sports Illustrated'a “Sanırım almaya istekli olduğunuz ve almaya hazır olduğunuz bir düzine küçük şey doğru gidiyor” dedi. “İkinci videoyu çektikten sonra (2014'te), yazması, canlandırması ve dünyayı gözden geçirmesi çok ama çok eğlenceli bulduğumuz karakter öğelerinin kilidini gerçekten açtı. 2015'te bir gün, [o zamanki] ortağım Olivia (aktris ve film yapımcısı Olivia Wilde) bana geldi ve 'Biliyorsun, Ted Lasso'yu şov olarak yapmalısın' dedi ve ben de 'Yapmam' dedim. bilmiyorum.' Ama marine ettikten sonra bunun olabileceğini düşündüm.” Ne yazık ki, üçlü uzun metrajlı bir TV şovunun potansiyeli olduğunu sezerken, diğer profesyonel taahhütleri nedeniyle proje askıya alındı.

Ardından altın bir fırsat geldi: 2017'de Bill Lawrence ( Scrubs ve Cougar Town'un yaratıcısı) bir proje için Sudeikis'e başvurdu. Sudeikis, spor komedi-dramını Lawrence'a sundu - ve şimdi gerisi tarih oldu.

Ted Kement, Kim?

Henüz Ted Lasso serisiyle tanışmamış olanlar için, önerme nispeten basittir (ve merak etmeyin, burada spoiler yok!).

Sudeikis tarafından oynanan Ted Lasso, amansız bir pozitif Amerikan futbolu koçu - Ortabatı aksanı, büyük bıyık, anlıyorsunuz. İngiliz futboluyla ilgili tüm deneyimsizliğine rağmen, İngiltere Premier Ligi Takımı (biliyorsunuz, Manchester United veya Arsenal gibi) olan AFC Richmond'u çalıştırmak üzere İngiltere'ye taşınmak üzere işe alındı.

İşe alınmasının, ligin komplocu sahibi Rebecca'nın eski kocasına inat, takımı sabote etme ve her şeyi yerle bir etme girişimi olduğu ortaya çıktı. Neyse ki, Ted Lasso'nun alçakgönüllü, iyimser tavrı ve kazanmaya olan bağlılığı, İngiliz alaycılığı ve sinizmiyle karşılaşmalarında mizahi bir şekilde gezinirken, oyuncular, yönetim, sadık futbol taraftarları ve diğer şüpheci İngiliz karakterleri üzerinde cezbetmesine yardımcı oluyor.

İzleyiciler onu sevdi - esprili yazı, genel neşeli ton ve oyuncu kadrosunun harika performansları. Eleştirmenler, dizinin yaratıcılarını orijinal reklamlara daha fazla derinlik kattıkları için alkışladı. The Boston Globe'da bir eleştirmen, "Reklamlardaki aptal bir Amerikan soytarısı olan Ted Lasso karakteri, büyük kalpli, iyimser, hatta çekici bir adam haline getirildi" diye yazdı.

Gösteri bir dizi Emmy ödülüne aday gösterildi - toplamda 20! - ve ödül töreni tarihinde en çok aday gösterilen birinci sınıf komedisi oldu. Ve 2021'de Ted Lasso serisi, diğerleri arasında En İyi Komedi Dizisi dalında Emmy kazandı.

Gösteri, ödüllerin ötesinde, Apple TV+'ı Netflix, Hulu, Disney ve Amazon gibi diğer akış devlerinin beğenisine sundu. Ted Lasso serisini kadrosuna eklemeden önce, Apple TV+ orijinal programlarıyla bir sıçrama yapmak için mücadele etmişti ve birçoğu ılık eleştiriler gördü.

Ted Lasso muhaliflerini nasıl kazandı, Ted Lasso dizisi izleyicileri nasıl kazandı? Harika bir ürün ve pazarlama stratejisi ile.

Comfort Food TV ile Koşmak

Ted Lasso serisini sadece bir spor komedisi olarak sınıflandırmak yanlış olur çünkü zevk almak için futbolu gerçekten sevmenize, hatta bilmenize bile gerek yok. (Aslında, Ted Lasso kendisi bile zar zor anlıyor.) Bunun yerine, şov geçen yıl sevdiğimiz sıcak, bulanık eğlenceye benziyor, örneğin Schitt's Creek (Kanada küçük kasaba komedisi) veya The Great British Baking Gösteri (kazananın hiçbir şey almadığı düşük bahisli bir pişirme yarışması…).

Bu şovları “konforlu yemek TV” olarak değerlendirdik: kendimizi iyi ve güvende hissettiren eğlence - dünyanın acımasız gerçekliğinden dikkati dağıtmaya değer. Bu tür içerik, karakterlerin ve içinde yaşadıkları dünyanın yeni izleyicilere bile anında tanıdık geldiği bir anlık nostalji duygusu uyandırır. Tamamen kurgusal olsa bile, karakterlerin birbirine iyi davrandığı sağlıklı ve rahatlatıcı eğlence hakkında bizi gülümseten bir şey var. ( Kalamar Oyununun tersi.)

Ted Lasso serisi tüm bu özellikleri bünyesinde barındırıyor. Ana karakter, kendisine hakaretler ve tacizler savurulduğunda bile şefkatli, soğukkanlı ve ah-çok hoş kalmayı başarıyor. Forrest Gump aforizmaları, motive edici hissettiren bir şekilde sevecen. Entertainment Weekly'de bir eleştirmen, "Ted Lasso'nun bu kadar komik olmaya hakkı yok" diye yazdı. "Tek şakaya dayalı bir öncülü var... Ama yeni Apple TV+ komedisi harika derecede eğlenceli, şaşırtıcı derecede düşünceli bir spor sitcom'u ve elbette aslında sporla ilgili değil." Bunun yerine, Friday Night Lights'ta olduğu gibi spor, arkadaşlıklar, ilişkiler ve iyi bir ekip üyesi olma temalarına geçiş yapmanın bir yoludur.

Pazarlamada nasıl doğru insanlara doğru zamanda ve doğru yerde doğru mesajı ulaştırmanın öneminden bahsettiğimizi biliyor musunuz? İlk olarak Ağustos 2020'de kullanıma sunulan Ted Lasso serisi mükemmel bir örnektir. Aynı zamanlarda Apple, bir Apple ürünü satın alan tüm müşterilere Apple TV+ için tam bir yıllık abonelik planı (ücretsiz!) sunmaya başladı.

Bunun bir smaç stratejisi olduğu kanıtlandı - aylarca süren karantinadan sonra, izleyiciler orijinal içerik için açlıktan ölüyordu ve bu yeni Apple TV+ abonelerinin çoğu diziye bir şans vermeye karar verdi. İnsanlar bir umut ve pozitiflik çizgisi ararken, şovların canlandırıcı doğası, ağızdan ağza pazarlamanın yeni izleyiciler çekmek için işini yaptığı anlamına geliyordu. Eleştirmenler ona beş yıldız verdi ve hızla karantina TV tavsiye listelerinin zirvesine yükseldi.

Hızlanmaya Hazır Olun

Ted Lasso serisi, kurgusal AFC Richmond'un bir tazı silueti ve tanımlanabilir ev renkleri ile kolayca tanınabilen bir armasına sahip olduğu zengin, inandırıcı bir dünyada geçiyor. Bu nedenle, yalnızca şovun hayranlarını ikinci sezon için heyecanlandırmak için, Warner Bros'un Ted Lasso markasını sürükleyici deneyimlerle hayata geçirmek için elinden geleni yapması mantıklı. ( Game of Thrones dahil olmak üzere kadrosundaki diğer şovlardan çok daha kolay.)

Ted Lasso ürünleriyle bir çevrimiçi mağaza açtılar - ancak Sudeikis'in yüzünü bir tişörte basmak yerine, her şeyi meşru bir ekip mağazası gibi görünecek şekilde tasarladılar. AFC Richmond'u desteklemek için gösterinin hayranları, takım oyuncu isimleriyle birlikte formalar, sweatshirtler ve tişörtler satın alabilir. Hatta insanlar kişiselleştirilmiş formaları 69,99 dolara (gerçek Premier lig takımlarının eşdeğerinden daha ucuza) satın alabilirler. “Patronla Bisküvi” veya “Bir Japon Balığı Ol” da dahil olmak üzere gösterinin en popüler sloganlarıyla basılan ürünler de kapmak için hazırdı.

Bir marka bilinci oluşturma fırsatı olarak ürün satışı yeni olmasa da, daha fazlasının akış hizmetlerinden geldiğini görüyoruz. Örneğin, Netflix kısa süre önce çeşitli şovları için sınırlı sayıda, tasarımcılarla işbirliği yapan ürünler sunan bir e-ticaret mağazası olan Netflix Shop'u başlattı.

Ted Lasso'nun sürükleyici pazarlaması sadece satışla bitmiyor. Apple TV+, izleyicileri Instagramlanabilir hayran deneyimlerine katılmaya davet eden gezici pazarlama etkinleştirmelerini başlattı. Kendinizi markalı bir fotoğraf enstalasyonuna bırakın, çift katlı “Believe Bus”a binin veya temalı bir bagaj kapısında parti yapın.

Yıldızlar için (E-postalarınızı) Vurun

Ted Lasso , çevrimdışı etkinleştirmelerin ötesine geçiyor: Apple TV+'dan Ted'in yazdığı bu tanıtım e-postasına bir göz atın:

E-posta en iyi uygulamaları bloglarımızda sıklıkla tanımladığımız tüm kutuları işaretleyen akıllı, iyi yürütülen bir pazarlama e-postasıdır: Kısa, yaratıcı ve güçlü bir harekete geçirici mesaja sahiptir. Aboneler yalnızca yeni sezonu izlemeye davet edilmekle kalmıyor, aynı zamanda dahil edilen “Believe” grafiğini (Ted Lasso'nun temsil ettiği her şeyi kapsayan merkezi bir görsel motif) indirip paylaşmaya da teşvik ediliyorlar.

Roll-Up

Hepimiz bir reklam kampanyasını Emmy ödüllü, milyonlarca dolarlık hit şova dönüştüremesek de, pazarlamamıza Ted Lasso yöntemiyle yaklaşabiliriz:

• "Birbirimizi tanımadan gerçekten iyi ortak olamayız, değil mi?" Hedef kitlenizi tanıyın — gerçekten empati kurmanın ve onların istedikleri ve ihtiyaç duydukları ürünleri tasarlamanın ne gerektiğini anlamanın tek yolu budur.

• “Bir meydan okumaya girmek ata binmeye çok benzer. Bunu yaparken rahatsan, muhtemelen yanlış yapıyorsundur.” En iyi pazarlama en beklenmedik yerlerden gelir. Bildiklerinize bağlı kalmak yerine, kalıpların dışında düşünün, biraz baharat ekleyin ve yaratıcılığınızın çılgına dönmesine izin verin. Sonuç ne olursa olsun, iyi bir ders olacak.

• "Bence olay bundan ibaret. Değişimi kucaklamak.” Pazarlama asla durağan değildir. Eğilimler, platformlar ve en iyi uygulamalar gelir ve gider. Değişikliği benimseyin ve zamana ayak uydurabilmek için en son vızıltıları ve sektör haberlerini açık tutun.

• "Ben umuda inanırım. 'İnan'a inanıyorum.” Bir kampanya başlattınız ancak satış rakamlarınızın arttığını görmüyorsunuz. Endişelenme - olumlu bir tutum sergileyin ve sabırlı olun. Unutmayın: Pazarlama nadiren bir gecede elde edilen bir başarıdır. Farklı unsurlarla uğraşmaya başlamadan önce biraz zaman verin.