不给糖就捣蛋：多年来糖果广告的发展历程

这是一年中最恐怖的时候，每个孩子心里都有一件事：糖果。 无论是Tootsie Rolls、士力架，还是装满南瓜灯的花生M&Ms（除了玉米糖！），万圣节是沉迷于惊吓和欢乐的最佳时机。对于成年人来说，糖果是更实惠的一种您通常每年 10 月都会购买——即使有 Spirit Halloween 的超值优惠，创意服装、血腥装饰品和恐怖派对礼物等产品也不便宜。 （还记得那些令人垂涎的 12 英尺 Home Depot 骷髅吗？它们已经卖光了！）但在零食之下，万圣节糖果是一项严肃的业务——这是一个价值 400亿美元的行业，预计只会增长。 所以这篇文章是献给所有热爱甜食的好奇营销人员：我们正在仔细研究糖果广告的历史和趋势。

骨食欲史

万圣节并不总是关于寒冷和刺激。 二战前，万圣节派对比较简单。 这更多是为了庆祝丰收，而不是穿着精致的服装。

然而，在 1950 年代和 60 年代，“不给糖就捣蛋”逐渐受到关注。 人们分发糖果，但也分发其他零食，例如自制饼干、坚果、饮料（查看这个 Kool-Aid 广告），甚至是一盒玉米片（由 Kellogg's 提供）。 事实上，圣诞节和复活节被称为“糖果假期”。

与今天的糖果运输盛会不同，万圣节前夜更像是一个社交活动——一个“进来，喝点点心，玩游戏”的夜晚。

然后是糖果广告。 看到机会，好时和玛氏等大型糖果品牌开始将他们的产品宣传为更方便的零食——购买他们预先包装好的分份糖果棒意味着人们可以花更少的时间烘烤和包装自己的饼干或爆米花球。

随着 70 年代的到来，令人不安的故事浮出水面：父母担心陌生的邻居会在苹果中放入剃须刀或在烘焙食品中添加毒药。 （“万圣节虐待狂”的故事是一个都市传说，尽管它偶尔会重新出现。）这对知名糖果品牌来说是个好消息，因为人们对任何手工制作或没有品牌的东西都抱有怀疑态度。 像 Twix 和 Snickers 这样的零食一跃成为主流，把万圣节变成了我们现在所知道的节日——整个季节的幽灵和糖。

令人毛骨悚然的款待

一旦树叶变黄，糖果广告在让世界渴望糖果方面发挥了重要作用。 尽管从 50 年代到 70 年代的大多数糖果广告都已经淡出人们的视线，但一项令人难忘的营销活动经受住了时间的考验：在E.T.的 Reese's Pieces 产品植入。 外星人。

还记得艾略特用一些里斯的碎片引诱外星人躲藏的场景吗？ Hershey 为那个广告位支付了 100 万美元（在竞争对手 Mars 拒绝后！），并且因为冒险而获得了丰厚的回报，因为当时植入式广告并不是一种广泛使用的营销工具。 事实上，它的销量在电影上映后的两周内翻了一番。

从那时起，糖果品牌每年都在糖果广告上花费巨资。 这里有一些我们的最爱：

• 2019 年，好时与最新的亚当斯家族重新启动合作，推出了一项耗资 300 万美元的活动，其中包括赢得电影票、琐事、测验（找出你最像哪个古怪的亚当斯家族成员）和主题糖果的竞赛。

• M&Ms 令人难忘的角色每年都会出现，2004 年，该公司创建了“Great Color Quest”活动，在三个月内，所有制作的 M&Ms 都是黑白的。 就像威利旺卡的金票一样，只有六个 M&M 袋装着彩色糖果。 那些找到特别包的人将赢得包括现金、汽车、全包旅行等在内的奖品。

• 近年来，玛氏减少了花招，转而将其糖果广告集中在宣传其网站和数字平台上，作为糖果购买者的一站式商店。 （他们拥有 M&Ms、Twix、士力架等。）它的广告还鼓励糖果买家光顾沃尔玛和亚马逊，以更轻松、更便宜地购买糖果。

在 M&Ms 失去颜色三个月后，该品牌通过展示新颜色、新包装甚至新标志来结束其活动。 谈论通过品牌重塑引起轰动！

糖果令人毛骨悚然

尽管您在 10 月 31 日看到的大部分糖果仍然是传统的吃喝玩乐和星爆，但美味糖果和巧克力（想想 Godiva）在过去十年中大受欢迎。 （看看这个颓废的瑞士莲松露广告，配有感性的画外音和丰富的、入口即化的巧克力。嗯。）

以下是糖果行业用来将零食变成奢侈品的一些策略，值得花大价钱购买。

妖精羽绒（健康？）糖果

由于营销的力量，糖果不再仅仅与腐蚀牙齿的含糖不健康有关。 相反，巧克力，尤其是黑巧克力，现在以其抗炎和抗氧化功效而闻名。

对于我们的许多日常食品，文化上已经发生了向简单、有机和清洁成分的转变——在任何 Whole Foods 中试一试，您就会明白我们的意思。 美食糖果品牌利用这一趋势，在其包装上宣传注重健康的营养信息，包括声称不含人造成分或全天然和有机。

像 Whole Foods 和 Sprouts 这样的杂货店会储存这些产品，而不是典型的糖果品牌，价格更高的糖果替代品比以往任何时候都更容易获得。

带 B oos的糖果

培根。 曲奇饼干。 谷物。 橙利口酒。 威士忌酒。 南瓜。 烤椰子。 海盐。 异国情调的水果（是的，甚至是榴莲。）这些只是市场上出现的一些独特的糖果口味。

消费者现在可以尽情享受更有趣（通常更贵）的糖果选择，而不是总是伸手去拿一大把 M&Ms 或吃喝玩乐。 就像我们在帖子中经常说的那样：购物者喜欢创新和新鲜感。

不给糖就捣蛋

由于这股新糖果的特性，品牌已经成功地开始将糖果作为一种放纵的方式进行营销，或者是一种自我保健或自我奖励的形式，如果你愿意的话。 内疚地打开糖果棒的日子已经一去不复返了——把这些零食当作给自己的礼物吧。 更健康的糖果让你的味蕾发痒？ 注册我们！

Batty Over Candy

虽然不给糖就捣蛋的行为在 1950 年代才开始流行，但最早提到该事件是在 1920 年代中期，当时一家加拿大报纸写了一篇关于要求“食用掠夺”的“年轻折磨者”的文章。 听起来很熟悉！

现在你是糖果专家，当第 31 天到来时，你会是第一口就爱上它。 无论您是坚持使用传统的糖果棒，还是选择今年更有创意（或令人毛骨悚然）的东西，愿您拥有一个装满糖果的袋子，一个装满骨头的壁橱，以及一个充满疯狂营销理念的大脑。 治疗愉快！