فتح سلسلة Ted Lasso: كيف تغلبنا اللطف

أكتوبر هو شهر الأشباح ، وحبوب توابل اليقطين ، وعرض الحائز على جائزة إيمي المحبوب الذي يختتم موسمه الثاني. هذا صحيح: نحن نتحدث عن سلسلة Ted Lasso ، أنتم جميعًا! (ولا تقلق ، سيعود مدربنا المحبوب لكرة القدم للموسم الثالث في عام 2022).

سواء كنت قد قفزت في عربة Ted Lasso أم لا ، فقد حان الوقت لتقول مرحباً بهذه الدروس التسويقية التي يمكن للجميع تعلمها من الصعود النيزكي للبرنامج إلى النجومية التلفزيونية.

سلسلة تيد لاسو

لن يكون هناك مسلسل Ted Lasso لولا بعض عروض SNL التمثيلية وحقوق البث الجديدة للشبكة والإعلان التلفزيوني. في عام 2013 ، حصلت NBC Sports للتو على حقوق الولايات المتحدة في مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم. ولكن كما تعلمون جيدًا ، فإن كرة القدم ليست مجرد رياضة يتناسب معها الأمريكيون. (وكرة قدم من بلد مختلف؟ الآن هذه ضربة مزدوجة.)

واجهت NBC Sports تحديًا كبيرًا: كيف تروّج لهذه البرامج الجديدة؟ أدركت الشبكة أنها بحاجة إلى وجه مألوف وروح الدعابة لتقديم الرياضة لمشاهديها. أدخل جيسون سوديكيس ، الرجل المضحك الشهير المعروف بتصفيته لشخصية "ثاقب الرقيب المشاعر" في ساترداي نايت لايف خلال فترة ثماني سنوات قضاها في العرض. قال سوديكيس في مقابلة مع مجلة انترتينمنت ويكلي: "كان لدى (إن بي سي سبورتس) أربع أو خمس أفكار ، وكان أحدهم مدربًا أمريكيًا لتدريب كرة القدم في لندن".

ومن هناك ولدت شخصية تيد لاسو. أظهر الإعلان التجاري الذي تم بثه في النهاية أنه كان مدربًا رئيسيًا جديدًا لتوتنهام هوتسبير ، حيث كان يلعب على موضوعات كوميدية عن السمك خارج الماء وثقافة صراع. في مؤتمر صحفي ، رأيناه يكافح من أجل فهم القواعد الأساسية لكرة القدم ، وأعلن أن "أي فريق أتولى تدريبه سيلعب بجد في جميع الفصول الأربعة" ، قبل أن يبلغه أحد الصحفيين أن كرة القدم تتكون من نصفين فقط .

حقق الإعلان نجاحًا كبيرًا ، لدرجة أن الشبكة تواصلت مع Sudeikis لإعادة تمثيل الدور لإعلان متابعة. "القصة الكاملة لهذا الإعلان التجاري الأول هي أنه تم تعيينه لتدريب فريق كرة قدم محترف ، وتم طرده بعد ثلاثة أيام ، واعتقدنا أنه سيكون من المضحك إذا لم يكن ساخرًا أو غاضبًا من ذلك ، قال سوديكيس: "أحب هذه التجربة ، وكان يحب لندن ، وكان يحب كرة القدم".

في عام 2015 ، بدأت Sudeikis ، جنبًا إلى جنب مع شريكي الكتابة Joe Kelly و Brendan Hunt ، في تبادل الأفكار حول طرق أخرى لاستخدام شخصية Ted Lasso. وصف Sudeikis لـ Sports Illustrated: "أعتقد أن هناك عشرة أشياء صغيرة تسير بشكل صحيح وأنت على استعداد لتلقيها". "بعد إجراء الفيديو الثاني (في عام 2014) ، فتح حقًا عناصر من الشخصية التي وجدناها ممتعة للغاية في الكتابة وتصوير ومشاهدة العالم من خلاله. لذلك ، في أحد الأيام من عام 2015 ، اقتربت مني شريكتي [آنذاك] أوليفيا (الممثلة والمخرجة أوليفيا وايلد) وقالت ، "كما تعلم ، يجب أن تقدم تيد لاسو كعرض" ، وقلت ، "لا أفعل" لا أدري.' ولكن بعد النقع في ذلك ، اعتقدت أنه ربما يمكن أن يحدث هذا ". لسوء الحظ ، بينما كان لدى الثلاثي فكرة عن إمكانية عرض برنامج تلفزيوني كامل الطول ، تم تعليق المشروع بسبب التزاماتهم المهنية الأخرى.

ثم جاءت فرصة ذهبية: في عام 2017 ، اقترب بيل لورانس (مبتكر Scrubs و Cougar Town ) من Sudeikis من أجل مشروع. على الرغم من أن هذا الشخص لم ينتهِ أبدًا ، فقد عرض Sudeikis الدراما الكوميدية الرياضية على Lawrence - والآن أصبح الباقي هو التاريخ.

تيد لاسو من؟

بالنسبة لأولئك الذين لم يتعرفوا بعد على سلسلة Ted Lasso ، فإن الفرضية واضحة نسبيًا (ولا تقلق ، لا توجد مفسدات هنا!).

تيد لاسو ، الذي يلعبه سوديكيس ، هو مدرب كرة قدم أمريكي إيجابي بلا هوادة - لهجة الغرب الأوسط ، شارب كبير ، تحصل عليه. على الرغم من قلة خبرته الكاملة مع كرة القدم البريطانية ، فقد تم تعيينه للانتقال إلى المملكة المتحدة لتدريب AFC ريتشموند ، أحد فرق الدوري الإنجليزي الممتاز (كما تعلم ، مثل مانشستر يونايتد أو أرسنال).

تبين أن تعيينه كان محاولة من قبل ريبيكا ، المالكة المتآمرة للدوري ، لنكاية زوجها السابق ، وتخريب الفريق ، وتشغيل كل شيء على الأرض. لحسن الحظ ، فإن سلوك Ted Lasso المتفائل والتفاني في الفوز يساعده على جذب انتباه اللاعبين والإدارة ومشجعي كرة القدم المخلصين وغيرهم من الشخصيات الإنجليزية المتشككة ، كل ذلك أثناء التنقل بروح الدعابة في المواجهات مع السخرية والسخرية البريطانية.

لقد أحبها المشاهدون - الكتابة البارعة ، والنغمة المبهجة بشكل عام ، والأداء الرائع للممثلين. أشاد النقاد بمبدعي العرض لإضافة المزيد من العمق إلى الإعلانات التجارية الأصلية. كتب أحد النقاد في صحيفة بوسطن غلوب: "شخصية تيد لاسو ، المهرج الأمريكي الغبي في الإعلانات ، تحولت إلى رجل كبير القلب ، ومتفائل ، وحتى ساحر".

تم ترشيح العرض لعدد كبير من جوائز Emmys - إجمالي 20! - وأصبحت الكوميديا ​​الأولى المرشحة في تاريخ حفل توزيع الجوائز. وفي عام 2021 ، فازت سلسلة Ted Lasso بجائزة Emmy لأفضل مسلسل كوميدي ، من بين آخرين.

إلى جانب الجوائز ، عزز العرض Apple TV + في أمثال عمالقة البث مثل Netflix و Hulu و Disney و Amazon. قبل إضافة سلسلة Ted Lasso إلى قائمتها ، كافحت Apple TV + لإحداث ضجة كبيرة ببرمجتها الأصلية ، والتي شهد الكثير منها مراجعات فاترة.

فقط كيف فاز تيد لاسو على رافضيه ، كيف فازت سلسلة تيد لاسو بالمشاهدين؟ بمنتج رائع واستراتيجية تسويق.

الجري مع تلفزيون الطعام المريح

سيكون من الخطأ تصنيف سلسلة Ted Lasso على أنها مجرد كوميديا ​​رياضية لأنك لا تحتاج حقًا إلى الإعجاب أو حتى معرفة كرة القدم للاستمتاع بها. (في الواقع ، بالكاد يفهم تيد لاسو ذلك بنفسه). وبدلاً من ذلك ، يشبه العرض الترفيه الدافئ والغامض الذي نحبّه العام الماضي ، مثل Schitt's Creek (كوميديا ​​البلدة الصغيرة الكندية) أو The Great British Baking عرض (مسابقة خبز منخفضة المخاطر حيث لا يتلقى الفائز ... لا شيء!).

لقد اعتبرنا هذه البرامج "تلفزيون الطعام المريح": الترفيه الذي يجعلنا نشعر بالسعادة والأمان - إلهاءات جديرة بالاهتمام عن الواقع الكئيب للعالم. يستحضر هذا النوع من المحتوى إحساسًا بالحنين الفوري ، حيث تشعر شخصياته والعالم الذي يعيشون فيه على الفور بأنه مألوف ، حتى بالنسبة إلى المشاهدين الجدد. هناك شيء ما يتعلق بالترفيه النافع والمريح حيث تعامل الشخصيات بعضها البعض جيدًا مما يجعلنا نبتسم ، حتى لو كان الأمر خياليًا تمامًا. (عكس لعبة Squid .)

تجسد سلسلة Ted Lasso كل هذه الخصائص. تمكن الشخصية الرئيسية من البقاء متعاطفًا ، وغير مستاء ، ولطيفًا حتى عندما يتم إلقاء الإهانات والإساءة في طريقه. إن أقواله المأثورة عن Forrest Gump محببة بطريقة تشعر بأنها تحفيزية. كتب أحد النقاد في مجلة انترتينمنت ويكلي: "ليس لتيد لاسو أن يكون مضحكا بهذا الشكل". "إنها مقدمة من نكتة واحدة ... لكن الكوميديا ​​الجديدة من Apple TV + هي مسلسل كوميدي رياضي ممتع بشكل مدهش ومدروس بشكل مدهش ، وهو بالطبع لا يتعلق بالرياضة على الإطلاق." بدلاً من ذلك ، كما هو الحال مع Friday Night Lights ، تعد الرياضة ببساطة وسيلة للانضمام إلى موضوعات الصداقات والعلاقات وكونك عضوًا جيدًا في الفريق.

أنت تعرف كيف نتحدث في التسويق عن أهمية توصيل الرسائل الصحيحة في الوقت المناسب والمكان المناسب للأشخاص المناسبين؟ سلسلة Ted Lasso ، التي تم توفيرها لأول مرة في أغسطس 2020 ، هي مثال ممتاز. في نفس الوقت تقريبًا ، بدأت Apple في تقديم خطة اشتراك لمدة عام كامل لـ Apple TV + (مجانًا!) لأي عميل قام بشراء أحد منتجات Apple.

أثبتت هذه أنها استراتيجية سلام دنك - بعد شهور من الإغلاق ، كان المشاهدون يتضورون جوعًا للمحتوى الأصلي ، وقرر العديد من مشتركي Apple TV + الجدد منح المسلسل فرصة. بينما كان الناس يبحثون عن اندفاعة من الأمل والإيجابية ، فإن الطبيعة المعززة للعروض تعني أن التسويق الشفهي قام بعمله في جذب مشاهدين جدد. أعطاه النقاد خمس نجوم ، وسرعان ما صعد إلى أعلى قوائم توصيات الحجر الصحي التلفزيونية.

استعد للاستعداد

تدور أحداث سلسلة Ted Lasso في عالم ثري يمكن تصديقه ، حيث تتميز AFC Richmond الخيالية بشعار يسهل التعرف عليه مع صورة ظلية للكلاب السلوقية وألوان منزل يمكن تحديدها. لذلك فمن المنطقي أن تجعل وارنر براذرز تحث على إعجاب عشاق العرض للموسم الثاني ، لجعل علامة Ted Lasso التجارية تنبض بالحياة من خلال تجارب غامرة. (أسهل كثيرًا من بعض العروض الأخرى في قائمتها ، بما في ذلك Game of Thrones .)

لقد أطلقوا متجرًا عبر الإنترنت يحتوي على سلع Ted Lasso - ولكن بدلاً من طباعة وجه Sudeikis على قميص ، قاموا بتصميم كل شيء ليبدو كمتجر جماعي شرعي. لدعم فريق AFC Richmond ، يمكن لعشاق العرض شراء قمصان وبلوزات وقمصان ، كاملة بأسماء لاعبي الفريق. يمكن للناس حتى شراء قمصان مخصصة مقابل 69.99 دولارًا (أرخص من نظيرتها لفرق الدوري الممتاز الحقيقية). العناصر المطبوعة بأشهر العبارات الشهيرة في العرض ، بما في ذلك "Biscuits with the Boss" أو "Be a Goldfish" ، كانت متاحة أيضًا.

في حين أن الترويج كفرصة للعلامة التجارية ليس أمرًا جديدًا ، إلا أننا نرى المزيد منه يأتي من خدمات البث. على سبيل المثال ، أطلقت Netflix مؤخرًا متجر Netflix Shop ، وهو متجر للتجارة الإلكترونية يعرض منتجات محدودة الإصدار بالتعاون مع المصممين لعروضه المختلفة.

لا يقتصر تسويق Ted Lasso الشامل على الترويج فقط. أطلقت Apple TV + أنشطة تسويقية متنقلة ، ودعت المشاهدين إلى المشاركة في تجارب المعجبين على Instagrammable. انغمس في الصور المركبة التي تحمل علامة تجارية ، أو انطلق في جولة في "Believe Bus" ذات الطابقين ، أو احتفل في باب خلفي ذي طابع خاص.

التقط (بريدك الإلكتروني) من أجل النجوم

يتجاوز Ted Lasso عمليات التنشيط في وضع عدم الاتصال: ألق نظرة على هذا البريد الإلكتروني الترويجي من Apple TV + والمكتوب من Ted نفسه:

إنه بريد إلكتروني تسويقي ذكي وجيد التنفيذ ويتحقق من جميع المربعات التي نصفها بشكل متكرر في مدونات أفضل ممارسات البريد الإلكتروني الخاصة بنا: إنه قصير وإبداعي وله دعوة قوية للعمل. لا تتم دعوة المشتركين لمشاهدة الموسم الجديد فحسب ، بل يتم تشجيعهم أيضًا على تنزيل ومشاركة الرسم البياني "Believe" (وهو عنصر مرئي مركزي يلخص كل ما يمثله Ted Lasso).

نشمر

في حين أنه لا يمكننا جميعًا تحويل حملة إعلانية إلى عرض ناجح حائز على جائزة إيمي بملايين الدولارات ، يمكننا الاقتراب من تسويقنا بطريقة Ted Lasso:

• "لا يمكننا حقًا أن نكون شركاء جيدين ما لم نتعرف على بعضنا البعض ، أليس كذلك؟" تعرف على جمهورك المستهدف - إنها الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها التعاطف بصدق وفهم ما يلزم لتصميم المنتجات التي يريدونها ويحتاجونها.

• "مواجهة التحدي يشبه إلى حد كبير ركوب الخيل. إذا كنت مرتاحًا أثناء القيام بذلك ، فمن المحتمل أنك تفعل ذلك بشكل خاطئ ". يأتي أفضل تسويق من أكثر الأماكن غير المتوقعة. بدلاً من التمسك بما تعرفه ، فكر خارج الصندوق وأضف القليل من التوابل ودع إبداعك ينطلق. مهما كانت النتائج التي تراها ، فسيكون درسًا جيدًا.

• "أعتقد أن هذا كل ما في الأمر. تغيير محرج." التسويق لا يكون راكدًا أبدًا. الاتجاهات والأنظمة الأساسية وأفضل الممارسات تأتي وتذهب. احتضن التغيير وابقِ عينًا مفتوحة على آخر الأخبار الطنانة والصناعية حتى تتمكن من مواكبة العصر.

• "أنا أؤمن بالأمل. أنا أؤمن بـ "صدق". لقد أطلقت حملة ولكنك لا ترى أرقام مبيعاتك تتزحزح. لا تقلق - حافظ على موقف إيجابي وتحلى بالصبر. تذكر: نادرًا ما يكون التسويق ناجحًا بين عشية وضحاها. امنحها بعض الوقت قبل أن تبدأ في العبث بالعناصر المختلفة.