技术 SEO 深入指南

关键字研究、高质量内容、链接建设、页面搜索引擎优化——这些策略可以帮助您提高有机排名。 但搜索引擎优化策略只会带您到此为止。

让您的技术 SEO 房子井井有条是网站排名的最后一块拼图。

技术 SEO 旨在为您的搜索者提供最优质的网络体验。 人们想要快速加载的网页、稳定的图形和易于交互的内容。

在本文中，我们将探讨什么是技术 SEO 以及它如何影响网站增长。

什么是技术 SEO（以及它如何影响增长）？

技术 SEO 是确保您的网站满足搜索引擎的技术要求以提高有机排名的过程。 通过改进您网站的某些元素，您将帮助搜索引擎蜘蛛更轻松地抓取和索引您的网页。

强大的技术搜索引擎优化还可以帮助改善您的用户体验、增加转化率并提高您网站的权威性。

技术 SEO 的关键要素包括：

• 爬行
• 索引
• 渲染
• 网站架构

即使有高质量的内容可以回答搜索意图，提供价值，并且反向链接已经成熟，如果没有适当的技术 SEO，也很难进行排名。 您为 Google 创造的生活越轻松，您的网站排名的可能性就越大。

有人建议，系统响应的速度应该模仿人类在彼此交互时所经历的延迟。 这意味着页面响应应该需要大约 1-4 秒。

如果您的网站加载时间超过四秒，人们可能会失去兴趣并跳出。

页面速度不仅会影响用户体验，还会影响电子商务网站的销售。

正如 Kit Eaton 在 Fast Company 中所写的那句名言：

“亚马逊计算出，页面加载速度仅下降一秒，每年就可能造成 16 亿美元的销售额损失。 谷歌已经计算出，只要将搜索结果放慢十分之四秒，他们每天就会损失 800 万次搜索——这意味着他们提供的赞助广告将减少数百万。 ”

证明一个加载缓慢的网站，只是技术 SEO 的一个元素，可以直接影响业务增长。

您应该使用技术 SEO 顾问还是自己进行审核？

您应该每隔几个月进行一次技术 SEO 审核。 这有助于您监控技术因素（我们即将深入研究）、网站内容等页面因素以及反向链接等页面外因素。

Ahrefs 之类的工具可以让您更轻松地运行自己的审计。 它们也比聘请技术 SEO 顾问更便宜、更快捷。 顾问可能需要数周甚至数月才能完成审计，而自己进行审计可能需要数小时或数天。

也就是说，如果您：

• 正在部署一个新网站并希望确保其设置正确
• 正在用新站点替换旧站点并希望确保无缝迁移
• 拥有多个网站，需要深入了解是应该单独优化它们还是将它们合并在一起
• 以多种语言运行您的网页，并希望确保正确设置每个版本

无论哪种方式，要获得正确的技术搜索引擎优化，优先考虑对基础知识的全面了解。

1. 爬取和索引

搜索引擎需要能够识别、抓取、呈现和索引网页。

网站架构

没有明确连接到主页的网页更难被搜索引擎识别。

将主页编入索引可能不会有任何问题。 但是距离主页点击几下的页面通常会由于多种原因导致抓取和索引问题，特别是如果指向它们的内部链接太少的话。

网页之间明确链接的扁平网站架构有助于避免这种结果：

使用带有指向相关页面的内部链接的支柱页面结构可以帮助搜索引擎索引您网站的内容。 由于主页通常具有更高的页面权限，因此将它们连接起来会使页面更容易被搜索引擎蜘蛛抓取。

XML 站点地图

XML 站点地图提供了您站点上所有最重要页面的列表。 虽然它们似乎代替移动响应能力和其他排名因素是多余的，但谷歌仍然认为它们很重要。

XML 站点地图告诉你：

• 上次修改页面的时间
• 页面更新频率
• 您的网站上有哪些优先页面

在 Google Search Console 中，您可以检查搜索引擎在抓取您的网站时看到的 XML 站点地图。 这是 Yoast.com 的 XML 站点地图：

使用以下工具定期检查抓取错误并查看网页是否被搜索引擎蜘蛛索引：

尖叫的青蛙

Screaming Frog 是识别索引和爬网问题的行业黄金标准：

当您运行它时，它会从您的站点中提取数据并审核常见问题，例如损坏的重定向和 URL。 有了这些见解，您可以进行快速更改，例如修复 404 断开的链接，或计划进行更长时间的修复，例如在站点范围内更新元描述。

使用 Google Search Console 进行覆盖报告和检查索引

Google Search Console 有一个有用的覆盖率报告，它会告诉您 Google 是否无法完全索引或呈现您需要被发现的页面：

有时网页可能会被 Google 索引，但呈现不正确。 这意味着尽管 Google 可以索引该页面，但它并没有 100% 抓取内容。

2.网站结构

您的站点结构是所有其他技术元素的基础。 它将影响您的 URL 结构和 robots.txt，它允许您决定搜索引擎可以抓取哪些页面以及忽略哪些页面。

许多抓取和索引问题是由于网站结构考虑不周造成的。 如果您可以构建一个清晰的网站结构，Google 和搜索者都可以轻松导航，那么您以后就不会遇到抓取和索引问题。

简而言之，简单的网站结构可以帮助您完成其他技术性 SEO 任务。

一个整洁的站点结构在逻辑上链接网页，因此无论是人类还是搜索引擎都不会混淆页面的顺序。

孤立页面是由于没有内部链接而与其他页面断开的页面。 站点管理员应该避免这些，因为它们很容易被搜索引擎抓取和索引。

Visual Site Mapper 等工具可以帮助您清楚地查看网站结构并评估页面之间的链接情况。 稳固的内部链接结构展示了您的 Google 内容与用户之间的关系：

面包屑导航

面包屑导航相当于为搜索引擎和用户留下很多关于他们可以期待的内容类型的线索。

面包屑导航会自动将内部链接添加到您网站上的子页面：

这有助于阐明您网站的架构，并使人类和搜索引擎更容易找到他们正在寻找的内容。

结构化数据

使用结构化数据标记代码可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。 作为奖励，它还使您能够出现在丰富的片段中，这可以鼓励更多的搜索者点击进入您的网站。

以下是 Google 中的评论丰富网页摘要示例：

您可以使用 Google 的结构化数据标记助手来帮助您创建新标签。

网址结构

包含看似随机数字、字母和特殊字符的冗长复杂 URL 会使用户和搜索引擎感到困惑。

URL 需要遵循简单且一致的模式。 这样，用户和搜索引擎就可以轻松了解他们在您网站上的位置。

在 CXL 上，网络研讨会中心的所有页面都包含 /webinar/子文件夹，以帮助 Google 识别这些页面属于“网络研讨会”类别：

谷歌也清楚地认识到这一点。 如果在搜索栏中输入https://cxl.com/webinar/，Google会提取该文件夹下的相关网络研讨会结果：

结果中的站点链接还显示 Google 识别了该分类：

3. 内容质量

高质量的内容无疑是您网站最强大的资产之一。 但内容也有技术方面的内容。

重复内容

创建高质量的原创内容是确保网站不会遇到任何重复内容问题的一种方法。 即使标准通常很高，重复内容也可能是一个问题。

如果 CMS 在不同的 URL 上创建同一页面的多个版本，这将被视为重复内容。 所有大型网站都会在某处有重复的内容——问题在于重复的内容何时被编入索引。

为避免重复内容损害您的排名，请将 noindex 标签添加到重复页面。

在 Google Search Console 中，您可以使用 Inspect URL 检查您的 noindex 标签是否已设置：

如果 Google 仍在为您的网页编制索引，您会看到“URL 可供 Google 使用”消息。 这意味着您的 noindex 标签设置不正确。 “被 noindex 标记排除”弹出窗口告诉您该页面不再被索引。

Google 可能需要几天或几周的时间来重新抓取您不想编入索引的页面。

使用 robots.txt

如果您在您的网站上发现重复内容的示例，您不必删除它们。 相反，您可以阻止搜索引擎对其进行抓取和索引。

创建一个 robots.txt 文件以阻止搜索引擎爬虫访问您不再希望编制索引的页面。 这些可能是孤立页面或重复内容。

规范网址

大多数具有重复内容的网页应该只添加一个 noindex 标签。 但是那些内容非常相似的页面呢？ 这些通常是产品页面。

例如，Hugo & Hudson 销售狗用产品并托管类似页面，但大小、颜色和描述略有不同：

如果没有规范标签，列出具有细微变化的相同产品将意味着为每个产品创建不同的 URL。

借助规范标签，Google 了解如何从变体中对主要产品页面进行排序，并且不假定变体页面是重复的。

4.网站速度

页面速度可以直接影响页面的排名。 如果您只能专注于技术 SEO 的一个元素，那么了解影响页面速度的因素应该是最重要的。

页面速度和自然流量

快速加载的网站并不是高排名页面唯一需要的东西，但谷歌确实将它用作排名因素。

使用 Google PageSpeed Insights，您可以快速评估您网站的加载时间：

CDN 和加载时间

CDN 或内容交付网络减少了 CDN 的缓存服务器和搜索器之间的整体数据传输。 由于传输文件所需的时间更少，等待时间减少，页面加载速度更快。

但是 CDN 可能会受到打击和错过。 如果它们设置不正确，它们实际上会减慢您的网站加载时间。 如果您确实安装了 CDN，请确保使用 pagestest.org 测试使用和不使用 CDN 的加载时间。

移动响应能力

移动友好性现在是一个关键的排名因素。 Google 的移动友好测试是一项简单的可用性测试，用于查看您的网页是否正常运行并在智能手机上提供良好的用户体验。

该网络应用程序还强调了网站管理员可以做的一些事情来改进他们的页面。

例如，Google 建议使用 AMP（加速移动页面），旨在更快地向移动设备提供内容。

重定向和页面速度

重定向可以通过确保没有导致死页或链接公平和果汁问题的断开链接来改善网站。 但是大量重定向会导致您的网站加载速度变慢。

重定向越多，搜索者花在到达所需目标网页上的时间就越多。

由于重定向会减慢网站加载时间，因此将页面重定向的数量保持在较低水平很重要。 重定向循环（即当多个重定向导致同一页面时）也会导致加载问题和错误消息：

大文件和加载时间

像高分辨率照片和视频这样的大文件需要更长的时间来加载。 通过压缩它们，您可以减少加载时间并改善整体用户体验。

GIF、JPEG 和 PNG 等常见扩展有很多压缩图像的解决方案。

为了节省时间，请尝试使用 tinypng.com 和compressor.io 等专用压缩工具批量压缩图像。

以PNG图像格式为目标，因为它们往往会达到最佳的质量压缩比。

像 SEO Friendly Images 和 Smush 这样的 WordPress 插件也可以指导你如何压缩你的图片：

使用图像编辑平台时，选择“保存为网络”选项有助于确保图像不会太大。

不过，这是一种杂耍行为。 压缩所有大文件都很好，但如果它通过显示质量差的网页而对用户体验产生负面影响，最好不要一开始就压缩文件。

缓存插件和存储资源

当访问者访问新网站时，浏览器缓存会在访问者计算机中保存资源。 当他们第二次返回时，这些节省的资源以更快的速度提供所需的信息。

结合 W3 Total Cache 的缓存和 Autoptimize 的压缩可以帮助您提高缓存性能和加载时间。

插件

向您的网站添加多个插件很容易，但请注意不要使其超载，因为它们会增加页面的加载时间。

删除不重要的插件将有助于改善页面的加载时间。 将您的网站限制为仅运行可增加大量价值的插件。

您可以通过 Google Analytics 检查插件是否有价值或多余。 在测试环境中，手动关闭插件（一次一个）并测试加载速度。

您还可以运行实时测试以查看禁用某些插件是否会影响转换。 例如，关闭一个选择加入框插件并测量它是否会影响选择加入率。

或者，使用 Pingdom 工具之类的工具来测量插件是否影响加载速度。

第三方脚本

平均而言，每个第三方脚本会额外增加 34 秒的页面加载时间。

虽然谷歌分析等一些脚本是必要的，但您的网站可能已经积累了可以轻松删除的第三方脚本。

当您更新站点并且不删除已失效的资产时，通常会发生这种情况。 旧迭代中的工件会浪费资源并影响速度和用户体验。 您可以使用 Purify CSS 之类的工具来删除不必要的 CSS，或确保您的开发人员始终如一地检查和清除。

结论

优化技术 SEO 并不是一个万能的过程。 有些元素对某些网站有意义，但不是全部，这将根据您的受众、预期的用户体验、客户旅程、目标等而有所不同。

通过学习技术 SEO 背后的基础知识，您将更有可能为 Google 和访问者创建和优化网页。 您还可以进行技术 SEO 审核或了解专业人士的方法。
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