Panduan Mendalam untuk SEO Teknis

Riset kata kunci, konten berkualitas tinggi, pembuatan tautan, SEO di halaman—taktik ini membantu Anda meningkatkan peringkat organik. Tetapi strategi optimasi mesin pencari hanya akan membawa Anda sejauh ini.

Mengatur rumah SEO teknis Anda adalah bagian terakhir dari teka-teki dalam peringkat situs.

SEO teknis adalah tentang memberikan pengalaman web berkualitas tinggi kepada pencari Anda. Orang-orang menginginkan halaman web yang dimuat dengan cepat, grafik yang stabil, dan konten yang mudah untuk berinteraksi.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi apa itu SEO teknis dan bagaimana pengaruhnya terhadap pertumbuhan situs web.

Apa itu SEO teknis (dan bagaimana pengaruhnya terhadap pertumbuhan)?

SEO Teknis adalah proses memastikan situs web Anda memenuhi persyaratan teknis mesin pencari untuk meningkatkan peringkat organik. Dengan meningkatkan elemen tertentu dari situs web Anda, Anda akan membantu spider mesin telusur merayapi dan mengindeks halaman web Anda dengan lebih mudah.

SEO teknis yang kuat juga dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna Anda, meningkatkan konversi, dan meningkatkan otoritas situs Anda.

Elemen kunci dari SEO teknis meliputi:

• Merangkak
• pengindeksan
• Rendering
• Arsitektur situs

Bahkan dengan konten berkualitas tinggi yang menjawab maksud pencarian, memberikan nilai, dan matang dengan backlink, akan sulit untuk menentukan peringkat tanpa SEO teknis yang tepat. Semakin mudah Anda membuat hidup untuk Google, semakin besar kemungkinan peringkat situs Anda.

Disarankan bahwa kecepatan respons sistem harus meniru penundaan yang dialami manusia ketika mereka berinteraksi satu sama lain. Itu berarti tanggapan halaman akan memakan waktu sekitar 1-4 detik.

Jika situs Anda membutuhkan waktu lebih dari empat detik untuk dimuat, orang mungkin kehilangan minat dan terpental.

Kecepatan halaman tidak hanya memengaruhi pengalaman pengguna, tetapi juga dapat memengaruhi penjualan di situs e-niaga.

Seperti yang terkenal ditulis Kit Eaton di Fast Company:

Amazon menghitung bahwa perlambatan pemuatan halaman hanya dalam satu detik dapat menghabiskan $1,6 miliar dalam penjualan setiap tahun. Google telah menghitung bahwa dengan memperlambat hasil pencariannya hanya dengan empat persepuluh detik, mereka bisa kehilangan 8 juta pencarian per hari—artinya mereka akan menayangkan jutaan iklan bersponsor yang lebih sedikit. ”

Bukti bahwa situs yang memuat lambat, hanya satu elemen SEO teknis, dapat secara langsung memengaruhi pertumbuhan bisnis.

Haruskah Anda menggunakan konsultan SEO teknis atau melakukan audit Anda sendiri?

Anda harus melakukan audit SEO teknis setiap beberapa bulan. Ini membantu Anda memantau faktor teknis (yang akan kita selami), faktor di halaman seperti konten situs, dan faktor di luar halaman seperti backlink.

Alat seperti Ahrefs membuat menjalankan audit Anda sendiri lebih mudah. Mereka juga lebih murah dan lebih cepat daripada menyewa konsultan SEO teknis. Seorang konsultan mungkin membutuhkan waktu berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan untuk menyelesaikan audit, sedangkan melakukan audit sendiri bisa memakan waktu berjam-jam atau berhari-hari.

Meskipun demikian, wawasan ahli dari konsultan berpengalaman dapat menjadi penting jika Anda:

• Sedang menerapkan situs web baru dan ingin memastikannya disiapkan dengan benar
• Sedang mengganti situs lama dengan yang baru dan ingin memastikan migrasi yang mulus
• Miliki banyak situs web dan perlu wawasan tentang apakah Anda harus mengoptimalkannya secara terpisah atau menggabungkannya bersama-sama
• Jalankan halaman web Anda dalam berbagai bahasa dan ingin memastikan setiap versi diatur dengan benar

Apa pun itu, untuk mendapatkan SEO teknis yang benar, prioritaskan pemahaman dasar yang menyeluruh.

1. Perayapan dan pengindeksan

Mesin pencari harus dapat mengidentifikasi, merayapi, merender, dan mengindeks halaman web.

Arsitektur situs web

Halaman web yang tidak terhubung dengan jelas ke beranda lebih sulit dikenali oleh mesin telusur.

Anda mungkin tidak akan mengalami masalah untuk mengindeks beranda Anda. Tetapi halaman yang berjarak beberapa klik dari beranda sering kali menyebabkan masalah perayapan dan pengindeksan karena sejumlah alasan, terutama jika terlalu sedikit tautan internal yang mengarah ke halaman tersebut.

Arsitektur situs web datar di mana halaman web secara jelas ditautkan satu sama lain membantu menghindari hasil ini:

Menggunakan struktur halaman pilar dengan tautan internal ke halaman yang relevan dapat membantu mesin pencari mengindeks konten situs Anda. Karena beranda sering kali memiliki otoritas halaman yang lebih tinggi, menghubungkannya membuat halaman lebih mudah ditemukan untuk merayapi spider mesin telusur.

peta situs XML

Peta situs XML menyediakan daftar semua halaman terpenting di situs Anda. Meskipun mungkin tampak berlebihan sebagai pengganti respons seluler dan faktor peringkat lainnya, Google tetap menganggapnya penting.

Peta situs XML memberi tahu Anda:

• Kapan halaman terakhir diubah
• Seberapa sering halaman diperbarui
• Halaman prioritas apa yang ada di situs Anda

Di dalam Google Search Console, Anda dapat memeriksa peta situs XML yang dilihat mesin telusur saat merayapi situs Anda. Berikut peta situs XML Yoast.com:

Gunakan alat berikut untuk memeriksa kesalahan perayapan secara teratur dan untuk melihat apakah halaman web diindeks oleh spider mesin telusur:

Katak Berteriak

Screaming Frog adalah standar emas industri untuk mengidentifikasi masalah pengindeksan dan perayapan:

Saat Anda menjalankannya, itu mengekstrak data dari situs Anda dan mengaudit untuk masalah umum, seperti pengalihan dan URL yang rusak. Dengan wawasan ini, Anda dapat membuat perubahan cepat seperti memperbaiki tautan 404 yang rusak, atau merencanakan perbaikan yang lebih panjang seperti memperbarui deskripsi meta di seluruh situs.

Laporan cakupan dan Periksa pengindeksan dengan Google Search Console

Google Search Console memiliki laporan Cakupan bermanfaat yang memberi tahu Anda jika Google tidak dapat sepenuhnya mengindeks atau merender halaman yang perlu Anda temukan:

Terkadang halaman web mungkin diindeks oleh Google, tetapi tidak dirender dengan benar. Itu berarti bahwa meskipun Google dapat mengindeks halaman, itu tidak merayapi 100% konten.

2. Struktur situs

Struktur situs Anda adalah dasar dari semua elemen teknis lainnya. Ini akan memengaruhi struktur URL dan robots.txt Anda, yang memungkinkan Anda memutuskan halaman mana yang dapat dirayapi oleh mesin telusur dan mana yang diabaikan.

Banyak masalah perayapan dan pengindeksan adalah akibat dari struktur situs web yang tidak dipikirkan dengan matang. Jika Anda dapat membangun struktur situs yang jelas yang dapat dinavigasi oleh Google dan pencari dengan mudah, Anda tidak akan mengalami masalah perayapan dan pengindeksan di kemudian hari.

Singkatnya, struktur situs web sederhana membantu Anda dengan tugas-tugas SEO teknis lainnya.

Struktur situs yang rapi secara logis menghubungkan halaman web sehingga baik manusia maupun mesin pencari tidak bingung tentang urutan halaman.

Halaman yatim adalah halaman yang terputus dari halaman lain karena tidak memiliki tautan internal. Pengelola situs harus menghindari ini karena mereka rentan untuk tidak dirayapi dan diindeks oleh mesin telusur.

Alat seperti Visual Site Mapper dapat membantu Anda melihat struktur situs dengan jelas dan menilai seberapa baik halaman ditautkan satu sama lain. Struktur tautan internal yang solid menunjukkan hubungan antara konten Anda untuk Google dan pengguna:

Navigasi remah roti

Navigasi remah roti sama dengan meninggalkan banyak petunjuk untuk mesin telusur dan pengguna tentang jenis konten yang dapat mereka harapkan.

Navigasi remah roti secara otomatis menambahkan tautan internal ke subhalaman di situs Anda:

Ini membantu memperjelas arsitektur situs Anda dan memudahkan manusia dan mesin telusur untuk menemukan apa yang mereka cari.

Data terstruktur

Menggunakan kode markup data terstruktur dapat membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda. Sebagai bonus, ini juga memungkinkan Anda untuk ditampilkan dalam cuplikan kaya yang dapat mendorong lebih banyak pencari untuk mengklik ke situs Anda.

Berikut adalah contoh cuplikan kaya ulasan di Google:

Anda dapat menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google untuk membantu Anda membuat tag baru.

struktur URL

URL panjang yang rumit yang menampilkan angka, huruf, dan karakter khusus yang tampaknya acak membingungkan pengguna dan mesin telusur.

URL harus mengikuti pola yang sederhana dan konsisten. Dengan begitu, pengguna dan mesin pencari dapat dengan mudah memahami di mana mereka berada di situs Anda.

Di CXL, semua halaman di hub webinar menyertakan /webinar/subfolder untuk membantu Google mengenali bahwa halaman ini termasuk dalam kategori "webinar":

Google dengan jelas mengenalinya dengan cara ini juga. Jika mengetik https://cxl.com/webinar/ ke dalam bilah pencarian, Google menarik hasil webinar yang relevan yang berada di bawah folder ini:

Tautan situs dalam hasil juga menunjukkan bahwa Google mengenali kategorisasi:

3. Kualitas konten

Konten berkualitas tinggi tidak diragukan lagi merupakan salah satu aset terkuat situs Anda. Tapi ada sisi teknis dari konten juga.

Konten duplikat

Membuat konten asli dan berkualitas tinggi adalah salah satu cara untuk memastikan situs tidak mengalami masalah konten duplikat. Konten duplikat dapat menjadi masalah bahkan jika standar umumnya tinggi.

Jika CMS membuat beberapa versi halaman yang sama pada URL yang berbeda, ini dianggap sebagai konten duplikat. Semua situs besar akan memiliki konten duplikat di suatu tempat—masalahnya adalah saat konten duplikat diindeks.

Untuk menghindari duplikat konten agar tidak merusak peringkat Anda, tambahkan tag noindex ke halaman duplikat.

Di dalam Google Search Console, Anda dapat memeriksa apakah tag noindex Anda telah disiapkan dengan menggunakan Inspect URL:

Jika Google masih mengindeks halaman Anda, Anda akan melihat pesan “URL tersedia untuk Google”. Itu berarti tag noindex Anda belum diatur dengan benar. Munculan "Dikecualikan oleh tag noindex" memberi tahu Anda bahwa halaman tersebut tidak lagi diindeks.

Google mungkin memerlukan waktu beberapa hari atau minggu untuk merayapi kembali laman yang tidak ingin Anda indeks.

Gunakan robots.txt

Jika Anda menemukan contoh konten duplikat di situs Anda, Anda tidak perlu menghapusnya. Sebagai gantinya, Anda dapat memblokir mesin telusur agar tidak merayapi dan mengindeksnya.

Buat file robots.txt untuk memblokir perayap mesin telusur dari laman yang tidak ingin Anda indeks lagi. Ini bisa berupa halaman yatim piatu atau konten duplikat.

URL kanonik

Sebagian besar halaman web dengan konten duplikat seharusnya hanya ditambahkan tag noindex. Tapi bagaimana dengan halaman-halaman dengan konten yang sangat mirip di dalamnya? Ini sering merupakan halaman produk.

Misalnya, Hugo & Hudson menjual produk untuk anjing dan menghosting halaman serupa dengan sedikit variasi dalam ukuran, warna, dan deskripsi:

Tanpa tag kanonik, mencantumkan produk yang sama dengan sedikit variasi berarti membuat URL yang berbeda untuk setiap produk.

Dengan tag kanonik, Google memahami cara mengurutkan halaman produk utama dari variasi dan tidak menganggap halaman varian adalah duplikat.

4. Kecepatan situs

Kecepatan halaman dapat secara langsung memengaruhi peringkat halaman. Jika Anda hanya bisa fokus pada satu elemen teknis SEO, memahami apa yang berkontribusi pada kecepatan halaman harus menjadi yang teratas.

Kecepatan halaman dan lalu lintas organik

Situs yang memuat cepat bukan satu-satunya hal yang Anda butuhkan untuk halaman berperingkat tinggi, tetapi Google menggunakannya sebagai faktor peringkat.

Dengan menggunakan Google PageSpeed ​​Insights, Anda dapat dengan cepat menilai waktu pemuatan situs web Anda:

CDN dan waktu muat

CDN atau jaringan pengiriman konten mengurangi keseluruhan transfer data antara server cache CDN dan pencari. Karena membutuhkan lebih sedikit waktu untuk mentransfer file, waktu tunggu berkurang dan halaman dimuat lebih cepat.

Tapi CDN bisa terkena dan meleset. Jika tidak diatur dengan benar, mereka sebenarnya dapat memperlambat waktu pemuatan situs web Anda. Jika Anda menginstal CDN, pastikan untuk menguji waktu muat Anda baik dengan dan tanpa CDN menggunakan pagestest.org.

Responsivitas seluler

Keramahan seluler sekarang menjadi faktor peringkat utama. Tes ramah seluler Google adalah tes kegunaan sederhana untuk melihat apakah halaman web Anda beroperasi dan memberikan UX yang baik pada ponsel cerdas.

Aplikasi web juga menyoroti beberapa hal yang dapat dilakukan pengelola situs untuk meningkatkan halaman mereka.

Misalnya, Google merekomendasikan penggunaan AMP (Accelerated Mobile Pages) yang dirancang untuk mengirimkan konten lebih cepat ke perangkat seluler.

Pengalihan dan kecepatan halaman

Pengalihan dapat meningkatkan situs dengan memastikan tidak ada tautan rusak yang mengarah ke halaman buntu atau masalah seputar ekuitas tautan dan jus. Tetapi banyak pengalihan akan menyebabkan situs web Anda memuat lebih lambat.

Semakin banyak pengalihan, semakin banyak waktu yang dihabiskan pencari untuk sampai ke halaman arahan yang diinginkan.

Karena pengalihan memperlambat waktu pemuatan situs web, penting untuk menjaga jumlah pengalihan halaman tetap rendah. Pengulangan pengalihan (yaitu ketika beberapa pengalihan mengarah ke halaman yang sama) juga menyebabkan masalah pemuatan dan pesan kesalahan:

File besar dan waktu muat

Ukuran file besar seperti foto dan video beresolusi tinggi membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat. Dengan mengompresinya, Anda dapat mengurangi waktu buka dan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Ekstensi umum seperti GIF, JPEG, dan PNG memiliki banyak solusi untuk mengompresi gambar.

Untuk menghemat waktu, coba kompres gambar Anda secara massal dengan alat kompresi khusus seperti tinypng.com, dan compressor.io.

Bertujuan untuk format gambar PNG karena cenderung mencapai kualitas terbaik untuk rasio kompresi.

Plugin WordPress seperti Gambar Ramah SEO dan Smush juga dapat memandu Anda tentang cara mengompres gambar Anda:

Saat menggunakan platform pengeditan gambar, memilih opsi "Simpan untuk web" dapat membantu memastikan bahwa gambar tidak terlalu besar.

Ini adalah tindakan juggling, meskipun. Ini semua sangat baik mengompresi semua file besar Anda tetapi jika itu berdampak negatif pada pengalaman pengguna dengan menampilkan halaman web berkualitas buruk, akan lebih baik untuk tidak mengompres file di tempat pertama.

Plugin cache dan menyimpan sumber daya

Cache browser menyimpan sumber daya di komputer pengunjung ketika mereka sering mengunjungi situs web baru. Ketika mereka kembali untuk kedua kalinya, sumber daya yang disimpan ini menyajikan informasi yang dibutuhkan dengan kecepatan yang lebih cepat.

Menggabungkan caching W3 Total Cache dan kompresi Autoptimize dapat membantu Anda meningkatkan kinerja cache dan waktu muat.

Plugin

Sangat mudah untuk menambahkan beberapa plugin ke situs Anda—tetapi berhati-hatilah agar tidak membebaninya karena dapat menambah detik ke waktu buka halaman Anda.

Menghapus plugin yang tidak memiliki tujuan penting akan membantu meningkatkan waktu buka halaman Anda. Batasi situs Anda untuk hanya menjalankan plugin yang menambah banyak nilai.

Anda dapat memeriksa apakah plugin berharga atau berlebihan melalui Google Analytics. Di lingkungan pengujian, matikan plugin secara manual (satu per satu) dan uji kecepatan muat.

Anda juga dapat menjalankan pengujian langsung untuk melihat apakah menonaktifkan plugin tertentu memengaruhi konversi. Misalnya, mematikan plugin kotak keikutsertaan dan mengukur apakah itu memengaruhi tingkat keikutsertaan.

Atau, gunakan alat seperti alat Pingdom untuk mengukur apakah plugin memengaruhi kecepatan pemuatan.

Skrip pihak ketiga

Rata-rata, setiap skrip pihak ketiga menambahkan 34 detik tambahan untuk waktu buka halaman.

Meskipun beberapa skrip seperti Google Analytics diperlukan, situs Anda mungkin telah mengumpulkan skrip pihak ketiga yang dapat dengan mudah dihapus.

Ini sering terjadi saat Anda memperbarui situs dan tidak menghapus aset yang tidak berfungsi. Artefak dari iterasi lama membuang sumber daya dan memengaruhi kecepatan dan UX. Anda dapat menggunakan alat seperti Purify CSS untuk menghapus CSS yang tidak perlu, atau memastikan pengembang Anda memeriksa dan membersihkan secara konsisten.

Kesimpulan

Mengoptimalkan SEO teknis bukanlah proses satu ukuran untuk semua. Ada elemen yang masuk akal untuk beberapa situs web tetapi tidak semua, dan ini akan bervariasi berdasarkan audiens Anda, pengalaman pengguna yang diharapkan, perjalanan pelanggan, sasaran, dan sejenisnya.

Dengan mempelajari dasar-dasar di balik SEO teknis, kemungkinan besar Anda akan membuat dan mengoptimalkan halaman web untuk Google dan pengunjung. Anda juga dapat melakukan audit SEO teknis atau memahami metode profesional.
Siap untuk mengungguli persaingan dengan SEO teknis? Daftar untuk kursus SEO teknis CXL hari ini.