Подробное руководство по техническому SEO

Исследование ключевых слов, высококачественный контент, построение ссылок, SEO на странице — эти тактики помогут вам улучшить органическое ранжирование. Но стратегии поисковой оптимизации не приведут вас так далеко.

Приведение в порядок вашего технического SEO-дома — это последняя часть головоломки в рейтинге сайта.

Техническое SEO направлено на то, чтобы предоставить вашим пользователям высококачественный опыт работы в Интернете. Людям нужны быстро загружаемые веб-страницы, стабильная графика и контент, с которым легко взаимодействовать.

В этой статье мы рассмотрим, что такое техническое SEO и как оно влияет на рост веб-сайта.

Что такое техническое SEO (и как оно влияет на рост)?

Техническое SEO — это процесс проверки соответствия вашего веб-сайта техническим требованиям поисковых систем с целью улучшения органического ранжирования. Улучшив некоторые элементы вашего веб-сайта, вы поможете поисковым роботам легче сканировать и индексировать ваши веб-страницы.

Сильное техническое SEO также может помочь улучшить взаимодействие с пользователем, повысить конверсию и повысить авторитет вашего сайта.

Ключевые элементы технического SEO включают в себя:

• Ползание
• Индексация
• Рендеринг
• Архитектура сайта

Даже с высококачественным контентом, который отвечает целям поиска, обеспечивает ценность и содержит обратные ссылки, его будет сложно ранжировать без надлежащего технического SEO. Чем проще вы сделаете жизнь для Google, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет ранжироваться.

Было высказано предположение, что скорость реакции системы должна имитировать задержки, с которыми сталкиваются люди при взаимодействии друг с другом. Это означает, что ответы на странице должны занимать около 1-4 секунд.

Если ваш сайт загружается более четырех секунд, люди могут потерять интерес и отказаться от него.

Скорость загрузки страниц влияет не только на взаимодействие с пользователем, но и на продажи на сайтах электронной коммерции.

Как известно, Кит Итон написал в Fast Company:

« Amazon подсчитала, что замедление загрузки страницы всего на одну секунду может стоить ему 1,6 миллиарда долларов продаж в год. Google подсчитал, что, замедляя результаты поиска всего на четыре десятых секунды, они могут потерять 8 миллионов поисковых запросов в день, а это означает, что они будут показывать на много миллионов меньше рекламных объявлений. ”

Доказательство того, что медленно загружаемый сайт — всего лишь один из элементов технического SEO — может напрямую повлиять на рост бизнеса.

Должны ли вы использовать технического SEO-консультанта или провести собственный аудит?

Вы должны проводить технический SEO-аудит каждые несколько месяцев. Это поможет вам отслеживать технические факторы (в которые мы собираемся углубиться), факторы на странице, такие как контент сайта, и факторы вне страницы, такие как обратные ссылки.

Такие инструменты, как Ahrefs, упрощают проведение собственного аудита. Они также дешевле и быстрее, чем наем технического консультанта по SEO. У консультанта могут уйти недели или даже месяцы на проведение аудита, в то время как на его проведение могут уйти часы или дни.

Тем не менее, экспертная информация от опытного консультанта может быть важна, если вы:

• Разворачиваете новый веб-сайт и хотите убедиться, что он настроен правильно
• Заменяете старый сайт новым и хотите обеспечить беспрепятственную миграцию
• У вас есть несколько веб-сайтов, и вам нужно понять, следует ли оптимизировать их по отдельности или объединить их вместе.
• Запустите свои веб-страницы на нескольких языках и убедитесь, что каждая версия правильно настроена.

В любом случае, чтобы получить правильное техническое SEO, отдайте предпочтение всестороннему пониманию основ.

1. Сканирование и индексация

Поисковые системы должны иметь возможность идентифицировать, сканировать, отображать и индексировать веб-страницы.

Архитектуры веб-сайтов

Поисковым системам сложнее идентифицировать веб-страницы, которые не связаны явно с главной страницей.

Скорее всего, у вас не возникнет проблем с индексацией ваших домашних страниц. Но страницы, которые находятся в нескольких кликах от главной страницы, часто вызывают проблемы со сканированием и индексированием по ряду причин, особенно если на них указывает слишком мало внутренних ссылок.

Плоская архитектура веб-сайта, в которой веб-страницы четко связаны друг с другом, помогает избежать этого результата:

Использование столбчатой ​​структуры страницы с внутренними ссылками на релевантные страницы может помочь поисковым системам проиндексировать контент вашего сайта. Поскольку домашние страницы часто имеют более высокий авторитет страницы, их подключение делает страницы более доступными для сканирования поисковыми роботами.

XML-карты сайта

XML-карты сайта содержат список всех наиболее важных страниц вашего сайта. Хотя они могут показаться излишними по сравнению с мобильным откликом и другими факторами ранжирования, Google по-прежнему считает их важными.

XML-карты сайта говорят вам:

• Когда страница была изменена в последний раз
• Как часто обновляются страницы
• Какие приоритетные страницы есть на вашем сайте

В Google Search Console вы можете проверить XML-карту сайта, которую поисковая система видит при сканировании вашего сайта. Вот XML-карта сайта Yoast.com:

Используйте следующие инструменты, чтобы регулярно проверять наличие ошибок сканирования и проверять, индексируются ли веб-страницы поисковыми роботами:

Кричащая лягушка

Screaming Frog — это золотой стандарт в отрасли для выявления проблем с индексацией и сканированием:

Когда вы запускаете его, он извлекает данные с вашего сайта и проверяет распространенные проблемы, такие как неработающие перенаправления и URL-адреса. С помощью этой информации вы можете вносить быстрые изменения, такие как исправление неработающей ссылки 404, или планировать более сложные исправления, такие как обновление метаописаний по всему сайту.

Отчет о покрытии и проверка индексации с помощью Google Search Console

В Google Search Console есть полезный отчет о покрытии, который сообщает вам, не может ли Google полностью проиндексировать или отобразить страницы, которые вам нужно обнаружить:

Иногда веб-страницы могут быть проиндексированы Google, но отображаться неправильно. Это означает, что, хотя Google может проиндексировать страницу, он не сканирует 100% контента.

2. Структура сайта

Структура вашего сайта является основой всех остальных технических элементов. Это повлияет на структуру URL-адреса и файл robots.txt, который позволит вам решить, какие страницы поисковые системы могут сканировать, а какие игнорировать.

Многие проблемы со сканированием и индексированием возникают из-за плохо продуманной структуры веб-сайта. Если вы сможете создать четкую структуру сайта, по которой и Google, и поисковики смогут легко ориентироваться, у вас не будет проблем со сканированием и индексированием в дальнейшем.

Короче говоря, простая структура веб-сайта поможет вам с другими техническими задачами SEO.

Аккуратная структура сайта логически связывает веб-страницы, поэтому ни люди, ни поисковые системы не путаются в порядке страниц.

Страницы-сироты — это те, которые отрезаны от других страниц из-за отсутствия внутренних ссылок. Менеджеры сайтов должны избегать их, потому что они могут быть не просканированы и не проиндексированы поисковыми системами.

Такие инструменты, как Visual Site Mapper, могут помочь вам четко увидеть структуру вашего сайта и оценить, насколько хорошо страницы связаны друг с другом. Надежная внутренняя структура ссылок демонстрирует взаимосвязь между вашим контентом для Google и пользователей:

Навигация по хлебным крошкам

Навигация с помощью хлебных крошек — это то же самое, что оставить множество подсказок для поисковых систем и пользователей о том, какой контент они могут ожидать.

Навигация по хлебным крошкам автоматически добавляет внутренние ссылки на подстраницы вашего сайта:

Это помогает прояснить архитектуру вашего сайта и облегчает людям и поисковым системам поиск того, что они ищут.

Структурированные данные

Использование кода разметки структурированных данных может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент. В качестве бонуса это также позволяет вам быть представленным в расширенных сниппетах, которые могут побудить больше пользователей перейти на ваш сайт.

Вот пример расширенного фрагмента обзора в Google:

Вы можете использовать Помощник по разметке структурированных данных Google, чтобы помочь вам создавать новые теги.

структура URL

Длинные сложные URL-адреса, содержащие, казалось бы, случайные числа, буквы и специальные символы, сбивают с толку пользователей и поисковые системы.

URL-адреса должны следовать простому и последовательному шаблону. Таким образом, пользователи и поисковые системы смогут легко понять, где они находятся на вашем сайте.

В CXL все страницы веб-концентратора содержат подпапку /webinar/, чтобы помочь Google распознать, что эти страницы относятся к категории «вебинар»:

Google тоже ясно распознает это. Если ввести https://cxl.com/webinar/ в строку поиска, Google подтянет соответствующие результаты вебинара, которые попадают в эту папку:

Ссылки на сайты в результатах также показывают, что Google распознает классификацию:

3. Качество контента

Высококачественный контент, несомненно, является одним из самых сильных активов вашего сайта. Но есть и техническая сторона контента.

Дублированный контент

Создание оригинального высококачественного контента — это один из способов гарантировать, что на сайтах не возникнет проблем с дублированием контента. Дублированный контент может быть проблемой даже там, где стандарты в целом высоки.

Если CMS создает несколько версий одной и той же страницы с разными URL-адресами, это считается дублирующимся контентом. Все крупные сайты где-то содержат дублированный контент — проблема в том, что дублированный контент индексируется.

Чтобы дублированный контент не навредил вашему рейтингу, добавьте тег noindex к дублирующимся страницам.

В Google Search Console вы можете проверить, настроены ли ваши теги noindex, используя Inspect URL:

Если Google все еще индексирует вашу страницу, вы увидите сообщение «URL доступен для Google». Это будет означать, что ваш тег noindex настроен неправильно. Всплывающее окно «Исключено тегом noindex» сообщает вам, что страница больше не индексируется.

Google может потребоваться несколько дней или недель для повторного сканирования тех страниц, которые вы не хотите индексировать.

Используйте robots.txt

Если вы обнаружите примеры дублированного контента на своем сайте, вам не нужно их удалять. Вместо этого вы можете запретить поисковым системам сканировать и индексировать его.

Создайте файл robots.txt, чтобы блокировать сканеры поисковых систем со страниц, которые вы больше не хотите индексировать. Это могут быть страницы-сироты или дублированный контент.

Канонические URL-адреса

К большинству веб-страниц с дублирующимся содержимым следует просто добавить тег noindex. Но как насчет тех страниц с очень похожим содержанием? Часто это страницы товаров.

Например, Hugo & Hudson продает товары для собак и размещает похожие страницы с небольшими отличиями в размере, цвете и описании:

Без канонических тегов перечисление одного и того же продукта с небольшими вариациями означало бы создание разных URL-адресов для каждого продукта.

С помощью канонических тегов Google понимает, как отделить основную страницу продукта от вариантов, и не предполагает, что варианты страниц являются дубликатами.

4. Скорость сайта

Скорость страницы может напрямую влиять на рейтинг страницы. Если бы вы могли сосредоточиться только на одном элементе технического SEO, понимание того, что способствует скорости страницы, должно быть на первом месте.

Скорость страницы и органический трафик

Быстро загружаемый сайт — не единственное, что вам нужно для страниц с высоким рейтингом, но Google использует его как фактор ранжирования.

Используя Google PageSpeed ​​Insights, вы можете быстро оценить время загрузки вашего сайта:

CDN и время загрузки

CDN или сети доставки контента сокращают общую передачу данных между кэш-сервером CDN и поисковиком. Поскольку передача файла занимает меньше времени, время ожидания уменьшается, а страница загружается быстрее.

Но CDN могут ошибаться. Если они не настроены должным образом, они могут замедлить время загрузки вашего сайта. Если вы устанавливаете CDN, обязательно проверьте время загрузки как с CDN, так и без него, используя webpagetest.org.

Мобильная отзывчивость

Удобство для мобильных устройств теперь является ключевым фактором ранжирования. Тест Google для мобильных устройств — это простой тест на удобство использования, чтобы увидеть, работают ли ваши веб-страницы и обеспечивают ли они хороший UX на смартфоне.

Веб-приложение также выделяет несколько вещей, которые менеджеры сайтов могут сделать для улучшения своих страниц.

Например, Google рекомендует использовать AMP (ускоренные мобильные страницы), которые предназначены для более быстрой доставки контента на мобильные устройства.

Редиректы и скорость страницы

Перенаправления могут улучшить сайты, гарантируя отсутствие неработающих ссылок, ведущих на тупиковые страницы, или проблем, связанных с ссылочным весом и соком. Но большое количество переадресаций заставит ваш сайт загружаться медленнее.

Чем больше редиректов, тем больше времени поисковики тратят на то, чтобы добраться до нужной целевой страницы.

Поскольку перенаправления замедляют время загрузки веб-сайта, важно, чтобы количество перенаправлений страниц было низким. Циклы перенаправления (т. е. когда несколько перенаправлений ведут на одну и ту же страницу) также вызывают проблемы с загрузкой и сообщения об ошибках:

Большие файлы и время загрузки

Файлы больших размеров, такие как фотографии и видео в высоком разрешении, загружаются дольше. Сжимая их, вы можете сократить время загрузки и улучшить общее взаимодействие с пользователем.

Распространенные расширения, такие как GIF, JPEG и PNG, имеют множество решений для сжатия изображений.

Чтобы сэкономить время, попробуйте выполнить массовое сжатие изображений с помощью специальных инструментов сжатия, таких как tinypng.com и Compressor.io.

Стремитесь к форматам изображений PNG, поскольку они, как правило, обеспечивают наилучшее соотношение качества и сжатия.

Плагины WordPress, такие как SEO-дружественные изображения и Smush, также могут помочь вам сжать изображения:

При использовании платформ для редактирования изображений выбор параметра «Сохранить для Интернета» может помочь гарантировать, что изображения не будут слишком большими.

Хотя это жонглирование. Это все очень хорошо сжимает все ваши большие файлы, но если это негативно влияет на работу пользователя, показывая веб-страницу низкого качества, было бы лучше вообще не сжимать файлы.

Плагины кэширования и хранение ресурсов

Кэш браузера экономит ресурсы на компьютере посетителей, когда они посещают новые веб-сайты. Когда они возвращаются во второй раз, эти сэкономленные ресурсы предоставляют необходимую информацию с большей скоростью.

Сочетание кэширования W3 Total Cache и сжатия Autoptimize может помочь вам улучшить производительность кэша и время загрузки.

Плагины

На ваш сайт легко добавить несколько плагинов, но будьте осторожны, чтобы не перегрузить его, так как они могут увеличить время загрузки ваших страниц на несколько секунд.

Удаление плагинов, которые не служат важной цели, поможет сократить время загрузки вашей страницы. Ограничьте свой сайт только запуском плагинов, которые добавляют массу ценности.

Вы можете проверить, являются ли плагины ценными или избыточными, с помощью Google Analytics. В тестовой среде вручную отключите плагины (по одному) и проверьте скорость загрузки.

Вы также можете запустить живые тесты, чтобы увидеть, влияет ли отключение определенных плагинов на конверсии. Например, отключение плагина окна подписки и измерение того, влияет ли это на скорость подписки.

В качестве альтернативы используйте инструмент, такой как инструменты Pingdom, чтобы измерить, влияют ли плагины на скорость загрузки.

Сторонние скрипты

В среднем каждый сторонний скрипт увеличивает время загрузки страницы на 34 секунды.

Хотя некоторые скрипты, такие как Google Analytics, необходимы, на вашем сайте могут быть накоплены сторонние скрипты, которые можно легко удалить.

Это часто происходит, когда вы обновляете свой сайт и не удаляете несуществующие активы. Артефакты из старых итераций тратят ресурсы впустую и влияют на скорость и UX. Вы можете использовать такой инструмент, как Purify CSS, чтобы удалить ненужный CSS, или обеспечить, чтобы ваши разработчики постоянно проверяли и очищали.

Вывод

Оптимизация технического SEO не является универсальным процессом. Есть элементы, которые имеют смысл для некоторых веб-сайтов, но не для всех, и они будут варьироваться в зависимости от вашей аудитории, ожидаемого пользовательского опыта, пути клиента, целей и тому подобного.

Изучив основы технического SEO, вы с большей вероятностью сможете создавать и оптимизировать веб-страницы как для Google, так и для посетителей. Вы также сможете проводить технический SEO-аудит или разбираться в методах профессионалов.
Готовы превзойти конкурентов с помощью технического SEO? Запишитесь на курс CXL по техническому SEO сегодня.