Teknik SEO İçin Derinlemesine Bir Kılavuz

Anahtar kelime araştırması, yüksek kaliteli içerik, bağlantı kurma, sayfa içi SEO - bu taktikler organik sıralamaları iyileştirmenize yardımcı olur. Ancak arama motoru optimizasyonu stratejileri sizi yalnızca bir yere kadar götürür.

Teknik SEO evinizi düzene sokmak, site sıralamasındaki bulmacanın son parçasıdır.

Teknik SEO, arama yapanlara en kaliteli web deneyimi sunmakla ilgilidir. İnsanlar hızlı yüklenen web sayfaları, sabit grafikler ve etkileşimi kolay içerik istiyor.

Bu yazıda, teknik SEO'nun ne olduğunu ve web sitesinin büyümesini nasıl etkilediğini keşfedeceğiz.

Teknik SEO nedir (ve büyümeyi nasıl etkiler)?

Teknik SEO, organik sıralamaları iyileştirmek için web sitenizin arama motorlarının teknik gereksinimlerini karşıladığından emin olma sürecidir. Web sitenizin belirli öğelerini geliştirerek, arama motoru örümceklerinin web sayfalarınızı daha kolay taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olacaksınız.

Güçlü teknik SEO, kullanıcı deneyiminizi iyileştirmeye, dönüşümleri artırmaya ve sitenizin otoritesini artırmaya da yardımcı olabilir.

Teknik SEO'nun temel unsurları şunları içerir:

• Emekleme
• indeksleme
• işleme
• site mimarisi

Arama amacına cevap veren, değer sağlayan ve geri bağlantılarla olgunlaşmış yüksek kaliteli içerikle bile, uygun teknik SEO olmadan sıralama yapmak zor olacaktır. Google için hayatı ne kadar kolaylaştırırsanız, sitenizin sıralaması o kadar yüksek olur.

Bir sistemin tepki hızının, insanların birbirleriyle etkileşime girdiklerinde yaşadıkları gecikmeleri taklit etmesi gerektiği öne sürüldü. Bu, sayfa yanıtlarının yaklaşık 1-4 saniye sürmesi gerektiği anlamına gelir.

Sitenizin yüklenmesi dört saniyeden uzun sürerse, insanlar ilgisini kaybedebilir ve hemen geri dönebilir.

Sayfa hızı yalnızca kullanıcı deneyimini etkilemekle kalmaz, aynı zamanda e-ticaret sitelerindeki satışları da etkileyebilir.

Kit Eaton'ın Fast Company'de ünlü olarak yazdığı gibi:

“ Amazon, yalnızca bir saniyelik bir sayfa yükleme yavaşlamasının her yıl 1,6 milyar dolara mal olabileceğini hesapladı. Google, arama sonuçlarını saniyenin yalnızca onda dördü kadar yavaşlatarak günde 8 milyon arama kaybedebileceklerini hesapladı; bu, milyonlarca daha az sponsorlu reklam sunacakları anlamına geliyor. ”

Teknik SEO'nun yalnızca bir unsuru olan yavaş yüklenen bir sitenin, iş büyümesini doğrudan etkileyebileceğinin kanıtı.

Teknik bir SEO danışmanı mı kullanmalısınız yoksa kendi denetiminizi mi yapmalısınız?

Birkaç ayda bir teknik SEO denetimi yapmalısınız. Bu, teknik faktörleri (içine girmek üzere olduğumuz), site içeriği gibi sayfa içi faktörleri ve geri bağlantılar gibi sayfa dışı faktörleri izlemenize yardımcı olur.

Ahrefs gibi araçlar, kendi denetiminizi yürütmenizi kolaylaştırır. Ayrıca teknik bir SEO danışmanı tutmaktan daha ucuz ve daha hızlıdırlar. Bir danışmanın bir denetimi tamamlaması haftalar hatta aylar sürebilirken, kendi denetiminizi yapmak saatler veya günler alabilir.

Bununla birlikte, aşağıdaki durumlarda deneyimli bir danışmanın uzman görüşleri önemli olabilir:

• Yeni bir web sitesi kuruyor ve doğru şekilde kurulduğundan emin olmak istiyor
• Eski bir siteyi yenisiyle değiştiriyor ve sorunsuz bir geçiş sağlamak istiyor
• Birden fazla web siteniz var ve bunları ayrı ayrı optimize edip etmemeniz veya bunları birleştirmeniz gerekip gerekmediği konusunda içgörülere ihtiyacınız var
• Web sayfalarınızı birden çok dilde çalıştırın ve her sürümün doğru şekilde kurulduğundan emin olun

Her iki durumda da, teknik SEO'yu doğru yapmak için temel bilgilerin çok yönlü bir şekilde anlaşılmasına öncelik verin.

1. Tarama ve indeksleme

Arama motorlarının web sayfalarını tanımlayabilmesi, tarayabilmesi, oluşturabilmesi ve dizine ekleyebilmesi gerekir.

Web sitesi mimarileri

Ana sayfaya açıkça bağlı olmayan web sayfalarını arama motorlarının tanımlaması daha zordur.

Ana sayfalarınızı dizine eklerken büyük olasılıkla herhangi bir sorun yaşamayacaksınız. Ancak ana sayfadan birkaç tıklama uzakta olan sayfalar, özellikle onlara işaret eden çok az dahili bağlantı varsa, çeşitli nedenlerle genellikle tarama ve dizine ekleme sorunlarına neden olur.

Web sayfalarının açıkça birbirine bağlandığı düz web sitesi mimarileri, bu sonucun önlenmesine yardımcı olur:

İlgili sayfalara dahili bağlantılar içeren sütunlu bir sayfa yapısı kullanmak, arama motorlarının sitenizin içeriğini dizine eklemesine yardımcı olabilir. Ana sayfalar genellikle daha yüksek bir sayfa yetkisine sahip olduğundan, onları bağlamak, sayfaları tarama yapan arama motoru örümcekleri için daha keşfedilebilir hale getirir.

XML site haritaları

XML site haritaları, sitenizdeki en önemli sayfaların tümünün bir listesini sağlar. Mobil yanıt verme ve diğer sıralama faktörleri yerine gereksiz gibi görünseler de, Google hala bunları önemli olarak görmektedir.

XML site haritaları size şunları söyler:

• Bir sayfanın en son ne zaman değiştirildiği
• Sayfaların ne sıklıkta güncellendiği
• Sitenizde hangi öncelikli sayfalar var?

Google Search Console'da, sitenizi tararken arama motorunun gördüğü XML site haritasını kontrol edebilirsiniz. İşte Yoast.com'un XML site haritası:

Tarama hatalarını düzenli olarak kontrol etmek ve web sayfalarının arama motoru örümcekleri tarafından dizine eklenip eklenmediğini görmek için aşağıdaki araçları kullanın:

çığlık atan kurbağa

Screaming Frog, indeksleme ve tarama sorunlarını belirlemek için endüstrinin altın standardıdır:

Çalıştırdığınızda, sitenizdeki verileri çıkarır ve bozuk yönlendirmeler ve URL'ler gibi genel sorunları denetler. Bu bilgilerle, 404 bozuk bir bağlantıyı düzeltmek gibi hızlı değişiklikler yapabilir veya site genelinde meta açıklamaları güncellemek gibi daha uzun soluklu düzeltmeler planlayabilirsiniz.

Kapsam raporu ve Google Arama Konsolu ile indekslemeyi kontrol edin

Google Arama Konsolunda, Google'ın keşfedilmeniz gereken sayfaları tam olarak dizine ekleyemediğini veya oluşturamadığını size söyleyen yararlı bir Kapsam raporu vardır:

Bazen web sayfaları Google tarafından dizine eklenebilir, ancak hatalı bir şekilde oluşturulabilir. Bu, Google'ın sayfayı dizine eklemesine rağmen içeriğin %100'ünü taramadığı anlamına gelir.

2. Site yapısı

Site yapınız, diğer tüm teknik unsurların temelidir. URL yapınızı ve robots.txt dosyanızı etkiler, bu da arama motorlarının hangi sayfaları tarayıp hangilerini yoksayacağına karar vermenize olanak tanır.

Birçok tarama ve dizine ekleme sorunu, kötü düşünülmüş web sitesi yapılarının bir sonucudur. Hem Google'ın hem de arama yapanların kolayca gezinebileceği net bir site yapısı oluşturabilirseniz, daha sonra tarama ve dizine ekleme sorunlarınız olmaz.

Kısacası, basit web sitesi yapıları diğer teknik SEO görevlerinde size yardımcı olur.

Düzgün bir site yapısı, web sayfalarını mantıksal olarak birbirine bağlar, böylece ne insanların ne de arama motorlarının sayfaların sırası konusunda kafası karışmaz.

Yetim sayfalar, iç bağlantıların olmaması nedeniyle diğer sayfalardan kesilen sayfalardır. Site yöneticileri, arama motorları tarafından taranmamaya ve dizine eklenmemeye karşı savunmasız oldukları için bunlardan kaçınmalıdır.

Visual Site Mapper gibi araçlar, site yapınızı net bir şekilde görmenize ve sayfaların birbirine ne kadar iyi bağlandığını değerlendirmenize yardımcı olabilir. Sağlam bir dahili bağlantı yapısı, Google ve kullanıcılar için içeriğiniz arasındaki ilişkiyi gösterir:

Ekmek kırıntıları navigasyonu

Breadcrumbs navigasyonu, arama motorları ve kullanıcılar için bekleyebilecekleri içerik türü hakkında çok sayıda ipucu bırakmaya eşdeğerdir.

Breadcrumbs navigasyonu, sitenizdeki alt sayfalara otomatik olarak dahili bağlantılar ekler:

Bu, sitenizin mimarisini netleştirmeye yardımcı olur ve insanların ve arama motorlarının aradıklarını bulmasını kolaylaştırır.

Yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri işaretleme kodunu kullanmak, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilir. Bonus olarak, daha fazla arama yapanı sitenize tıklamaya teşvik edebilecek zengin snippet'lerde öne çıkmanızı da sağlar.

Google'da yorum zengin snippet'ine bir örnek:

Yeni etiketler oluşturmanıza yardımcı olması için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanabilirsiniz.

URL yapısı

Görünüşe göre rastgele sayılar, harfler ve özel karakterler içeren uzun karmaşık URL'ler, kullanıcıların ve arama motorlarının kafasını karıştırır.

URL'lerin basit ve tutarlı bir model izlemesi gerekir. Bu şekilde, kullanıcılar ve arama motorları sitenizde nerede olduklarını kolayca anlayabilir.

CXL'de, web semineri merkezindeki tüm sayfalar, Google'ın bu sayfaların "web semineri" kategorisine girdiğini anlamasına yardımcı olmak için /webinar/alt klasörünü içerir:

Google da bunu açıkça bu şekilde tanır. Arama çubuğuna https://cxl.com/webinar/ yazarsanız, Google bu klasörün altına düşen alakalı web semineri sonuçlarını getirir:

Sonuçlardaki site bağlantıları da Google'ın kategorileri tanıdığını gösteriyor:

3. İçerik kalitesi

Yüksek kaliteli içerik, şüphesiz sitenizin en güçlü varlıklarından biridir. Ancak içeriğin teknik bir yanı da var.

Yinelenen içerik

Orijinal, yüksek kaliteli içerik oluşturmak, sitelerin yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşmamasını sağlamanın bir yoludur. Yinelenen içerik, standardın genellikle yüksek olduğu durumlarda bile bir sorun olabilir.

Bir CMS, farklı URL'lerde aynı sayfanın birden çok sürümünü oluşturursa, bu yinelenen içerik olarak sayılır. Tüm büyük sitelerin bir yerde yinelenen içeriği olacaktır; sorun, yinelenen içeriğin dizine eklenmesidir.

Yinelenen içeriğin sıralamanıza zarar vermesini önlemek için yinelenen sayfalara noindex etiketi ekleyin.

Google Search Console'da, URL'yi İncele'yi kullanarak noindex etiketlerinizin ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol edebilirsiniz:

Google sayfanızı dizine eklemeye devam ediyorsa, "URL, Google tarafından kullanılabilir" mesajını görürsünüz. Bu, noindex etiketinizin doğru şekilde ayarlanmadığı anlamına gelir. "Noindex etiketi tarafından hariç tutuldu" açılır penceresi, sayfanın artık dizine eklenmediğini bildirir.

Google'ın dizine eklenmesini istemediğiniz sayfaları yeniden taraması birkaç gün veya hafta sürebilir.

robots.txt'yi kullanın

Sitenizde yinelenen içerik örnekleri bulursanız, bunları silmeniz gerekmez. Bunun yerine, arama motorlarının onu taramasını ve dizine eklemesini engelleyebilirsiniz.

Artık dizine eklemek istemediğiniz sayfalardan arama motoru tarayıcılarını engellemek için bir robots.txt dosyası oluşturun. Bunlar yetim sayfalar veya yinelenen içerik olabilir.

Kanonik URL'ler

Yinelenen içeriğe sahip web sayfalarının çoğu, kendilerine yalnızca bir noindex etiketi eklenmelidir. Peki ya üzerlerinde çok benzer içeriğe sahip sayfalar? Bunlar genellikle ürün sayfalarıdır.

Örneğin, Hugo & Hudson köpekler için ürünler satar ve boyut, renk ve açıklama açısından küçük farklılıklar içeren benzer sayfalara ev sahipliği yapar:

Standart etiketler olmadan aynı ürünü küçük varyasyonlarla listelemek, her ürün için farklı URL'ler oluşturmak anlamına gelir.

Standart etiketlerle Google, birincil ürün sayfasını varyasyonlardan nasıl sıralayacağını anlar ve varyant sayfalarının kopya olduğunu varsaymaz.

4. Site hızı

Sayfa hızı, bir sayfanın sıralamasını doğrudan etkileyebilir. Teknik SEO'nun yalnızca bir unsuruna odaklanabilseydiniz, sayfa hızına neyin katkıda bulunduğunu anlamak listenin başında olmalıdır.

Sayfa hızı ve organik trafik

Hızlı yüklenen bir site, yüksek dereceli sayfalar için ihtiyacınız olan tek şey değildir, ancak Google bunu bir sıralama faktörü olarak kullanır.

Google PageSpeed ​​Insights'ı kullanarak web sitenizin yüklenme süresini hızlı bir şekilde değerlendirebilirsiniz:

CDN'ler ve yükleme süresi

CDN'ler veya içerik dağıtım ağları, CDN'nin önbellek sunucusu ile araştırmacı arasındaki genel veri aktarımını azaltır. Dosya aktarımı daha kısa sürdüğü için bekleme süresi azalır ve sayfa daha hızlı yüklenir.

Ancak CDN'ler vurulabilir ve kaçırılabilir. Düzgün kurulmazlarsa, web sitenizin yükleme sürelerini gerçekten yavaşlatabilirler. CDN'leri kurarsanız, webpagetest.org'u kullanarak CDN'li ve CDN'siz yükleme sürelerinizi test ettiğinizden emin olun.

Mobil yanıt verme

Mobil uyumluluk artık önemli bir sıralama faktörü. Google'ın mobil uyumlu testi, web sayfalarınızın çalışır durumda olup olmadığını ve bir akıllı telefonda iyi bir UX sağlayıp sağlamadığını görmek için basit bir kullanılabilirlik testidir.

Web uygulaması ayrıca site yöneticilerinin sayfalarını iyileştirmek için yapabilecekleri birkaç şeyi vurgular.

Örneğin Google, içeriği mobil cihazlara çok daha hızlı sunmak için tasarlanmış AMP'lerin (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) kullanılmasını önerir.

Yönlendirmeler ve sayfa hızı

Yönlendirmeler, çıkmaz sayfalara yol açan bozuk bağlantıların veya bağlantı eşitliği ve özünü çevreleyen sorunların olmamasını sağlayarak siteleri iyileştirebilir. Ancak çok sayıda yönlendirme, web sitenizin daha yavaş yüklenmesine neden olur.

Ne kadar çok yönlendirme olursa, arama yapanlar istenen açılış sayfasına ulaşmak için o kadar fazla zaman harcarlar.

Yönlendirmeler web sitesi yükleme sürelerini yavaşlattığından, sayfa yönlendirmelerinin sayısını düşük tutmak önemlidir. Yönlendirme döngüleri (yani birden çok yönlendirme aynı sayfaya yönlendirdiğinde) ayrıca yükleme sorunlarına ve hata mesajlarına neden olur:

Büyük dosyalar ve yükleme süresi

Yüksek çözünürlüklü fotoğraflar ve videolar gibi büyük dosya boyutlarının yüklenmesi daha uzun sürer. Bunları sıkıştırarak yükleme süresini azaltabilir ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz.

GIF, JPEG ve PNG gibi yaygın uzantıların, görüntüleri sıkıştırmak için birçok çözümü vardır.

Zaman kazanmak için, tinypng.com ve kompresör.io gibi özel sıkıştırma araçlarıyla resimlerinizi toplu olarak sıkıştırmayı deneyin.

En iyi kalite-sıkıştırma oranını elde etme eğiliminde olduklarından PNG görüntü formatlarını hedefleyin.

SEO Dostu Görüntüler ve Smush gibi WordPress eklentileri, görüntülerinizi nasıl sıkıştıracağınız konusunda da size rehberlik edebilir:

Resim düzenleme platformlarını kullanırken, "Web için kaydet" seçeneğini belirlemek, resimlerin çok büyük olmamasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Yine de bu bir hokkabazlık eylemi. Tüm büyük dosyalarınızı sıkıştırmak çok iyi, ancak kalitesiz bir web sayfası göstererek kullanıcı deneyimini olumsuz etkiliyorsa, ilk etapta dosyaları sıkıştırmamak daha iyi olur.

Eklentileri önbelleğe alma ve kaynakları depolama

Tarayıcı önbelleği, yeni web sitelerini sık sık ziyaret eden ziyaretçilerin bilgisayarında kaynakları kaydeder. Kaydedilen bu kaynaklar ikinci kez geri döndüklerinde ihtiyaç duyulan bilgiyi daha hızlı sunarlar.

W3 Total Cache'in önbelleğe alma ve Autoptimize'ın sıkıştırmasını birleştirmek, önbellek performansınızı ve yükleme sürenizi iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Eklentiler

Sitenize birden çok eklenti eklemek kolaydır; ancak sayfalarınızın yüklenme süresine saniyeler ekleyebileceklerinden, aşırı yüklememeye dikkat edin.

Önemli bir amaca hizmet etmeyen eklentileri kaldırmak, sayfanızın yüklenme süresini iyileştirmeye yardımcı olacaktır. Sitenizi yalnızca tonlarca değer katan eklentilerle sınırlayın.

Google Analytics aracılığıyla eklentilerin değerli veya gereksiz olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Bir test ortamında, eklentileri manuel olarak kapatın (birer birer) ve yükleme hızını test edin.

Belirli eklentileri devre dışı bırakmanın dönüşümleri etkileyip etkilemediğini görmek için canlı testler de yapabilirsiniz. Örneğin, bir katılım kutusu eklentisini kapatmak ve bunun katılım oranını etkileyip etkilemediğini ölçmek.

Alternatif olarak, eklentilerin yükleme hızlarını etkileyip etkilemediğini ölçmek için Pingdom araçları gibi bir araç kullanın.

Üçüncü taraf komut dosyaları

Ortalama olarak, her üçüncü taraf komut dosyası, sayfa yükleme süresine ek 34 saniye ekler.

Google Analytics gibi bazı komut dosyaları gerekli olsa da, sitenizde kolayca kaldırılabilecek üçüncü taraf komut dosyaları birikmiş olabilir.

Bu genellikle sitenizi güncellediğinizde ve feshedilmiş varlıkları kaldırmadığınızda olur. Eski yinelemelerden gelen eserler kaynakları boşa harcar ve hızı ve UX'i etkiler. Gereksiz CSS'yi kaldırmak veya geliştiricilerinizin tutarlı bir şekilde kontrol edip temizlemesini sağlamak için Purify CSS gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Çözüm

Teknik SEO'yu optimize etmek, tek boyutlu bir süreç değildir. Bazı web siteleri için anlamlı olan ancak hepsi için geçerli olmayan unsurlar vardır ve bu, hedef kitlenize, beklenen kullanıcı deneyimine, müşteri yolculuğuna, hedeflere ve benzerlerine göre değişiklik gösterecektir.

Teknik SEO'nun arkasındaki temel bilgileri öğrenerek, hem Google hem de ziyaretçiler için web sayfaları oluşturma ve optimize etme olasılığınız daha yüksek olacaktır. Ayrıca teknik SEO denetimleri gerçekleştirebilir veya bir profesyonelin yöntemlerini anlayabilirsiniz.
Teknik SEO ile rekabette öne çıkmaya hazır mısınız? CXL teknik SEO kursuna bugün kaydolun.