Un ghid aprofundat pentru SEO tehnic

Cercetare de cuvinte cheie, conținut de înaltă calitate, creare de linkuri, SEO pe pagină — aceste tactici vă ajută să îmbunătățiți clasamentul organic. Dar strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare te vor duce doar atât de departe.

Punerea în ordine a casei tale tehnice SEO este ultima piesă a puzzle-ului în clasamentul site-ului.

SEO tehnic se referă la a oferi celor care caută o experiență web de înaltă calitate. Oamenii doresc pagini web care se încarcă rapid, grafică stabilă și conținut cu care este ușor de interacționat.

În acest articol, vom explora ce este SEO tehnic și modul în care acesta influențează creșterea site-ului.

Ce este SEO tehnic (și cum are impact asupra creșterii)?

SEO tehnic este procesul prin care vă asigurați că site-ul dvs. îndeplinește cerințele tehnice ale motoarelor de căutare pentru a îmbunătăți clasamentul organic. Îmbunătățind anumite elemente ale site-ului dvs., veți ajuta motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile dvs. web mai ușor.

SEO tehnic puternic poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea experienței utilizatorului, la creșterea conversiilor și la creșterea autorității site-ului dvs.

Elementele cheie ale SEO tehnic includ:

• Crawling
• Indexarea
• Redare
• Arhitectura site-ului

Chiar și cu conținut de înaltă calitate care răspunde intenției de căutare, oferă valoare și este copt cu backlink-uri, va fi dificil să vă clasați fără SEO tehnic adecvat. Cu cât îi faci viața mai ușor pentru Google, cu atât site-ul tău se va clasa mai probabil.

S-a sugerat că viteza de răspuns a unui sistem ar trebui să imite întârzierile pe care oamenii le experimentează atunci când interacționează unul cu celălalt. Asta înseamnă că răspunsurile pe pagină ar trebui să dureze aproximativ 1-4 secunde.

Dacă site-ul dvs. durează mai mult de patru secunde pentru a se încărca, utilizatorii pot pierde interesul și pot sări.

Viteza paginii nu afectează doar experiența utilizatorului, ci poate afecta și vânzările pe site-urile de comerț electronic.

După cum a scris Kit Eaton în Fast Company:

„ Amazon a calculat că o încetinire a încărcării paginii de doar o secundă ar putea costa 1,6 miliarde de dolari în vânzări în fiecare an. Google a calculat că, prin încetinirea rezultatelor căutării cu doar patru zecimi de secundă, ar putea pierde 8 milioane de căutări pe zi, ceea ce înseamnă că ar difuza cu multe milioane mai puține anunțuri sponsorizate. ”

Dovadă că un site cu încărcare lentă, doar un element al SEO tehnic, poate avea un impact direct asupra creșterii afacerii.

Ar trebui să apelați la un consultant tehnic SEO sau să vă faceți propriul audit?

Ar trebui să efectuați un audit tehnic SEO la fiecare câteva luni. Acest lucru vă ajută să monitorizați factorii tehnici (în care suntem pe cale să ne aprofundăm), factorii de pe pagină, cum ar fi conținutul site-ului, și factorii din afara paginii, cum ar fi backlink-urile.

Instrumente precum Ahrefs ușurează rularea propriului audit. De asemenea, sunt mai ieftine și mai rapide decât angajarea unui consultant tehnic SEO. Un consultant poate dura săptămâni sau chiar luni pentru a finaliza un audit, în timp ce efectuarea propriului audit poate dura ore sau zile.

Acestea fiind spuse, opiniile experților de la un consultant experimentat pot fi importante dacă:

• Implementează un site web nou și doresc să se asigure că este configurat corect
• Înlocuiesc un site vechi cu unul nou și doresc să asigure o migrare fără întreruperi
• Aveți mai multe site-uri web și aveți nevoie de informații despre dacă ar trebui să le optimizați separat sau să le îmbinați
• Rulați paginile dvs. web în mai multe limbi și doriți să vă asigurați că fiecare versiune este configurată corect

Oricum, pentru a obține corect SEO tehnic, acordați prioritate unei înțelegeri complete a elementelor de bază.

1. Crawling și indexare

Motoarele de căutare trebuie să poată identifica, accesa cu crawlere, reda și indexează paginile web.

Arhitecturi de site-uri web

Paginile web care nu sunt conectate clar la pagina de pornire sunt mai greu de identificat de către motoarele de căutare.

Probabil că nu veți avea probleme la indexarea paginilor dvs. de pornire. Dar paginile care se află la câteva clicuri distanță de pagina de pornire cauzează adesea probleme de crawling și indexare din mai multe motive, mai ales dacă există prea puține link-uri interne care indică spre ele.

Arhitecturile de site web plate în care paginile web sunt legate în mod clar între ele ajută la evitarea acestui rezultat:

Utilizarea unei structuri de pagină pilon cu link-uri interne către pagini relevante poate ajuta motoarele de căutare să indexeze conținutul site-ului dvs. Deoarece paginile de pornire au adesea o autoritate mai mare a paginii, conectarea acestora face ca paginile să fie mai descoperite de către spider-ul motoarelor de căutare.

Sitemap XML

Sitemap-urile XML oferă o listă cu toate cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. Deși pot părea redundante în locul răspunsului mobil și alți factori de clasare, Google le consideră totuși importante.

Sitemap-urile XML vă spun:

• Când o pagină a fost modificată ultima dată
• Cât de des sunt actualizate paginile
• Ce pagini prioritare au pe site-ul dvs

În Google Search Console, puteți verifica harta site-ului XML pe care o vede motorul de căutare când vă accesează cu crawlere site-ul. Iată harta site-ului XML a Yoast.com:

Utilizați următoarele instrumente pentru a verifica în mod regulat erorile de accesare cu crawlere și pentru a vedea dacă paginile web sunt indexate de către motoarele de căutare:

Broasca care tipa

Screaming Frog este standardul de aur al industriei pentru identificarea problemelor de indexare și crawling:

Când îl rulați, extrage datele de pe site-ul dvs. și auditează problemele obișnuite, cum ar fi redirecționări întrerupte și adrese URL. Cu aceste informații, puteți face modificări rapide, cum ar fi remedierea unui link 404 întrerupt sau puteți planifica remedieri mai lungi, cum ar fi actualizarea meta descrierilor la nivelul întregului site.

Raport de acoperire și verificare indexare cu Google Search Console

Google Search Console are un raport util de acoperire care vă spune dacă Google nu poate indexa sau reda complet paginile pe care trebuie să le descoperiți:

Uneori, paginile web pot fi indexate de Google, dar redate incorect. Asta înseamnă că, deși Google poate indexa pagina, nu accesează cu crawlere 100% din conținut.

2. Structura site-ului

Structura site-ului dvs. este baza tuturor celorlalte elemente tehnice. Vă va influența structura URL și robots.txt, care vă permite să decideți ce pagini pot accesa cu crawlere motoarele de căutare și pe care să le ignorați.

Multe probleme de accesare cu crawlere și indexare sunt rezultatul unor structuri de site web prost gândite. Dacă puteți construi o structură clară a site-ului pe care atât Google, cât și cei care caută să o poată naviga cu ușurință, nu veți avea probleme de crawling și indexare mai târziu.

Pe scurt, structurile simple ale site-urilor web vă ajută cu alte sarcini tehnice SEO.

O structură ordonată a site-ului leagă în mod logic paginile web, astfel încât nici oamenii, nici motoarele de căutare să nu fie confuzi cu privire la ordinea paginilor.

Paginile orfane sunt cele care sunt separate de alte pagini din cauza lipsei de link-uri interne. Administratorii de site-uri ar trebui să evite acestea, deoarece sunt vulnerabili la a nu fi accesați cu crawlere și indexați de motoarele de căutare.

Instrumente precum Visual Site Mapper vă pot ajuta să vedeți clar structura site-ului și să evaluați cât de bine sunt legate paginile între ele. O structură internă solidă de legături demonstrează relația dintre conținutul dvs. pentru Google și utilizatori deopotrivă:

Navigare pe pesmet

Navigarea prin breadcrumb este echivalentul cu a lăsa o mulțime de indicii pentru motoarele de căutare și utilizatori despre tipul de conținut la care se pot aștepta.

Navigarea prin breadcrumb adaugă automat link-uri interne către subpagini de pe site-ul dvs.:

Acest lucru ajută la clarificarea arhitecturii site-ului dvs. și le face mai ușor pentru oameni și motoarele de căutare să găsească ceea ce caută.

Date structurate

Utilizarea codului de markup al datelor structurate poate ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul. Ca bonus, vă permite, de asemenea, să fiți prezentat în fragmente îmbogățite, care pot încuraja mai mulți utilizatori să facă clic pe site-ul dvs.

Iată un exemplu de fragment de recenzie bogat în Google:

Puteți utiliza Structured Data Markup Helper de la Google pentru a vă ajuta să creați noi etichete.

Structura URL

Adresele URL lungi și complicate care prezintă numere, litere și caractere speciale aparent aleatorii derutează utilizatorii și motoarele de căutare.

URL-urile trebuie să urmeze un model simplu și consistent. În acest fel, utilizatorii și motoarele de căutare pot înțelege cu ușurință unde se află pe site-ul dvs.

Pe CXL, toate paginile din hub-ul webinar includ /webinar/subfolderul pentru a ajuta Google să recunoască faptul că aceste pagini se încadrează în categoria „webinar”:

Google recunoaște clar și în acest fel. Dacă introduceți https://cxl.com/webinar/ în bara de căutare, Google afișează rezultate relevante ale seminariilor web care se încadrează în acest dosar:

Link-urile site-urilor din rezultate arată, de asemenea, că Google recunoaște clasificarea:

3. Calitatea conținutului

Conținutul de înaltă calitate este, fără îndoială, unul dintre cele mai puternice atuuri ale site-ului dvs. Dar există și o latură tehnică a conținutului.

Conținut duplicat

Crearea de conținut original, de înaltă calitate este o modalitate de a vă asigura că site-urile nu se confruntă cu probleme de conținut duplicat. Conținutul duplicat poate fi o problemă chiar și acolo unde standardul este în general ridicat.

Dacă un CMS creează mai multe versiuni ale aceleiași pagini pe adrese URL diferite, acest lucru este considerat conținut duplicat. Toate site-urile mari vor avea conținut duplicat undeva - problema este când conținutul duplicat este indexat.

Pentru a evita ca conținutul duplicat să vă afecteze clasamentele, adăugați eticheta noindex la paginile duplicate.

În Google Search Console, puteți verifica dacă etichetele dvs. noindex sunt configurate utilizând Inspectați adresa URL:

Dacă Google încă indexează pagina dvs., veți vedea un mesaj „URL este disponibil pentru Google”. Asta ar însemna că eticheta ta noindex nu a fost configurată corect. O fereastră pop-up „Exclus de eticheta noindex” vă spune că pagina nu mai este indexată.

Google poate avea nevoie de câteva zile sau săptămâni pentru a accesa din nou paginile pe care nu doriți să le indexeze.

Utilizați robots.txt

Dacă găsiți exemple de conținut duplicat pe site-ul dvs., nu trebuie să le ștergeți. În schimb, puteți bloca motoarele de căutare să-l acceseze cu crawlere și să îl indexeze.

Creați un fișier robots.txt pentru a bloca crawlerele motoarelor de căutare din paginile pe care nu mai doriți să le indexați. Acestea pot fi pagini orfane sau conținut duplicat.

URL-uri canonice

Majoritatea paginilor web cu conținut duplicat ar trebui să primească doar o etichetă noindex adăugată. Dar cum rămâne cu acele pagini cu conținut foarte asemănător pe ele? Acestea sunt adesea pagini de produse.

De exemplu, Hugo & Hudson vinde produse pentru câini și găzduiește pagini similare cu mici variații în dimensiune, culoare și descriere:

Fără etichete canonice, listarea aceluiași produs cu mici variații ar însemna crearea de adrese URL diferite pentru fiecare produs.

Cu etichetele canonice, Google înțelege cum să sorteze pagina principală a produsului din variații și nu presupune că paginile variante sunt duplicate.

4. Viteza site-ului

Viteza paginii poate afecta direct clasarea unei pagini. Dacă v-ați putea concentra doar pe un singur element al SEO tehnic, înțelegerea a ceea ce contribuie la viteza paginii ar trebui să fie în fruntea listei.

Viteza paginii și trafic organic

Un site cu încărcare rapidă nu este singurul lucru de care aveți nevoie pentru paginile de rang înalt, dar Google îl folosește ca factor de clasare.

Folosind Google PageSpeed ​​Insights, puteți evalua rapid timpul de încărcare a site-ului dvs.:

CDN-uri și timpul de încărcare

CDN-urile sau rețelele de livrare de conținut reduc transferul total de date între serverul cache al CDN-ului și utilizatorul de căutare. Deoarece transferul fișierului durează mai puțin, timpul de așteptare scade și pagina se încarcă mai repede.

Dar CDN-urile pot fi greșite. Dacă nu sunt configurate corect, pot încetini de fapt timpul de încărcare a site-ului dvs. web. Dacă instalați CDN-uri, asigurați-vă că testați timpii de încărcare atât cu cât și fără CDN-ul folosind webpagetest.org.

Reactivitate la mobil

Utilizarea dispozitivelor mobile este acum un factor cheie de clasare. Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google este un test simplu de utilizare pentru a vedea dacă paginile dvs. web sunt operative și oferă un UX bun pe un smartphone.

Aplicația web evidențiază, de asemenea, câteva lucruri pe care managerii de site-uri le pot face pentru a-și îmbunătăți paginile.

De exemplu, Google recomandă utilizarea AMP-urilor (Accelerated Mobile Pages) care sunt concepute pentru a furniza conținut mult mai rapid pe dispozitivele mobile.

Redirecționări și viteza paginii

Redirecționările pot îmbunătăți site-urile, asigurându-se că nu există link-uri întrerupte care să conducă la pagini fără margini sau probleme legate de echitatea și sucul linkurilor. Dar multe redirecționări vor face ca site-ul dvs. să se încarce mai lent.

Cu cât sunt mai multe redirecționări, cu atât mai mult timp petrec utilizatorii pentru a ajunge la pagina de destinație dorită.

Deoarece redirecționările încetinesc timpii de încărcare a site-ului, este important să mențineți un număr scăzut de redirecționări ale paginilor. Buclele de redirecționare (adică atunci când mai multe redirecționări duc la aceeași pagină) cauzează, de asemenea, probleme de încărcare și mesaje de eroare:

Fișiere mari și timp de încărcare

Fișierele de dimensiuni mari, cum ar fi fotografiile și videoclipurile de înaltă rezoluție, durează mai mult. Prin comprimarea acestora, puteți reduce timpul de încărcare și puteți îmbunătăți experiența generală a utilizatorului.

Extensiile comune precum GIF, JPEG și PNG au o mulțime de soluții pentru comprimarea imaginilor.

Pentru a economisi timp, încercați să vă comprimați imaginile în vrac cu instrumente de compresie dedicate, cum ar fi tinypng.com și compressor.io.

Vizualizați formatele de imagine PNG, deoarece acestea tind să atingă cel mai bun raport calitate/compresie.

Pluginurile WordPress, cum ar fi SEO Friendly Images și Smush, vă pot ghida, de asemenea, asupra modului de comprimare a imaginilor:

Când utilizați platforme de editare a imaginilor, selectarea opțiunii „Salvare pentru web” vă poate ajuta să vă asigurați că imaginile nu sunt prea mari.

Este un act de jonglerie, totuși. Este foarte bine să comprimați toate fișierele mari, dar dacă are un impact negativ asupra experienței utilizatorului prin afișarea unei pagini web de proastă calitate, ar fi mai bine să nu comprimați fișierele în primul rând.

Memorați în cache pluginurile și stocarea resurselor

Cache-ul browserului salvează resurse în computerul vizitatorilor atunci când aceștia frecventează site-uri web noi. Când revin pentru a doua oară, aceste resurse economisite servesc informațiile necesare într-un ritm mai rapid.

Combinarea memoriei cache a W3 Total Cache și a compresiei Autoptimize vă poate ajuta să vă îmbunătățiți performanța cache-ului și timpul de încărcare.

Pluginuri

Este ușor să adăugați mai multe pluginuri pe site-ul dvs., dar aveți grijă să nu îl supraîncărcați, deoarece acestea pot adăuga secunde la timpul de încărcare a paginilor dvs.

Eliminarea pluginurilor care nu au un scop important va ajuta la îmbunătățirea timpului de încărcare a paginii dvs. Limitați-vă site-ul să ruleze numai pluginuri care adaugă tone de valoare.

Puteți verifica dacă pluginurile sunt valoroase sau redundante prin Google Analytics. Într-un mediu de testare, dezactivați manual pluginurile (pe rând) și testați viteza de încărcare.

De asemenea, puteți rula teste live pentru a vedea dacă dezactivarea anumitor plugin-uri afectează conversiile. De exemplu, dezactivarea unui plugin pentru caseta de înscriere și măsurarea dacă aceasta afectează rata de înscriere.

Alternativ, utilizați un instrument precum instrumentele Pingdom pentru a măsura dacă pluginurile afectează viteza de încărcare.

Scripturi de la terți

În medie, fiecare script terță parte adaugă încă 34 de secunde la timpul de încărcare a paginii.

Deși unele scripturi precum Google Analytics sunt necesare, este posibil ca site-ul dvs. să fi acumulat scripturi terță parte care ar putea fi ușor eliminate.

Acest lucru se întâmplă adesea atunci când vă actualizați site-ul și nu eliminați activele defuncte. Artefactele din vechile iterații risipesc resurse și afectează viteza și UX. Puteți folosi un instrument precum Purify CSS pentru a elimina CSS inutile sau vă puteți asigura că dezvoltatorii dvs. verifică și elimină în mod constant.

Concluzie

Optimizarea SEO tehnică nu este un proces unic. Există elemente care au sens pentru unele site-uri web, dar nu pentru toate, iar acest lucru va varia în funcție de public, experiența așteptată a utilizatorului, călătoria clienților, obiective și altele asemenea.

Învățând elementele fundamentale din spatele SEO tehnic, veți avea mai multe șanse să creați și să optimizați pagini web atât pentru Google, cât și pentru vizitatori. Veți putea, de asemenea, să efectuați audituri tehnice SEO sau să înțelegeți metodele unui profesionist.
Ești gata să depășești concurența cu SEO tehnic? Înscrieți-vă astăzi la cursul tehnic SEO CXL.