دليل متعمق لتحسين محركات البحث الفنية

البحث عن الكلمات الرئيسية ، والمحتوى عالي الجودة ، وبناء الروابط ، وتحسين محركات البحث على الصفحة - تساعدك هذه الأساليب على تحسين التصنيفات العضوية. لكن استراتيجيات تحسين محرك البحث ستأخذك فقط حتى الآن.

يعد ترتيب منزل تحسين محركات البحث الفني الخاص بك هو الجزء الأخير من اللغز في ترتيب الموقع.

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (Technical SEO) حول منح الباحثين لديك تجربة ويب عالية الجودة. يريد الأشخاص صفحات ويب سريعة التحميل ورسومات ثابتة ومحتوى يسهل التفاعل معه.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف ماهية مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وكيف تؤثر على نمو موقع الويب.

ما هو الـ Technical SEO (وكيف يؤثر على النمو)؟

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي عملية التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يلبي المتطلبات الفنية لمحركات البحث من أجل تحسين التصنيفات العضوية. من خلال تحسين عناصر معينة من موقع الويب الخاص بك ، ستساعد عناكب محركات البحث في الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها بسهولة أكبر.

يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الفنية القوية أيضًا في تحسين تجربة المستخدم ، وزيادة التحويلات ، وتعزيز سلطة موقعك.

تتضمن العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث الفنية ما يلي:

• زحف
• الفهرسة
• استدعاء
• هندسة الموقع

حتى مع وجود محتوى عالي الجودة يجيب على هدف البحث ، ويقدم قيمة ، وينضج مع الروابط الخلفية ، سيكون من الصعب ترتيبه دون وجود مُحسنات محركات البحث الفنية المناسبة. كلما جعلت الحياة أسهل لـ Google ، زادت احتمالية ترتيب موقعك.

لقد تم اقتراح أن سرعة استجابة النظام يجب أن تحاكي التأخيرات التي يمر بها البشر عندما يتفاعلون مع بعضهم البعض. هذا يعني أن ردود الصفحة يجب أن تستغرق حوالي 1-4 ثوانٍ.

إذا استغرق تحميل موقعك أكثر من أربع ثوانٍ ، فقد يفقد الأشخاص الاهتمام والارتداد.

لا تؤثر سرعة الصفحة على تجربة المستخدم فحسب ، بل قد تؤثر أيضًا على المبيعات على مواقع التجارة الإلكترونية.

كما كتب كيت إيتون الشهير في Fast Company:

حسبت أمازون أن تباطؤ تحميل الصفحة لثانية واحدة فقط قد يكلفها 1.6 مليار دولار في المبيعات كل عام. حسبت Google أنه من خلال إبطاء نتائج البحث بنسبة أربعة أعشار من الثانية فقط ، فقد تفقد 8 ملايين عملية بحث يوميًا - مما يعني أنها ستوفر ملايين الإعلانات الدعائية أقل. "

دليل على أن موقع التحميل البطيء ، وهو عنصر واحد فقط من عناصر تحسين محركات البحث الفنية ، يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على نمو الأعمال.

هل يجب عليك الاستعانة بمستشار تقني لتحسين محركات البحث أو إجراء تدقيق خاص بك؟

يجب عليك إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث كل بضعة أشهر. يساعدك هذا في مراقبة العوامل الفنية (التي نحن على وشك الغوص فيها) والعوامل الموجودة على الصفحة مثل محتوى الموقع والعوامل خارج الصفحة مثل الروابط الخلفية.

أدوات مثل Ahrefs تجعل تشغيل التدقيق الخاص بك أسهل. كما أنها أرخص وأسرع من التعاقد مع مستشار تقني لتحسين محركات البحث. قد يستغرق الخبير الاستشاري أسابيع أو حتى شهورًا لإكمال التدقيق ، في حين أن إجراء التدقيق الخاص بك قد يستغرق ساعات أو أيام.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون رؤى الخبراء من مستشار ذي خبرة مهمة إذا كنت:

• تنشر موقعًا جديدًا وتريد التأكد من إعداده بشكل صحيح
• تستبدل موقعًا قديمًا بآخر جديد وتريد ضمان انتقال سلس
• لديك مواقع ويب متعددة وتحتاج إلى رؤى حول ما إذا كان يجب عليك تحسينها بشكل سريع أو دمجها معًا
• قم بتشغيل صفحات الويب الخاصة بك بلغات متعددة وتريد التأكد من إعداد كل إصدار بشكل صحيح

في كلتا الحالتين ، للحصول على مُحسنات محركات البحث التقنية بشكل صحيح ، أعط الأولوية لفهم شامل للأساسيات.

1. الزحف والفهرسة

يجب أن تكون محركات البحث قادرة على تحديد صفحات الويب والزحف إليها وعرضها وفهرستها.

معماريات الموقع

يصعب على محركات البحث التعرف على صفحات الويب غير المتصلة بوضوح بالصفحة الرئيسية.

من المحتمل ألا تواجه أي مشكلة في فهرسة صفحاتك الرئيسية. لكن الصفحات التي تبعد بضع نقرات عن الصفحة الرئيسية غالبًا ما تتسبب في مشكلات الزحف والفهرسة لعدد من الأسباب ، خاصةً إذا كان هناك عدد قليل جدًا من الروابط الداخلية التي تشير إليها.

تساعد هياكل مواقع الويب المسطحة حيث ترتبط صفحات الويب ببعضها البعض بوضوح في تجنب هذه النتيجة:

يمكن أن يساعد استخدام بنية الصفحة الرئيسية مع الروابط الداخلية للصفحات ذات الصلة محركات البحث في فهرسة محتوى موقعك. نظرًا لأن الصفحات الرئيسية غالبًا ما يكون لها سلطة أعلى للصفحة ، فإن ربطها يجعل الصفحات أكثر قابلية للاكتشاف للزحف إلى عناكب محرك البحث.

خرائط مواقع XML

توفر خرائط مواقع XML قائمة بجميع الصفحات الأكثر أهمية على موقعك. على الرغم من أنها قد تبدو زائدة عن الحاجة بدلاً من استجابة الجوال وعوامل الترتيب الأخرى ، إلا أن Google لا تزال تعتبرها مهمة.

تخبرك خرائط مواقع XML بما يلي:

• متى تم تعديل الصفحة آخر مرة
• كم مرة يتم تحديث الصفحات
• ما هي الصفحات ذات الأولوية على موقعك

ضمن Google Search Console ، يمكنك التحقق من خريطة موقع XML التي يراها محرك البحث عند الزحف إلى موقعك. إليك خريطة موقع XML الخاصة بـ Yoast.com:

استخدم الأدوات التالية للتحقق بانتظام من أخطاء الزحف ومعرفة ما إذا كانت صفحات الويب مفهرسة بواسطة عناكب محركات البحث:

صراخ الضفدع

Screaming Frog هو المعيار الذهبي في الصناعة لتحديد مشكلات الفهرسة والزحف:

عند تشغيله ، فإنه يستخرج البيانات من موقعك ويقوم بالتدقيق للمشكلات الشائعة ، مثل عمليات إعادة التوجيه المعطلة وعناوين URL. باستخدام هذه الأفكار ، يمكنك إجراء تغييرات سريعة مثل إصلاح رابط معطل 404 ، أو التخطيط لإصلاحات طويلة الأمد مثل تحديث أوصاف meta على مستوى الموقع.

تقرير التغطية والتحقق من الفهرسة باستخدام Google Search Console

يحتوي Google Search Console على تقرير تغطية مفيد يخبرك ما إذا كان Google غير قادر على فهرسة أو عرض الصفحات التي تحتاج إلى اكتشافها بالكامل:

في بعض الأحيان ، قد تتم فهرسة صفحات الويب بواسطة Google ، ولكن يتم عرضها بشكل غير صحيح. هذا يعني أنه على الرغم من قدرة Google على فهرسة الصفحة ، إلا أنها لا تزحف إلى 100٪ من المحتوى.

2. هيكل الموقع

هيكل موقعك هو أساس جميع العناصر التقنية الأخرى. سيؤثر ذلك على بنية عنوان URL الخاص بك و robots.txt ، والذي يسمح لك بتحديد الصفحات التي يمكن لمحركات البحث الزحف إليها وأيها تتجاهلها.

تنتج العديد من مشكلات الزحف والفهرسة عن هياكل مواقع الويب غير المدروسة جيدًا. إذا كان بإمكانك إنشاء بنية موقع واضحة بحيث يمكن لكل من Google والباحثين التنقل بسهولة ، فلن تواجه مشكلات في الزحف والفهرسة لاحقًا.

باختصار ، تساعدك هياكل مواقع الويب البسيطة في مهام تحسين محركات البحث الفنية الأخرى.

يربط هيكل الموقع الأنيق بشكل منطقي صفحات الويب بحيث لا يتم الخلط بين البشر ولا محركات البحث بشأن ترتيب الصفحات.

الصفحات اليتيمة هي تلك التي تم اقتطاعها من الصفحات الأخرى لعدم وجود روابط داخلية. يجب أن يتجنب مديرو المواقع هذه لأنها عرضة لعدم الزحف إليها وفهرستها بواسطة محركات البحث.

يمكن أن تساعدك أدوات مثل Visual Site Mapper في رؤية بنية موقعك بوضوح وتقييم مدى ارتباط الصفحات ببعضها البعض. يوضح هيكل الربط الداخلي القوي العلاقة بين المحتوى الخاص بك بالنسبة إلى Google والمستخدمين على حدٍ سواء:

التنقل في فتات الخبز

التنقل في فتات الخبز يعادل ترك الكثير من القرائن لمحركات البحث والمستخدمين حول نوع المحتوى الذي يمكنهم توقعه.

يضيف التنقل في مسارات التنقل روابط داخلية تلقائيًا إلى الصفحات الفرعية على موقعك:

يساعد هذا في توضيح بنية موقعك ويجعل من السهل على البشر ومحركات البحث العثور على ما يبحثون عنه.

البيانات المنظمة

يمكن أن يساعد استخدام كود ترميز البيانات المنظمة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. على سبيل المكافأة ، فإنه يمكّنك أيضًا من الظهور في المقتطفات المنسقة التي يمكن أن تشجع المزيد من الباحثين على النقر للوصول إلى موقعك.

فيما يلي مثال على مقتطف منسق للمراجعة في Google:

يمكنك استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google لمساعدتك في إنشاء علامات جديدة.

بنية عنوان URL

تؤدي عناوين URL الطويلة المعقدة التي تظهر على ما يبدو أرقامًا وأحرفًا وأحرفًا خاصة إلى إرباك المستخدمين ومحركات البحث.

تحتاج عناوين URL إلى اتباع نمط بسيط ومتسق. بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين ومحركات البحث فهم مكان وجودهم على موقعك بسهولة.

في CXL ، تشتمل جميع الصفحات الموجودة على محور الندوة على الويب على / webinar / مجلد فرعي لمساعدة Google في التعرف على أن هذه الصفحات تندرج تحت فئة "البرنامج التعليمي على الويب":

يتعرف Google بوضوح على الأمر بهذه الطريقة أيضًا. إذا قمت بكتابة https://cxl.com/webinar/ في شريط البحث ، فسيسحب Google نتائج ندوة الويب ذات الصلة التي تقع ضمن هذا المجلد:

تظهر روابط الموقع ضمن النتائج أيضًا أن Google يتعرف على التصنيف:

3. جودة المحتوى

يعد المحتوى عالي الجودة بلا شك أحد أقوى أصول موقعك. ولكن هناك جانب تقني للمحتوى أيضًا.

محتوى مكرر

يعد إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة إحدى الطرق لضمان عدم تعرض المواقع لأي مشكلات محتوى مكررة. يمكن أن يمثل المحتوى المكرر مشكلة حتى عندما يكون المعيار مرتفعًا بشكل عام.

إذا أنشأ نظام إدارة المحتوى نسخًا متعددة من الصفحة نفسها على عناوين URL مختلفة ، فسيتم اعتبار هذا المحتوى مكررًا. ستحتوي جميع المواقع الكبيرة على محتوى مكرر في مكان ما — تكمن المشكلة في فهرسة المحتوى المكرر.

لتجنب المحتوى المكرر من الإضرار بترتيباتك ، أضف علامة noindex لتكرار الصفحات.

في Google Search Console ، يمكنك التحقق مما إذا كان قد تم إعداد علامات noindex باستخدام فحص عنوان URL:

إذا كان محرك بحث Google لا يزال يفهرس صفحتك ، فسترى رسالة "عنوان URL متاح لـ Google". هذا يعني أن علامة noindex الخاصة بك لم يتم إعدادها بشكل صحيح. تخبرك النافذة المنبثقة "تم الاستبعاد بواسطة علامة noindex" بأن الصفحة لم تعد مفهرسة.

قد يستغرق محرك بحث Google بضعة أيام أو أسابيع لإعادة الزحف إلى تلك الصفحات التي لا تريد فهرستها.

استخدم ملف robots.txt

إذا وجدت أمثلة لمحتوى مكرر على موقعك ، فلا داعي لحذفها. بدلاً من ذلك ، يمكنك منع محركات البحث من الزحف إليها وفهرستها.

قم بإنشاء ملف robots.txt لمنع برامج زحف محركات البحث من الصفحات التي لم تعد تريد فهرستها. قد تكون هذه صفحات يتيمة أو محتوى مكرر.

عناوين URL الأساسية

يجب أن تتم إضافة علامة noindex إلى معظم صفحات الويب ذات المحتوى المكرر. ولكن ماذا عن تلك الصفحات ذات المحتوى المتشابه جدًا عليها؟ هذه غالبًا صفحات منتج.

على سبيل المثال ، تبيع شركة Hugo & Hudson منتجات للكلاب وتستضيف صفحات متشابهة مع اختلافات طفيفة في الحجم واللون والوصف:

بدون العلامات الأساسية ، قد يعني إدراج المنتج نفسه مع اختلافات طفيفة إنشاء عناوين URL مختلفة لكل منتج.

باستخدام العلامات الأساسية ، تتفهم Google كيفية فرز صفحة المنتج الأساسية من الأشكال المختلفة ولا تفترض أن الصفحات المتنوعة مكررة.

4. سرعة الموقع

يمكن أن تؤثر سرعة الصفحة بشكل مباشر على ترتيب الصفحة. إذا كان بإمكانك التركيز على عنصر واحد فقط من عناصر تحسين محركات البحث الفنية ، فإن فهم ما يساهم في سرعة الصفحة يجب أن يكون على رأس القائمة.

سرعة الصفحة وحركة المرور العضوية

إن موقع التحميل السريع ليس هو الشيء الوحيد الذي تحتاجه للصفحات عالية الترتيب ، لكن Google تستخدمه كعامل تصنيف.

باستخدام Google PageSpeed ​​Insights ، يمكنك تقييم وقت تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة:

شبكات CDN ووقت التحميل

تعمل شبكات CDN أو شبكات توصيل المحتوى على تقليل النقل الإجمالي للبيانات بين خادم ذاكرة التخزين المؤقت لـ CDN والباحث. نظرًا لأن نقل الملف يستغرق وقتًا أقل ، يقل وقت الانتظار ويتم تحميل الصفحة بشكل أسرع.

لكن شبكات CDN يمكن أن تصاب وتفوت. إذا لم يتم إعدادها بشكل صحيح ، فيمكنها في الواقع إبطاء أوقات تحميل موقع الويب الخاص بك. إذا قمت بتثبيت CDNs ، فتأكد من اختبار أوقات التحميل مع وبدون CDN باستخدام webpagetest.org.

استجابة المحمول

أصبح التوافق مع الأجهزة المحمولة الآن عاملاً رئيسيًا في الترتيب. يعد اختبار Google المتوافق مع الأجهزة المحمولة اختبارًا بسيطًا لقابلية الاستخدام لمعرفة ما إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك فعالة وتوفر تجربة مستخدم جيدة على الهاتف الذكي.

يبرز تطبيق الويب أيضًا بعض الأشياء التي يمكن لمديري المواقع القيام بها لتحسين صفحاتهم.

على سبيل المثال ، توصي Google باستخدام AMPs (Accelerated Mobile Pages) المصممة لتقديم المحتوى بشكل أسرع إلى الأجهزة المحمولة.

عمليات إعادة التوجيه وسرعة الصفحة

يمكن لعمليات إعادة التوجيه تحسين المواقع من خلال التأكد من عدم وجود روابط معطلة تؤدي إلى صفحات مسدودة أو مشكلات تحيط بروابط الارتباط والعصير. لكن الكثير من عمليات إعادة التوجيه ستؤدي إلى بطء تحميل موقع الويب الخاص بك.

كلما زاد عدد عمليات إعادة التوجيه ، زاد الوقت الذي يقضيه الباحثون في الوصول إلى الصفحة المقصودة المطلوبة.

نظرًا لأن عمليات إعادة التوجيه تبطئ أوقات تحميل موقع الويب ، فمن المهم الحفاظ على عدد مرات إعادة توجيه الصفحات منخفضًا. حلقات إعادة التوجيه (أي عندما تؤدي عمليات إعادة التوجيه المتعددة إلى نفس الصفحة) تتسبب أيضًا في حدوث مشكلات في التحميل ورسائل خطأ:

الملفات الكبيرة ووقت التحميل

تستغرق أحجام الملفات الكبيرة مثل الصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة وقتًا أطول للتحميل. عن طريق ضغطها ، يمكنك تقليل وقت التحميل وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

تحتوي الامتدادات الشائعة مثل GIF و JPEG و PNG على الكثير من الحلول لضغط الصور.

لتوفير الوقت ، حاول ضغط صورك بكميات كبيرة باستخدام أدوات ضغط مخصصة مثل tinypng.com و compressor.io.

استهدف تنسيقات صور PNG لأنها تميل إلى تحقيق أفضل جودة لنسبة الضغط.

يمكن أن ترشدك مكونات WordPress الإضافية مثل SEO Friendly Images و Smush أيضًا إلى كيفية ضغط صورك:

عند استخدام منصات تحرير الصور ، يمكن أن يساعد تحديد خيار "حفظ للويب" في ضمان أن الصور ليست كبيرة جدًا.

إنه عمل شعوذة ، رغم ذلك. يتم ضغط جميع ملفاتك الكبيرة بشكل جيد للغاية ، ولكن إذا كان يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم من خلال إظهار صفحة ويب ذات جودة رديئة ، فسيكون من الأفضل عدم ضغط الملفات في المقام الأول.

ملحقات ذاكرة التخزين المؤقت وتخزين الموارد

تحفظ ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح الموارد في كمبيوتر الزوار عندما يترددون على مواقع الويب الجديدة. عندما يعودون للمرة الثانية ، فإن هذه الموارد المحفوظة تخدم المعلومات المطلوبة بمعدل أسرع.

يمكن أن يساعدك الجمع بين التخزين المؤقت لـ W3 Total Cache وضغط Autoptimize على تحسين أداء ذاكرة التخزين المؤقت ووقت التحميل.

الإضافات

من السهل إضافة العديد من المكونات الإضافية إلى موقعك - ​​ولكن احرص على عدم زيادة التحميل عليها لأنها يمكن أن تضيف ثوانٍ إلى وقت تحميل صفحاتك.

ستساعد إزالة المكونات الإضافية التي لا تخدم غرضًا مهمًا في تحسين وقت تحميل صفحتك. قصر موقعك على تشغيل المكونات الإضافية التي تضيف الكثير من القيمة فقط.

يمكنك التحقق مما إذا كانت المكونات الإضافية ذات قيمة أو زائدة عن الحاجة من خلال Google Analytics. في بيئة الاختبار ، قم بإيقاف تشغيل المكونات الإضافية يدويًا (واحدًا تلو الآخر) واختبر سرعة التحميل.

يمكنك أيضًا إجراء اختبارات مباشرة لمعرفة ما إذا كان تعطيل بعض المكونات الإضافية يؤثر على التحويلات. على سبيل المثال ، قم بإيقاف تشغيل المكون الإضافي لـ Opt-in box وقياس ما إذا كان ذلك يؤثر على معدل الاشتراك.

بدلاً من ذلك ، استخدم أداة مثل أدوات Pingdom لقياس ما إذا كانت المكونات الإضافية تؤثر على سرعات التحميل.

نصوص الطرف الثالث

في المتوسط ​​، يضيف كل نص برمجي تابع لجهة خارجية 34 ثانية إضافية لوقت تحميل الصفحة.

في حين أن بعض البرامج النصية مثل Google Analytics ضرورية ، فقد يكون موقعك قد جمع نصوصًا برمجية لجهات خارجية يمكن إزالتها بسهولة.

يحدث هذا غالبًا عند تحديث موقعك وعدم إزالة الأصول البالية. تعمل القطع الأثرية من التكرارات القديمة على إهدار الموارد وتؤثر على السرعة وتجربة المستخدم. يمكنك استخدام أداة مثل Purify CSS لإزالة CSS غير الضرورية ، أو التأكد من قيام مطوريك بالتحقق والمسح باستمرار.

استنتاج

تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني ليس عملية تناسب الجميع. هناك عناصر منطقية لبعض مواقع الويب ولكن ليس كلها ، وسيختلف ذلك بناءً على جمهورك وتجربة المستخدم المتوقعة ورحلة العميل والأهداف وما شابه.

من خلال تعلم الأساسيات الكامنة وراء مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، ستزداد احتمالية إنشاء صفحات الويب وتحسينها لـ Google والزوار على حدٍ سواء. ستتمكن أيضًا من إجراء عمليات تدقيق تقنية لتحسين محركات البحث أو فهم أساليب المحترفين.
هل أنت مستعد للتفوق في المنافسة باستخدام تقنية تحسين محركات البحث؟ اشترك في دورة CXL Technical SEO اليوم.