Un guide détaillé du référencement technique

Recherche de mots clés, contenu de haute qualité, création de liens, référencement sur la page - ces tactiques vous aident à améliorer les classements organiques. Mais les stratégies d'optimisation des moteurs de recherche ne vous mèneront que très loin.

La mise en ordre de votre maison de référencement technique est la dernière pièce du puzzle dans le classement du site.

Le référencement technique consiste à offrir à vos internautes une expérience Web de qualité supérieure. Les gens veulent des pages Web à chargement rapide, des graphismes stables et un contenu avec lequel il est facile d'interagir.

Dans cet article, nous allons explorer ce qu'est le référencement technique et son impact sur la croissance du site Web.

Qu'est-ce que le référencement technique (et quel est son impact sur la croissance) ?

Le référencement technique est le processus qui consiste à s'assurer que votre site Web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche afin d'améliorer les classements organiques. En améliorant certains éléments de votre site Web, vous aiderez les robots des moteurs de recherche à explorer et à indexer vos pages Web plus facilement.

Un référencement technique solide peut également aider à améliorer votre expérience utilisateur, à augmenter les conversions et à renforcer l'autorité de votre site.

Les éléments clés du référencement technique comprennent :

• Rampant
• Indexage
• Le rendu
• Architecture du site

Même avec un contenu de haute qualité qui répond à l'intention de recherche, apporte de la valeur et est riche en backlinks, il sera difficile de se classer sans un référencement technique approprié en place. Plus vous facilitez la vie de Google, plus votre site aura de chances d'être classé.

Il a été suggéré que la vitesse de réponse d'un système devrait imiter les retards subis par les humains lorsqu'ils interagissent les uns avec les autres. Cela signifie que les réponses aux pages devraient prendre environ 1 à 4 secondes.

Si votre site met plus de quatre secondes à se charger, les internautes risquent de perdre tout intérêt et de rebondir.

La vitesse des pages n'a pas seulement un impact sur l'expérience utilisateur, mais peut également affecter les ventes sur les sites de commerce électronique.

Comme Kit Eaton l'a écrit dans Fast Company :

« Amazon a calculé qu'un ralentissement du chargement des pages d'une seconde seulement pouvait lui coûter 1,6 milliard de dollars de ventes chaque année. Google a calculé qu'en ralentissant ses résultats de recherche de seulement quatre dixièmes de seconde, il pourrait perdre 8 millions de recherches par jour, ce qui signifie qu'il diffuserait plusieurs millions d'annonces sponsorisées en moins. ”

Preuve qu'un site à chargement lent, qui n'est qu'un élément du référencement technique, peut avoir un impact direct sur la croissance de l'entreprise.

Devez-vous faire appel à un consultant SEO technique ou faire votre propre audit ?

Vous devriez effectuer un audit SEO technique tous les quelques mois. Cela vous aide à surveiller les facteurs techniques (que nous sommes sur le point d'aborder), les facteurs sur la page comme le contenu du site et les facteurs hors page comme les backlinks.

Des outils comme Ahrefs facilitent la réalisation de votre propre audit. Ils sont également moins chers et plus rapides que l'embauche d'un consultant SEO technique. Un consultant peut prendre des semaines, voire des mois, pour réaliser un audit, tandis que mener le vôtre peut prendre des heures, voire des jours.

Cela dit, les conseils d'experts d'un consultant expérimenté peuvent être importants si vous :

• Déployez un nouveau site Web et souhaitez vous assurer qu'il est correctement configuré
• Remplacez un ancien site par un nouveau et souhaitez assurer une migration transparente
• Avoir plusieurs sites Web et avoir besoin de savoir si vous devez les optimiser séparément ou les fusionner
• Exécutez vos pages Web dans plusieurs langues et souhaitez vous assurer que chaque version est correctement configurée

Quoi qu'il en soit, pour obtenir un bon référencement technique, donnez la priorité à une compréhension complète des bases.

1. Exploration et indexation

Les moteurs de recherche doivent être en mesure d'identifier, d'explorer, de restituer et d'indexer les pages Web.

Architectures de sites Web

Les pages Web qui ne sont pas clairement connectées à la page d'accueil sont plus difficiles à identifier pour les moteurs de recherche.

Vous n'aurez probablement aucun problème à indexer vos pages d'accueil. Mais les pages qui se trouvent à quelques clics de la page d'accueil causent souvent des problèmes d'exploration et d'indexation pour un certain nombre de raisons, surtout s'il y a trop peu de liens internes pointant vers elles.

Les architectures de site Web plates où les pages Web sont clairement liées les unes aux autres permettent d'éviter ce résultat :

L'utilisation d'une structure de page pilier avec des liens internes vers des pages pertinentes peut aider les moteurs de recherche à indexer le contenu de votre site. Comme les pages d'accueil ont souvent une autorité de page plus élevée, les connecter rend les pages plus visibles pour les robots d'indexation des moteurs de recherche.

Plans de site XML

Les sitemaps XML fournissent une liste de toutes les pages les plus importantes de votre site. Bien qu'ils puissent sembler redondants au lieu de la réactivité mobile et d'autres facteurs de classement, Google les considère toujours comme importants.

Les sitemaps XML vous indiquent :

• Quand une page a été modifiée pour la dernière fois
• À quelle fréquence les pages sont mises à jour
• Quelles pages prioritaires ont sur votre site

Dans Google Search Console, vous pouvez vérifier le sitemap XML que le moteur de recherche voit lors de l'exploration de votre site. Voici le sitemap XML de Yoast.com :

Utilisez les outils suivants pour vérifier régulièrement les erreurs d'exploration et pour voir si les pages Web sont indexées par les robots des moteurs de recherche :

Grenouille hurlante

Screaming Frog est l'étalon-or de l'industrie pour identifier les problèmes d'indexation et d'exploration :

Lorsque vous l'exécutez, il extrait les données de votre site et vérifie les problèmes courants, tels que les redirections et les URL cassées. Grâce à ces informations, vous pouvez apporter des modifications rapides, telles que la réparation d'un lien rompu 404, ou planifier des correctifs plus longs, tels que la mise à jour des méta descriptions à l'échelle du site.

Rapport de couverture et vérification de l'indexation avec Google Search Console

Google Search Console dispose d'un rapport de couverture utile qui vous indique si Google n'est pas en mesure d'indexer ou d'afficher entièrement les pages que vous devez découvrir :

Parfois, les pages Web peuvent être indexées par Google, mais rendues de manière incorrecte. Cela signifie que même si Google peut indexer la page, il n'explore pas 100 % du contenu.

2. Structure du site

La structure de votre site est la base de tous les autres éléments techniques. Cela influencera votre structure d'URL et robots.txt, qui vous permet de décider quelles pages les moteurs de recherche peuvent explorer et lesquelles ignorer.

De nombreux problèmes d'exploration et d'indexation sont le résultat de structures de sites Web mal pensées. Si vous pouvez créer une structure de site claire dans laquelle Google et les internautes peuvent facilement naviguer, vous n'aurez pas de problèmes d'exploration et d'indexation plus tard.

En bref, des structures de site Web simples vous aident dans d'autres tâches techniques de référencement.

Une structure de site soignée relie logiquement les pages Web afin que ni les humains ni les moteurs de recherche ne soient confus quant à l'ordre des pages.

Les pages orphelines sont celles qui sont coupées des autres pages parce qu'elles n'ont pas de liens internes. Les gestionnaires de sites doivent les éviter car ils sont susceptibles de ne pas être explorés et indexés par les moteurs de recherche.

Des outils tels que Visual Site Mapper peuvent vous aider à voir clairement la structure de votre site et à évaluer dans quelle mesure les pages sont liées les unes aux autres. Une solide structure de liens internes démontre la relation entre votre contenu pour Google et les utilisateurs :

Navigation fil d'Ariane

La navigation par fil d'Ariane équivaut à laisser de nombreux indices aux moteurs de recherche et aux utilisateurs sur le type de contenu auquel ils peuvent s'attendre.

La navigation par fil d'Ariane ajoute automatiquement des liens internes vers les sous-pages de votre site :

Cela aide à clarifier l'architecture de votre site et permet aux humains et aux moteurs de recherche de trouver facilement ce qu'ils recherchent.

Données structurées

L'utilisation d'un code de balisage de données structuré peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. En prime, cela vous permet également d'être présenté dans des extraits enrichis qui peuvent encourager davantage de chercheurs à cliquer sur votre site.

Voici un exemple d'extrait enrichi d'avis dans Google :

Vous pouvez utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google pour vous aider à créer de nouvelles balises.

Structure des URL

Les URL longues et compliquées qui comportent des chiffres, des lettres et des caractères spéciaux apparemment aléatoires déroutent les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les URL doivent suivre un modèle simple et cohérent. De cette façon, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre où ils se trouvent sur votre site.

Sur CXL, toutes les pages du hub de webinaires incluent le sous-dossier /webinar/ pour aider Google à reconnaître que ces pages relèvent de la catégorie "webinaire" :

Google le reconnaît clairement de cette façon aussi. Si vous saisissez https://cxl.com/webinar/ dans la barre de recherche, Google affiche les résultats de webinaires pertinents qui se trouvent dans ce dossier :

Les liens de sites dans les résultats montrent également que Google reconnaît la catégorisation :

3. Qualité du contenu

Un contenu de haute qualité est sans aucun doute l'un des atouts les plus importants de votre site. Mais il y a aussi un côté technique au contenu.

Contenu dupliqué

La création de contenu original et de haute qualité est un moyen de s'assurer que les sites ne rencontrent aucun problème de contenu dupliqué. Le contenu dupliqué peut être un problème même lorsque la norme est généralement élevée.

Si un CMS crée plusieurs versions de la même page sur différentes URL, cela compte comme du contenu en double. Tous les grands sites auront du contenu en double quelque part - le problème est lorsque le contenu en double est indexé.

Pour éviter que le contenu en double ne nuise à votre classement, ajoutez la balise noindex aux pages en double.

Dans Google Search Console, vous pouvez vérifier si vos balises noindex sont configurées en utilisant Inspect URL :

Si Google indexe toujours votre page, le message "L'URL est disponible pour Google" s'affiche. Cela signifierait que votre balise noindex n'a pas été configurée correctement. Une fenêtre contextuelle "Exclu par la balise noindex" vous indique que la page n'est plus indexée.

Google peut prendre quelques jours ou quelques semaines pour réexplorer les pages que vous ne souhaitez pas indexer.

Utiliser robots.txt

Si vous trouvez des exemples de contenu dupliqué sur votre site, vous n'avez pas à les supprimer. Au lieu de cela, vous pouvez empêcher les moteurs de recherche de l'explorer et de l'indexer.

Créez un fichier robots.txt pour empêcher les robots des moteurs de recherche d'accéder aux pages que vous ne souhaitez plus indexer. Il peut s'agir de pages orphelines ou de contenu dupliqué.

URL canoniques

La plupart des pages Web avec du contenu en double devraient simplement recevoir une balise noindex. Mais qu'en est-il de ces pages dont le contenu est très similaire ? Ce sont souvent des pages produits.

Par exemple, Hugo & Hudson vend des produits pour chiens et héberge des pages similaires avec de légères variations de taille, de couleur et de description :

Sans balises canoniques, répertorier le même produit avec de légères variations signifierait créer des URL différentes pour chaque produit.

Avec les balises canoniques, Google comprend comment trier la page de produit principale des variantes et ne suppose pas que les pages de variantes sont des doublons.

4. Vitesse du site

La vitesse de la page peut avoir un impact direct sur le classement d'une page. Si vous ne pouviez vous concentrer que sur un seul élément du référencement technique, comprendre ce qui contribue à la vitesse de la page devrait être en tête de liste.

Vitesse de page et trafic organique

Un site à chargement rapide n'est pas la seule chose dont vous avez besoin pour les pages de haut rang, mais Google l'utilise comme facteur de classement.

Grâce à Google PageSpeed ​​Insights, vous pouvez évaluer rapidement le temps de chargement de votre site :

CDN et temps de chargement

Les CDN ou réseaux de diffusion de contenu réduisent le transfert global de données entre le serveur de cache du CDN et le chercheur. Comme il faut moins de temps pour transférer le fichier, le temps d'attente diminue et la page se charge plus rapidement.

Mais les CDN peuvent être aléatoires. S'ils ne sont pas configurés correctement, ils peuvent en fait ralentir les temps de chargement de votre site Web. Si vous installez des CDN, assurez-vous de tester vos temps de chargement avec et sans le CDN en utilisant webpagetest.org.

Réactivité mobile

La convivialité mobile est désormais un facteur de classement clé. Le test adapté aux mobiles de Google est un simple test d'utilisabilité pour voir si vos pages Web sont opérationnelles et fournissent une bonne UX sur un smartphone.

L'application Web met également en évidence certaines choses que les gestionnaires de sites peuvent faire pour améliorer leurs pages.

Par exemple, Google recommande d'utiliser les AMP (Accelerated Mobile Pages) qui sont conçues pour fournir du contenu beaucoup plus rapidement aux appareils mobiles.

Redirections et vitesse de la page

Les redirections peuvent améliorer les sites en s'assurant qu'il n'y a pas de liens rompus menant à des pages sans issue ou des problèmes liés à l'équité et au jus des liens. Mais de nombreuses redirections ralentiront le chargement de votre site Web.

Plus il y a de redirections, plus les chercheurs passent de temps à accéder à la page de destination souhaitée.

Étant donné que les redirections ralentissent les temps de chargement du site Web, il est important de limiter le nombre de redirections de pages. Les boucles de redirection (c'est-à-dire lorsque plusieurs redirections mènent à la même page) provoquent également des problèmes de chargement et des messages d'erreur :

Fichiers volumineux et temps de chargement

Les fichiers volumineux, tels que les photos et vidéos haute résolution, prennent plus de temps à se charger. En les compressant, vous pouvez réduire le temps de chargement et améliorer l'expérience utilisateur globale.

Les extensions courantes telles que GIF, JPEG et PNG proposent de nombreuses solutions pour compresser les images.

Pour gagner du temps, essayez de compresser vos images en bloc avec des outils de compression dédiés comme tinypng.com et compresseur.io.

Visez les formats d'image PNG car ils ont tendance à offrir le meilleur rapport qualité/compression.

Les plugins WordPress comme SEO Friendly Images et Smush peuvent également vous guider sur la façon de compresser vos images :

Lorsque vous utilisez des plates-formes d'édition d'images, la sélection de l'option "Enregistrer pour le Web" peut aider à garantir que les images ne sont pas trop volumineuses.

C'est un acte de jonglage, cependant. C'est très bien de compresser tous vos fichiers volumineux, mais si cela a un impact négatif sur l'expérience utilisateur en affichant une page Web de mauvaise qualité, il serait préférable de ne pas compresser les fichiers en premier lieu.

Plugins de cache et ressources de stockage

Le cache du navigateur économise des ressources sur l'ordinateur d'un visiteur lorsqu'il visite de nouveaux sites Web. Lorsqu'elles reviennent une deuxième fois, ces ressources sauvegardées fournissent les informations nécessaires à un rythme plus rapide.

La combinaison de la mise en cache de W3 Total Cache et de la compression d'Autoptimize peut vous aider à améliorer les performances et le temps de chargement de votre cache.

Plugins

Il est facile d'ajouter plusieurs plugins à votre site, mais veillez à ne pas le surcharger car ils peuvent ajouter des secondes au temps de chargement de vos pages.

La suppression des plugins qui ne servent pas un objectif important aidera à améliorer le temps de chargement de votre page. Limitez votre site à n'exécuter que des plugins qui ajoutent des tonnes de valeur.

Vous pouvez vérifier si les plugins sont utiles ou redondants via Google Analytics. Dans un environnement de test, désactivez manuellement les plug-ins (un à la fois) et testez la vitesse de chargement.

Vous pouvez également exécuter des tests en direct pour voir si la désactivation de certains plugins affecte les conversions. Par exemple, désactiver un plugin de boîte opt-in et mesurer si cela affecte le taux d'opt-in.

Vous pouvez également utiliser un outil comme les outils Pingdom pour mesurer si les plugins affectent les vitesses de chargement.

Scripts tiers

En moyenne, chaque script tiers ajoute 34 secondes supplémentaires au temps de chargement de la page.

Bien que certains scripts comme Google Analytics soient nécessaires, votre site peut avoir accumulé des scripts tiers qui pourraient facilement être supprimés.

Cela se produit souvent lorsque vous mettez à jour votre site et ne supprimez pas les actifs obsolètes. Les artefacts des anciennes itérations gaspillent les ressources et affectent la vitesse et l'expérience utilisateur. Vous pouvez utiliser un outil comme Purify CSS pour supprimer les CSS inutiles ou vous assurer que vos développeurs vérifient et purgent de manière cohérente.

Conclusion

L'optimisation du référencement technique n'est pas un processus unique. Certains éléments ont du sens pour certains sites Web, mais pas pour tous, et cela variera en fonction de votre public, de l'expérience utilisateur attendue, du parcours client, des objectifs, etc.

En apprenant les bases du référencement technique, vous serez plus susceptible de créer et d'optimiser des pages Web pour Google et les visiteurs. Vous pourrez également réaliser des audits SEO techniques ou comprendre les méthodes d'un professionnel.
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