Szczegółowy przewodnik po technicznym SEO

Badanie słów kluczowych, wysokiej jakości treści, budowanie linków, SEO na stronie — te taktyki pomagają poprawić rankingi organiczne. Ale strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zaprowadzą Cię tylko do tej pory.

Uporządkowanie technicznego domu SEO jest ostatnim elementem układanki w rankingu witryn.

Pozycjonowanie techniczne polega na zapewnieniu wyszukiwarkom najwyższej jakości obsługi internetowej. Ludzie chcą szybko ładujących się stron internetowych, stabilnej grafiki i łatwej w interakcji treści.

W tym artykule przyjrzymy się, czym jest techniczne SEO i jak wpływa na rozwój witryny.

Czym jest SEO techniczne (i jak wpływa na wzrost)?

Pozycjonowanie techniczne to proces upewniania się, że Twoja witryna spełnia wymagania techniczne wyszukiwarek w celu poprawy rankingów organicznych. Udoskonalając niektóre elementy swojej witryny, ułatwisz robotom wyszukiwarek indeksowanie i indeksowanie Twoich stron internetowych.

Silne techniczne SEO może również pomóc poprawić wrażenia użytkownika, zwiększyć konwersje i zwiększyć autorytet witryny.

Kluczowe elementy technicznego SEO to:

• Pełzanie
• Indeksowanie
• Wykonanie
• Architektura strony

Nawet w przypadku wysokiej jakości treści, które odpowiadają na intencje wyszukiwania, zapewniają wartość i są dojrzałe z linkami zwrotnymi, trudno będzie uzyskać pozycję bez odpowiedniego technicznego SEO. Im łatwiej ułatwisz życie dla Google, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja witryna będzie miała miejsce w rankingu.

Zasugerowano, że szybkość reakcji systemu powinna naśladować opóźnienia, jakich doświadczają ludzie podczas interakcji. Oznacza to, że odpowiedzi na stronie powinny zająć około 1-4 sekund.

Jeśli Twoja witryna ładuje się dłużej niż cztery sekundy, ludzie mogą stracić zainteresowanie i odrzucić.

Szybkość strony nie tylko wpływa na wrażenia użytkownika, ale może również wpływać na sprzedaż w witrynach e-commerce.

Jak słynie Kit Eaton napisał w Fast Company:

Amazon obliczył, że spowolnienie ładowania strony o zaledwie jedną sekundę może kosztować ją 1,6 miliarda dolarów sprzedaży każdego roku. Google obliczył, że spowalniając wyniki wyszukiwania o zaledwie cztery dziesiąte sekundy, może stracić 8 milionów wyszukiwań dziennie, co oznacza, że ​​wyświetlaliby o wiele milionów mniej sponsorowanych reklam. ”

Dowód na to, że wolno ładująca się witryna, tylko jeden element technicznego SEO, może bezpośrednio wpłynąć na rozwój biznesu.

Czy powinieneś skorzystać z pomocy konsultanta technicznego SEO, czy zrobić własny audyt?

Powinieneś co kilka miesięcy przeprowadzać audyt techniczny SEO. Pomaga to monitorować czynniki techniczne (które zamierzamy zagłębić), czynniki na stronie, takie jak zawartość witryny, i czynniki poza stroną, takie jak linki zwrotne.

Narzędzia takie jak Ahrefs ułatwiają prowadzenie własnego audytu. Są również tańsze i szybsze niż zatrudnienie konsultanta technicznego SEO. Wykonanie audytu przez konsultanta może zająć tygodnie, a nawet miesiące, podczas gdy samodzielny audyt może zająć godziny lub dni.

To powiedziawszy, ekspertyzy od doświadczonego konsultanta mogą być ważne, jeśli:

• Wdrażasz nową witrynę i chcesz się upewnić, że jest poprawnie skonfigurowana?
• Zamieniasz starą witrynę na nową i chcesz zapewnić bezproblemową migrację
• Masz wiele stron internetowych i potrzebujesz wglądu w to, czy powinieneś je zoptymalizować, czy połączyć ze sobą
• Uruchom swoje strony internetowe w wielu językach i chcesz mieć pewność, że każda wersja jest poprawnie skonfigurowana

Tak czy inaczej, aby uzyskać właściwe SEO techniczne, należy nadać priorytet pełnemu zrozumieniu podstaw.

1. Indeksowanie i indeksowanie

Wyszukiwarki muszą być w stanie identyfikować, przeszukiwać, renderować i indeksować strony internetowe.

Architektury stron internetowych

Wyszukiwarkom trudniej jest zidentyfikować strony internetowe, które nie są wyraźnie połączone ze stroną główną.

Prawdopodobnie nie będziesz mieć problemu z zaindeksowaniem swoich stron głównych. Jednak strony, które znajdują się kilka kliknięć od strony głównej, często powodują problemy z przeszukiwaniem i indeksowaniem z wielu powodów, zwłaszcza jeśli jest zbyt mało linków wewnętrznych, które do nich prowadzą.

Płaskie architektury witryn internetowych, w których strony internetowe są ze sobą wyraźnie połączone, pomagają uniknąć tego wyniku:

Korzystanie z filarowej struktury strony z wewnętrznymi linkami do odpowiednich stron może pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu zawartości Twojej witryny. Ponieważ strony domowe często mają wyższy autorytet strony, połączenie ich sprawia, że ​​strony są bardziej wykrywalne dla indeksujących robotów-pająków wyszukiwarek.

Mapy witryn XML

Mapy witryn XML zawierają listę wszystkich najważniejszych stron w Twojej witrynie. Chociaż mogą wydawać się zbędne zamiast responsywności mobilnej i innych czynników rankingowych, Google nadal uważa je za ważne.

Mapy witryn XML informują:

• Kiedy strona była ostatnio modyfikowana
• Jak często strony są aktualizowane
• Jakie strony priorytetowe mają w Twojej witrynie

W Google Search Console możesz sprawdzić mapę witryny XML, którą wyszukiwarka widzi podczas indeksowania Twojej witryny. Oto mapa witryny XML Yoast.com:

Użyj następujących narzędzi, aby regularnie sprawdzać błędy indeksowania i sprawdzać, czy strony internetowe są indeksowane przez roboty-pająki wyszukiwarek:

krzycząca żaba

Screaming Frog to branżowy złoty standard identyfikacji problemów z indeksowaniem i indeksowaniem:

Po uruchomieniu wyodrębnia dane z Twojej witryny i przeprowadza audyty pod kątem typowych problemów, takich jak nieprawidłowe przekierowania i adresy URL. Dzięki tym spostrzeżeniom możesz wprowadzić szybkie zmiany, takie jak naprawienie uszkodzonego łącza 404, lub zaplanować dłuższe poprawki, takie jak aktualizowanie metaopisów w całej witrynie.

Raport pokrycia i indeksowanie czeków w Google Search Console

Google Search Console zawiera przydatny raport Zasięg, który informuje, czy Google nie jest w stanie w pełni zindeksować lub wyrenderować stron, które musisz wykryć:

Czasami strony internetowe mogą być indeksowane przez Google, ale są nieprawidłowo renderowane. Oznacza to, że chociaż Google może zindeksować stronę, nie indeksuje 100% treści.

2. Struktura strony

Struktura Twojej witryny jest podstawą wszystkich innych elementów technicznych. Wpłynie to na strukturę adresu URL i plik robots.txt, który pozwala decydować, które strony mogą indeksować wyszukiwarki, a które ignorować.

Wiele problemów z indeksowaniem i indeksowaniem wynika z źle przemyślanej struktury witryny. Jeśli potrafisz zbudować przejrzystą strukturę witryny, w której zarówno Google, jak i osoby wyszukujące mogą się z łatwością poruszać, nie będziesz mieć później problemów z przeszukiwaniem i indeksowaniem.

Krótko mówiąc, proste struktury witryny pomagają w innych technicznych zadaniach SEO.

Zgrabna struktura witryny logicznie łączy strony internetowe, więc ani ludzie, ani wyszukiwarki nie są zdezorientowani co do kolejności stron.

Strony osierocone to te, które są odcięte od innych stron z powodu braku wewnętrznych linków. Menedżerowie witryn powinni ich unikać, ponieważ są one podatne na niepobieranie i indeksowanie przez wyszukiwarki.

Narzędzia, takie jak Visual Site Mapper, mogą pomóc Ci wyraźnie zobaczyć strukturę witryny i ocenić, jak dobrze strony są ze sobą połączone. Solidna wewnętrzna struktura linków pokazuje związek między Twoimi treściami dla Google a użytkownikami:

Nawigacja po bułce tartej

Nawigacja w formie bułki tartej jest odpowiednikiem pozostawiania wielu wskazówek dla wyszukiwarek i użytkowników na temat rodzaju treści, których mogą się spodziewać.

Nawigacja Breadcrumbs automatycznie dodaje wewnętrzne linki do podstron w Twojej witrynie:

Pomaga to wyjaśnić architekturę witryny i ułatwia ludziom i wyszukiwarkom znalezienie tego, czego szukają.

Dane strukturalne

Używanie kodu znaczników danych strukturalnych może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści. Jako bonus umożliwia również wyświetlanie fragmentów rozszerzonych, które mogą zachęcić więcej osób wyszukujących do przejścia do Twojej witryny.

Oto przykład fragmentu rozszerzonego opinii w Google:

Aby tworzyć nowe tagi, możesz skorzystać z pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych.

Struktura adresu URL

Długie, skomplikowane adresy URL, które zawierają pozornie losowe liczby, litery i znaki specjalne, dezorientują użytkowników i wyszukiwarki.

Adresy URL muszą być zgodne z prostym i spójnym wzorcem. W ten sposób użytkownicy i wyszukiwarki mogą łatwo zrozumieć, gdzie się znajdują w Twojej witrynie.

W CXL wszystkie strony w centrum webinarów zawierają podfolder /webinar/podfolder, aby pomóc Google rozpoznać, że te strony należą do kategorii „webinar”:

Google wyraźnie to rozpoznaje również w ten sposób. Jeśli wpiszesz https://cxl.com/webinar/ w pasku wyszukiwania, Google wyświetli odpowiednie wyniki webinaru znajdujące się w tym folderze:

Linki do witryn w wynikach pokazują również, że Google rozpoznaje kategoryzację:

3. Jakość treści

Treści wysokiej jakości to bez wątpienia jeden z najmocniejszych atutów Twojej witryny. Ale treść ma też techniczną stronę.

Zduplikowana treść

Tworzenie oryginalnej, wysokiej jakości treści to jeden ze sposobów na zapewnienie, że witryny nie napotkają żadnych problemów z duplikacją treści. Zduplikowana treść może stanowić problem, nawet jeśli standard jest ogólnie wysoki.

Jeśli system CMS tworzy wiele wersji tej samej strony pod różnymi adresami URL, liczy się to jako zduplikowana treść. Wszystkie duże witryny będą miały gdzieś zduplikowaną treść — problem polega na tym, że zduplikowana treść jest indeksowana.

Aby zduplikowana treść nie szkodziła Twoim rankingom, dodaj tag noindex do zduplikowanych stron.

W Google Search Console możesz sprawdzić, czy Twoje tagi noindex są skonfigurowane za pomocą Inspect URL:

Jeśli Google nadal indeksuje Twoją stronę, zobaczysz komunikat „URL jest dostępny dla Google”. Oznaczałoby to, że tag noindex nie został poprawnie skonfigurowany. Wyskakujące okienko „Excluded by noindex tag” informuje, że strona nie jest już indeksowana.

Ponowne zindeksowanie stron, których nie chcesz indeksować, może zająć Google kilka dni lub tygodni.

Użyj robots.txt

Jeśli znajdziesz w swojej witrynie przykłady zduplikowanych treści, nie musisz ich usuwać. Zamiast tego możesz zablokować wyszukiwarkom możliwość przeszukiwania i indeksowania go.

Utwórz plik robots.txt, aby zablokować roboty wyszukiwarek przed stronami, których nie chcesz już indeksować. Mogą to być strony osierocone lub zduplikowana treść.

Kanoniczne adresy URL

Większość stron internetowych ze zduplikowaną treścią powinna po prostu mieć dodany tag noindex. Ale co z tymi stronami, które zawierają bardzo podobną treść? Są to często strony produktów.

Na przykład firma Hugo & Hudson sprzedaje produkty dla psów i udostępnia podobne strony z niewielkimi różnicami w rozmiarze, kolorze i opisie:

Bez tagów kanonicznych wymienienie tego samego produktu z niewielkimi różnicami oznaczałoby utworzenie różnych adresów URL dla każdego produktu.

Dzięki tagom kanonicznym Google rozumie, jak oddzielić główną stronę produktu od odmian i nie zakłada, że ​​strony wariantów są duplikatami.

4. Szybkość witryny

Szybkość strony może bezpośrednio wpłynąć na ranking strony. Jeśli możesz skupić się tylko na jednym elemencie technicznego SEO, zrozumienie, co wpływa na szybkość strony, powinno znaleźć się na szczycie listy.

Szybkość strony i ruch organiczny

Szybko ładująca się witryna nie jest jedyną rzeczą, której potrzebujesz w przypadku stron o wysokim rankingu, ale Google używa jej jako czynnika rankingowego.

Korzystając z Google PageSpeed ​​Insights, możesz szybko ocenić czas ładowania swojej witryny:

CDN i czas ładowania

Sieci CDN lub sieci dostarczania treści zmniejszają ogólny transfer danych między serwerem pamięci podręcznej CDN a wyszukiwarką. Ponieważ przesłanie pliku zajmuje mniej czasu, czas oczekiwania skraca się, a strona ładuje się szybciej.

Ale CDN można trafić i przegapić. Jeśli nie są prawidłowo skonfigurowane, mogą w rzeczywistości spowolnić ładowanie witryny. Jeśli instalujesz CDN, upewnij się, że testujesz czasy ładowania zarówno z CDN, jak i bez niego, korzystając z webpagetest.org.

Reakcja mobilna

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest teraz kluczowym czynnikiem rankingowym. Test przyjazności dla urządzeń mobilnych Google to prosty test użyteczności, aby sprawdzić, czy Twoje strony internetowe działają i zapewniają dobry UX na smartfonie.

Aplikacja internetowa wskazuje również kilka rzeczy, które menedżerowie witryn mogą zrobić, aby ulepszyć swoje strony.

Na przykład Google zaleca korzystanie z AMP (Accelerated Mobile Pages), które mają na celu znacznie szybsze dostarczanie treści na urządzenia mobilne.

Przekierowania i szybkość strony

Przekierowania mogą ulepszyć witryny, zapewniając, że nie ma uszkodzonych linków prowadzących do ślepych stron lub problemów związanych z wartością linków i sokiem. Jednak wiele przekierowań spowoduje wolniejsze ładowanie się Twojej witryny.

Im więcej przekierowań, tym więcej czasu użytkownicy spędzają na dotarciu do pożądanej strony docelowej.

Ponieważ przekierowania spowalniają ładowanie witryny, ważne jest, aby liczba przekierowań stron była niska. Pętle przekierowań (tj. gdy wiele przekierowań prowadzi do tej samej strony) również powodują problemy z ładowaniem i komunikaty o błędach:

Duże pliki i czas ładowania

Pliki o dużych rozmiarach, takie jak zdjęcia i filmy w wysokiej rozdzielczości, ładują się dłużej. Kompresując je, możesz skrócić czas ładowania i poprawić ogólne wrażenia użytkownika.

Popularne rozszerzenia, takie jak GIF, JPEG i PNG, oferują wiele rozwiązań do kompresji obrazów.

Aby zaoszczędzić czas, spróbuj zbiorczo skompresować obrazy za pomocą dedykowanych narzędzi do kompresji, takich jak tinypng.com i compress.io.

Celuj w formaty obrazów PNG, ponieważ mają one tendencję do osiągania najlepszego współczynnika jakości do kompresji.

Wtyczki WordPress, takie jak SEO Friendly Images i Smush, mogą również pomóc Ci skompresować obrazy:

Podczas korzystania z platform do edycji obrazów wybranie opcji „Zapisz w Internecie” może pomóc w zapewnieniu, że obrazy nie będą zbyt duże.

To jednak żonglerka. Bardzo dobrze jest kompresować wszystkie duże pliki, ale jeśli negatywnie wpływa to na wrażenia użytkownika, wyświetlając słabą jakość strony internetowej, lepiej nie kompresować plików w pierwszej kolejności.

Wtyczki do pamięci podręcznej i przechowywanie zasobów

Pamięć podręczna przeglądarki oszczędza zasoby na komputerze odwiedzających, gdy odwiedzają nowe witryny. Kiedy wracają po raz drugi, te zaoszczędzone zasoby szybciej dostarczają potrzebnych informacji.

Połączenie buforowania W3 Total Cache i kompresji Autoptimize może pomóc poprawić wydajność pamięci podręcznej i czas ładowania.

Wtyczki

Dodanie wielu wtyczek do witryny jest łatwe, ale uważaj, aby jej nie przeciążyć, ponieważ mogą one wydłużyć czas ładowania stron o kilka sekund.

Usunięcie wtyczek, które nie służą ważnemu celowi, pomoże skrócić czas ładowania strony. Ogranicz swoją witrynę tylko do korzystania z wtyczek, które dodają mnóstwo wartości.

Możesz sprawdzić, czy wtyczki są cenne lub zbędne, korzystając z Google Analytics. W środowisku testowym ręcznie wyłącz wtyczki (po jednej na raz) i przetestuj szybkość ładowania.

Możesz także uruchomić testy na żywo, aby sprawdzić, czy wyłączenie niektórych wtyczek wpływa na konwersje. Na przykład wyłączenie wtyczki w polu akceptacji i sprawdzenie, czy ma to wpływ na współczynnik akceptacji.

Możesz też użyć narzędzia takiego jak narzędzia Pingdom, aby zmierzyć, czy wtyczki wpływają na prędkość ładowania.

Skrypty stron trzecich

Średnio każdy skrypt innej firmy wydłuża czas ładowania strony o dodatkowe 34 sekundy.

Chociaż niektóre skrypty, takie jak Google Analytics, są niezbędne, Twoja witryna może gromadzić skrypty innych firm, które można łatwo usunąć.

Dzieje się tak często, gdy aktualizujesz witrynę i nie usuwasz nieistniejących zasobów. Artefakty ze starych iteracji marnują zasoby i wpływają na szybkość oraz UX. Możesz użyć narzędzia takiego jak Purify CSS, aby usunąć niepotrzebny CSS lub upewnić się, że programiści regularnie sprawdzają i usuwają.

Wniosek

Optymalizacja technicznego SEO nie jest procesem uniwersalnym. Istnieją elementy, które mają sens w przypadku niektórych witryn, ale nie wszystkich, i będzie się to różnić w zależności od odbiorców, oczekiwanego doświadczenia użytkownika, podróży klienta, celów i tym podobnych.

Poznając podstawy technicznego SEO, będziesz bardziej skłonny tworzyć i optymalizować strony internetowe zarówno dla Google, jak i dla odwiedzających. Będziesz także w stanie przeprowadzić techniczne audyty SEO lub zrozumieć metody profesjonalistów.
Gotowy, by wyprzedzić konkurencję dzięki technicznemu SEO? Zapisz się na kurs SEO technicznego CXL już dziś.