Una guía detallada para el SEO técnico

Investigación de palabras clave, contenido de alta calidad, creación de enlaces, SEO en la página: estas tácticas lo ayudan a mejorar las clasificaciones orgánicas. Pero las estrategias de optimización de motores de búsqueda solo lo llevarán hasta cierto punto.

Poner en orden su casa técnica de SEO es la pieza final del rompecabezas en la clasificación del sitio.

El SEO técnico se trata de brindar a sus buscadores una experiencia web de alta calidad. La gente quiere páginas web de carga rápida, gráficos estables y contenido con el que sea fácil interactuar.

En este artículo, exploraremos qué es el SEO técnico y cómo afecta el crecimiento del sitio web.

¿Qué es el SEO técnico (y cómo afecta el crecimiento)?

El SEO técnico es el proceso de asegurarse de que su sitio web cumpla con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda para mejorar las clasificaciones orgánicas. Al mejorar ciertos elementos de su sitio web, ayudará a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear e indexar sus páginas web más fácilmente.

El SEO técnico sólido también puede ayudar a mejorar su experiencia de usuario, aumentar las conversiones y aumentar la autoridad de su sitio.

Los elementos clave del SEO técnico incluyen:

• gateando
• Indexación
• Representación
• Arquitectura del sitio

Incluso con contenido de alta calidad que responde a la intención de búsqueda, proporciona valor y está repleto de backlinks, será difícil posicionarse sin un SEO técnico adecuado. Cuanto más fácil le hagas la vida a Google, más probable será que tu sitio se clasifique.

Se ha sugerido que la velocidad de respuesta de un sistema debería imitar los retrasos que experimentan los humanos cuando interactúan entre sí. Eso significa que las respuestas de la página deberían demorar entre 1 y 4 segundos.

Si su sitio tarda más de cuatro segundos en cargarse, las personas pueden perder interés y rebotar.

La velocidad de la página no solo afecta la experiencia del usuario, sino que también podría afectar las ventas en los sitios de comercio electrónico.

Como escribió Kit Eaton en Fast Company:

Amazon calculó que una ralentización de la carga de una página de tan solo un segundo podría costarle 1600 millones de dólares en ventas cada año. Google calculó que al ralentizar sus resultados de búsqueda en solo cuatro décimas de segundo, podría perder 8 millones de búsquedas por día, lo que significa que publicaría muchos millones menos de anuncios patrocinados. ”

Prueba de que un sitio de carga lenta, solo un elemento del SEO técnico, puede impactar directamente en el crecimiento del negocio.

¿Debe utilizar un consultor técnico de SEO o hacer su propia auditoría?

Debe realizar una auditoría técnica de SEO cada pocos meses. Esto lo ayuda a controlar los factores técnicos (en los que estamos a punto de sumergirnos), los factores en la página, como el contenido del sitio, y los factores fuera de la página, como los vínculos de retroceso.

Herramientas como Ahrefs facilitan la ejecución de su propia auditoría. También son más baratos y rápidos que contratar a un consultor técnico de SEO. Un consultor puede tardar semanas o incluso meses en completar una auditoría, mientras que realizar la suya propia puede llevar horas o días.

Dicho esto, los conocimientos de expertos de un consultor experimentado pueden ser importantes si usted:

• Está implementando un nuevo sitio web y quiere asegurarse de que esté configurado correctamente
• Están reemplazando un sitio antiguo por uno nuevo y quieren garantizar una migración sin problemas
• Tiene varios sitios web y necesita información sobre si debe optimizarlos por separado o fusionarlos.
• Ejecute sus páginas web en varios idiomas y quiera asegurarse de que cada versión esté configurada correctamente

De cualquier manera, para obtener el SEO técnico correcto, priorice una comprensión completa de los conceptos básicos.

1. Rastreo e indexación

Los motores de búsqueda deben poder identificar, rastrear, representar e indexar páginas web.

Arquitecturas de sitios web

Las páginas web que no están claramente conectadas a la página de inicio son más difíciles de identificar para los motores de búsqueda.

Es probable que no tenga ningún problema para indexar sus páginas de inicio. Pero las páginas que están a unos pocos clics de distancia de la página de inicio a menudo causan problemas de rastreo e indexación por varias razones, especialmente si hay muy pocos enlaces internos que apunten a ellas.

Las arquitecturas planas de sitios web donde las páginas web están claramente vinculadas entre sí ayudan a evitar este resultado:

El uso de una estructura de página pilar con enlaces internos a páginas relevantes puede ayudar a los motores de búsqueda a indexar el contenido de su sitio. Como las páginas de inicio a menudo tienen una autoridad de página más alta, conectarlas hace que las páginas sean más visibles para las arañas de los motores de búsqueda.

mapas de sitio XML

Los mapas de sitio XML proporcionan una lista de todas las páginas más importantes de su sitio. Si bien pueden parecer redundantes en lugar de la capacidad de respuesta móvil y otros factores de clasificación, Google aún los considera importantes.

Los mapas de sitio XML te dicen:

• Cuándo se modificó una página por última vez
• Con qué frecuencia se actualizan las páginas
• Qué páginas de prioridad tienen en su sitio

Dentro de Google Search Console, puede consultar el mapa del sitio XML que ve el motor de búsqueda al rastrear su sitio. Aquí está el mapa del sitio XML de Yoast.com:

Utilice las siguientes herramientas para verificar periódicamente si hay errores de rastreo y para ver si las arañas de los motores de búsqueda indexan las páginas web:

Rana Gritando

Screaming Frog es el estándar de oro de la industria para identificar problemas de indexación y rastreo:

Cuando lo ejecuta, extrae los datos de su sitio y los audita en busca de problemas comunes, como redirecciones y URL rotas. Con esta información, puede realizar cambios rápidos, como corregir un enlace roto 404, o planificar correcciones más extensas, como actualizar las metadescripciones en todo el sitio.

Reporte de Cobertura y Verificación de indexación con Google Search Console

Google Search Console tiene un informe de Cobertura útil que le indica si Google no puede indexar o renderizar por completo las páginas que necesita para que lo descubran:

A veces, las páginas web pueden estar indexadas por Google, pero no se representan correctamente. Eso significa que aunque Google puede indexar la página, no está rastreando el 100% del contenido.

2. Estructura del sitio

La estructura de su sitio es la base de todos los demás elementos técnicos. Influirá en la estructura de su URL y robots.txt, lo que le permite decidir qué páginas pueden rastrear los motores de búsqueda y cuáles ignorar.

Muchos problemas de rastreo e indexación son el resultado de estructuras de sitios web mal pensadas. Si puede crear una estructura de sitio clara que tanto Google como los buscadores puedan navegar fácilmente, no tendrá problemas de rastreo e indexación más adelante.

En resumen, las estructuras de sitios web simples lo ayudan con otras tareas técnicas de SEO.

Una estructura ordenada del sitio vincula lógicamente las páginas web para que ni los humanos ni los motores de búsqueda se confundan con el orden de las páginas.

Las páginas huérfanas son aquellas que se separan de otras páginas por no tener enlaces internos. Los administradores de sitios deben evitarlos porque son vulnerables a que los motores de búsqueda no los rastreen ni los indexen.

Herramientas como Visual Site Mapper pueden ayudarlo a ver claramente la estructura de su sitio y evaluar qué tan bien las páginas están vinculadas entre sí. Una sólida estructura de enlaces internos demuestra la relación entre su contenido para Google y los usuarios por igual:

Navegación con migas de pan

La navegación con migas de pan es el equivalente a dejar muchas pistas para los motores de búsqueda y los usuarios sobre el tipo de contenido que pueden esperar.

La navegación con migas de pan agrega automáticamente enlaces internos a las subpáginas de su sitio:

Esto ayuda a aclarar la arquitectura de su sitio y facilita que los humanos y los motores de búsqueda encuentren lo que están buscando.

Datos estructurados

El uso de código de marcado de datos estructurados puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Como beneficio adicional, también le permite aparecer en fragmentos enriquecidos que pueden alentar a más buscadores a hacer clic en su sitio.

Aquí hay un ejemplo de un fragmento enriquecido de revisión en Google:

Puede usar el asistente de marcado de datos estructurados de Google para ayudarlo a crear nuevas etiquetas.

Estructura de URL

Las direcciones URL largas y complicadas que presentan números, letras y caracteres especiales aparentemente aleatorios confunden a los usuarios y a los motores de búsqueda.

Las URL deben seguir un patrón simple y consistente. De esa manera, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente dónde se encuentran en su sitio.

En CXL, todas las páginas del centro de seminarios web incluyen la subcarpeta /webinar/ para ayudar a Google a reconocer que estas páginas pertenecen a la categoría "webinar":

Google también lo reconoce claramente de esta manera. Si escribe https://cxl.com/webinar/ en la barra de búsqueda, Google obtiene resultados de seminarios web relevantes que se encuentran en esta carpeta:

Los enlaces del sitio dentro de los resultados también muestran que Google reconoce la categorización:

3. Calidad del contenido

El contenido de alta calidad es, sin duda, uno de los activos más fuertes de su sitio. Pero también hay un aspecto técnico en el contenido.

Contenido duplicado

La creación de contenido original y de alta calidad es una forma de garantizar que los sitios no tengan problemas de contenido duplicado. El contenido duplicado puede ser un problema incluso cuando el estándar es generalmente alto.

Si un CMS crea múltiples versiones de la misma página en diferentes URL, esto cuenta como contenido duplicado. Todos los sitios grandes tendrán contenido duplicado en alguna parte; el problema es cuando se indexa el contenido duplicado.

Para evitar que el contenido duplicado dañe su clasificación, agregue la etiqueta noindex a las páginas duplicadas.

Dentro de Google Search Console, puede verificar si sus etiquetas noindex están configuradas usando Inspeccionar URL:

Si Google aún está indexando su página, verá el mensaje "La URL está disponible para Google". Eso significaría que su etiqueta noindex no se ha configurado correctamente. Una ventana emergente "Excluido por la etiqueta noindex" le indica que la página ya no está indexada.

Google puede tardar algunos días o semanas en volver a rastrear las páginas que no desea indexar.

Usar robots.txt

Si encuentra ejemplos de contenido duplicado en su sitio, no tiene que eliminarlos. En su lugar, puede bloquear los motores de búsqueda para que no lo rastreen e indexen.

Cree un archivo robots.txt para bloquear los rastreadores de los motores de búsqueda de las páginas que ya no desea indexar. Estas podrían ser páginas huérfanas o contenido duplicado.

URL canónicas

A la mayoría de las páginas web con contenido duplicado se les debe agregar una etiqueta noindex. Pero, ¿qué pasa con esas páginas con contenido muy similar? Suelen ser páginas de productos.

Por ejemplo, Hugo & Hudson vende productos para perros y aloja páginas similares con ligeras variaciones en tamaño, color y descripción:

Sin etiquetas canónicas, enumerar el mismo producto con ligeras variaciones significaría crear diferentes URL para cada producto.

Con las etiquetas canónicas, Google entiende cómo clasificar la página del producto principal de las variaciones y no asume que las páginas de variantes sean duplicadas.

4. Velocidad del sitio

La velocidad de la página puede afectar directamente la clasificación de una página. Si solo pudiera concentrarse en un elemento del SEO técnico, comprender lo que contribuye a la velocidad de la página debería ser el primero de la lista.

Velocidad de página y tráfico orgánico

Un sitio de carga rápida no es lo único que necesita para las páginas de alto rango, pero Google lo usa como un factor de clasificación.

Con Google PageSpeed ​​Insights, puede evaluar rápidamente el tiempo de carga de su sitio web:

CDN y tiempo de carga

Las CDN o redes de entrega de contenido reducen la transferencia de datos general entre el servidor de caché de la CDN y el buscador. Como se tarda menos en transferir el archivo, el tiempo de espera disminuye y la página se carga más rápido.

Pero los CDN pueden ser impredecibles. Si no están configurados correctamente, pueden ralentizar los tiempos de carga de su sitio web. Si instala CDN, asegúrese de probar sus tiempos de carga con y sin CDN usando webpagetest.org.

Capacidad de respuesta móvil

La compatibilidad con dispositivos móviles es ahora un factor clave de clasificación. La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google es una prueba de usabilidad simple para ver si sus páginas web están operativas y brindan una buena experiencia de usuario en un teléfono inteligente.

La aplicación web también destaca algunas cosas que los administradores de sitios pueden hacer para mejorar sus páginas.

Por ejemplo, Google recomienda usar AMP (páginas móviles aceleradas) que están diseñadas para entregar contenido mucho más rápido a los dispositivos móviles.

Redirecciones y velocidad de la página

Los redireccionamientos pueden mejorar los sitios al garantizar que no haya enlaces rotos que conduzcan a páginas sin salida o problemas relacionados con la equidad y el jugo de los enlaces. Pero muchos redireccionamientos harán que su sitio web se cargue más lentamente.

Cuantas más redirecciones, más tiempo pasan los buscadores para llegar a la página de destino deseada.

Dado que los redireccionamientos ralentizan los tiempos de carga del sitio web, es importante mantener bajo el número de redireccionamientos de páginas. Los bucles de redireccionamiento (es decir, cuando varios redireccionamientos conducen a la misma página) también causan problemas de carga y mensajes de error:

Archivos grandes y tiempo de carga

Los archivos grandes, como fotos y videos de alta resolución, tardan más en cargarse. Al comprimirlos, puede reducir el tiempo de carga y mejorar la experiencia general del usuario.

Las extensiones comunes como GIF, JPEG y PNG tienen muchas soluciones para comprimir imágenes.

Para ahorrar tiempo, intente comprimir sus imágenes de forma masiva con herramientas de compresión dedicadas como tinypng.com y compressor.io.

Apunte a los formatos de imagen PNG, ya que tienden a lograr la mejor relación entre calidad y compresión.

Los complementos de WordPress como Imágenes amigables con SEO y Smush también pueden guiarlo sobre cómo comprimir sus imágenes:

Al usar plataformas de edición de imágenes, seleccionar la opción "Guardar para web" puede ayudar a garantizar que las imágenes no sean demasiado grandes.

Sin embargo, es un acto de malabarismo. Está muy bien comprimir todos sus archivos grandes, pero si afecta negativamente la experiencia del usuario al mostrar una página web de baja calidad, sería mejor no comprimir los archivos en primer lugar.

Complementos de caché y recursos de almacenamiento

El caché del navegador ahorra recursos en la computadora de los visitantes cuando frecuentan nuevos sitios web. Cuando regresan por segunda vez, estos recursos guardados brindan la información necesaria a un ritmo más rápido.

La combinación del almacenamiento en caché de W3 Total Cache y la compresión de Autoptimize puede ayudarlo a mejorar el rendimiento de su caché y el tiempo de carga.

Complementos

Es fácil agregar varios complementos a su sitio, pero tenga cuidado de no sobrecargarlo, ya que pueden agregar segundos al tiempo de carga de sus páginas.

Eliminar los complementos que no tienen un propósito importante ayudará a mejorar el tiempo de carga de su página. Limite su sitio para que solo ejecute complementos que agreguen toneladas de valor.

Puede verificar si los complementos son valiosos o redundantes a través de Google Analytics. En un entorno de prueba, apague manualmente los complementos (uno a la vez) y pruebe la velocidad de carga.

También puede ejecutar pruebas en vivo para ver si deshabilitar ciertos complementos afecta las conversiones. Por ejemplo, desactivar un complemento de cuadro de suscripción y medir si eso afecta la tasa de suscripción.

Alternativamente, use una herramienta como las herramientas de Pingdom para medir si los complementos están afectando las velocidades de carga.

Guiones de terceros

En promedio, cada secuencia de comandos de terceros agrega 34 segundos adicionales al tiempo de carga de la página.

Si bien algunos scripts como Google Analytics son necesarios, su sitio puede haber acumulado scripts de terceros que podrían eliminarse fácilmente.

Esto sucede a menudo cuando actualiza su sitio y no elimina los activos obsoletos. Los artefactos de iteraciones antiguas desperdician recursos y afectan la velocidad y la UX. Puede usar una herramienta como Purify CSS para eliminar CSS innecesario o asegurarse de que sus desarrolladores verifiquen y eliminen de manera constante.

Conclusión

OPtimizar el SEO técnico no es un proceso único para todos. Hay elementos que tienen sentido para algunos sitios web, pero no para todos, y esto variará según su audiencia, la experiencia de usuario esperada, el viaje del cliente, los objetivos y similares.

Al aprender los fundamentos detrás del SEO técnico, será más probable que cree y optimice páginas web para Google y los visitantes por igual. También podrá realizar auditorías técnicas de SEO o comprender los métodos de un profesional.
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