技術 SEO 深入指南

關鍵字研究、高質量內容、鏈接建設、頁面搜索引擎優化——這些策略可以幫助您提高有機排名。 但搜索引擎優化策略只會帶您到此為止。

讓您的技術 SEO 房子井井有條是網站排名的最後一塊拼圖。

技術 SEO 旨在為您的搜索者提供最優質的網絡體驗。 人們想要快速加載的網頁、穩定的圖形和易於交互的內容。

在本文中，我們將探討什麼是技術 SEO 以及它如何影響網站增長。

什麼是技術 SEO（以及它如何影響增長）？

技術 SEO 是確保您的網站滿足搜索引擎的技術要求以提高有機排名的過程。 通過改進您網站的某些元素，您將幫助搜索引擎蜘蛛更輕鬆地抓取和索引您的網頁。

強大的技術搜索引擎優化還可以幫助改善您的用戶體驗、增加轉化率並提高您網站的權威性。

技術 SEO 的關鍵要素包括：

• 爬行
• 索引
• 渲染
• 網站架構

即使有高質量的內容可以回答搜索意圖，提供價值，並且反向鏈接已經成熟，如果沒有適當的技術 SEO，也很難進行排名。 您為 Google 創造的生活越輕鬆，您的網站排名的可能性就越大。

有人建議，系統響應的速度應該模仿人類在彼此交互時所經歷的延遲。 這意味著頁面響應應該需要大約 1-4 秒。

如果您的網站加載時間超過四秒，人們可能會失去興趣並跳出。

頁面速度不僅會影響用戶體驗，還會影響電子商務網站的銷售。

正如 Kit Eaton 在 Fast Company 中所寫的那句名言：

“亞馬遜計算出，頁面加載速度僅下降一秒，每年就可能造成 16 億美元的銷售額損失。 谷歌已經計算出，只要將搜索結果放慢十分之四秒，他們每天就會損失 800 萬次搜索——這意味著他們提供的讚助廣告將減少數百萬。 ”

證明一個加載緩慢的網站，只是技術 SEO 的一個元素，可以直接影響業務增長。

您應該使用技術 SEO 顧問還是自己進行審核？

您應該每隔幾個月進行一次技術 SEO 審核。 這有助於您監控技術因素（我們即將深入研究）、網站內容等頁面因素以及反向鏈接等頁面外因素。

Ahrefs 之類的工具可以讓您更輕鬆地運行自己的審計。 它們也比聘請技術 SEO 顧問更便宜、更快捷。 顧問可能需要數週甚至數月才能完成審計，而自己進行審計可能需要數小時或數天。

也就是說，如果您：

• 正在部署一個新網站並希望確保其設置正確
• 正在用新站點替換舊站點並希望確保無縫遷移
• 擁有多個網站，需要深入了解是應該單獨優化它們還是將它們合併在一起
• 以多種語言運行您的網頁，並希望確保正確設置每個版本

無論哪種方式，要獲得正確的技術搜索引擎優化，優先考慮對基礎知識的全面了解。

1. 爬取和索引

搜索引擎需要能夠識別、抓取、呈現和索引網頁。

網站架構

沒有明確連接到主頁的網頁更難被搜索引擎識別。

將主頁編入索引可能不會有任何問題。 但是距離主頁點擊幾下的頁面通常會由於多種原因導致抓取和索引問題，特別是如果指向它們的內部鏈接太少的話。

網頁之間明確鏈接的扁平網站架構有助於避免這種結果：

使用帶有指向相關頁面的內部鏈接的支柱頁面結構可以幫助搜索引擎索引您網站的內容。 由於主頁通常具有更高的頁面權限，因此將它們連接起來會使頁面更容易被搜索引擎蜘蛛抓取。

XML 站點地圖

XML 站點地圖提供了您站點上所有最重要頁面的列表。 雖然它們似乎代替移動響應能力和其他排名因素是多餘的，但谷歌仍然認為它們很重要。

XML 站點地圖告訴你：

• 上次修改頁面的時間
• 頁面更新頻率
• 您的網站上有哪些優先頁面

在 Google Search Console 中，您可以檢查搜索引擎在抓取您的網站時看到的 XML 站點地圖。 這是 Yoast.com 的 XML 站點地圖：

使用以下工具定期檢查抓取錯誤並查看網頁是否被搜索引擎蜘蛛索引：

尖叫的青蛙

Screaming Frog 是識別索引和爬網問題的行業黃金標準：

當您運行它時，它會從您的站點中提取數據並審核常見問題，例如損壞的重定向和 URL。 有了這些見解，您可以進行快速更改，例如修復 404 斷開的鏈接，或計劃進行更長時間的修復，例如在站點範圍內更新元描述。

使用 Google Search Console 進行覆蓋報告和檢查索引

Google Search Console 有一個有用的覆蓋率報告，它會告訴您 Google 是否無法完全索引或呈現您需要被發現的頁面：

有時網頁可能會被 Google 索引，但呈現不正確。 這意味著儘管 Google 可以索引該頁面，但它並沒有 100% 抓取內容。

2.網站結構

您的站點結構是所有其他技術元素的基礎。 它將影響您的 URL 結構和 robots.txt，它允許您決定搜索引擎可以抓取哪些頁面以及忽略哪些頁面。

許多抓取和索引問題是由於網站結構考慮不周造成的。 如果您可以構建一個清晰的網站結構，Google 和搜索者都可以輕鬆導航，那麼您以後就不會遇到抓取和索引問題。

簡而言之，簡單的網站結構可以幫助您完成其他技術性 SEO 任務。

一個整潔的站點結構在邏輯上鍊接網頁，因此無論是人類還是搜索引擎都不會混淆頁面的順序。

孤立頁面是由於沒有內部鏈接而與其他頁面斷開的頁面。 站點管理員應該避免這些，因為它們很容易被搜索引擎抓取和索引。

Visual Site Mapper 等工具可以幫助您清楚地查看網站結構並評估頁面之間的鏈接情況。 穩固的內部鏈接結構展示了您的 Google 內容與用戶之間的關係：

麵包屑導航

麵包屑導航相當於為搜索引擎和用戶留下很多關於他們可以期待的內容類型的線索。

麵包屑導航會自動將內部鏈接添加到您網站上的子頁面：

這有助於闡明您網站的架構，並使人類和搜索引擎更容易找到他們正在尋找的內容。

結構化數據

使用結構化數據標記代碼可以幫助搜索引擎更好地理解您的內容。 作為獎勵，它還使您能夠出現在豐富的片段中，這可以鼓勵更多的搜索者點擊進入您的網站。

以下是 Google 中的評論豐富網頁摘要示例：

您可以使用 Google 的結構化數據標記助手來幫助您創建新標籤。

網址結構

包含看似隨機數字、字母和特殊字符的冗長複雜 URL 會使用戶和搜索引擎感到困惑。

URL 需要遵循簡單且一致的模式。 這樣，用戶和搜索引擎就可以輕鬆了解他們在您網站上的位置。

在 CXL 上，網絡研討會中心的所有頁面都包含 /webinar/子文件夾，以幫助 Google 識別這些頁面屬於“網絡研討會”類別：

谷歌也清楚地認識到這一點。 如果在搜索欄中輸入https://cxl.com/webinar/，Google會提取該文件夾下的相關網絡研討會結果：

結果中的站點鏈接還顯示 Google 識別了該分類：

3. 內容質量

高質量的內容無疑是您網站最強大的資產之一。 但內容也有技術方面的內容。

重複內容

創建高質量的原創內容是確保網站不會遇到任何重複內容問題的一種方法。 即使標准通常很高，重複內容也可能是一個問題。

如果 CMS 在不同的 URL 上創建同一頁面的多個版本，這將被視為重複內容。 所有大型網站都會在某處有重複的內容——問題在於重複的內容何時被編入索引。

為避免重複內容損害您的排名，請將 noindex 標籤添加到重複頁面。

在 Google Search Console 中，您可以使用 Inspect URL 檢查您的 noindex 標籤是否已設置：

如果 Google 仍在為您的網頁編制索引，您會看到“URL 可供 Google 使用”消息。 這意味著您的 noindex 標籤設置不正確。 “被 noindex 標記排除”彈出窗口告訴您該頁面不再被索引。

Google 可能需要幾天或幾週的時間來重新抓取您不想編入索引的頁面。

使用 robots.txt

如果您在您的網站上發現重複內容的示例，您不必刪除它們。 相反，您可以阻止搜索引擎對其進行抓取和索引。

創建一個 robots.txt 文件以阻止搜索引擎爬蟲訪問您不再希望編制索引的頁面。 這些可能是孤立頁面或重複內容。

規範網址

大多數具有重複內容的網頁應該只添加一個 noindex 標籤。 但是那些內容非常相似的頁面呢？ 這些通常是產品頁面。

例如，Hugo & Hudson 銷售狗用產品並託管類似頁面，但大小、顏色和描述略有不同：

如果沒有規範標籤，列出具有細微變化的相同產品將意味著為每個產品創建不同的 URL。

借助規範標籤，Google 了解如何從變體中對主要產品頁面進行排序，並且不假定變體頁面是重複的。

4.網站速度

頁面速度可以直接影響頁面的排名。 如果您只能專注於技術 SEO 的一個元素，那麼了解影響頁面速度的因素應該是最重要的。

頁面速度和自然流量

快速加載的網站並不是高排名頁面唯一需要的東西，但谷歌確實將它用作排名因素。

使用 Google PageSpeed Insights，您可以快速評估您網站的加載時間：

CDN 和加載時間

CDN 或內容交付網絡減少了 CDN 的緩存服務器和搜索器之間的整體數據傳輸。 由於傳輸文件所需的時間更少，等待時間減少，頁面加載速度更快。

但是 CDN 可能會受到打擊和錯過。 如果它們設置不正確，它們實際上會減慢您的網站加載時間。 如果您確實安裝了 CDN，請確保使用 pagestest.org 測試使用和不使用 CDN 的加載時間。

移動響應能力

移動友好性現在是一個關鍵的排名因素。 Google 的移動友好測試是一項簡單的可用性測試，用於查看您的網頁是否正常運行並在智能手機上提供良好的用戶體驗。

該網絡應用程序還強調了網站管理員可以做的一些事情來改進他們的頁面。

例如，Google 建議使用 AMP（加速移動頁面），旨在更快地向移動設備提供內容。

重定向和頁面速度

重定向可以通過確保沒有導致死頁或鏈接公平和果汁問題的斷開鏈接來改善網站。 但是大量重定向會導致您的網站加載速度變慢。

重定向越多，搜索者花在到達所需目標網頁上的時間就越多。

由於重定向會減慢網站加載時間，因此將頁面重定向的數量保持在較低水平很重要。 重定向循環（即當多個重定嚮導致同一頁面時）也會導致加載問題和錯誤消息：

大文件和加載時間

像高分辨率照片和視頻這樣的大文件需要更長的時間來加載。 通過壓縮它們，您可以減少加載時間並改善整體用戶體驗。

GIF、JPEG 和 PNG 等常見擴展有很多壓縮圖像的解決方案。

為了節省時間，請嘗試使用 tinypng.com 和compressor.io 等專用壓縮工具批量壓縮圖像。

以PNG圖像格式為目標，因為它們往往會達到最佳的質量壓縮比。

像 SEO Friendly Images 和 Smush 這樣的 WordPress 插件也可以指導你如何壓縮你的圖片：

使用圖像編輯平台時，選擇“保存為網絡”選項有助於確保圖像不會太大。

不過，這是一種雜耍行為。 壓縮所有大文件都很好，但如果它通過顯示質量差的網頁而對用戶體驗產生負面影響，最好不要一開始就壓縮文件。

緩存插件和存儲資源

當訪問者訪問新網站時，瀏覽器緩存會在訪問者計算機中保存資源。 當他們第二次返回時，這些節省的資源以更快的速度提供所需的信息。

結合 W3 Total Cache 的緩存和 Autoptimize 的壓縮可以幫助您提高緩存性能和加載時間。

插件

向您的網站添加多個插件很容易，但請注意不要使其超載，因為它們會增加頁面的加載時間。

刪除不重要的插件將有助於改善頁面的加載時間。 將您的網站限制為僅運行可增加大量價值的插件。

您可以通過 Google Analytics 檢查插件是否有價值或多餘。 在測試環境中，手動關閉插件（一次一個）並測試加載速度。

您還可以運行實時測試以查看禁用某些插件是否會影響轉換。 例如，關閉一個選擇加入框插件並測量它是否會影響選擇加入率。

或者，使用 Pingdom 工具之類的工具來測量插件是否影響加載速度。

第三方腳本

平均而言，每個第三方腳本會額外增加 34 秒的頁面加載時間。

雖然谷歌分析等一些腳本是必要的，但您的網站可能已經積累了可以輕鬆刪除的第三方腳本。

當您更新站點並且不刪除已失效的資產時，通常會發生這種情況。 舊迭代中的工件會浪費資源並影響速度和用戶體驗。 您可以使用 Purify CSS 之類的工具來刪除不必要的 CSS，或確保您的開發人員始終如一地檢查和清除。

結論

優化技術 SEO 並不是一個萬能的過程。 有些元素對某些網站有意義，但不是全部，這將根據您的受眾、預期的用戶體驗、客戶旅程、目標等而有所不同。

通過學習技術 SEO 背後的基礎知識，您將更有可能為 Google 和訪問者創建和優化網頁。 您還可以進行技術 SEO 審核或了解專業人士的方法。
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