기술 SEO에 대한 심층 가이드

키워드 연구, 고품질 콘텐츠, 링크 구축, 페이지 내 SEO - 이러한 전술은 유기적 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 그러나 검색 엔진 최적화 전략은 여기까지만 가능합니다.

기술 SEO 하우스를 정리하는 것은 사이트 순위에서 퍼즐의 마지막 조각입니다.

기술 SEO는 검색자에게 최고 품질의 웹 경험을 제공하는 것입니다. 사람들은 빠르게 로드되는 웹 페이지, 안정적인 그래픽 및 상호 작용하기 쉬운 콘텐츠를 원합니다.

이 기사에서는 기술적 SEO가 무엇이며 웹사이트 성장에 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

기술 SEO란 무엇이며 성장에 어떤 영향을 미칩니까?

기술 SEO는 귀하의 웹사이트가 검색 엔진의 기술적 요구 사항을 충족하는지 확인하여 유기적 순위를 높이는 과정입니다. 웹사이트의 특정 요소를 개선하면 검색 엔진 스파이더가 웹 페이지를 더 쉽게 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.

강력한 기술 SEO는 사용자 경험을 개선하고 전환율을 높이며 사이트의 권위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

기술 SEO의 핵심 요소는 다음과 같습니다.

• 크롤링
• 인덱싱
• 표현
• 사이트 아키텍처

검색 의도에 답하고 가치를 제공하며 백링크가 있는 고품질 콘텐츠라도 적절한 기술 SEO가 없으면 순위를 매기기가 어렵습니다. Google의 삶을 더 쉽게 만들수록 사이트 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

시스템 응답 속도는 인간이 서로 상호 작용할 때 경험하는 지연을 모방해야 한다고 제안되었습니다. 즉, 페이지 응답에는 약 1-4초가 소요됩니다.

사이트를 로드하는 데 4초 이상 걸리면 사람들이 흥미를 잃고 이탈할 수 있습니다.

페이지 속도는 사용자 경험에 영향을 미칠 뿐만 아니라 전자상거래 사이트의 판매에도 영향을 미칠 수 있습니다.

Kit Eaton은 Fast Company에서 다음과 같이 유명하게 썼습니다.

" Amazon은 페이지 로드 속도가 1초만 느려도 연간 16억 달러의 매출 손실이 발생할 수 있다고 계산했습니다. Google은 검색 결과를 4/10초만 느리게 하면 하루에 800만 건의 검색을 잃을 수 있다고 계산했습니다. "

기술 SEO의 한 요소인 느린 로딩 사이트가 비즈니스 성장에 직접적인 영향을 미칠 수 있다는 증거.

기술 SEO 컨설턴트를 사용해야 합니까, 아니면 자체 감사를 수행해야 합니까?

몇 달에 한 번씩 기술 SEO 감사를 수행해야 합니다. 이렇게 하면 기술적인 요소(저희가 자세히 알아볼 것), 사이트 콘텐츠와 같은 페이지 내 요소, 백링크와 같은 페이지 밖의 요소를 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

Ahrefs와 같은 도구를 사용하면 감사를 더 쉽게 실행할 수 있습니다. 그들은 또한 기술 SEO 컨설턴트를 고용하는 것보다 저렴하고 빠릅니다. 컨설턴트는 감사를 완료하는 데 몇 주 또는 몇 개월이 소요될 수 있지만 자체적으로 수행하는 데는 몇 시간 또는 며칠이 소요될 수 있습니다.

하지만 다음과 같은 경우 숙련된 컨설턴트의 전문적인 통찰력이 중요할 수 있습니다.

• 새 웹사이트를 배포하고 있으며 제대로 설정되었는지 확인하고 싶습니다.
• 이전 사이트를 새 사이트로 교체하고 원활한 마이그레이션을 원함
• 여러 웹 사이트가 있고 개별적으로 최적화해야 하는지 아니면 함께 병합해야 하는지에 대한 통찰력이 필요합니다.
• 웹 페이지를 여러 언어로 실행하고 각 버전이 올바르게 설정되었는지 확인하고 싶습니다.

어느 쪽이든, 기술적 SEO를 올바르게 하려면 기본 사항에 대한 포괄적인 이해를 우선시하십시오.

1. 크롤링 및 인덱싱

검색 엔진은 웹 페이지를 식별, 크롤링, 렌더링 및 색인화할 수 있어야 합니다.

웹사이트 아키텍처

홈페이지와 명확하게 연결되지 않은 웹 페이지는 검색 엔진이 식별하기 어렵습니다.

홈페이지 색인을 생성하는 데 문제가 없을 것입니다. 그러나 홈페이지에서 몇 번의 클릭만으로 페이지를 가리키는 경우 특히 페이지를 가리키는 내부 링크가 너무 적은 경우 여러 가지 이유로 크롤링 및 색인 생성 문제가 자주 발생합니다.

웹 페이지가 서로 명확하게 연결된 플랫 웹 사이트 아키텍처는 다음과 같은 결과를 방지하는 데 도움이 됩니다.

관련 페이지에 대한 내부 링크가 있는 기둥 페이지 구조를 사용하면 검색 엔진이 사이트 콘텐츠를 색인화하는 데 도움이 됩니다. 홈페이지는 종종 더 높은 페이지 권한을 가지므로 이를 연결하면 크롤링 검색 엔진 스파이더가 페이지를 더 쉽게 검색할 수 있습니다.

XML 사이트맵

XML 사이트맵은 사이트에서 가장 중요한 모든 페이지의 목록을 제공합니다. 모바일 응답성 및 기타 순위 요소 대신 중복되어 보일 수 있지만 Google은 여전히 ​​이를 중요하게 생각합니다.

XML 사이트맵은 다음을 알려줍니다.

• 페이지가 마지막으로 수정된 시간
• 페이지가 업데이트되는 빈도
• 귀하의 사이트에서 어떤 우선순위 페이지가 있는지

Google Search Console 내에서 검색 엔진이 사이트를 크롤링할 때 표시하는 XML 사이트맵을 확인할 수 있습니다. Yoast.com의 XML 사이트맵은 다음과 같습니다.

다음 도구를 사용하여 크롤링 오류를 정기적으로 확인하고 웹 페이지가 검색 엔진 스파이더에 의해 인덱싱되는지 확인하십시오.

비명 개구리

Screaming Frog는 인덱싱 및 크롤링 문제를 식별하기 위한 업계 최고의 표준입니다.

실행하면 사이트에서 데이터를 추출하고 깨진 리디렉션 및 URL과 같은 일반적인 문제를 감사합니다. 이러한 통찰력을 사용하여 404 깨진 링크 수정과 같은 빠른 변경을 수행하거나 사이트 전체의 메타 설명 업데이트와 같이 더 오래 걸리는 수정을 계획할 수 있습니다.

범위 보고서 및 Google Search Console로 색인 생성 확인

Google Search Console에는 Google이 검색해야 하는 페이지를 완전히 색인화하거나 렌더링할 수 없는 경우 알려주는 유용한 범위 보고서가 있습니다.

때때로 웹 페이지는 Google에서 색인을 생성하지만 잘못 렌더링될 수 있습니다. 즉, Google은 페이지의 색인을 생성할 수 있지만 콘텐츠의 100%를 크롤링하지는 않습니다.

2. 사이트 구조

사이트 구조는 다른 모든 기술 요소의 기초입니다. 이는 URL 구조와 robots.txt에 영향을 미치므로 검색 엔진이 크롤링할 수 있는 페이지와 무시할 페이지를 결정할 수 있습니다.

많은 크롤링 및 인덱싱 문제는 제대로 고려되지 않은 웹 사이트 구조의 결과입니다. Google과 검색자가 쉽게 탐색할 수 있는 명확한 사이트 구조를 구축할 수 있다면 나중에 크롤링 및 색인 생성 문제가 발생하지 않습니다.

요컨대, 간단한 웹사이트 구조는 다른 기술적인 SEO 작업에 도움이 됩니다.

깔끔한 사이트 구조는 웹 페이지를 논리적으로 연결하므로 사람이나 검색 엔진이 페이지 순서를 혼동하지 않습니다.

고아 페이지는 내부 링크가 없기 때문에 다른 페이지와 잘리는 페이지입니다. 사이트 관리자는 검색 엔진에서 크롤링 및 인덱싱되지 않을 수 있으므로 이러한 작업을 피해야 합니다.

Visual Site Mapper와 같은 도구를 사용하면 사이트 구조를 명확하게 보고 페이지가 서로 얼마나 잘 연결되어 있는지 평가할 수 있습니다. 견고한 내부 연결 구조는 Google과 사용자 모두를 위한 콘텐츠 간의 관계를 보여줍니다.

탐색경로 탐색

Breadcrumbs 탐색은 검색 엔진과 사용자가 기대할 수 있는 콘텐츠 종류에 대해 많은 단서를 남기는 것과 같습니다.

Breadcrumbs 탐색은 사이트의 하위 페이지에 내부 링크를 자동으로 추가합니다.

이렇게 하면 사이트의 아키텍처를 명확히 하는 데 도움이 되며 사람과 검색 엔진이 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있습니다.

구조화된 데이터

구조화된 데이터 마크업 코드를 사용하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있습니다. 보너스로 더 많은 검색자가 귀하의 사이트를 클릭하도록 유도할 수 있는 리치 스니펫에 표시될 수도 있습니다.

다음은 Google의 리뷰 리치 스니펫의 예입니다.

Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용하여 새 태그를 만들 수 있습니다.

URL 구조

임의의 숫자, 문자 및 특수 문자가 포함된 길고 복잡한 URL은 사용자와 검색 엔진을 혼란스럽게 합니다.

URL은 단순하고 일관된 패턴을 따라야 합니다. 그렇게 하면 사용자와 검색 엔진이 사이트의 위치를 ​​쉽게 이해할 수 있습니다.

CXL에서 웹 세미나 허브의 모든 페이지에는 /webinar/subfolder가 포함되어 있어 Google에서 이러한 페이지가 "웹 세미나" 범주에 속한다는 것을 인식할 수 있습니다.

구글도 이를 분명히 인식하고 있다. 검색 창에 https://cxl.com/webinar/ 를 입력하면 Google은 이 폴더 아래에 해당하는 관련 웹 세미나 결과를 가져옵니다.

결과 내의 사이트 링크도 Google이 분류를 인식한다는 것을 보여줍니다.

3. 콘텐츠 품질

고품질 콘텐츠는 의심할 여지 없이 사이트의 가장 강력한 자산 중 하나입니다. 그러나 콘텐츠에도 기술적인 측면이 있습니다.

중복 콘텐츠

원본의 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 사이트에서 중복 콘텐츠 문제가 발생하지 않도록 하는 한 가지 방법입니다. 일반적으로 표준이 높은 경우에도 중복 콘텐츠가 문제가 될 수 있습니다.

CMS가 다른 URL에 동일한 페이지의 여러 버전을 생성하는 경우 중복 콘텐츠로 간주됩니다. 모든 대규모 사이트에는 어딘가에 중복 콘텐츠가 있습니다. 문제는 중복 콘텐츠가 인덱싱될 때입니다.

중복 콘텐츠가 순위에 영향을 미치지 않도록 하려면 중복 페이지에 noindex 태그를 추가하세요.

Google Search Console 내에서 Inspect URL을 사용하여 NOINDEX 태그가 설정되었는지 확인할 수 있습니다.

Google이 여전히 페이지의 색인을 생성하고 있는 경우 "URL을 Google에서 사용할 수 있습니다."라는 메시지가 표시됩니다. 이는 noindex 태그가 올바르게 설정되지 않았음을 의미합니다. "Noindex 태그에 의해 제외됨" 팝업은 페이지가 더 이상 인덱싱되지 않음을 알려줍니다.

Google에서 색인 생성을 원하지 않는 페이지를 다시 크롤링하는 데 며칠 또는 몇 주가 소요될 수 있습니다.

robots.txt 사용

사이트에서 중복 콘텐츠의 예를 발견하면 삭제할 필요가 없습니다. 대신 검색 엔진이 크롤링 및 인덱싱하지 못하도록 차단할 수 있습니다.

더 이상 색인을 생성하지 않으려는 페이지에서 검색 엔진 크롤러를 차단하려면 robots.txt 파일을 만드십시오. 이들은 고아 페이지이거나 중복된 콘텐츠일 수 있습니다.

표준 URL

중복 콘텐츠가 있는 대부분의 웹 페이지에는 noindex 태그가 추가되어야 합니다. 그러나 매우 유사한 콘텐츠가 있는 페이지는 어떻습니까? 이들은 종종 제품 페이지입니다.

예를 들어 Hugo & Hudson은 강아지용 제품을 판매하고 크기, 색상 및 설명이 약간씩 다른 유사한 페이지를 호스팅합니다.

표준 태그가 없으면 약간의 변형이 있는 동일한 제품을 나열하면 각 제품에 대해 다른 URL을 생성하게 됩니다.

표준 태그를 사용하면 Google은 변형에서 기본 제품 페이지를 정렬하는 방법을 이해하고 변형 페이지가 중복된다고 가정하지 않습니다.

4. 사이트 속도

페이지 속도는 페이지 순위에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다. 기술 SEO의 한 요소에만 집중할 수 있다면 페이지 속도에 기여하는 요소를 이해하는 것이 목록의 맨 위에 있어야 합니다.

페이지 속도 및 유기적 트래픽

빠른 로딩 속도의 사이트는 순위가 높은 페이지에 필요한 유일한 것이 아니지만 Google은 이를 순위 요소로 사용합니다.

Google PageSpeed ​​Insights를 사용하면 웹사이트의 로딩 시간을 빠르게 평가할 수 있습니다.

CDN 및 로드 시간

CDN 또는 콘텐츠 전달 네트워크는 CDN의 캐시 서버와 검색자 간의 전체 데이터 전송을 줄입니다. 파일을 전송하는 데 걸리는 시간이 줄어들수록 대기 시간이 줄어들고 페이지 로드 속도가 빨라집니다.

그러나 CDN은 성공하고 실패할 수 있습니다. 제대로 설정되지 않으면 실제로 웹사이트 로딩 시간이 느려질 수 있습니다. CDN을 설치하는 경우 웹 페이지 테스트.org를 사용하여 CDN이 있는 경우와 없는 경우 모두 로드 시간을 테스트해야 합니다.

모바일 응답성

모바일 친화성은 이제 주요 순위 요소입니다. 구글의 모바일 친화성 테스트는 스마트폰에서 웹페이지가 잘 동작하는지, 좋은 UX를 제공하는지 알아보는 간단한 사용성 테스트입니다.

웹 앱은 또한 사이트 관리자가 페이지를 개선하기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항을 강조합니다.

예를 들어 Google은 콘텐츠를 휴대기기에 훨씬 더 빠르게 전달하도록 설계된 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 사용할 것을 권장합니다.

리디렉션 및 페이지 속도

리디렉션은 링크가 끊어진 페이지로 연결되거나 링크 형평성 및 문제를 둘러싼 문제로 이어지지 않도록 하여 사이트를 개선할 수 있습니다. 그러나 리디렉션이 많으면 웹사이트가 더 느리게 로드됩니다.

리디렉션이 많을수록 검색자가 원하는 방문 페이지에 도달하는 데 더 많은 시간이 소요됩니다.

리디렉션은 웹사이트 로딩 시간을 늦추기 때문에 페이지 리디렉션 수를 낮게 유지하는 것이 중요합니다. 리디렉션 루프(즉, 여러 리디렉션이 동일한 페이지로 연결되는 경우)도 로드 문제 및 오류 메시지를 유발합니다.

대용량 파일 및 로드 시간

고해상도 사진 및 동영상과 같은 대용량 파일은 로드하는 데 시간이 더 오래 걸립니다. 압축하면 로드 시간을 줄이고 전반적인 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.

GIF, JPEG 및 PNG와 같은 일반적인 확장에는 이미지 압축을 위한 많은 솔루션이 있습니다.

시간을 절약하려면 tinypng.com 및compressor.io와 같은 전용 압축 도구를 사용하여 이미지를 대량으로 압축해 보십시오.

PNG 이미지 형식은 압축 비율에 대한 최상의 품질을 달성하는 경향이 있으므로 목표로 하십시오.

SEO Friendly Images 및 Smush와 같은 WordPress 플러그인도 이미지 압축 방법을 안내할 수 있습니다.

이미지 편집 플랫폼을 사용할 때 "웹용으로 저장" 옵션을 선택하면 이미지가 너무 크지 않도록 할 수 있습니다.

저글링이지만. 모든 대용량 파일을 압축하는 것은 매우 좋지만 품질이 좋지 않은 웹 페이지를 표시하여 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치는 경우 처음부터 파일을 압축하지 않는 것이 좋습니다.

캐시 플러그인 및 리소스 저장

브라우저 캐시는 방문자가 새 웹사이트를 자주 방문할 때 컴퓨터에 리소스를 저장합니다. 두 번째로 돌아올 때 이렇게 저장된 리소스는 더 빠른 속도로 필요한 정보를 제공합니다.

W3 Total Cache의 캐싱과 Autooptimize의 압축을 결합하면 캐시 성능과 로드 시간을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

플러그인

사이트에 여러 플러그인을 추가하는 것은 쉽지만 페이지 로드 시간에 몇 초를 추가할 수 있으므로 과부하가 걸리지 않도록 주의하십시오.

중요한 용도가 아닌 플러그인을 제거하면 페이지 로드 시간을 개선하는 데 도움이 됩니다. 수많은 가치를 추가하는 플러그인만 실행하도록 사이트를 제한하십시오.

플러그인이 가치가 있는지 또는 중복되는지는 Google Analytics를 통해 확인할 수 있습니다. 테스트 환경에서 수동으로 플러그인을 끄고(한 번에 하나씩) 로드 속도를 테스트하십시오.

또한 라이브 테스트를 실행하여 특정 플러그인을 비활성화하면 전환에 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 옵트인 박스 플러그인을 끄고 이것이 옵트인 비율에 영향을 미치는지 측정합니다.

또는 Pingdom 도구와 같은 도구를 사용하여 플러그인이 로딩 속도에 영향을 미치는지 측정합니다.

타사 스크립트

평균적으로 각 타사 스크립트는 페이지 로드 시간에 34초를 추가합니다.

Google Analytics와 같은 일부 스크립트가 필요하지만 귀하의 사이트에는 쉽게 제거할 수 있는 타사 스크립트가 축적되어 있을 수 있습니다.

이것은 사이트를 업데이트하고 존재하지 않는 자산을 제거하지 않을 때 자주 발생합니다. 오래된 반복의 인공물은 리소스를 낭비하고 속도와 UX에 영향을 줍니다. Purify CSS와 같은 도구를 사용하여 불필요한 CSS를 제거하거나 개발자가 일관되게 확인하고 제거하도록 할 수 있습니다.

결론

기술 SEO 최적화는 만능 프로세스가 아닙니다. 일부 웹사이트에는 이해가 가는 요소가 있지만 전부는 아닙니다. 이는 잠재고객, 예상 사용자 경험, 고객 여정, 목표 등에 따라 달라집니다.

기술적 SEO 이면의 기초를 배우면 Google과 방문자 모두를 위해 웹 페이지를 만들고 최적화할 가능성이 높아집니다. 또한 기술 SEO 감사를 수행하거나 전문가의 방법을 이해할 수 있습니다.
기술 SEO로 경쟁자를 능가할 준비가 되셨습니까? 지금 CXL 기술 SEO 과정에 등록하십시오.