Um guia detalhado para SEO técnico

Pesquisa de palavras-chave, conteúdo de alta qualidade, construção de links, SEO na página – essas táticas ajudam você a melhorar os rankings orgânicos. Mas as estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa só o levarão até certo ponto.

Colocar sua casa técnica de SEO em ordem é a peça final do quebra-cabeça na classificação do site.

SEO técnico é dar aos seus pesquisadores uma experiência na web de alta qualidade. As pessoas querem páginas da Web de carregamento rápido, gráficos estáveis ​​e conteúdo fácil de interagir.

Neste artigo, exploraremos o que é SEO técnico e como isso afeta o crescimento do site.

O que é SEO técnico (e como isso afeta o crescimento)?

SEO técnico é o processo de garantir que seu site atenda aos requisitos técnicos dos mecanismos de pesquisa para melhorar os rankings orgânicos. Ao melhorar certos elementos do seu site, você ajudará os spiders dos mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar suas páginas da web com mais facilidade.

O SEO técnico forte também pode ajudar a melhorar a experiência do usuário, aumentar as conversões e aumentar a autoridade do seu site.

Os principais elementos do SEO técnico incluem:

• Rastejando
• Indexação
• Renderização
• Arquitetura do site

Mesmo com conteúdo de alta qualidade que responda à intenção de pesquisa, forneça valor e esteja repleto de backlinks, será difícil classificar sem SEO técnico adequado. Quanto mais fácil você tornar a vida do Google, maior a probabilidade de seu site ser classificado.

Tem sido sugerido que a velocidade da resposta de um sistema deve imitar os atrasos que os humanos experimentam quando interagem uns com os outros. Isso significa que as respostas da página devem levar de 1 a 4 segundos.

Se o seu site demorar mais de quatro segundos para carregar, as pessoas podem perder o interesse e desistir.

A velocidade da página não afeta apenas a experiência do usuário, mas também pode afetar as vendas em sites de comércio eletrônico.

Como Kit Eaton escreveu em Fast Company:

“ A Amazon calculou que uma desaceleração no carregamento da página de apenas um segundo poderia custar US$ 1,6 bilhão em vendas a cada ano. O Google calculou que, ao desacelerar seus resultados de pesquisa em apenas quatro décimos de segundo, eles poderiam perder 8 milhões de pesquisas por dia, o que significa que eles veiculariam muitos milhões a menos de anúncios patrocinados. ”

Prova de que um site de carregamento lento, apenas um elemento de SEO técnico, pode impactar diretamente o crescimento dos negócios.

Você deve usar um consultor técnico de SEO ou fazer sua própria auditoria?

Você deve realizar uma auditoria técnica de SEO a cada poucos meses. Isso ajuda você a monitorar fatores técnicos (nos quais vamos nos aprofundar), fatores na página, como conteúdo do site, e fatores fora da página, como backlinks.

Ferramentas como o Ahrefs facilitam a execução de sua própria auditoria. Eles também são mais baratos e mais rápidos do que contratar um consultor técnico de SEO. Um consultor pode levar semanas ou até meses para concluir uma auditoria, enquanto conduzir a sua própria pode levar horas ou dias.

Dito isso, insights de especialistas de um consultor experiente podem ser importantes se você:

• Está implantando um novo site e deseja ter certeza de que ele está configurado corretamente
• Está substituindo um site antigo por um novo e deseja garantir uma migração perfeita
• Tenha vários sites e precise de insights sobre se você deve otimizá-los separadamente ou mesclá-los
• Execute suas páginas da web em vários idiomas e queira garantir que cada versão esteja configurada corretamente

De qualquer forma, para obter o SEO técnico correto, priorize uma compreensão abrangente do básico.

1. Rastreamento e indexação

Os mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de identificar, rastrear, renderizar e indexar páginas da web.

Arquiteturas de sites

As páginas da Web que não estão claramente conectadas à página inicial são mais difíceis de serem identificadas pelos mecanismos de pesquisa.

Você provavelmente não terá nenhum problema para indexar suas páginas iniciais. Mas as páginas que estão a poucos cliques da página inicial geralmente causam problemas de rastreamento e indexação por vários motivos, especialmente se houver poucos links internos apontando para elas.

Arquiteturas de sites planas em que as páginas da web estão claramente vinculadas umas às outras ajudam a evitar esse resultado:

Usar uma estrutura de página pilar com links internos para páginas relevantes pode ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar o conteúdo do seu site. Como as páginas iniciais geralmente têm uma autoridade de página mais alta, conectá-las torna as páginas mais detectáveis ​​para os mecanismos de busca de rastreamento.

Sitemaps XML

Os sitemaps XML fornecem uma lista de todas as páginas mais importantes do seu site. Embora possam parecer redundantes em vez de capacidade de resposta móvel e outros fatores de classificação, o Google ainda os considera importantes.

Os sitemaps XML informam:

• Quando uma página foi modificada pela última vez
• Com que frequência as páginas são atualizadas
• Quais páginas prioritárias têm em seu site

No Google Search Console, você pode verificar o mapa do site XML que o mecanismo de pesquisa vê ao rastrear seu site. Aqui está o mapa do site XML do Yoast.com:

Use as seguintes ferramentas para verificar regularmente se há erros de rastreamento e se as páginas da web são indexadas por spiders de mecanismos de pesquisa:

Sapo gritando

O Screaming Frog é o padrão ouro do setor para identificar problemas de indexação e rastreamento:

Quando você o executa, ele extrai os dados do seu site e audita problemas comuns, como redirecionamentos e URLs quebrados. Com esses insights, você pode fazer alterações rápidas, como corrigir um link 404 quebrado, ou planejar correções mais demoradas, como atualizar as meta descrições em todo o site.

Relatório de cobertura e indexação de verificação com o Google Search Console

O Google Search Console tem um relatório de cobertura útil que informa se o Google não consegue indexar ou renderizar totalmente as páginas que você precisa descobrir:

Às vezes, as páginas da web podem ser indexadas pelo Google, mas renderizadas incorretamente. Isso significa que, embora o Google possa indexar a página, não está rastreando 100% do conteúdo.

2. Estrutura do site

A estrutura do seu site é a base de todos os outros elementos técnicos. Isso influenciará sua estrutura de URL e robots.txt, que permite que você decida quais páginas os mecanismos de pesquisa podem rastrear e quais ignorar.

Muitos problemas de rastreamento e indexação são resultado de estruturas de sites mal pensadas. Se você puder criar uma estrutura de site clara na qual o Google e os pesquisadores possam navegar facilmente, não terá problemas de rastreamento e indexação mais tarde.

Em suma, as estruturas simples do site ajudam você com outras tarefas técnicas de SEO.

Uma estrutura de site organizada liga logicamente as páginas da web para que nem os humanos nem os mecanismos de pesquisa fiquem confusos sobre a ordem das páginas.

Páginas órfãs são aquelas que são cortadas de outras páginas por não terem links internos. Os gerentes de site devem evitá-los porque são vulneráveis ​​a não serem rastreados e indexados pelos mecanismos de pesquisa.

Ferramentas como o Visual Site Mapper podem ajudá-lo a ver a estrutura do seu site com clareza e avaliar o quão bem as páginas estão vinculadas umas às outras. Uma sólida estrutura de links internos demonstra a relação entre seu conteúdo para o Google e os usuários:

Navegação de migalhas

A navegação por migalhas é o equivalente a deixar muitas pistas para os mecanismos de busca e usuários sobre o tipo de conteúdo que eles podem esperar.

A navegação Breadcrumbs adiciona automaticamente links internos às subpáginas do seu site:

Isso ajuda a esclarecer a arquitetura do seu site e torna mais fácil para humanos e mecanismos de pesquisa encontrarem o que estão procurando.

Dados estruturados

O uso de código de marcação de dados estruturados pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Como bônus, ele também permite que você apareça em rich snippets que podem incentivar mais pesquisadores a clicar no seu site.

Veja um exemplo de um rich snippet de avaliação no Google:

Você pode usar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google para ajudá-lo a criar novas tags.

estrutura de URL

URLs longos e complicados que apresentam números, letras e caracteres especiais aparentemente aleatórios confundem usuários e mecanismos de pesquisa.

Os URLs precisam seguir um padrão simples e consistente. Dessa forma, usuários e mecanismos de pesquisa podem entender facilmente onde estão em seu site.

No CXL, todas as páginas no hub de webinar incluem a /webinar/subfolder para ajudar o Google a reconhecer que essas páginas se enquadram na categoria “webinar”:

O Google reconhece claramente dessa maneira também. Ao digitar https://cxl.com/webinar/ na barra de pesquisa, o Google exibe os resultados relevantes do webinar que se enquadram nesta pasta:

Os links do site nos resultados também mostram que o Google reconhece a categorização:

3. Qualidade do conteúdo

Conteúdo de alta qualidade é, sem dúvida, um dos ativos mais fortes do seu site. Mas também há um lado técnico no conteúdo.

Conteúdo duplicado

Criar conteúdo original e de alta qualidade é uma maneira de garantir que os sites não tenham problemas de conteúdo duplicado. Conteúdo duplicado pode ser um problema mesmo quando o padrão é geralmente alto.

Se um CMS cria várias versões da mesma página em URLs diferentes, isso conta como conteúdo duplicado. Todos os sites grandes terão conteúdo duplicado em algum lugar - o problema é quando o conteúdo duplicado é indexado.

Para evitar que conteúdo duplicado prejudique seus rankings, adicione a tag noindex às páginas duplicadas.

No Google Search Console, você pode verificar se suas tags noindex estão configuradas usando Inspect URL:

Se o Google ainda estiver indexando sua página, você verá a mensagem "URL disponível para o Google". Isso significaria que sua tag noindex não foi configurada corretamente. Um pop-up "Excluído por tag noindex" informa que a página não está mais indexada.

O Google pode levar alguns dias ou semanas para rastrear novamente as páginas que você não deseja indexar.

Usar robots.txt

Se você encontrar exemplos de conteúdo duplicado em seu site, não precisará excluí-los. Em vez disso, você pode impedir que os mecanismos de pesquisa o rastreiem e indexem.

Crie um arquivo robots.txt para bloquear rastreadores de mecanismos de pesquisa de páginas que você não deseja mais indexar. Podem ser páginas órfãs ou conteúdo duplicado.

URLs canônicos

A maioria das páginas da web com conteúdo duplicado deve apenas ter uma tag noindex adicionada a elas. Mas e aquelas páginas com conteúdo muito semelhante nelas? Geralmente são páginas de produtos.

Por exemplo, a Hugo & Hudson vende produtos para cães e hospeda páginas semelhantes com pequenas variações de tamanho, cor e descrição:

Sem tags canônicas, listar o mesmo produto com pequenas variações significaria criar URLs diferentes para cada produto.

Com as tags canônicas, o Google entende como classificar a página principal do produto das variações e não assume que as páginas variantes são duplicadas.

4. Velocidade do site

A velocidade da página pode afetar diretamente a classificação de uma página. Se você pudesse se concentrar apenas em um elemento de SEO técnico, entender o que contribui para a velocidade da página deve estar no topo da lista.

Velocidade da página e tráfego orgânico

Um site de carregamento rápido não é a única coisa que você precisa para páginas de alto nível, mas o Google o usa como um fator de classificação.

Usando o Google PageSpeed ​​Insights, você pode avaliar rapidamente o tempo de carregamento do seu site:

CDNs e tempo de carregamento

As CDNs ou redes de entrega de conteúdo reduzem a transferência geral de dados entre o servidor de cache da CDN e o pesquisador. Como leva menos tempo para transferir o arquivo, o tempo de espera diminui e a página carrega mais rápido.

Mas as CDNs podem ser um sucesso e um fracasso. Se eles não estiverem configurados corretamente, eles podem realmente diminuir o tempo de carregamento do seu site. Se você instalar CDNs, certifique-se de testar seus tempos de carregamento com e sem o CDN usando webpagetest.org.

Capacidade de resposta móvel

A compatibilidade com dispositivos móveis agora é um fator-chave de classificação. O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google é um teste de usabilidade simples para ver se suas páginas da web estão operacionais e fornecem um bom UX em um smartphone.

O aplicativo da web também destaca algumas coisas que os gerentes de site podem fazer para melhorar suas páginas.

Por exemplo, o Google recomenda o uso de AMPs (Accelerated Mobile Pages) que são projetadas para fornecer conteúdo muito mais rápido para dispositivos móveis.

Redirecionamentos e velocidade da página

Os redirecionamentos podem melhorar os sites, garantindo que não haja links quebrados que levem a páginas sem saída ou problemas relacionados à equidade e ao suco de links. Mas muitos redirecionamentos farão com que seu site carregue mais lentamente.

Quanto mais redirecionamentos, mais tempo os pesquisadores gastam para chegar à página de destino desejada.

Como os redirecionamentos diminuem o tempo de carregamento do site, é importante manter o número de redirecionamentos de página baixo. Loops de redirecionamento (ou seja, quando vários redirecionamentos levam à mesma página) também causam problemas de carregamento e mensagens de erro:

Arquivos grandes e tempo de carregamento

Tamanhos de arquivo grandes, como fotos e vídeos de alta resolução, demoram mais para carregar. Ao comprimi-los, você pode reduzir o tempo de carregamento e melhorar a experiência geral do usuário.

Extensões comuns como GIF, JPEG e PNG têm muitas soluções para compactar imagens.

Para economizar tempo, tente compactar suas imagens em massa com ferramentas de compactação dedicadas, como tinypng.com e compressor.io.

Aponte para formatos de imagem PNG, pois eles tendem a atingir a melhor relação qualidade/compressão.

Plugins do WordPress como SEO Friendly Images e Smush também podem orientá-lo sobre como compactar suas imagens:

Ao usar plataformas de edição de imagens, selecionar a opção “Salvar para a Web” pode ajudar a garantir que as imagens não sejam muito grandes.

É um ato de malabarismo, no entanto. Está tudo muito bem compactar todos os seus arquivos grandes, mas se isso afetar negativamente a experiência do usuário, mostrando uma página da Web de baixa qualidade, seria melhor não compactar os arquivos em primeiro lugar.

Plugins de cache e armazenamento de recursos

O cache do navegador economiza recursos em um computador de visitantes quando eles freqüentam novos sites. Quando eles retornam pela segunda vez, esses recursos economizados atendem às informações necessárias em um ritmo mais rápido.

Combinar o cache do W3 Total Cache e a compactação do Autoptimize pode ajudá-lo a melhorar o desempenho do cache e o tempo de carregamento.

Plug-ins

É fácil adicionar vários plugins ao seu site, mas tome cuidado para não sobrecarregá-lo, pois eles podem adicionar segundos ao tempo de carregamento de suas páginas.

A remoção de plug-ins que não atendem a um propósito importante ajudará a melhorar o tempo de carregamento da sua página. Limite seu site a apenas usar plugins que agregam muito valor.

Você pode verificar se os plugins são valiosos ou redundantes por meio do Google Analytics. Em um ambiente de teste, desative manualmente os plug-ins (um de cada vez) e teste a velocidade de carregamento.

Você também pode executar testes ao vivo para ver se a desativação de determinados plug-ins afeta as conversões. Por exemplo, desativar um plug-in de caixa de opt-in e medir se isso afeta a taxa de opt-in.

Alternativamente, use uma ferramenta como as ferramentas Pingdom para medir se os plugins estão afetando a velocidade de carregamento.

Scripts de terceiros

Em média, cada script de terceiros adiciona 34 segundos adicionais ao tempo de carregamento da página.

Embora alguns scripts como o Google Analytics sejam necessários, seu site pode ter acumulado scripts de terceiros que podem ser facilmente removidos.

Isso geralmente acontece quando você atualiza seu site e não remove ativos extintos. Artefatos de iterações antigas desperdiçam recursos e afetam a velocidade e o UX. Você pode usar uma ferramenta como Purify CSS para remover CSS desnecessário ou garantir que seus desenvolvedores verifiquem e limpem consistentemente.

Conclusão

Otimizar o SEO técnico não é um processo de tamanho único. Existem elementos que fazem sentido para alguns sites, mas não para todos, e isso varia de acordo com seu público, experiência esperada do usuário, jornada do cliente, objetivos e afins.

Ao aprender os fundamentos por trás do SEO técnico, você terá mais chances de criar e otimizar páginas da web para o Google e os visitantes. Você também poderá realizar auditorias técnicas de SEO ou entender os métodos de um profissional.
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