Una guida approfondita alla SEO tecnica

Ricerca di parole chiave, contenuti di alta qualità, creazione di link, SEO on-page: queste tattiche ti aiutano a migliorare le classifiche organiche. Ma le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca ti porteranno solo così lontano.

Mettere in ordine la tua casa SEO tecnica è l'ultimo pezzo del puzzle nella classifica del sito.

La SEO tecnica consiste nel fornire ai tuoi utenti un'esperienza web di alta qualità. Le persone desiderano pagine Web a caricamento rapido, grafica stabile e contenuti con cui è facile interagire.

In questo articolo, esploreremo cos'è la SEO tecnica e come influisce sulla crescita del sito web.

Che cos'è la SEO tecnica (e come influisce sulla crescita)?

La SEO tecnica è il processo per assicurarsi che il tuo sito web soddisfi i requisiti tecnici dei motori di ricerca al fine di migliorare le classifiche organiche. Migliorando alcuni elementi del tuo sito web, aiuterai gli spider dei motori di ricerca a scansionare e indicizzare le tue pagine web più facilmente.

Una forte SEO tecnica può anche aiutare a migliorare la tua esperienza utente, aumentare le conversioni e aumentare l'autorità del tuo sito.

Gli elementi chiave della SEO tecnica includono:

• Strisciando
• Indicizzazione
• Rendering
• Architettura del sito

Anche con contenuti di alta qualità che rispondono all'intento di ricerca, forniscono valore e sono pieni di backlink, sarà difficile classificarsi senza un'adeguata SEO tecnica in atto. Più facile rendi la vita a Google, più è probabile che il tuo sito si classificherà.

È stato suggerito che la velocità di risposta di un sistema dovrebbe imitare i ritardi che gli esseri umani sperimentano quando interagiscono tra loro. Ciò significa che le risposte della pagina dovrebbero richiedere circa 1-4 secondi.

Se il caricamento del tuo sito richiede più di quattro secondi, le persone potrebbero perdere interesse e rimbalzare.

La velocità della pagina non influisce solo sull'esperienza dell'utente, ma potrebbe anche influire sulle vendite sui siti di e-commerce.

Come ha scritto Kit Eaton in Fast Company:

" Amazon ha calcolato che un rallentamento del caricamento della pagina di un solo secondo potrebbe costare $ 1,6 miliardi di vendite ogni anno. Google ha calcolato che rallentando i suoi risultati di ricerca di soli quattro decimi di secondo potrebbero perdere 8 milioni di ricerche al giorno, il che significa che pubblicherebbero molti milioni di annunci sponsorizzati in meno. "

Dimostra che un sito a caricamento lento, solo un elemento della SEO tecnica, può avere un impatto diretto sulla crescita del business.

Dovresti usare un consulente tecnico SEO o fare il tuo audit?

Dovresti condurre un audit tecnico SEO ogni pochi mesi. Questo ti aiuta a monitorare i fattori tecnici (che stiamo per approfondire), i fattori sulla pagina come i contenuti del sito e i fattori fuori pagina come i backlink.

Strumenti come Ahrefs semplificano l'esecuzione del proprio audit. Sono anche più economici e veloci rispetto all'assunzione di un consulente tecnico SEO. Un consulente può richiedere settimane o addirittura mesi per completare un audit, mentre condurre il tuo può richiedere ore o giorni.

Detto questo, le intuizioni degli esperti di un consulente esperto possono essere importanti se:

• Stanno implementando un nuovo sito Web e si desidera assicurarsi che sia configurato correttamente
• Stanno sostituendo un vecchio sito con uno nuovo e vogliono garantire una migrazione senza interruzioni
• Disponi di più siti Web e hai bisogno di informazioni dettagliate sull'opportunità di ottimizzarli separatamente o unirli insieme
• Esegui le tue pagine web in più lingue e assicurati che ogni versione sia impostata correttamente

Ad ogni modo, per ottenere un SEO tecnico corretto, dai la priorità a una comprensione a tutto tondo delle basi.

1. Scansione e indicizzazione

I motori di ricerca devono essere in grado di identificare, scansionare, eseguire il rendering e indicizzare le pagine Web.

Architetture di siti web

Le pagine Web che non sono chiaramente collegate alla home page sono più difficili da identificare per i motori di ricerca.

Probabilmente non avrai alcun problema a indicizzare le tue home page. Ma le pagine che si trovano a pochi clic dalla home page spesso causano problemi di scansione e indicizzazione per una serie di motivi, soprattutto se ci sono troppo pochi link interni che puntano ad esse.

Architetture di siti Web piatte in cui le pagine Web sono chiaramente collegate tra loro aiutano a evitare questo risultato:

L'utilizzo di una struttura di pagine a pilastri con collegamenti interni a pagine pertinenti può aiutare i motori di ricerca a indicizzare i contenuti del tuo sito. Poiché le home page hanno spesso un'autorità di pagina più elevata, collegarle rende le pagine più rilevabili dagli spider dei motori di ricerca che eseguono la scansione.

Mappe del sito XML

Le Sitemap XML forniscono un elenco di tutte le pagine più importanti del tuo sito. Sebbene possano sembrare ridondanti al posto della reattività mobile e di altri fattori di ranking, Google li considera comunque importanti.

Le mappe del sito XML ti dicono:

• Quando una pagina è stata modificata l'ultima volta
• Con quale frequenza le pagine vengono aggiornate
• Quali sono le pagine prioritarie sul tuo sito

All'interno di Google Search Console, puoi controllare la mappa del sito XML che il motore di ricerca vede durante la scansione del tuo sito. Ecco la mappa del sito XML di Yoast.com:

Utilizza i seguenti strumenti per controllare regolarmente la presenza di errori di scansione e per vedere se le pagine web sono indicizzate dagli spider dei motori di ricerca:

Rana urlante

Screaming Frog è il gold standard del settore per l'identificazione dei problemi di indicizzazione e scansione:

Quando lo esegui, estrae i dati dal tuo sito e controlla i problemi comuni, come reindirizzamenti e URL interrotti. Con queste informazioni, puoi apportare modifiche rapide come correggere un collegamento interrotto 404 o pianificare correzioni più lunghe come l'aggiornamento delle meta descrizioni a livello di sito.

Rapporto di copertura e Verifica indicizzazione con Google Search Console

Google Search Console ha un utile rapporto sulla copertura che ti dice se Google non è in grado di indicizzare o visualizzare completamente le pagine che devi essere scoperto:

A volte le pagine Web possono essere indicizzate da Google, ma visualizzate in modo errato. Ciò significa che, sebbene Google possa indicizzare la pagina, non esegue la scansione del 100% del contenuto.

2. Struttura del sito

La struttura del tuo sito è la base di tutti gli altri elementi tecnici. Influirà sulla struttura dell'URL e su robots.txt, che ti consente di decidere quali pagine possono essere scansionate dai motori di ricerca e quali ignorare.

Molti problemi di scansione e indicizzazione sono il risultato di strutture del sito Web mal congegnate. Se riesci a creare una struttura del sito chiara che sia Google che i ricercatori possono facilmente navigare, non avrai problemi di scansione e indicizzazione in seguito.

In breve, le semplici strutture del sito Web ti aiutano con altre attività SEO tecniche.

Una struttura del sito ordinata collega logicamente le pagine Web in modo che né gli esseri umani né i motori di ricerca siano confusi sull'ordine delle pagine.

Le pagine orfane sono quelle che vengono tagliate fuori dalle altre pagine a causa della mancanza di collegamenti interni. I gestori dei siti dovrebbero evitarli perché sono vulnerabili a non essere scansionati e indicizzati dai motori di ricerca.

Strumenti come Visual Site Mapper possono aiutarti a vedere chiaramente la struttura del tuo sito e valutare quanto bene le pagine sono collegate tra loro. Una solida struttura di collegamento interna dimostra la relazione tra i tuoi contenuti per Google e gli utenti allo stesso modo:

Navigazione delle briciole di pane

La navigazione breadcrumbs equivale a lasciare molti indizi ai motori di ricerca e agli utenti sul tipo di contenuto che possono aspettarsi.

La navigazione breadcrumbs aggiunge automaticamente link interni alle sottopagine del tuo sito:

Questo aiuta a chiarire l'architettura del tuo sito e rende facile per gli esseri umani e i motori di ricerca trovare ciò che stanno cercando.

Dati strutturati

L'utilizzo del codice di markup dei dati strutturati può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Come bonus, ti consente anche di essere presente in rich snippet che possono incoraggiare più utenti a fare clic sul tuo sito.

Ecco un esempio di rich snippet di recensioni su Google:

Puoi utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google per aiutarti a creare nuovi tag.

Struttura dell'URL

URL lunghi e complicati che contengono numeri, lettere e caratteri speciali apparentemente casuali confondono utenti e motori di ricerca.

Gli URL devono seguire uno schema semplice e coerente. In questo modo, utenti e motori di ricerca possono facilmente capire dove si trovano sul tuo sito.

Su CXL, tutte le pagine dell'hub webinar includono la /webinar/sottocartella per aiutare Google a riconoscere che queste pagine rientrano nella categoria "webinar":

Google lo riconosce chiaramente anche in questo modo. Se si digita https://cxl.com/webinar/ nella barra di ricerca, Google visualizza i risultati del webinar pertinenti che rientrano in questa cartella:

I link ai siti all'interno dei risultati mostrano anche che Google riconosce la categorizzazione:

3. Qualità dei contenuti

I contenuti di alta qualità sono senza dubbio una delle risorse più forti del tuo sito. Ma c'è anche un aspetto tecnico nei contenuti.

Contenuto duplicato

La creazione di contenuti originali e di alta qualità è un modo per garantire che i siti non si imbattono in problemi di contenuto duplicato. Il contenuto duplicato può essere un problema anche quando lo standard è generalmente elevato.

Se un CMS crea più versioni della stessa pagina su URL diversi, ciò conta come contenuto duplicato. Tutti i siti di grandi dimensioni avranno contenuti duplicati da qualche parte: il problema è quando il contenuto duplicato viene indicizzato.

Per evitare che i contenuti duplicati danneggino le tue classifiche, aggiungi il tag noindex alle pagine duplicate.

All'interno di Google Search Console, puoi controllare se i tuoi tag noindex sono impostati utilizzando Ispeziona URL:

Se Google sta ancora indicizzando la tua pagina, vedrai un messaggio "L'URL è disponibile per Google". Ciò significherebbe che il tuo tag noindex non è stato impostato correttamente. Un popup "Escluso da tag noindex" ti dice che la pagina non è più indicizzata.

Google potrebbe impiegare alcuni giorni o settimane per eseguire nuovamente la scansione delle pagine che non desideri vengano indicizzate.

Usa robots.txt

Se trovi esempi di contenuti duplicati sul tuo sito, non devi eliminarli. Invece, puoi impedire ai motori di ricerca di scansionarlo e indicizzarlo.

Crea un file robots.txt per bloccare i crawler dei motori di ricerca dalle pagine che non desideri più indicizzare. Potrebbero essere pagine orfane o contenuti duplicati.

URL canonici

La maggior parte delle pagine Web con contenuti duplicati dovrebbe semplicemente ricevere un tag noindex aggiunto. Ma che dire di quelle pagine con contenuti molto simili? Queste sono spesso pagine di prodotti.

Ad esempio, Hugo & Hudson vende prodotti per cani e ospita pagine simili con lievi variazioni di dimensioni, colore e descrizione:

Senza tag canonici, elencare lo stesso prodotto con lievi variazioni significherebbe creare URL diversi per ogni prodotto.

Con i tag canonici, Google sa come ordinare la pagina del prodotto principale dalle varianti e non presume che le pagine delle varianti siano duplicate.

4. Velocità del sito

La velocità della pagina può influire direttamente sul ranking di una pagina. Se potessi concentrarti solo su un elemento della SEO tecnica, capire cosa contribuisce alla velocità della pagina dovrebbe essere in cima alla lista.

Velocità della pagina e traffico organico

Un sito a caricamento rapido non è l'unica cosa di cui hai bisogno per le pagine di alto livello, ma Google lo usa come fattore di ranking.

Utilizzando Google PageSpeed ​​Insights, puoi valutare rapidamente il tempo di caricamento del tuo sito web:

CDN e tempo di caricamento

Le CDN o le reti di distribuzione dei contenuti riducono il trasferimento complessivo dei dati tra il server della cache della CDN e il ricercatore. Poiché il trasferimento del file richiede meno tempo, il tempo di attesa diminuisce e la pagina si carica più velocemente.

Ma i CDN possono essere incostanti. Se non sono impostati correttamente, possono effettivamente rallentare i tempi di caricamento del tuo sito web. Se installi CDN, assicurati di testare i tempi di caricamento sia con che senza CDN utilizzando webpagetest.org.

Reattività mobile

La compatibilità con i dispositivi mobili è ora un fattore chiave di ranking. Il test mobile-friendly di Google è un semplice test di usabilità per vedere se le tue pagine web sono operative e forniscono una buona UX su uno smartphone.

L'app Web evidenzia anche alcune cose che i gestori dei siti possono fare per migliorare le proprie pagine.

Ad esempio, Google consiglia di utilizzare le AMP (Accelerated Mobile Pages) progettate per fornire contenuti molto più velocemente ai dispositivi mobili.

Reindirizzamenti e velocità della pagina

I reindirizzamenti possono migliorare i siti assicurando che non ci siano collegamenti interrotti che portano a pagine senza uscita o problemi relativi all'equità e al succo dei collegamenti. Ma molti reindirizzamenti faranno sì che il tuo sito web si carichi più lentamente.

Più reindirizzamenti, più tempo trascorrono i ricercatori per raggiungere la pagina di destinazione desiderata.

Poiché i reindirizzamenti rallentano i tempi di caricamento del sito Web, è importante mantenere basso il numero di reindirizzamenti delle pagine. Anche i loop di reindirizzamento (ovvero quando più reindirizzamenti portano alla stessa pagina) causano problemi di caricamento e messaggi di errore:

File di grandi dimensioni e tempo di caricamento

File di grandi dimensioni come foto e video ad alta risoluzione richiedono più tempo per essere caricati. Comprimendoli, puoi ridurre i tempi di caricamento e migliorare l'esperienza utente complessiva.

Le estensioni comuni come GIF, JPEG e PNG hanno molte soluzioni per la compressione delle immagini.

Per risparmiare tempo, prova a comprimere le tue immagini in blocco con strumenti di compressione dedicati come tinypng.com e compressor.io.

Punta ai formati immagine PNG poiché tendono a ottenere il miglior rapporto qualità/compressione.

Plugin di WordPress come SEO Friendly Images e Smush possono anche guidarti su come comprimere le tue immagini:

Quando si utilizzano piattaforme di modifica delle immagini, la selezione dell'opzione "Salva per il Web" può aiutare a garantire che le immagini non siano troppo grandi.

È un atto di giocoleria, però. Va tutto molto bene comprimendo tutti i tuoi file di grandi dimensioni, ma se ha un impatto negativo sull'esperienza dell'utente mostrando una pagina Web di scarsa qualità, sarebbe meglio non comprimere i file in primo luogo.

Plugin nella cache e memorizzazione delle risorse

La cache del browser salva le risorse nel computer di un visitatore quando frequentano nuovi siti web. Quando tornano per la seconda volta, queste risorse salvate forniscono le informazioni necessarie a una velocità maggiore.

La combinazione della memorizzazione nella cache di W3 Total Cache e della compressione di Autoptimize può aiutarti a migliorare le prestazioni della cache e il tempo di caricamento.

Plugin

È facile aggiungere più plug-in al tuo sito, ma fai attenzione a non sovraccaricarlo poiché possono aggiungere secondi al tempo di caricamento delle tue pagine.

La rimozione dei plug-in che non servono a uno scopo importante aiuterà a migliorare il tempo di caricamento della tua pagina. Limita il tuo sito all'esecuzione solo di plug-in che aggiungono tonnellate di valore.

Puoi verificare se i plug-in sono preziosi o ridondanti tramite Google Analytics. In un ambiente di test, disattivare manualmente i plug-in (uno alla volta) e testare la velocità di caricamento.

Puoi anche eseguire test dal vivo per vedere se la disabilitazione di determinati plug-in influisce sulle conversioni. Ad esempio, disattivando un plug-in della casella di attivazione e misurando se ciò influisce sulla percentuale di attivazione.

In alternativa, utilizza uno strumento come gli strumenti Pingdom per misurare se i plug-in influiscono sulla velocità di caricamento.

Script di terze parti

In media, ogni script di terze parti aggiunge altri 34 secondi al tempo di caricamento della pagina.

Sebbene alcuni script come Google Analytics siano necessari, il tuo sito potrebbe aver accumulato script di terze parti che potrebbero essere facilmente rimossi.

Ciò accade spesso quando aggiorni il tuo sito e non rimuovi le risorse defunte. Gli artefatti delle vecchie iterazioni sprecano risorse e influiscono sulla velocità e sull'esperienza utente. Puoi utilizzare uno strumento come Purify CSS per rimuovere CSS non necessari o assicurarti che i tuoi sviluppatori controllino ed eliminino in modo coerente.

Conclusione

L'ottimizzazione della SEO tecnica non è un processo valido per tutti. Ci sono elementi che hanno senso per alcuni siti Web, ma non per tutti, e questo varierà in base al tuo pubblico, all'esperienza utente prevista, al percorso del cliente, agli obiettivi e simili.

Imparando i fondamenti della SEO tecnica, avrai maggiori probabilità di creare e ottimizzare le pagine web per Google e per i visitatori. Sarai anche in grado di eseguire audit SEO tecnici o comprendere i metodi di un professionista.
Pronto a superare la concorrenza con il SEO tecnico? Iscriviti oggi al corso SEO tecnico CXL.