融入影响者营销的 6 种老派技术

已发表: 2022-05-10

虽然您可以使用许多软件工具来帮助管理和扩展影响者营销计划，但不要忘记回顾。

老派方法——连同工具——可以减轻影响者营销的常见缺陷。我向影响者领域的六位专家询问了他们最好的技术，他们对他们的建议进行了复古。

让我们探索：

1. 通过影响者进行影响

Katadhin 公司总裁 John Andrews 说：

当我们创办 Collective Bias（一家专注于购物者的影响力营销公司）时，我们有一个通用规则：我们团队中的某个人必须亲自认识我们工作的影响者。随着我们的成长，这变得越来越难，但我们通常聘请我们的影响者来管理我们的计划和影响者关系。我们将这种方法称为影响者的影响。

聘请#influencers 来管理您的计划和影响者关系，@Katadhin 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说。点击推文

最好的部分是当我们的业务方法或消息与他们的目标没有联系时，我们对影响者的流程和几乎即时的反馈有了真正的了解。我们还实施了一个举手模式，影响者选择适合他们的项目。他们比任何数据集都更了解他们的受众。然后，当我们测量活动对活动的影响并在此过程中捕获受众指标时，分析就会自行构建。随着时间的推移，我们对哪些影响者群体最适合任何特定的活动有了深入的了解。

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2. 询问员工的选择

Demandbase 社交和影响者营销总监 Justin Levy 说：

影响者营销的最佳资源之一是询问您的员工他们从谁那里找到了价值。当将某人确定为影响者时，通常基于类似的标准，例如关注者的数量、主题、位置等，向员工学习就更加重要。

@justinlevy 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说，#InfluencerMarketing 的最佳资源之一是询问您的员工他们从谁那里找到了价值。点击推文

我们正在开展一项以销售角色（销售领导、客户主管、销售开发代表、销售运营和销售运营）为重点的活动。除了我们已经建立关系的影响者和新研究的影响者之外，我正在与我们的销售团队成员会面，以了解他们关注的人以及他们认为有价值的社区。关注正在发生小众对话的在线社区以及领导这些对话的人也很重要。

3.关注观众

SparkToro 创始人 Rand Fishkin 说：

奇怪的是，我实际上不喜欢“影响者营销”模型，也不喜欢大多数影响者工具，原因有两个：

传统的影响者很少因其产品代言而受到关注，也很少受到他们的信任。如果你是一个寻求原始印象的大型消费品牌，影响者可以很好地工作，但如果你的目标更有针对性，那通常是不匹配的。
几乎每个网红营销工具都会根据追随者人数和网红自我描述的关注领域对结果进行排名。但这不是品牌应该关心的。

相反，您应该关注特定人或出版物的受众是否与您的信息相关。这些追随者真的是您想要接触的人吗？他们是否相信这个来源可以为他们提供有关该主题的信息？这就是为什么我宁愿出现在我的目标受众的小型电子邮件通讯中，也不愿从一个高度关注但不相关的帐户在 TikTok 或 Instagram 上传播病毒。

关注给定#influencer 或出版物的受众是否与您的信息相关，@randfish 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说。点击推文

4. 沟通

Johannavoss.com 的创始人 Johanna Voss 说：

推动伟大成果的最佳影响者营销工具是沟通，幸运的是，这是我们所有人都可以使用的东西。当有影响力的人与品牌/代理商合作开展活动时，了解活动的目标非常有帮助，因此有影响力的人可以最好地最终确定哪些可交付成果可以实现该目标。

@JohannaVoss 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说，推动伟大成果的最佳#InfluencerMarketing 工具是影响者和品牌之间的沟通。点击推文

也许活动目标是应用下载或新用户注册。对于一个接受更多教育和品牌知名度而不是转化的影响者来说，传递项目而不是承诺和未能达到期望，在每个人的嘴里留下不好的味道，这符合他们的最大利益。

相反，如果有影响力的人擅长转换，并且他们知道他们成功的组合是通过 Instagram 故事和点击链接讲故事，他们可以整合一系列工作来做到这一点。

从代理商/品牌与影响者/经理之间建立联系的第一刻起，从人才方面提出问题以获得项目的完整视角，从一开始就让每个人都在同一个页面上。品牌方面有关时间安排、排他性、期望、目标和创意愿景的问题以及诸如“关于这个项目我还应该知道什么？”之类的开放式问题。将有见地并有助于实现目标并将竞选活动淘汰出局。

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5.真实

Portent 站外 SEO 和数字公关团队负责人 Hilary Thompson 说：

依靠一种工具在影响者营销中取得成功并不理想。成功的关键是建立关系，无需复杂或昂贵的工具即可轻松完成。

电子邮件和 Zoom 一直是我们最喜欢建立关系和建立信任的平台。没有什么能比得上面对面的交谈，即使是远程交谈。

#InfluencerMarketing 成功的关键是建立关系。你不需要昂贵的工具，@portent 的 Hilary Thompson 通过@SarahLParkerUK @CMIContent 说。点击推文

真实性是成功的影响者合作伙伴关系的关键，当影响者可以与您见面、交换想法、谈论产品或品牌并直接收到有关他们整合的反馈时，就会产生联系、一定程度的信任和真实性以及参与每一个广告都是不可替代的。

6.做播客

Podcasting You 创始人 Trevor Oldham 说：

播客是推动合作取得稳健成果的最佳影响者营销工具。这可以是与客人一起主持播客，也可以是在其他人的播客上做客。如果你手头唯一的任务就是交谈，你还能在哪里花 30 分钟与某人交谈？

通过@SarahLParkerUK @CMIContent 播客的特雷弗·奥尔德姆说，通过协作推动稳健成果的最佳#InfluencerMarketing 工具来自播客。点击推文

从这些对话中可以建立超出您最疯狂梦想的合作。如果您没有自己的播客或没有在其他人的播客上客串，那么您就错过了合作的金矿。

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确保整合您的老式影响者工具

真正的影响力不是从工具开始的。它以一个影响者网络开始和结束，他们在您选择的受众中推动有价值的对话。

一些技术工具对于扩展您的影响者营销策略是必要的，尤其是在流程、数据和内容分析方面。但永远不要忘记将老式“工具”整合到您的影响者策略中。影响者营销的目标始终是从关系中获得回报。

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Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片