インフルエンサーマーケティングに統合するための6つの古い学校のテクニック

インフルエンサーマーケティングプログラムの管理とスケーリングに役立つ多くのソフトウェアツールを使用できますが、振り返ることを忘れないでください。

昔ながらの方法は、ツールと並んで、インフルエンサーマーケティングの一般的な落とし穴を軽減することができます。 私はインフルエンサーの分野の6人の専門家に彼らの最高のテクニックを尋ねました、そして彼らは彼らの推薦でレトロに行きました。

調べてみましょう：

1.インフルエンサーによる影響

The KatadhinCompanyの社長であるJohnAndrewsは、次のように述べています。

Collective Bias（買い物客に焦点を当てたインフルエンサーマーケティング会社）を始めたとき、私たちは一般的なルールを持っていました：私たちのチームの誰かが私たちが働いているインフルエンサーを個人的に知っていなければなりませんでした。 これは私たちが成長するにつれて難しくなりましたが、私たちは通常、プログラムとインフルエンサーの関係を管理するためにインフルエンサーを雇いました。 このアプローチをインフルエンサーによる影響と呼びました。

最良の部分は、インフルエンサープロセスを実際に理解し、ビジネスアプローチやメッセージングが彼らの目標に結びついていないときに事実上即座にフィードバックを得ることができたことです。 また、インフルエンサーが自分に合ったプログラムを選択する挙手モデルを実装しました。 彼らは、これまでのどのデータセットよりもオーディエンスをよく知っていました。 次に、キャンペーンからキャンペーンへの影響を測定し、途中でオーディエンスメトリックをキャプチャしたときに、分析が構築されました。 時間の経過とともに、どの影響力のあるグループが特定のキャンペーンに最適であるかについての深い理解を築きました。

2.従業員に自分の選択を尋ねます

DemandbaseのソーシャルおよびインフルエンサーマーケティングのディレクターであるJustinLevyは、次のように述べています。

インフルエンサーマーケティングに最適なリソースの1つは、従業員に誰から価値を見出すかを尋ねることです。 誰かをインフルエンサーとして特定することが、フォロワーの数、トピック、場所などの同様の基準に基づいていることが多い場合、従業員から学ぶことはさらに重要です。

セールスペルソナ（セールスリーダー、アカウントエグゼクティブ、セールス開発担当者、セールスオペレーション、レブオペレーション）に焦点を当てたキャンペーンに取り組んでいます。 私たちがすでに関係を持っているインフルエンサーや新たに研究されたインフルエンサーを超えて、私は営業チームのメンバーと会い、彼らが誰をフォローし、どのコミュニティが価値があるかを調べています。 ニッチな会話が行われているオンラインコミュニティと、これらの会話を主導しているのは誰かに焦点を当てることも重要です。

3.聴衆に焦点を合わせる

SparkToroの創設者であるRandFishkinは、次のように述べています。

奇妙なことに、私は実際には「インフルエンサーマーケティング」モデルも、ほとんどのインフルエンサーツールも2つの理由で好きではありません。

• 従来のインフルエンサーが製品の推奨についてフォローされることはめったになく、信頼されることもめったにありません。 あなたが生の印象を求めている巨大な消費者ブランドである場合、インフルエンサーはうまく機能することができますが、あなたの目標がよりターゲットを絞っている場合、それは通常ミスマッチです。
• ほとんどすべてのインフルエンサーマーケティングツールは、フォロワー数とインフルエンサーの自己記述の焦点領域に基づいて結果をランク付けします。 しかし、それはブランドが気にかけるべきことではありません。

代わりに、特定の人物または出版物の聴衆があなたのメッセージに関連しているかどうかに焦点を当てる必要があります。 これらのフォロワーは本当にあなたが到達したい人々ですか？ そして、彼らはこのトピックに関する情報を提供するためにこの情報源を信頼していますか？ これが、私が、非常にフォローされているが無関係なアカウントからTikTokやInstagramでバイラルになるよりも、ターゲットオーディエンスに届く小さなメールニュースレターで取り上げられたい理由です。

4.通信する

Johannavoss.comの創設者であるJohannaVossは、次のように述べています。

素晴らしい成果を生み出すための最高のインフルエンサーマーケティングツールはコミュニケーションです。幸いなことに、それは私たち全員が利用できるものです。 インフルエンサーがキャンペーンのブランド/エージェンシーと提携している場合、キャンペーンの目標を理解することは非常に役立ちます。これにより、インフルエンサーは、どの成果物のセットがその目標を達成するかを最終的に最もよく理解できます。

おそらく、キャンペーンの目標はアプリのダウンロードまたは新規ユーザーの登録です。 コンバージョンよりも多くの教育とブランド認知度を発揮するインフルエンサーにとって、プロジェクトを引き継ぐことは、期待に応えられずにコミットして失敗することよりも、プロジェクトを引き継ぐことが最大の利益になります。

逆に、インフルエンサーがコンバージョンに優れていて、それを実現するための勝利の組み合わせがInstagramのストーリーとクリックへのリンクを介したストーリーテリングによるものであることを知っている場合、彼らはまさにそれを行うための作業範囲をまとめることができます。

エージェンシー/ブランドとインフルエンサー/マネージャーとのつながりの最初の瞬間から、プロジェクトの全体像を把握するためにタレント側から質問をすることで、最初から全員が同じページにいるようになります。 ブランド側からのタイミング、独占性、期待、目標、創造的なビジョンに関する質問、および「このプロジェクトについて他に知っておくべきことはありますか？」などの自由形式の質問。 目標を達成し、キャンペーンを公園から追い出すのに洞察力があり、役立つでしょう。

5.本物であること

オフページSEOおよびデジタルPRチームリーダーのヒラリートンプソン、Portentは次のように述べています。

インフルエンサーマーケティングで成功を収めるために1つのツールに依存することは理想的ではありません。 成功の秘訣は人間関係を築くことであり、それは複雑で高価なツールなしで簡単に行うことができます。

電子メールとズームは、関係を構築し、信頼を確立するための私たちのお気に入りのプラットフォームです。 遠隔地の会話でさえ、対面の会話に勝るものはありません。

信憑性はインフルエンサーのパートナーシップを成功させるための鍵であり、インフルエンサーがあなたに会い、アイデアを交換し、製品やブランドについて話し、それらの統合について直接フィードバックを受け取ることができる場合、つながり、信頼と信憑性のレベル、そしてかけがえのない各広告。

6.ポッドキャストを行う

PodcastingYouの創設者であるTrevorOldhamは、次のように述べています。

コラボレーションから強力な成果を生み出すための最高のインフルエンサーマーケティングツールは、ポッドキャスティングから生まれます。 これは、ゲストと一緒にポッドキャストをホストすることも、他の人のポッドキャストにゲストを招待することもできます。 手元にある唯一のタスクが会話をすることである誰かと30分を他にどこで過ごすことができますか？

これらの会話から、あなたの最もワイルドな夢を超えたコラボレーションが構築されます。 自分のポッドキャストを持っていない場合、または他の人のポッドキャストにゲストを招待していない場合は、コラボレーションの金鉱を逃しています。

昔ながらのインフルエンサーツールを統合してください

真の影響力はツールから始まりません。 それはあなたが選んだ聴衆の中で貴重な会話を推進するインフルエンサーのネットワークで始まりそして終わります。

インフルエンサーマーケティング戦略を拡大するには、特にプロセス、データ、コンテンツ分析に関して、いくつかの技術ツールが必要です。 しかし、昔ながらの「ツール」をインフルエンサー戦略に統合することを忘れないでください。 インフルエンサーマーケティングの目標は、常に関係の見返りを得ることです。

JosephKalinowski/コンテンツマーケティングインスティテュートによる表紙画像