谷歌在搜索中放弃了 AMP 徽章； 重要吗？ [调查结果]

即将到来的谷歌页面体验更新在过去一年中一直是 SEO 社区中最热门的话题之一，因为它强调优化谷歌的核心网络生命力指标。

但该更新的其他一些方面还没有得到足够的关注，例如谷歌计划用 AMP 做的事情：加速移动页面。

在本专栏中，您将详细了解即将对 AMP 进行的更改，尤其是在 Google 弃用 AMP 图标方面。

AMP 图标是否会增加点击率？一般搜索者在 SERP 中看到徽章时会怎么想？

我将分享最近一项关于用户对 AMP 图标的真实看法的调查结果，并评论它被取消后可能意味着什么。

让我们从一些有用的背景背景开始。

谷歌正在删除热门故事的 AMP 要求

2020 年 5 月，谷歌宣布，作为页面体验更新（现已于 6 月中旬推出）的一部分， AMP 将不再是网站在移动设备上的热门故事轮播中排名的要求。

这将扩大不使用 AMP 的网站的资格，使其能够出现在该 SERP 功能中。

鉴于流经那里的大量自然流量，热门故事轮播是发布商网站排名搜索结果中最令人垂涎​​的位置之一。

对于许多对采用 AMP 持怀疑态度的发布商以及由于对广告收入和/或维护合规 AMP URL 所需工作量的负面影响而避免使用它的发布商，页面体验更新的这一方面是个好消息。

从理论上讲，鉴于不再有进入的技术障碍，取消移动热门故事的 AMP 要求也可能导致更多网站在热门故事中排名。

但是，在 Top Stories 中排名的其余要求是严格的。

根据 Google 新闻专家 John Shehata 的说法，这些是帮助网站出现在热门新闻中的一些排名因素：

• 出版物的整体权威性。
• 明确关注标题和内容中的实体。
• 出版物的主题权威（即体育、地方新闻）。
• 可信度（可靠的作者，事实完整性）。
• 引文和嗡嗡声（链接和社交媒体分享）。
• 文章点击率。

谷歌专利专家比尔·斯拉夫斯基去年还写了一篇详尽的文章，内容是谷歌在 2019 年 3 月获得的一项名为“自动新闻文摘”的专利。

在这项专利中，谷歌解释了它如何为页面分配“重要性分数”，然后确定这些页面在热门故事中的排名。

影响新闻报道重要性分数的因素与 Shehata 提出的上述建议非常相似，例如新近度、社会份额以及出版物和作者的权威。

对于希望利用扩大的热门故事排名资格的网站，上述建议将继续很重要。

但是，AMP 不再作为在移动设备上的热门故事中排名的技术要求并不意味着页面性能不会成为此 SERP 功能的重要排名因素。

Core Web Vitals 很可能会在 Top Stories 内容的排名中发挥重要作用，甚至可能比其他搜索结果更重要。

如果一些发布商继续使用 AMP 尤其如此，因为它提供的 Core Web Vitals 性能指标很难与非 AMP URL 竞争。

Google 弃用 AMP 图标

当 Google 最近宣布 Page Experience 更新将推迟到 6 月中旬时，他们还偷偷透露了一个与 AMP 相关的新细节：

“此外，我们将不再显示 AMP 徽章图标来指示 AMP 内容。 随着页面体验更新于 6 月中旬开始推出，您可以期待我们的产品会发生这种变化。 我们将继续测试其他方法来帮助识别具有出色页面体验的内容，并在有更多要分享的内容时及时通知您。”

我认为公告的这一部分很有趣，尽管与我交谈过的大多数其他以新闻为重点的 SEO 专业人士都说了类似的话，“没关系； 没有人注意 AMP 徽章。”

这是我多年来一直想知道的问题。 用户是否关心 AMP 徽章？

作为数字营销人员，我们知道徽章象征着什么，因此可能更容易点击它。

但是，与 SEO 专业人员浏览 SERP 的许多方式一样，这种行为不一定反映普通用户。

AMP 徽章是否会提高点击率 (CTR)？

迄今为止，为回答使用 AMP 是否可以提高页面点击率这一问题所做的最重要的研究是 Perficient Digital 在 2019 年所做的这项研究。 以下是研究结果：

总体而言，26 个网站中有 22 个（ 77% ）在移动设备上获得了自然搜索收益。 其他改进领域包括 SERP 印象和 SERP 点击率。 所有 26 个站点的结果摘要如下：

• 自然流量增加 27.1%。
• SERP 展示次数增加 33.8%。
• SERP 点击率提高 15.3%。

根据这项研究，AMP 肯定会提高点击率。 尽管许多 SEO 专业人士认为 AMP 徽章与文章一起出现对点击率没有影响，因为大多数用户不知道徽章的作用，但这项研究的结果并没有让我感到惊讶。

与星级评分、时间戳、图片缩略图和附加链接等其他富媒体搜索结果功能类似，在自然搜索结果旁边出现一个特殊的“徽章”可能足以提高点击率，即使用户并不完全理解它的含义。

最新分析：AMP 使用客户数据对点击率的影响

我在 Amsive Digital 的 SEO 团队与许多出版商客户合作，其中一个最近尝试在 2 周内打开和关闭 AMP。

我能够使用这些数据来分析启用和不启用 AMP 的相同文章的性能。

只有当文章在打开或关闭 AMP 的情况下排名相同时，我才通过收集 CTR 数据来控制位置。

我还使用 Google Search Console 中的AMP Non-Rich Result过滤器按结果过滤。

（这些结果显示在 10 个蓝色链接中，唯一的区别是显示了闪电粗体徽章。）

我将文章启用 AMP 的两周与未使用 AMP 的前两周进行了比较。 我还将结果过滤到仅移动设备。

客户端 URL 已编辑

在分析的 186 篇文章中，启用 AMP 后点击率平均提高了 11.9%。

尽管人们认为 AMP 对点击率没有影响，因为大多数用户不知道 AMP 徽章的含义，但 Perficient 研究和我的小型分析都证明，AMP 徽章的存在可以将点击率提高至少 11%。

接下来，我想深入了解大多数用户是否真的不知道 AMP 徽章是什么或做什么。

普通用户如何看待搜索结果中的 AMP 徽章？

为了更深入地了解普通用户是否知道 AMP“闪电”图标的含义，我使用 Mturk 进行了一项小型调查，以避免结果在数字营销专业人士中出现偏差。 有 250 名受访者。

免责声明：该调查使用的样本量很小，当然，用户对他们如何使用 Google 的反应并不总是与他们在点击搜索结果时的实际行为一致。

但是，鉴于我们无法直接从 Google 访问这些数据，我认为看看普通用户对 AMP 图标在搜索结果中的作用的看法会很有趣。

AMP 调查结果：

1. 您知道 AMP 闪电在搜索结果中的含义吗？

向这个问题展示了四个显示 AMP 闪电徽章的文章的视觉示例，徽章被圈起来了。

54%的受访者表示他们知道 AMP 徽章在搜索结果中的含义。

2. 对于以上问题回答“是”的人，AMP Lightning Bolt 图标在搜索结果中的含义是什么？

这个问题对用户的知识进行了测试——在那些认为他们知道 AMP 图标的作用的人中，只有34% 的人正确回答了 AMP 提供了加载速度更快的精简版页面（最左侧的列） .

有趣的是，很大比例 (32%) 的受访者认为闪电表示内容最近更新，22% 的受访者认为 AMP 翻译了页面内容。

换句话说，回答错误的受访者比例要高得多。

3. 您是否更有可能点击显示有 AMP 闪电图标的搜索结果而不是没有它的搜索结果？

这个问题没有关于 AMP 闪电在搜索结果中的外观的图像或视觉提示。

有趣的是，绝大多数受访者表示，AMP 闪电的存在会增加他们点击该结果的可能性。

但同样，这个问题没有任何视觉提示，调查响应与实际搜索行为不同。

用户可能并不完全了解他们如何与搜索结果进行交互。

除此之外，如上面的问题所示，大多数受访者甚至似乎都没有完全理解 AMP 徽章的用途。

4. 下面显示的灰色 AMP 闪电图标（第 3 个结果）是否会影响您点击任何搜索结果的愿望？

对于下一个问题，受访者获得了一个 AMP 结果与 SERP 中的两个非 AMP 结果相比的可视示例，以查看他们的响应是否会有所不同。

请参阅下面的屏幕截图以供参考。

也许不足为奇的是，当受访者在搜索结果中看到 AMP 的真实示例时，他们的回答与他们之前的答案不同。

在 AMP 标志是否让用户想要更多地点击该结果方面没有明确的赢家，这可能是因为他们意识到还有其他因素会影响点击率，例如图片、标题、描述和时间戳也显示。

受访者也可能对某些也可能影响点击率的出版物有偏好。

5. 如果您更有可能点击带有 AMP 图标的结果，为什么更喜欢点击这些结果？ 选择所有符合条件的。

这是一个更直接的问题，用户可以在其中选择多个选项来说明 AMP 图标为何吸引他们。

当然，并非所有这些答案都不完全正确或适用于所有 AMP 页面，但看看用户的反应是很有趣的。

大多数人表示他们更喜欢 AMP，因为 AMP 页面具有更好的用户体验和快速的加载时间，这与 AMP 项目的总体使命是一致的。

谷歌取消 AMP 徽章是否重要？

虽然调查数据并不完全可靠，但上述回复中有一些迹象表明，用户确实很欣赏 AMP 徽章的存在，这表明页面加载速度会更快，否则会提供更好的体验。

此外，Perficient 的研究以及我对最近客户数据的分析都表明， AMP 徽章可以将点击率提高 11.9% 至 15.3%。

这可能会导致网站的点击率和流量出现一些波动，这些网站在历史上受益于 AMP 徽章带来的点击率增加。

谷歌表示它可能会尝试使用其他徽章和标签来指示页面何时会有良好的体验，

当它最终出现在谷歌多年来弃用的一长串东西中时，也许我们不会太想念 AMP 徽章。

更多资源：

• 提高核心 Web Vitals 分数和页面体验信号的 7 个技巧
• 谷歌算法更新历史
• 核心网络生命力：完整指南

图片来源

后期图片 2-4、6-7：Amsive Digital
作者截取的所有屏幕截图，2021 年 5 月