您的企业需要播客的 4 大理由
已发表: 2019-10-03播客作为一种媒介的重要性在被推荐为最高管理层的营销渠道时引起了各种反应。 但随着 DTC 公司的兴起，品牌直接接触消费者比以往任何时候都更加重要。
传统上，围绕播客的批评和繁文缛节是某种形式的，“没有人会听”或“已经有这么多”。 当谈到答案时，这实际上是光谱的两个相反端，并且经常导致部门内试图推动答案的僵局。
事实很重要，所以让我们在播客方面回顾一下
尽管有人批评播客为什么行不通，但事实却讲述了一个不同的故事。 根据 Edison Research 的数据，在过去四年中，每周收听播客的美国人数量增长了 100%。 事实上，每个月有 6700 万美国人收听播客。
这为您的品牌提供了数百万个家喻户晓的机会。 （你现在开始了解播客的重要性了吗？）
在企业级销售方面，没有比播客更好的媒介了。 播客吸引了受过教育且相对富裕的观众——播客听众拥有大学学位的可能性高出 45%，拥有研究生学位的可能性高出 68%。
播客听众也更有可能是 HNI（高净值人士），家庭年净收入超过 250,000 美元的可能性增加 45%。 翻译：听众有钱。
现代营销：基本面发生了变化——你有吗？
营销的定义是将商品和服务从工具、渠道和机制的来源转移到消费者手中，但大多数营销人员还没有适应数字化——这是一个大问题。
你现在能听到我说的吗：展示播客重要性的主要商业利益
如果上述统计数据还没有让您印象深刻，那么强调播客重要性的明显商业利益将：
- 播客很容易消费
- 播客推动流量和需求产生
- 可以通过播客建立和加强社区
- 全渠道，24/7，永远在线：这就是播客
播客很容易消费
播客消费的低门槛是前所未有的。 正如我们在剪线和 SVOD（流式视频点播）中看到的那样，人们会选择让他们坐在驾驶座上的内容。 播客也不例外。
在最近对播客听众的一项研究中，大约五分之二 (42%) 的人在车上收听，另有 18% 的人在飞机上收听。 有些人还在度假（16%）和健身房（16%）时收听播客。
从 YouTube 和 Google 播客到 Apple 播客和 Stitcher，几乎每个拥有设备的人都可以随时随地观看播客。
增加流量生成
五分之三的播客听众表示，他们在听到播客上的广告后查看了产品或服务，几乎四分之一的人表示他们已经购买了。
听众还注意到，广告比其他格式更具吸引力，五分之二的人表示它们的干扰性较小。 这可能是由于大多数广告都是主机阅读的，这有助于保持播客的连续性。
播客建立个人联系
播客让您的品牌理念变得切实可行。
与阅读 PDF 文件或白皮书相比，让某人直接与您交谈是一个更独特的学习主张。
播客通常是与另一端客户的对话。
播客是一个很好的全渠道策略
播客订阅者已经是您商业社区的重要组成部分。 随着时间的推移，由于您通过播客培养的深厚关系，他们将成为您最好的潜在客户。
而且他们很忠诚，因此您将有更好的机会在其他平台（包括在线和离线）上与他们互动。
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入门：如何开始播客
以下是开始音频项目时要问的问题列表：
1.你想介绍什么名字和主题？
2. 谁来为封面图片创作高质量的作品？
3. 你愿意创造什么样的节奏？ 每周？ 每月？ 请记住，当您告诉听众您将出现时，您必须这样做。
4. 剧集有多长？ 统计数据显示，平均通勤时间为 22 分钟，所以我总是让客户考虑到时间长度。
5. 如果是访谈类节目：你的理想嘉宾是谁？
6. 如果是个展：每场演出结束时最理想的结果是什么？
7. 谁是你理想的听众？
8. 带有一些自由样式的脚本或大纲？
9. 你有没有打算让广告商？
10. 您希望提供什么样的优质体验？
- 很少设备投资和编辑的杂乱无章
– 用高端装备自己动手
– 外包给媒体制作公司
11. 你有后台跟进吗？
– 网站、电子邮件列表、跟踪像素
这几乎就像一个梦想：创造内容来激发+转变
在最重要的时候，人们要么转向你，要么远离你； 再多的钱也无法压倒人类的本能，经营企业的是人类。 您创建的内容必须与他们产生共鸣，句号。
为成功做好准备：播客很重要——策略也很重要
如果你建造它，他们会来的，对吧？
错误的。
如果你构建它，很好，但如果没有人知道它或想分享它，你就有问题了。
集思广益时，请考虑您将如何创造价值并满足您的业务利基和目标受众的需求。
记住营销 101。号召性用语很重要——它们告诉你的听众你对他们的期望，也给他们一个做更多事情的理由。 一旦人们倾听，你希望他们做什么？ 订阅？ 联系你？ 访问您的网站？ 在社交媒体上关注您的品牌？
帮助您的听众迈出下一步——说清楚，不要害怕提问。
确保与观众互动。 就像社交媒体频道一样，回复每个评论播客剧集的人，或评论您的社交媒体频道关于播客的评论。
回答问题，提出后续问题，培养关心你内容的人。 像这样的参与表明您关心并不断调查观众以获得对未来剧集主题的见解。
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发声：播客的重要性，总结
播客是一种易于消费的内容，可以作为发现新受众和培养现有受众的有效方式。
95% 最忠实的播客粉丝向他们的朋友推荐内容，消费的内容是普通听众的两倍。 他们每周收听大约 13 个播客，并且是忠实拥护者——订阅而不是下载单个剧集。
通过提供以下内容来吸引这些听众：
- 订阅的简单方法
- 轻松访问内容
- 可分享的社交按钮
- 通过博客文章补充、深入的内容
播客的重要性是显而易见的——而且增长迅速——如果你有一个计划，为你的观众定制，并投资于你的品牌、消息传递和网络，那么仍然有很多机会。
让您的受众有理由谈论您的品牌，而不是在他们向您购买时，您将建立您一直在寻找的忠诚的传道者。