Os 4 principais motivos pelos quais sua empresa precisa ser podcasting

A importância do podcasting como meio gerou uma variedade de reações quando sugerido como canal de marketing para o C-suite. Mas com o aumento das empresas de DTC, é mais importante do que nunca que uma marca tenha acesso direto a seus consumidores.

Tradicionalmente, a crítica e a burocracia em torno do podcasting são uma forma de “ninguém vai ouvir” ou “já existem tantos”. Na verdade, esses são dois extremos opostos do espectro quando se trata de uma resposta, e muitas vezes causam impasses nos departamentos que tentam pressionar por isso.

Os fatos são importantes, então vamos analisá-los quando se trata de podcasts

Apesar das críticas de por que o podcasting não funciona, os fatos contam uma história diferente. De acordo com a Edison Research, o número de americanos que ouvem um podcast toda semana cresceu 100% nos últimos quatro anos. Na verdade, 67 milhões de americanos ouvem um podcast todo mês.

São milhões de oportunidades para sua marca se tornar um nome familiar. (Você está começando a entender a importância do podcasting agora?)

Quando se trata de vendas em nível empresarial, não há meio melhor posicionado do que podcasts. Podcasting atrai audiências educadas e relativamente mais ricas – é 45% mais provável que um ouvinte de podcast tenha um diploma universitário e 68% mais provável que tenha um diploma de pós-graduação.

Os ouvintes de podcast também são muito mais propensos a serem HNIs (indivíduos de alto patrimônio líquido), com uma probabilidade 45% maior de ter uma renda familiar líquida acima de US$ 250.000 por ano. Tradução: Os ouvintes têm dinheiro.

Você pode me ouvir agora: Principais benefícios comerciais que demonstram a importância do podcasting

Se as estatísticas acima ainda não o convenceram, os claros benefícios comerciais que ressaltam a importância do podcasting:

1. Podcasts são fáceis de consumir
2. Podcasting impulsiona tráfego e geração de demanda
3. Comunidades podem ser construídas e fortalecidas por meio de podcasts
4. Omnichannel, 24 horas por dia, 7 dias por semana, sempre ativo: isso é podcast

Podcasts são fáceis de consumir

A baixa barreira de entrada com o consumo de podcast é sem precedentes. Como vimos com o corte de cabos e SVOD (streaming de vídeo sob demanda), as pessoas escolherão o conteúdo que as coloca no banco do motorista. Os podcasts não são diferentes.

Em um estudo recente de ouvintes de podcast, cerca de dois quintos (42%) ouvem enquanto estão no carro e outros 18% ouvem enquanto viajam de avião. Alguns também estão ouvindo podcasts durante as férias (16%) e na academia (16%).

Do YouTube e Google Podcasts a Apple Podcasts e Stitcher, literalmente todos com um dispositivo podem consumir podcasts onde e quando quiserem.

Maior geração de tráfego

3 em cada 5 ouvintes de podcast dizem que procuraram produtos ou serviços depois de ouvir um anúncio em um podcast, e quase um quarto diz que fez uma compra.

Os ouvintes também observam que os anúncios são mais envolventes do que em outros formatos, e 2 em cada 5 dizem que são menos intrusivos. Isso pode ser devido à maioria dos anúncios serem lidos pelo host, o que ajuda a manter a continuidade no podcast.

Podcasts criam conexões pessoais

Podcasts tornam a ideia da sua marca tangível.

Ter alguém falando diretamente com você é uma proposta de aprendizado muito mais exclusiva do que, digamos, ler um arquivo PDF ou um white paper.

Podcasts são muitas vezes uma conversa, com seu cliente do outro lado.

Podcasts são uma ótima estratégia omnichannel

Os assinantes de podcast já são uma grande parte da sua comunidade de negócios. Com o tempo, eles se tornarão alguns de seus melhores clientes em potencial por causa do relacionamento profundo que você nutre por meio de podcasts.

E eles são leais, então você terá uma chance muito maior de envolvê-los em outras plataformas, tanto on-line quanto off-line.

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Primeiros passos: como começar a fazer podcasts

Aqui está uma lista de perguntas a serem feitas ao iniciar um projeto de áudio:

1. Qual é o nome e quais tópicos você deseja abordar?

2. Quem criará arte de alta qualidade para a imagem da capa?

3. Qual é a cadência que você está disposto a criar? Semanalmente? Por mês? Lembre-se, quando você diz ao seu público que vai aparecer, você tem que fazê-lo.

4. Qual será a duração dos episódios? As estatísticas dizem que o deslocamento médio é de 22 minutos, então sempre tive clientes que consideram isso quando se trata de duração.

5. Se for um programa estilo entrevista: Quem é o seu convidado ideal?

6. Se for um show solo: Qual é o resultado ideal ao final de cada show?

7. Quem é o seu ouvinte ideal?

8. Scripted ou esboço com algum estilo livre?

9. Você planeja permitir anunciantes?

10. Que experiência de qualidade você deseja oferecer?
– Scrappy com pouco investimento em equipamentos e edição
- Faça você mesmo com equipamentos de ponta
– Terceirizar para uma empresa de produção de mídia

11. Você tem acompanhamento de back-end?
– Site, lista de e-mail, pixels de rastreamento

Preparando-se para o sucesso: Podcasting é importante – e a estratégia também

Se você construir, eles virão, certo?

Errado.

Se você construir, ótimo, mas se ninguém souber ou quiser compartilhar, você tem um problema.

Ao fazer um brainstorming de tópicos, considere como você criará valor e atenda às necessidades do seu nicho de negócios e do público-alvo.

Lembre-se de Marketing 101. Os apelos à ação são importantes – eles dizem ao seu ouvinte o que você espera deles e também dão a eles um motivo para fazer mais. Uma vez que as pessoas ouvem, o que você quer que elas façam? Se inscrever? Contatar você? Visite seu site? Seguir sua marca nas redes sociais?

Ajude seu público a dar o próximo passo – deixe claro e não tenha medo de perguntar.

Certifique-se de se envolver com o público. Assim como os canais de mídia social, responda a todos que comentam em episódios de podcast ou comentam em seus canais sociais sobre o podcast.

Responda perguntas, faça perguntas de acompanhamento e alimente aqueles que se importam com seu conteúdo. Engajamento como esse mostra que você se importa e está constantemente pesquisando o público para obter insights para futuros tópicos de episódios.

Sound up: A importância do podcasting, resumida

Podcasting é um conteúdo facilmente consumido que pode servir como uma maneira poderosa de descobrir novos públicos e nutrir os existentes.

95% dos fãs de podcast mais fiéis recomendam conteúdo para seus amigos, consumindo o dobro do conteúdo do ouvinte médio. Eles ouvem cerca de 13 podcasts por semana e são fiéis – assinando em vez de baixar episódios individuais.

Atraia esses ouvintes fornecendo:

1. Maneiras fáceis de se inscrever
2. Fácil acesso ao conteúdo
3. Botões sociais compartilháveis
4. Conteúdo complementar e aprofundado por meio de postagens de blog

A importância do podcasting é clara – e está crescendo rapidamente – ainda há muitas oportunidades se você tiver um plano, personalizar para seu público e investir em sua marca, mensagens e rede.

Dê ao seu público um motivo para falar sobre sua marca, exceto quando eles estão comprando de você e você construirá os evangelistas leais que você está procurando.