أهم 4 أسباب تجعل عملك يحتاج إلى البث الصوتي

لقد ولّدت أهمية البث الصوتي كوسيط مجموعة متنوعة من ردود الفعل عند اقتراحها كقناة تسويقية لمجموعة C. ولكن مع ارتفاع عدد شركات DTC ، أصبح من الأهمية بمكان أكثر من أي وقت مضى أن تتمتع العلامة التجارية بوصول مباشر إلى عملائها.

تقليديا ، النقد والروتين المحيط بالبودكاست هو شكل من أشكال ، "لن يستمع أحد" أو "هناك الكثير بالفعل". هذان في الواقع طرفان متعاكسان عندما يتعلق الأمر بالإجابة ، وغالبًا ما يتسببان في جمود داخل الإدارات التي تحاول الضغط من أجلها.

الحقائق مهمة ، لذلك دعونا نراجعها عندما يتعلق الأمر بالبودكاست

على الرغم من الانتقادات حول سبب عدم نجاح البث الصوتي ، فإن الحقائق تروي قصة مختلفة. وفقًا لـ Edison Research ، فقد زاد عدد الأمريكيين الذين يستمعون إلى بودكاست كل أسبوع بنسبة 100٪ خلال السنوات الأربع الماضية. في الواقع ، يستمع 67 مليون أمريكي إلى البودكاست كل شهر.

هذه ملايين الفرص لكي تصبح علامتك التجارية اسمًا مألوفًا. (هل بدأت تفهم أهمية البث الصوتي الآن؟)

عندما يتعلق الأمر بالمبيعات على مستوى المؤسسة ، لا يوجد وسيط في وضع أفضل من البودكاست. تجذب البودكاست جماهير متعلمة وأكثر ثراءً نسبيًا - تزداد احتمالية حصول مستمع البودكاست على شهادة جامعية بنسبة 45٪ ، ويزيد احتمال حصول مستمع البودكاست على درجة جامعية بنسبة 68٪.

من المرجح أيضًا أن يكون مستمعو البودكاست من أصحاب الثروات الضخمة (أصحاب الثروات العالية) ، مع احتمال أكبر بنسبة 45٪ في الحصول على دخل أسري صافٍ يزيد عن 250 ألف دولار سنويًا. ترجمة: المستمعون لديهم المال.

هل تسمعني الآن: أهم الفوائد التجارية التي توضح أهمية البث الصوتي

إذا لم تكن الإحصائيات المذكورة أعلاه قد أرغمتك بالفعل ، فإن الفوائد التجارية الواضحة التي تؤكد على أهمية البث الصوتي سوف:

1. البودكاست سهل الاستهلاك
2. البث الصوتي يقود حركة المرور وتوليد الطلب
3. يمكن بناء المجتمعات وتقويتها عبر البودكاست
4. Omnichannel ، 24/7 ، دائمًا قيد التشغيل: هذا هو البث الصوتي

البودكاست سهل الاستهلاك

الحاجز المنخفض أمام الدخول مع استهلاك البودكاست غير مسبوق. كما رأينا مع قطع الأسلاك و SVOD (بث الفيديو عند الطلب) ، سيختار الأشخاص المحتوى الذي يضعهم في مقعد السائق. البودكاست لا يختلف.

في دراسة حديثة لمستمعي البودكاست ، يستمع حوالي الخمسين (42٪) أثناء وجودهم في السيارة ، ويستمع 18٪ آخرون أثناء السفر على متن الطائرات. يستمع البعض أيضًا إلى البودكاست أثناء الإجازة (16٪) وفي صالة الألعاب الرياضية (16٪).

من YouTube و Google Podcasts إلى Apple Podcasts و Stitcher ، يمكن لأي شخص لديه جهاز أن يستهلك البودكاست في أي مكان وفي أي وقت.

زيادة توليد حركة المرور

يقول 3 من أصل 5 مستمعين للبودكاست إنهم بحثوا عن منتجات أو خدمات بعد سماع إعلان على بودكاست ، ويقول ربعهم تقريبًا إنهم أجروا عملية شراء.

يلاحظ المستمعون أيضًا أن الإعلانات أكثر جذبًا من الأشكال الأخرى ، ويقول 2 من كل 5 إنها أقل تدخلاً. قد يكون هذا بسبب أن غالبية الإعلانات تتم قراءتها من قبل المضيف ، مما يساعد في الحفاظ على الاستمرارية داخل البودكاست.

تنشئ ملفات البودكاست روابط شخصية

تجعل المدونات الصوتية فكرة علامتك التجارية ملموسة.

إن وجود شخص يتحدث إليك مباشرة يعد اقتراحًا تعليميًا فريدًا من نوعه مقارنة بقراءة ملف PDF أو مستند تقني.

غالبًا ما تكون ملفات البودكاست محادثة مع عميلك على الطرف الآخر.

البودكاست هي استراتيجية شاملة للقنوات المتعددة

يعد مشتركو البودكاست بالفعل جزءًا كبيرًا من مجتمع عملك. بمرور الوقت ، سيصبحون من أفضل العملاء المحتملين بسبب العلاقة العميقة التي كنت ترعاها عبر البودكاست.

وهم مخلصون ، لذلك سيكون لديك فرصة أفضل بكثير لإشراكهم عبر الأنظمة الأساسية الأخرى ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها.

البدء: كيف تبدأ البث الصوتي

فيما يلي قائمة بالأسئلة التي يجب طرحها عند بدء مشروع صوتي:

1. ما هو الاسم وما هي الموضوعات التي تريد تغطيتها؟

2. من الذي سيقوم بإنشاء عمل فني عالي الجودة لصورة الغلاف؟

3. ما هو الإيقاع الذي ترغب في إنشائه؟ أسبوعي؟ شهريا؟ تذكر ، عندما تخبر جمهورك أنك ستظهر ، عليك أن تفعل ذلك.

4. ما هي مدة الحلقات؟ تشير الإحصائيات إلى أن متوسط ​​الرحلة هو 22 دقيقة ، لذلك لطالما كان العملاء يفكرون في ذلك عندما يتعلق الأمر بالطول.

5. إذا كان عرض أسلوب المقابلة: من هو ضيفك المثالي؟

6. إذا كان عرضًا منفردًا: ما هي النتيجة المثالية في نهاية كل عرض؟

7. من هو مستمعك المثالي؟

8. كتابتها أو الخطوط العريضة مع بعض التصميم الحر؟

9. هل تخطط للسماح للمعلنين؟

10. ما هي نوعية الخبرة التي تتطلع إلى تقديمها؟
- ضعيف مع القليل من الاستثمار في المعدات والتحرير
- افعل ذلك بنفسك مع معدات نهاية أعلى
- الاستعانة بمصادر خارجية لشركة إنتاج إعلامي

11. هل لديك متابعة من خلال الخلفية؟
- موقع الويب ، قائمة البريد الإلكتروني ، تتبع البكسل

التحضير للنجاح: البودكاست مهم - وكذلك الإستراتيجية

إذا قمت ببنائها سوف يأتون ، أليس كذلك؟

خاطئ.

إذا قمت بإنشائه ، فهذا رائع ، ولكن إذا لم يعرفه أحد أو يريد مشاركته ، فلديك مشكلة.

عند تبادل الأفكار ، ضع في اعتبارك كيف ستخلق قيمة وتلبية احتياجات كل من مجال عملك والجمهور المستهدف.

تذكر التسويق 101. الدعوات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مهمة - فهي تخبر المستمع بما تتوقعه منه ، وتعطيه أيضًا سببًا لفعل المزيد. بمجرد أن يستمع الناس ، ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟ يشترك؟ اتصل بك؟ زيارة موقع الويب الخاص بك؟ هل تتبع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي؟

ساعد جمهورك في اتخاذ الخطوة التالية - وضح الأمر ولا تخف من السؤال.

تأكد من التعامل مع الجمهور. تمامًا مثل قنوات التواصل الاجتماعي ، قم بالرد على كل شخص يعلق على حلقات البودكاست ، أو يعلق على قنواتك الاجتماعية حول البودكاست.

أجب عن الأسئلة ، واطرح أسئلة للمتابعة ، ورعاية أولئك الذين يهتمون بالمحتوى الخاص بك. يُظهر تفاعل مثل هذا أنك مهتم وأنك تقوم باستمرار باستطلاع آراء الجمهور للحصول على رؤى حول موضوعات الحلقة المستقبلية.

رفع الصوت: تلخيص أهمية البث الصوتي

البث الصوتي عبارة عن محتوى يتم استهلاكه بسهولة ويمكن أن يكون بمثابة وسيلة فعالة لاكتشاف جماهير جديدة وتعزيز الجماهير الموجودة.

95٪ من أكثر معجبي البودكاست ولاءً يوصون أصدقائهم بالمحتوى ، ويستهلكون ضعف محتوى المستمع العادي. يستمعون إلى حوالي 13 بودكاست أسبوعيًا وهم موالون - يشتركون بدلاً من تنزيل حلقات فردية.

اجذب هؤلاء المستمعين من خلال توفير:

1. طرق سهلة للاشتراك
2. سهولة الوصول إلى المحتوى
3. أزرار اجتماعية قابلة للمشاركة
4. محتوى إضافي متعمق عبر منشورات المدونة

تتضح أهمية البث الصوتي - وتتزايد بسرعة - فلا يزال هناك الكثير من الفرص إذا كانت لديك خطة ، وخصصت لجمهورك ، واستثمرت في علامتك التجارية ورسائلك وشبكتك.

امنح جمهورك سببًا للتحدث عن علامتك التجارية بخلاف ما إذا كانوا يشترون منك وستقوم ببناء المبشرين المخلصين الذين كنت تبحث عنهم.