เหตุผลหลัก 4 ประการที่ธุรกิจของคุณจำเป็นต้องทำพอดแคสต์

ความสำคัญของพอดแคสต์เป็นสื่อทำให้เกิดปฏิกิริยาที่หลากหลายเมื่อได้รับการแนะนำว่าเป็นช่องทางการตลาดสำหรับ C-suite แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของบริษัท DTC ทำให้แบรนด์ต้องเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ตามเนื้อผ้า การวิพากษ์วิจารณ์และเทปสีแดงรอบ ๆ พอดคาสต์เป็นรูปแบบหนึ่งของ "ไม่มีใครจะฟัง" หรือ "มีอยู่แล้วมากมาย" ที่จริงแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นสองปลายด้านตรงข้ามของสเปกตรัมเมื่อพูดถึงคำตอบ และมักจะทำให้ทางตันภายในแผนกที่พยายามจะผลักดันให้เกิดขึ้น

ข้อเท็จจริงมีความสำคัญ มาทบทวนกันเมื่อพูดถึงพอดแคสต์

แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์ว่าเหตุใด podcasting จึงไม่ทำงาน แต่ข้อเท็จจริงก็บอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป จากรายงานของ Edison Research จำนวนชาวอเมริกันที่ฟังพอดคาสต์ในแต่ละสัปดาห์เพิ่มขึ้น 100% ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา อันที่จริง ชาวอเมริกัน 67 ล้านคนฟังพอดแคสต์ทุกเดือน

นั่นคือโอกาสนับล้านที่แบรนด์ของคุณจะกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคย (ตอนนี้คุณเริ่มเข้าใจถึงความสำคัญของพอดแคสต์แล้วหรือยัง)

เมื่อพูดถึงการขายระดับองค์กร ไม่มีตำแหน่งใดที่ดีไปกว่าพอดคาสต์ พอดคาสต์ดึงดูดผู้ชมที่มีการศึกษาและค่อนข้างมั่งคั่งขึ้น โดยผู้ฟังพอดคาสต์มีโอกาสได้รับปริญญาในระดับวิทยาลัยมากขึ้น 45% และมีแนวโน้มที่จะสำเร็จการศึกษาระดับสูงกว่าปริญญาตรีถึง 68%

ผู้ฟังพอดคาสต์มีแนวโน้มที่จะเป็น HNI (บุคคลที่มีรายได้สูง) มากขึ้น โดยมีโอกาสมากขึ้น 45% ที่จะมีรายได้สุทธิของครัวเรือนมากกว่า 250,000 ดอลลาร์ต่อปี การแปล: ผู้ฟังมีเงิน

ตอนนี้คุณได้ยินฉันไหม: ผลประโยชน์ทางธุรกิจอันดับต้น ๆ ที่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของพอดคาสต์

หากสถิติข้างต้นไม่ดึงดูดใจคุณ ผลประโยชน์ทางธุรกิจที่ชัดเจนซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของพอดแคสต์จะ:

1. พอดคาสต์ใช้งานง่าย
2. Podcasting ขับเคลื่อนปริมาณการใช้งานและการสร้างอุปสงค์
3. สามารถสร้างและเสริมสร้างชุมชนผ่านพอดแคสต์ได้
4. Omnichannel, 24/7, ตลอดเวลา: นั่นคือพอดคาสต์

พอดคาสต์ใช้งานง่าย

อุปสรรคต่ำในการเข้าสู่การบริโภคพอดคาสต์นั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ดังที่เราได้เห็นจากการตัดสายไฟและ SVOD (การสตรีมวิดีโอแบบออนดีมานด์) ผู้คนจะเลือกเนื้อหาที่จัดวางไว้บนที่นั่งคนขับ พอดคาสต์ก็ไม่ต่างกัน

ในการศึกษาผู้ฟังพอดแคสต์เมื่อเร็วๆ นี้ ประมาณ 2 ใน 5 (42%) ฟังขณะอยู่ในรถ และอีก 18% ฟังขณะเดินทางบนเครื่องบิน บางคนก็ฟังพอดแคสต์ในช่วงวันหยุด (16%) และที่ยิม (16%)

ตั้งแต่ YouTube และ Google Podcasts ไปจนถึง Apple Podcasts และ Stitcher ทุกคนที่มีอุปกรณ์สามารถใช้พอดแคสต์ได้ทุกที่ทุกเวลา

เพิ่มปริมาณการเข้าชม

ผู้ฟังพอดแคสต์ 3 ใน 5 คนกล่าวว่าพวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการหลังจากได้ยินโฆษณาบนพอดแคสต์ และเกือบหนึ่งในสี่กล่าวว่าพวกเขาทำการซื้อ

ผู้ฟังยังทราบด้วยว่าโฆษณามีส่วนร่วมมากกว่ารูปแบบอื่นๆ และ 2 ใน 5 บอกว่าโฆษณาไม่รบกวนผู้อื่น อาจเป็นเพราะโฆษณาส่วนใหญ่อ่านโดยโฮสต์ ซึ่งช่วยในการรักษาความต่อเนื่องภายในพอดแคสต์

พอดคาสต์สร้างความสัมพันธ์ส่วนตัว

พอดคาสต์ทำให้แนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเป็นรูปธรรม

การมีคนพูดกับคุณโดยตรงนั้นเป็นข้อเสนอการเรียนรู้ที่ไม่เหมือนใครมากกว่าการอ่านไฟล์ PDF หรือเอกสารทางเทคนิค

พอดคาสต์มักจะเป็นการสนทนากับลูกค้าของคุณในอีกด้านหนึ่ง

พอดคาสต์เป็นกลยุทธ์ Omnichannel ที่ยอดเยี่ยม

สมาชิก Podcast เป็นส่วนสำคัญของชุมชนธุรกิจของคุณอยู่แล้ว เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาจะกลายเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณเนื่องจากความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งที่คุณเลี้ยงดูผ่านพอดแคสต์

และมีความภักดี ดังนั้นคุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับพวกเขาในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทั้งในและออฟไลน์

เริ่มต้นใช้งาน: วิธีเริ่มพอดแคสต์

ต่อไปนี้คือรายการคำถามที่ต้องถามเมื่อเริ่มต้นโปรเจ็กต์เสียง

1. ชื่ออะไรและหัวข้ออะไรที่คุณต้องการครอบคลุม?

2. ใครเป็นผู้สร้างสรรค์งานศิลปะคุณภาพสูงสำหรับภาพหน้าปก?

3. จังหวะที่คุณต้องการสร้างคืออะไร? รายสัปดาห์? รายเดือน? จำไว้ว่าเมื่อคุณบอกผู้ชมว่าคุณกำลังจะไปแสดง คุณต้องทำ

4. ตอนจะยาวแค่ไหน? สถิติบอกว่าการเดินทางโดยเฉลี่ยคือ 22 นาที ดังนั้นฉันจึงให้ลูกค้าพิจารณาเสมอว่าเมื่อพูดถึงเรื่องระยะเวลา

5. ถ้าเป็นรายการสัมภาษณ์: ใครคือแขกในอุดมคติของคุณ?

6. หากเป็นการแสดงเดี่ยว: อะไรคือผลลัพธ์ในอุดมคติในตอนท้ายของแต่ละการแสดง?

7. ใครคือผู้ฟังในอุดมคติของคุณ?

8. เขียนบทหรือร่างด้วยสไตล์อิสระบ้างไหม?

9. คุณเคยวางแผนที่จะอนุญาตผู้โฆษณาหรือไม่?

10. คุณต้องการมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพอะไรบ้าง?
– กระท่อนกระแท่นด้วยการลงทุนและตัดต่ออุปกรณ์เพียงเล็กน้อย
– ทำเองด้วยเกียร์ไฮเอนด์
– Outsource ให้กับบริษัทผลิตสื่อ

11. คุณมีแบ็กเอนด์ติดตามหรือไม่?
– เว็บไซต์ รายชื่ออีเมล พิกเซลการติดตาม

การเริ่มต้นสู่ความสำเร็จ: Podcasting มีความสำคัญ – และกลยุทธ์ก็เช่นกัน

ถ้าคุณสร้างมันขึ้นมาพวกเขาจะมาใช่ไหม?

ผิด.

หากคุณสร้างมันขึ้นมา ยอดเยี่ยม แต่ถ้าไม่มีใครรู้เกี่ยวกับมันหรือต้องการแบ่งปัน แสดงว่าคุณมีปัญหา

เมื่อระดมความคิดในหัวข้อต่างๆ ให้พิจารณาว่าคุณจะสร้างมูลค่าและตอบสนองความต้องการของทั้งกลุ่มธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายอย่างไร

จดจำการตลาด 101 คำกระตุ้นการตัดสินใจมีความสำคัญ – พวกเขาบอกผู้ฟังว่าคุณคาดหวังอะไรจากพวกเขา และยังให้เหตุผลที่ต้องทำมากกว่านี้ เมื่อมีคนฟังแล้ว คุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร? ติดตาม? ติดต่อคุณ? เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ? ติดตามแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย?

ช่วยผู้ชมของคุณในการก้าวต่อไป - ทำให้ชัดเจนและอย่ากลัวที่จะถาม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีส่วนร่วมกับผู้ชม เช่นเดียวกับช่องทางโซเชียลมีเดีย ตอบกลับทุกคนที่แสดงความคิดเห็นในตอนของพอดแคสต์ หรือแสดงความคิดเห็นในช่องโซเชียลของคุณเกี่ยวกับพอดแคสต์

ตอบคำถาม ถามคำถามติดตาม และดูแลผู้ที่ใส่ใจเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ การมีส่วนร่วมเช่นนี้แสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจและสำรวจผู้ชมอย่างต่อเนื่องเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกสำหรับหัวข้อตอนในอนาคต

เสียงขึ้น: ความสำคัญของพอดคาสต์สรุป

พอดคาสต์เป็นเนื้อหาที่บริโภคได้ง่ายซึ่งสามารถใช้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการค้นหาผู้ชมใหม่ ๆ และดูแลผู้ชมที่มีอยู่

95% ของแฟนพอดแคสต์ที่ภักดีที่สุดแนะนำเนื้อหาให้เพื่อนของพวกเขา ใช้เนื้อหามากกว่าผู้ฟังทั่วไปถึงสองเท่า พวกเขาฟังพอดแคสต์ประมาณ 13 รายการต่อสัปดาห์และเป็นผู้ภักดี – สมัครรับข้อมูลแทนที่จะดาวน์โหลดแต่ละตอน

ดึงดูดผู้ฟังเหล่านี้โดยให้:

1. ช่องทางการสมัครง่ายๆ
2. เข้าถึงเนื้อหาได้ง่าย
3. ปุ่มโซเชียลที่แชร์ได้
4. เนื้อหาเพิ่มเติมเชิงลึกผ่านโพสต์บล็อก

ความสำคัญของพอดแคสต์นั้นชัดเจน และเติบโตอย่างรวดเร็ว ยังมีโอกาสมากมายหากคุณมีแผน ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ และลงทุนในการสร้างแบรนด์ การส่งข้อความ และเครือข่ายของคุณ

ให้เหตุผลแก่ผู้ชมในการพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณนอกเหนือจากตอนที่พวกเขากำลังซื้อจากคุณ แล้วคุณจะสร้างผู้เผยแพร่ศาสนาที่ภักดีอย่างที่คุณต้องการ