Principalele 4 motive pentru care afacerea dvs. trebuie să fie podcasting

Importanța podcasting-ului ca mediu a generat o varietate de reacții atunci când a fost sugerat ca canal de marketing pentru C-suite. Dar, odată cu creșterea numărului de companii DTC, este mai important ca niciodată ca o marcă să aibă acces direct la consumatorii lor.

În mod tradițional, criticile și birocrația din jurul podcasting-ului sunt o formă de „nimeni nu va asculta” sau „sunt deja atât de multe”. Acestea sunt de fapt două capete opuse ale spectrului atunci când vine vorba de un răspuns și adesea provoacă impas în cadrul departamentelor care încearcă să facă forță pentru el.

Faptele contează, așa că haideți să le revizuim când vine vorba de podcasturi

În ciuda criticilor privind motivul pentru care podcasting-ul nu va funcționa, faptele spun o poveste diferită. Potrivit Edison Research, numărul americanilor care ascultă un podcast în fiecare săptămână a crescut cu 100% în ultimii patru ani. De fapt, 67 de milioane de americani ascultă un podcast în fiecare lună.

Sunt milioane de oportunități pentru ca marca dvs. să devină un nume cunoscut. (Acum începi să înțelegi importanța podcasting-ului?)

Când vine vorba de vânzări la nivel de întreprindere, nu există un mediu mai bine poziționat decât podcasturile. Podcasting-ul atrage audiențe educate și relativ mai bogate – este cu 45% mai multe șanse ca un ascultător de podcast să aibă o diplomă universitară și cu 68% mai multe șanse să aibă o diplomă postuniversitară.

Ascultătorii de podcast sunt, de asemenea, mult mai probabil să fie HNI (persoane cu valoare netă mare), cu o probabilitate cu 45% mai mare de a avea un venit net al gospodăriei de peste 250.000 USD anual. Traducere: Ascultătorii au bani.

Mă auzi acum: Beneficii de top pentru afaceri care demonstrează importanța podcasting-ului

Dacă statisticile de mai sus nu v-au constrâns deja, beneficiile clare de afaceri care subliniază importanța podcasting-ului vor:

1. Podcasturile sunt ușor de consumat
2. Podcastingul generează trafic și generează cerere
3. Comunitățile pot fi construite și consolidate prin podcasturi
4. Omnicanal, 24/7, mereu activ: asta este podcasting

Podcasturile sunt ușor de consumat

Bariera scăzută de intrare cu consumul de podcast este fără precedent. După cum am văzut cu tăierea cablului și SVOD (streaming video la cerere), oamenii vor alege conținut care îi pune pe scaunul șoferului. Podcasturile nu sunt diferite.

Într-un studiu recent asupra ascultătorilor de podcast, aproximativ două cincimi (42%) ascultă în mașină, iar alți 18% ascultă în timp ce călătoresc cu avioane. Unii ascultă și podcasturi în vacanță (16%) și la sală (16%).

De la Podcasturi YouTube și Google la Podcasturi Apple și Stitcher, literalmente oricine are un dispozitiv poate consuma podcasturi oriunde și oricând.

Creșterea generării de trafic

3 din 5 ascultători de podcast spun că au căutat produse sau servicii după ce au auzit un anunț pe un podcast și aproape un sfert spun că au făcut o achiziție.

Ascultătorii observă, de asemenea, că reclamele sunt mai captivante decât în ​​alte formate, iar 2 din 5 spun că sunt mai puțin intruzive. Acest lucru s-ar putea datora faptului că majoritatea reclamelor sunt citite de gazdă, ceea ce ajută la menținerea continuității în podcast.

Podcasturile creează conexiuni personale

Podcasturile fac tangibilă ideea mărcii dvs.

A avea pe cineva să vorbească direct cu tine este o propunere de învățare mult mai unică decât să zicem să citești un fișier PDF sau o hârtie albă.

Podcasturile sunt adesea o conversație, cu clientul dvs. la celălalt capăt.

Podcasturile sunt o strategie omnicanal excelentă

Abonații podcast sunt deja o parte importantă a comunității dvs. de afaceri. De-a lungul timpului, ei vor deveni unele dintre cele mai bune perspective ale tale datorită relației profunde pe care ai întreținut-o prin podcasturi.

Și sunt loiali, așa că veți avea o șansă mult mai mare de a-i implica pe alte platforme, atât online, cât și offline.

Arta performanței: Cele mai bune practici pentru organizațiile de marketing B2B

Cele mai bune practici pentru liderii de marketing B2B: agilitatea și rezistența în marketing erau de dorit înainte de COVID-19, dar acum sunt esențiale.

Noțiuni introductive: Cum să începeți podcastingul

Iată o listă de întrebări pe care trebuie să le puneți atunci când începeți un proiect audio:

1. Care este numele și ce subiecte doriți să abordați?

2. Cine va crea lucrări de artă de înaltă calitate pentru imaginea de copertă?

3. Care este cadența pe care ești dispus să o creezi? Săptămânal? Lunar? Amintește-ți, atunci când spui publicului tău că vei apărea, trebuie să faci.

4. Cât vor dura episoadele? Statisticile spun că naveta medie este de 22 de minute, așa că întotdeauna am avut clienții să ia în considerare asta când vine vorba de lungime.

5. Dacă este o emisiune în stil interviu: Cine este invitatul tău ideal?

6. Dacă este o emisiune solo: Care este rezultatul ideal la sfârșitul fiecărui spectacol?

7. Cine este ascultătorul tău ideal?

8. Scenizat sau schiță cu ceva stil liber?

9. Intenționați vreodată să permiteți agenților de publicitate?

10. Ce experiență de calitate doriți să oferiți?
– Scrappy cu investiții reduse în echipamente și editare
– Fă-o singur cu echipamente superioare
– Externalizați către o companie de producție media

11. Aveți backend-ul urmărit?
– Site web, listă de e-mail, pixeli de urmărire

Pregătirea succesului: Podcasting-ul este important – la fel și strategia

Dacă îl construiești, vor veni, nu?

Gresit.

Dacă îl construiești, grozav, dar dacă nimeni nu știe despre el sau nu vrea să-l împărtășească, ai o problemă.

Când discutați subiecte, luați în considerare modul în care veți crea valoare și veți aborda nevoile atât ale nișei dvs. de afaceri, cât și ale publicului țintă.

Amintiți-vă Marketing 101. Îndemnurile la acțiune sunt importante – îi spun ascultătorului ce așteptări de la el și, de asemenea, îi oferă un motiv să facă mai mult. Odată ce oamenii ascultă, ce vrei să facă? Abonati-va? Te contactează? Vizitați site-ul dvs.? Urmărește-ți marca pe rețelele sociale?

Ajutați-vă publicul să facă următorul pas – clarificați și nu vă fie teamă să întrebați.

Asigurați-vă că interacționați cu publicul. La fel ca canalele de rețele sociale, răspundeți tuturor care comentează episoadele de podcast sau comentează pe canalele dvs. sociale despre podcast.

Răspunde la întrebări, pune întrebări ulterioare și hrănește-i pe cei cărora le pasă de conținutul tău. O implicare ca aceasta arată că îți pasă și că interoghează în mod constant publicul pentru a obține informații despre subiectele viitoare ale episoadelor.

Sound up: importanța podcastingului, rezumat

Podcasting-ul este conținut ușor de consumat, care poate servi ca o modalitate puternică de a descoperi noi audiențe și de a le alimenta pe cele existente.

95% dintre cei mai fideli fani ai podcasturilor recomandă conținut prietenilor lor, consumând de două ori conținutul ascultătorului mediu. Ei ascultă aproximativ 13 podcasturi pe săptămână și sunt loiali - se abonează mai degrabă decât descarcă episoade individuale.

Atrageți acești ascultători oferind:

1. Modalități ușoare de abonare
2. Acces ușor la conținut
3. Butoane sociale care pot fi partajate
4. Conținut suplimentar și aprofundat prin postări pe blog

Importanța podcasting-ului este clară – și crește rapid – există încă o mulțime de oportunități dacă aveți un plan, personalizați pentru publicul dvs. și investiți în branding, mesagerie și rețea.

Oferă publicului tău un motiv să vorbească despre brandul tău altfel decât atunci când cumpără de la tine și vei construi evangheliștii loiali pe care i-ai căutat.