Les 4 principales raisons pour lesquelles votre entreprise doit faire du podcast

Publié: 2019-10-03

L'importance du podcasting en tant que média a généré une variété de réactions lorsqu'il a été suggéré comme canal de marketing à la C-suite. Mais avec l'essor des entreprises DTC, il est plus essentiel que jamais pour une marque d'avoir un accès direct à ses consommateurs.

Traditionnellement, les critiques et les formalités administratives entourant le podcasting sont une forme de "personne ne va écouter" ou "il y en a déjà tellement". Ce sont en fait deux extrémités opposées du spectre lorsqu'il s'agit d'une réponse, et provoquent souvent des impasses au sein des départements qui tentent de la faire pression.

Les faits comptent, alors examinons-les en ce qui concerne les podcasts

Malgré les critiques sur les raisons pour lesquelles le podcasting ne fonctionnera pas, les faits racontent une histoire différente. Selon Edison Research, le nombre d'Américains qui écoutent un podcast chaque semaine a augmenté de 100 % au cours des quatre dernières années. En fait, 67 millions d'Américains écoutent un podcast chaque mois.

C'est des millions d'opportunités pour votre marque de devenir un nom familier. (Commencez-vous à comprendre l'importance du podcasting maintenant ?)

En ce qui concerne les ventes au niveau de l'entreprise, il n'y a pas de support mieux positionné que les podcasts. Le podcasting attire un public instruit et relativement plus riche - il est 45% plus susceptible pour un auditeur de podcast d'avoir un diplôme universitaire et 68% plus susceptible d'avoir un diplôme de troisième cycle.

Les auditeurs de podcasts sont également beaucoup plus susceptibles d'être des HNI (personnes à valeur nette élevée), avec une probabilité de 45 % supérieure d'avoir un revenu net du ménage supérieur à 250 000 $ par an. Traduction : Les auditeurs ont de l'argent.

Marketing moderne : les fondamentaux ont changé, et vous ?

La définition du marketing : comment adapter votre organisation au numérique La définition du marketing consiste à déplacer les biens et services de la source des outils, des canaux et des mécanismes vers le consommateur, mais la plupart des spécialistes du marketing ne se sont pas adaptés au numérique - et c'est un GROS problème.

Pouvez-vous m'entendre maintenant : Principaux avantages commerciaux qui démontrent l'importance du podcasting

Si les statistiques ci-dessus ne vous ont pas déjà convaincu, les avantages commerciaux évidents qui soulignent l'importance du podcasting seront :

  1. Les podcasts sont faciles à consommer
  2. Le podcasting génère du trafic et de la demande
  3. Les communautés peuvent être construites et renforcées via des podcasts
  4. Omnicanal, 24h/24, 7j/7, toujours actif : c'est le podcasting

Les podcasts sont faciles à consommer

La faible barrière à l'entrée avec la consommation de podcasts est sans précédent. Comme nous l'avons vu avec le coupe-câble et la SVOD (vidéo en continu à la demande), les gens choisiront un contenu qui les placera dans le siège du conducteur. Les podcasts ne sont pas différents.

Dans une étude récente sur les auditeurs de podcasts, environ les deux cinquièmes (42 %) écoutent en voiture et 18 % écoutent en avion. Certains écoutent également des podcasts pendant leurs vacances (16 %) et au gymnase (16 %).

De YouTube et Google Podcasts à Apple Podcasts et Stitcher, littéralement, tout le monde avec un appareil peut consommer des podcasts n'importe où, n'importe quand.

Augmentation de la génération de trafic

3 auditeurs de podcast sur 5 déclarent avoir recherché des produits ou des services après avoir entendu une annonce sur un podcast, et près d'un quart déclarent avoir effectué un achat.

Les auditeurs notent également que les publicités sont plus engageantes que sur d'autres formats, et 2 sur 5 disent qu'elles sont moins intrusives. Cela peut être dû au fait que la majorité des publicités sont lues par l'hôte, ce qui aide à maintenir la continuité au sein du podcast.

Les podcasts créent des liens personnels

Les podcasts rendent l'idée de votre marque tangible.

Avoir quelqu'un qui vous parle directement est une proposition d'apprentissage beaucoup plus unique que, par exemple, la lecture d'un fichier PDF ou d'un livre blanc.

Les podcasts sont souvent une conversation, avec votre client à l'autre bout.

Les podcasts sont une excellente stratégie omnicanale

Les abonnés au podcast représentent déjà une grande partie de votre communauté d'affaires. Au fil du temps, ils deviendront certains de vos meilleurs prospects en raison de la relation profonde que vous avez entretenue via les podcasts.

Et ils sont fidèles, vous aurez donc de bien meilleures chances de les engager sur d'autres plates-formes, à la fois en ligne et hors ligne.

Art de la performance : meilleures pratiques pour les organisations de marketing B2B

Meilleures pratiques pour les leaders du marketing B2B : L'agilité et la résilience marketing étaient souhaitables avant le COVID-19, mais sont désormais essentielles. Meilleures pratiques pour les leaders du marketing B2B : L'agilité et la résilience marketing étaient souhaitables avant le COVID-19, mais sont désormais essentielles.

Premiers pas : comment commencer à podcaster

Voici une liste de questions à poser lors du démarrage d'un projet audio :

1. Comment s'appelle-t-il et quels sujets souhaitez-vous aborder ?

2. Qui créera des illustrations de haute qualité pour l'image de couverture ?

3. Quelle est la cadence que vous êtes prêt à créer ? Hebdomadaire? Mensuel? N'oubliez pas que lorsque vous dites à votre public que vous allez vous présenter, vous devez le faire.

4. Combien de temps dureront les épisodes ? Les statistiques indiquent que le trajet moyen est de 22 minutes, donc j'ai toujours eu des clients qui tiennent compte de cela en ce qui concerne la durée.

5. S'il s'agit d'une émission de type interview : qui est votre invité idéal ?

6. S'il s'agit d'un spectacle solo : Quel est le dénouement idéal à la fin de chaque spectacle ?

7. Qui est votre auditeur idéal ?

8. Scripté ou plan avec un peu de style libre ?

9. Envisagez-vous d'autoriser les annonceurs ?

10. Quelle expérience de qualité cherchez-vous à offrir ?
 – Scrappy avec peu d'investissement en équipement et de montage
 – Faites-le vous-même avec du matériel haut de gamme
 – Sous-traiter à une société de production de médias

11. Avez-vous un suivi backend ?
 – Site Web, liste de diffusion, pixels de suivi

C'était presque comme un rêve : Créer du contenu pour inspirer + transformer

FCEE49_Dream_HB Lorsque cela compte le plus, les gens se tourneront vers vous ou s'éloigneront de vous; aucune somme d'argent ne peut dominer l'instinct humain, et ce sont les humains qui dirigent les entreprises. Le contenu que vous créez doit résonner avec eux, point final.

Préparer le succès : le podcasting est important, tout comme la stratégie

Si vous le construisez, ils viendront, n'est-ce pas ?

Tort.

Si vous le construisez, tant mieux, mais si personne ne le sait ou ne veut le partager, vous avez un problème.

Lorsque vous réfléchissez à des sujets, réfléchissez à la manière dont vous allez créer de la valeur et répondre aux besoins de votre créneau commercial et de votre public cible.

Rappelez-vous Marketing 101. Les appels à l'action sont importants - ils disent à votre auditeur ce que vous attendez d'eux et lui donnent également une raison d'en faire plus. Une fois que les gens écoutent, que voulez-vous qu'ils fassent ? S'abonner? Vous contacter? Visiter votre site Web ? Suivez votre marque sur les réseaux sociaux ?

Aidez votre auditoire à passer à l'étape suivante – soyez clair et n'ayez pas peur de demander.

Assurez-vous de vous engager avec le public. Tout comme les réseaux sociaux, répondez à tous ceux qui commentent les épisodes de podcast ou commentent sur vos réseaux sociaux à propos du podcast.

Répondez aux questions, posez des questions de suivi et encouragez ceux qui se soucient de votre contenu. Un engagement comme celui-ci montre que vous vous souciez et que vous interrogez constamment le public pour obtenir des informations sur les sujets des futurs épisodes.

Qu'est-ce que le neuromarketing ? Comment votre cerveau réagit à l'image de marque

qu'est-ce que le neuromarketing Frito-Lay voulait augmenter sa part de marché auprès des femmes. Leurs recherches ont révélé que les emballages brillants stimulaient la zone du cerveau qui produit des sentiments de culpabilité et de honte. Cette idée a conduit à une refonte de l'emballage avec une finition mate, ce qui a augmenté les ventes. C'est du neuromarketing.

Sound up : L'importance du podcasting, résumé

Le podcasting est un contenu facilement consommé qui peut servir de moyen puissant pour découvrir de nouveaux publics et entretenir ceux qui existent déjà.

95% des fans de podcast les plus fidèles recommandent du contenu à leurs amis, consommant deux fois plus de contenu que l'auditeur moyen. Ils écoutent environ 13 podcasts par semaine et sont des fidèles – s'abonnant plutôt que de télécharger des épisodes individuels.

Attirez ces auditeurs en fournissant :

  1. Moyens simples de s'abonner
  2. Accès facile au contenu
  3. Boutons sociaux partageables
  4. Contenu supplémentaire et approfondi via des articles de blog

L'importance du podcasting est claire - et se développe rapidement - il y a encore beaucoup d'opportunités si vous avez un plan, personnalisez-le pour votre public et investissez dans votre image de marque, votre messagerie et votre réseau.

Donnez à votre public une raison de parler de votre marque autrement que lorsqu'il achète chez vous et vous construirez les évangélistes fidèles que vous recherchiez.