İşletmenizin podcast yayınlaması için en önemli 4 neden

Bir ortam olarak podcasting'in önemi, üst yönetime bir pazarlama kanalı olarak önerildiğinde çeşitli tepkiler üretti. Ancak DTC şirketlerindeki artışla birlikte, bir markanın tüketicilerine doğrudan erişimi olması her zamankinden daha kritik hale geldi.

Geleneksel olarak, podcasting'i çevreleyen eleştiri ve bürokrasi, “kimse dinlemeyecek” veya “zaten çok fazla var” şeklindedir. Bunlar aslında bir cevap söz konusu olduğunda yelpazenin iki zıt ucudur ve çoğu zaman departmanlarda bunun için zorlamaya çalışan çıkmazlara neden olur.

Gerçekler önemlidir, bu yüzden podcast'ler söz konusu olduğunda bunları gözden geçirelim

Podcasting'in neden işe yaramayacağına dair eleştirilere rağmen, gerçekler farklı bir hikaye anlatıyor. Edison Research'e göre, her hafta podcast dinleyen Amerikalıların sayısı son dört yılda %100 arttı. Aslında, 67 milyon Amerikalı her ay bir podcast dinliyor.

Bu, markanızın bir hane adı haline gelmesi için milyonlarca fırsat demektir. (Podcasting'in önemini şimdi mi anlamaya başlıyorsunuz?)

Kurumsal düzeyde satışlar söz konusu olduğunda, podcast'lerden daha iyi konumlandırılmış bir ortam yoktur. Podcasting, eğitimli ve nispeten daha zengin izleyicileri cezbeder - bir podcast dinleyicisinin üniversite diplomasına sahip olma olasılığı %45 ve yüksek lisans derecesine sahip olma olasılığı %68 daha fazladır.

Podcast dinleyicilerinin ayrıca HNI'ler (yüksek net değerli bireyler) olma olasılığı çok daha yüksektir ve yıllık 250.000 doların üzerinde net hane gelirine sahip olma olasılığı %45 daha fazladır. Tercüme: Dinleyicilerin parası var.

Beni şimdi duyabiliyor musunuz: Podcast yayınlamanın önemini gösteren en önemli ticari avantajlar

Yukarıdaki istatistikler sizi henüz ikna etmediyse, podcasting'in önemini vurgulayan net ticari faydalar şunları sağlayacaktır:

1. Podcast'lerin tüketilmesi kolaydır
2. Podcasting, trafiği ve talep oluşumunu yönlendirir
3. Topluluklar podcast'ler aracılığıyla oluşturulabilir ve güçlendirilebilir
4. Çok kanallı, 7/24, her zaman açık: podcasting budur

Podcast'lerin tüketilmesi kolaydır

Podcast tüketimi ile girişin önündeki düşük engel benzeri görülmemiştir. Kordon kesme ve SVOD (isteğe bağlı video akışı) ile gördüğümüz gibi, insanlar kendilerini sürücü koltuğuna oturtan içeriği seçecekler. Podcast'ler farklı değil.

Podcast dinleyicileriyle ilgili yakın zamanda yapılan bir araştırmada, yaklaşık beşte ikisi (%42) arabadayken ve diğer %18'i uçakta seyahat ederken dinliyor. Bazıları tatildeyken (%16) ve spor salonundayken (%16) podcast dinliyor.

YouTube ve Google Podcast'lerinden Apple Podcast'lerine ve Stitcher'a kadar, kelimenin tam anlamıyla bir cihazı olan herkes podcast'leri her yerde ve her zaman tüketebilir.

Artan trafik üretimi

5 podcast dinleyicisinden 3'ü, bir podcast'te bir reklam duyduktan sonra ürün veya hizmetlere baktıklarını ve neredeyse dörtte biri bir satın alma yaptıklarını söylüyor.

Dinleyiciler ayrıca reklamların diğer biçimlere göre daha ilgi çekici olduğunu ve her 5 kişiden 2'sinin daha az müdahaleci olduğunu söylüyor. Bunun nedeni, podcast'te sürekliliğin korunmasına yardımcı olan reklamların çoğunun ana bilgisayar tarafından okunması olabilir.

Podcast'ler kişisel bağlantılar oluşturur

Podcast'ler markanızın fikrini somut hale getirir.

Birinin sizinle doğrudan konuşmasını sağlamak, bir PDF dosyasını veya teknik incelemeyi okumaktan çok daha benzersiz bir öğrenme önerisidir.

Podcast'ler çoğu zaman müşterinizle diğer tarafta bir konuşmadır.

Podcast'ler harika bir çok kanallı stratejidir

Podcast aboneleri zaten iş topluluğunuzun büyük bir parçası. Zamanla, podcast'ler aracılığıyla beslediğiniz derin ilişki nedeniyle en iyi potansiyellerinizden biri olacaklar.

Ve sadıklar, bu yüzden hem çevrimiçi hem de çevrimdışı diğer platformlarda onlarla etkileşim kurma şansınız çok daha yüksek olacak.

Performans sanatı: B2B pazarlama organizasyonları için en iyi uygulamalar

B2B pazarlama liderleri için en iyi uygulamalar: Pazarlama çevikliği ve esnekliği COVID-19'dan önce arzu edilirdi, ancak şimdi çok önemli.

Başlarken: Podcast yayınlamaya nasıl başlanır

Bir ses projesine başlarken sorulacak soruların bir listesi:

1. Adı ne ve hangi konuları ele almak istiyorsunuz?

2. Kapak resmi için kim yüksek kaliteli sanat eseri yaratacak?

3. Oluşturmak istediğiniz kadans nedir? Haftalık? Aylık? Unutmayın, izleyicilerinize ortaya çıkacağınızı söylediğiniz zaman, bunu yapmak zorundasınız.

4. Bölümler ne kadar sürecek? İstatistikler ortalama işe gidip gelme süresinin 22 dakika olduğunu söylüyor, bu yüzden müşterilerim her zaman konu uzunluk olduğunda bunu dikkate almışlardır.

5. Röportaj tarzı bir programsa: İdeal konuğunuz kim?

6. Kişisel bir gösteri ise: Her gösterinin sonunda ideal sonuç nedir?

7. İdeal dinleyiciniz kim?

8. Biraz serbest stil ile komut dosyası mı yoksa ana hatlar mı?

9. Hiç reklamverenlere izin vermeyi planlıyor musunuz?

10. Nasıl bir kalite deneyimi sağlamak istiyorsunuz?
– Küçük ekipman yatırımı ve düzenleme ile hurda
- Daha yüksek son dişli ile kendin yap
– Bir medya prodüksiyon şirketine dış kaynak sağlamak

11. Arka uç takibiniz var mı?
– Web sitesi, e-posta listesi, izleme pikselleri

Başarı için hazırlık: Podcasting önemlidir - strateji de öyle

İnşa edersen gelecekler, değil mi?

Yanlış.

Eğer inşa edersen harika, ama kimse bilmiyorsa veya paylaşmak istemiyorsa, bir sorunun var demektir.

Konuları beyin fırtınası yaparken, nasıl değer yaratacağınızı ve hem iş nişinizin hem de hedef kitlenizin ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağınızı düşünün.

Pazarlama 101'i hatırlayın. Harekete geçirici mesajlar önemlidir - dinleyicinize onlardan ne beklediğinizi söylerler ve ayrıca onlara daha fazlasını yapmaları için bir sebep verirler. İnsanlar dinledikten sonra, ne yapmalarını istersiniz? Abone? Seninle iletişime geçme? Web sitenizi ziyaret edin? Markanızı sosyal medyada takip ediyor musunuz?

Hedef kitlenizin bir sonraki adımı atmasına yardımcı olun – netleştirin ve sormaktan çekinmeyin.

Seyirciyle etkileşime geçtiğinizden emin olun. Tıpkı sosyal medya kanalları gibi, podcast bölümleri hakkında yorum yapan veya sosyal kanallarınızda podcast hakkında yorum yapan herkese yanıt verin.

Soruları yanıtlayın, takip eden sorular sorun ve içeriğinizi önemseyenleri besleyin. Bunun gibi etkileşimler, gelecek bölüm konularıyla ilgili fikir edinmek için izleyicileri önemsediğinizi ve sürekli olarak anket yaptığınızı gösterir.

Seslendirme: Podcasting'in önemi, özetlendi

Podcasting, yeni kitleleri keşfetmenin ve mevcut kitleleri beslemenin güçlü bir yolu olarak hizmet edebilecek, kolayca tüketilen içeriktir.

En sadık podcast hayranlarının %95'i, ortalama bir dinleyicinin iki katı içerik tüketerek arkadaşlarına içerik öneriyor. Haftada yaklaşık 13 podcast dinliyorlar ve sadıklar - bireysel bölümleri indirmek yerine abone oluyorlar.

Aşağıdakileri sağlayarak bu dinleyicilerin ilgisini çekin:

1. Abone olmanın kolay yolları
2. İçeriğe kolay erişim
3. Paylaşılabilir sosyal düğmeler
4. Blog gönderileri aracılığıyla tamamlayıcı, derinlemesine içerik

Podcasting'in önemi açıktır - ve hızla büyüyor - bir planınız varsa, hedef kitleniz için özelleştiriyorsanız ve marka bilinci oluşturma, mesajlaşma ve ağınıza yatırım yapıyorsanız hala birçok fırsat var.

Kitlenize, sizden satın aldıkları zamanlar dışında markanız hakkında konuşmaları için bir neden verin ve aradığınız sadık müjdecileri oluşturacaksınız.