당신의 비즈니스가 팟캐스트를 해야 하는 4가지 이유

매체로서의 팟캐스팅의 중요성은 고위 경영진에게 마케팅 채널로 제안되었을 때 다양한 반응을 불러일으켰습니다. 그러나 DTC 회사가 증가함에 따라 브랜드가 소비자에게 직접 접근할 수 있는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

전통적으로 팟캐스팅을 둘러싼 비판과 형식적 형식은 "아무도 듣지 않을 것" 또는 "이미 너무 많다"와 같은 일종의 형식입니다. 이것은 실제로 답에 관한 한 스펙트럼의 반대편 끝이며, 종종 부서 내에서 이를 밀어붙이려는 교착 상태를 유발합니다.

사실은 중요하므로 팟캐스트에 관해서는 사실을 검토해 보겠습니다.

팟캐스트가 작동하지 않는 이유에 대한 비판에도 불구하고 사실은 다른 이야기를 합니다. Edison Research에 따르면 매주 팟캐스트를 듣는 미국인의 수는 지난 4년 동안 100% 증가했습니다. 실제로 6천 7백만 명의 미국인이 매달 팟캐스트를 듣습니다.

그것은 당신의 브랜드가 유명해질 수 있는 수백만 번의 기회입니다. (이제 팟캐스팅의 중요성을 이해하기 시작하셨나요?)

엔터프라이즈 수준의 판매와 관련하여 팟캐스트보다 더 나은 위치에 있는 매체는 없습니다. 팟캐스트는 교육을 받고 비교적 부유한 청중을 끌어들입니다. 팟캐스트 청취자가 대학 학위를 가질 가능성이 45% 더 높고 대학원 학위를 가질 가능성이 68% 더 높습니다.

또한 팟캐스트 청취자는 HNI(고액 순자산 가치가 있는 개인)일 가능성이 훨씬 더 높으며 연간 가계 순소득이 $250,000 이상일 가능성이 45% 더 높습니다. 번역: 청취자에게는 돈이 있습니다.

지금 내 말을 들을 수 있습니까? 팟캐스트의 중요성을 보여주는 최고의 비즈니스 이점

위의 통계가 아직 설득력이 없다면 팟캐스팅의 중요성을 강조하는 명확한 비즈니스 이점은 다음과 같습니다.

1. 팟캐스트는 소비하기 쉽습니다.
2. 팟캐스팅은 트래픽과 수요 창출을 주도합니다.
3. 팟캐스트를 통해 커뮤니티를 구축하고 강화할 수 있습니다.
4. 옴니채널, 연중무휴, 상시 가동: 이것이 바로 팟캐스트입니다.

팟캐스트는 소비하기 쉽습니다.

팟캐스트 소비의 낮은 진입장벽은 전례가 없는 일입니다. 코드 절단 및 SVOD(주문형 스트리밍 비디오)에서 보았듯이 사람들은 자신을 운전석에 앉히는 콘텐츠를 선택할 것입니다. 팟캐스트도 다르지 않습니다.

팟캐스트 청취자에 대한 최근 연구에서 약 5분의 2(42%)가 차 안에서 듣고 또 다른 18%는 비행기를 타고 여행하면서 듣습니다. 휴가 중(16%)과 체육관에서(16%) 팟캐스트를 듣습니다.

YouTube 및 Google 팟캐스트에서 Apple 팟캐스트 및 Stitcher에 이르기까지 말 그대로 기기를 가진 모든 사람이 언제 어디서나 팟캐스트를 사용할 수 있습니다.

트래픽 생성 증가

팟캐스트 청취자 5명 중 3명은 팟캐스트에서 광고를 들은 후 제품이나 서비스를 찾아본 적이 있으며 거의 ​​4분의 1은 구매했다고 말합니다.

청취자들은 또한 광고가 다른 형식보다 더 매력적이며 5명 중 2명은 방해가 덜하다고 말합니다. 이는 대부분의 광고가 팟캐스트 내에서 연속성을 유지하는 데 도움이 되는 호스트 읽기 때문일 수 있습니다.

팟캐스트는 개인적인 연결을 만듭니다.

팟캐스트는 브랜드에 대한 아이디어를 구체화합니다.

누군가가 당신에게 직접 이야기하게 하는 것은 PDF 파일이나 백서를 읽는 것보다 훨씬 더 독특한 학습 제안입니다.

팟캐스트는 종종 상대방과의 대화입니다.

팟캐스트는 훌륭한 옴니채널 전략입니다.

팟캐스트 구독자는 이미 비즈니스 커뮤니티의 큰 부분을 차지하고 있습니다. 시간이 지남에 따라 그들은 팟캐스트를 통해 키워온 깊은 관계로 인해 최고의 잠재 고객이 될 것입니다.

그리고 그들은 충성스럽기 때문에 온라인과 오프라인 모두에서 다른 플랫폼에서 그들을 참여시킬 수 있는 훨씬 더 나은 기회를 갖게 될 것입니다.

시작하기: 팟캐스팅을 시작하는 방법

다음은 오디오 프로젝트를 시작할 때 물어볼 질문 목록입니다.

1. 이름과 다루고 싶은 주제는 무엇입니까?

2. 표지 이미지의 고품질 삽화는 누가 만들까요?

3. 만들고자 하는 케이던스는 무엇입니까? 주간? 월간 간행물? 청중에게 당신이 나타나겠다고 말할 때 당신은 그렇게 해야 한다는 것을 기억하십시오.

4. 에피소드의 길이는 어떻게 됩니까? 통계에 따르면 평균 출퇴근 시간은 22분입니다. 그래서 저는 고객에게 항상 길이를 고려하도록 했습니다.

5. 인터뷰 스타일의 방송이라면 이상형은?

6. 개인전이라면 매 공연이 끝날 때의 이상적인 결과는?

7. 이상적인 청취자는 누구입니까?

8. 일부 자유형으로 스크립트 또는 개요를 작성했습니까?

9. 광고주를 허용할 계획이 있습니까?

10. 어떤 양질의 경험을 제공하기를 원하십니까?
– 장비 투자 및 편집이 거의 없는 스크랩
– 고급 장비로 직접 수행하십시오.
– 미디어 제작사에 아웃소싱

11. 백엔드 후속 조치가 있습니까?
– 웹사이트, 이메일 목록, 추적 픽셀

성공을 위한 준비: 팟캐스팅이 중요하며 전략도 중요합니다.

당신이 그것을 구축하면 그들이 올 것입니다, 그렇죠?

잘못된.

당신이 그것을 구축한다면 훌륭하지만 아무도 그것에 대해 알지 못하거나 공유하고 싶어하지 않는다면 문제가 있는 것입니다.

주제를 브레인스토밍할 때 가치를 창출하고 비즈니스 틈새 시장과 대상 고객 모두의 요구 사항을 해결하는 방법을 고려하십시오.

마케팅 101을 기억하십시오. 클릭 유도문안은 중요합니다. 청중에게 귀하가 기대하는 바를 말하고 더 많은 일을 해야 할 이유도 제공합니다. 일단 사람들이 듣고 나면 무엇을 하기를 원합니까? 구독하다? 연락? 웹사이트를 방문하시겠습니까? 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하시겠습니까?

청중이 다음 단계로 나아가도록 도우십시오. 명확하게 하고 질문하는 것을 두려워하지 마십시오.

청중과 소통해야 합니다. 소셜 미디어 채널과 마찬가지로 팟캐스트 에피소드에 댓글을 달거나 팟캐스트에 대해 소셜 채널에 댓글을 남기는 모든 사람에게 응답하세요.

질문에 답하고 후속 질문을 하고 귀하의 콘텐츠에 관심을 가진 사람들을 육성하십시오. 이와 같은 참여는 귀하가 관심을 갖고 있으며 향후 에피소드 주제에 대한 통찰력을 얻기 위해 청중을 지속적으로 조사하고 있음을 보여줍니다.

Sound up: 팟캐스팅의 중요성 요약

팟캐스팅은 새로운 청중을 발견하고 기존 청중을 육성하는 강력한 방법으로 작용할 수 있는 쉽게 소비되는 콘텐츠입니다.

가장 충성도가 높은 팟캐스트 팬의 95%는 친구들에게 콘텐츠를 추천하며 평균 청취자의 2배에 달하는 콘텐츠를 소비합니다. 그들은 매주 약 13개의 팟캐스트를 듣고 개별 에피소드를 다운로드하는 대신 구독하는 충성도가 높은 팟캐스트입니다.

다음을 제공하여 이러한 청취자의 관심을 끌 수 있습니다.

1. 구독하기 쉬운 방법
2. 콘텐츠에 쉽게 액세스
3. 공유 가능한 소셜 버튼
4. 블로그 게시물을 통한 심층적인 보충 콘텐츠

팟캐스팅의 중요성은 분명하며 빠르게 성장하고 있습니다. 계획이 있고 청중을 위해 맞춤화하고 브랜딩, 메시징 및 네트워크에 투자한다면 여전히 많은 기회가 있습니다.

청중이 당신에게서 구매할 때가 아닌 당신의 브랜드에 대해 이야기할 이유를 제공하세요. 그러면 당신이 찾던 충성스러운 전도자가 될 것입니다.