您的企業需要播客的 4 大理由
已發表: 2019-10-03播客作為一種媒介的重要性在被推薦為最高管理層的營銷渠道時引起了各種反應。 但隨著 DTC 公司的興起，品牌直接接觸消費者比以往任何時候都更加重要。
傳統上，圍繞播客的批評和繁文縟節是某種形式的，“沒有人會聽”或“已經有這麼多”。 當談到答案時，這實際上是光譜的兩個相反端，並且經常導致部門內試圖推動答案的僵局。
事實很重要，所以讓我們在播客方面回顧一下
儘管有人批評播客為什麼行不通，但事實卻講述了一個不同的故事。 根據 Edison Research 的數據，在過去四年中，每週收聽播客的美國人數量增長了 100%。 事實上，每個月有 6700 萬美國人收聽播客。
這為您的品牌提供了數百萬個家喻戶曉的機會。 （你現在開始了解播客的重要性了嗎？）
在企業級銷售方面，沒有比播客更好的媒介了。 播客吸引了受過教育且相對富裕的觀眾——播客聽眾擁有大學學位的可能性高出 45%，擁有研究生學位的可能性高出 68%。
播客聽眾也更有可能是 HNI（高淨值人士），家庭年淨收入超過 250,000 美元的可能性增加 45%。 翻譯：聽眾有錢。
現代營銷：基本面發生了變化——你有嗎？
營銷的定義是將商品和服務從工具、渠道和機制的來源轉移到消費者手中，但大多數營銷人員還沒有適應數字化——這是一個大問題。
你現在能聽到我說的嗎：展示播客重要性的主要商業利益
如果上述統計數據還沒有讓您印象深刻，那麼強調播客重要性的明顯商業利益將：
- 播客很容易消費
- 播客推動流量和需求產生
- 可以通過播客建立和加強社區
- 全渠道，24/7，永遠在線：這就是播客
播客很容易消費
播客消費的低門檻是前所未有的。 正如我們在剪線和 SVOD（流式視頻點播）中看到的那樣，人們會選擇讓他們坐在駕駛座上的內容。 播客也不例外。
在最近對播客聽眾的一項研究中，大約五分之二 (42%) 的人在車上收聽，另有 18% 的人在飛機上收聽。 有些人還在度假（16%）和健身房（16%）時收聽播客。
從 YouTube 和 Google 播客到 Apple 播客和 Stitcher，幾乎每個擁有設備的人都可以隨時隨地觀看播客。
增加流量生成
五分之三的播客聽眾表示，他們在聽到播客上的廣告後查看了產品或服務，幾乎四分之一的人表示他們已經購買了。
聽眾還注意到，廣告比其他格式更具吸引力，五分之二的人表示它們的干擾性較小。 這可能是由於大多數廣告都是主機閱讀的，這有助於保持播客的連續性。
播客建立個人聯繫
播客讓您的品牌理念變得切實可行。
與閱讀 PDF 文件或白皮書相比，讓某人直接與您交談是一個更獨特的學習主張。
播客通常是與另一端客戶的對話。
播客是一個很好的全渠道策略
播客訂閱者已經是您商業社區的重要組成部分。 隨著時間的推移，由於您通過播客培養的深厚關係，他們將成為您最好的潛在客戶。
而且他們很忠誠，因此您將有更好的機會在其他平台（包括在線和離線）上與他們互動。
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入門：如何開始播客
以下是開始音頻項目時要問的問題列表：
1.你想介紹什麼名字和主題？
2. 誰來為封面圖片創作高質量的作品？
3. 你願意創造什麼樣的節奏？ 每週？ 每月？ 請記住，當您告訴聽眾您將出現時，您必須這樣做。
4. 劇集有多長？ 統計數據顯示，平均通勤時間為 22 分鐘，所以我總是讓客戶考慮到時間長度。
5. 如果是訪談類節目：你的理想嘉賓是誰？
6. 如果是個展：每場演出結束時最理想的結果是什麼？
7. 誰是你理想的聽眾？
8. 帶有一些自由樣式的腳本或大綱？
9. 你有沒有打算讓廣告商？
10. 您希望提供什麼樣的優質體驗？
- 很少設備投資和編輯的雜亂無章
– 用高端裝備自己動手
– 外包給媒體製作公司
11. 你有後台跟進嗎？
– 網站、電子郵件列表、跟踪像素
這幾乎就像一個夢想：創造內容來激發+轉變
在最重要的時候，人們要么轉向你，要么遠離你； 再多的錢也無法壓倒人類的本能，經營企業的是人類。 您創建的內容必須與他們產生共鳴，句號。
為成功做好準備：播客很重要——策略也很重要
如果你建造它，他們會來的，對吧？
錯誤的。
如果你構建它，很好，但如果沒有人知道它或想分享它，你就有問題了。
集思廣益時，請考慮您將如何創造價值並滿足您的業務利基和目標受眾的需求。
記住營銷 101。號召性用語很重要——它們告訴你的聽眾你對他們的期望，也給他們一個做更多事情的理由。 一旦人們傾聽，你希望他們做什麼？ 訂閱？ 聯繫你？ 訪問您的網站？ 在社交媒體上關注您的品牌？
幫助您的聽眾邁出下一步——說清楚，不要害怕提問。
確保與觀眾互動。 就像社交媒體頻道一樣，回复每個評論播客劇集的人，或評論您的社交媒體頻道關於播客的評論。
回答問題，提出後續問題，培養關心你內容的人。 像這樣的參與表明您關心並不斷調查觀眾以獲得對未來劇集主題的見解。
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發聲：播客的重要性，總結
播客是一種易於消費的內容，可以作為發現新受眾和培養現有受眾的有效方式。
95% 最忠實的播客粉絲向他們的朋友推薦內容，消費的內容是普通聽眾的兩倍。 他們每週收聽大約 13 個播客，並且是忠實擁護者——訂閱而不是下載單個劇集。
通過提供以下內容來吸引這些聽眾：
- 訂閱的簡單方法
- 輕鬆訪問內容
- 可分享的社交按鈕
- 通過博客文章補充、深入的內容
播客的重要性是顯而易見的——而且增長迅速——如果你有一個計劃，為你的觀眾定制，並投資於你的品牌、消息傳遞和網絡，那麼仍然有很多機會。
讓您的受眾有理由談論您的品牌，而不是在他們向您購買時，您將建立您一直在尋找的忠誠的傳道者。