4 alasan teratas bisnis Anda perlu podcasting

Pentingnya podcasting sebagai media telah menimbulkan berbagai reaksi ketika disarankan sebagai saluran pemasaran ke C-suite. Tetapi dengan meningkatnya perusahaan DTC, semakin penting bagi merek untuk memiliki akses langsung ke konsumen mereka.

Secara tradisional, kritik dan birokrasi seputar podcasting adalah beberapa bentuk, "tidak ada yang akan mendengarkan" atau "sudah ada begitu banyak." Ini sebenarnya adalah dua ujung spektrum yang berlawanan dalam hal jawaban, dan sering menyebabkan kebuntuan di dalam departemen yang mencoba mendorongnya.

Fakta penting, jadi mari kita tinjau tentang podcast

Terlepas dari kritik mengapa podcasting tidak berfungsi, faktanya menceritakan kisah yang berbeda. Menurut Edison Research, jumlah orang Amerika yang mendengarkan podcast setiap minggu telah tumbuh 100% selama empat tahun terakhir. Faktanya, 67 juta orang Amerika mendengarkan podcast setiap bulan.

Itu jutaan peluang bagi merek Anda untuk menjadi nama rumah tangga. (Apakah Anda mulai memahami pentingnya podcasting sekarang?)

Dalam hal penjualan tingkat perusahaan, tidak ada media yang diposisikan lebih baik daripada podcast. Podcasting menarik pemirsa yang berpendidikan dan relatif lebih kaya – 45% lebih mungkin bagi pendengar podcast untuk memiliki gelar sarjana, dan 68% lebih mungkin untuk memiliki gelar pasca sarjana.

Pendengar podcast juga lebih cenderung menjadi HNI (individu dengan kekayaan bersih tinggi), dengan kemungkinan 45% lebih besar untuk memiliki pendapatan rumah tangga bersih lebih dari $250.000 per tahun. Terjemahan: Pendengar punya uang.

Dapatkah Anda mendengar saya sekarang: Manfaat bisnis teratas yang menunjukkan pentingnya podcasting

Jika statistik di atas belum memaksa Anda, manfaat bisnis yang jelas yang menggarisbawahi pentingnya podcasting akan:

1. Podcast mudah dikonsumsi
2. Podcasting mendorong lalu lintas dan generasi permintaan
3. Komunitas dapat dibangun dan diperkuat melalui podcast
4. Multisaluran, 24/7, selalu aktif: itulah podcasting

Podcast mudah dikonsumsi

Hambatan rendah untuk masuk dengan konsumsi podcast belum pernah terjadi sebelumnya. Seperti yang telah kita lihat dengan pemotongan kabel dan SVOD (streaming video on demand), orang akan memilih konten yang menempatkan mereka di kursi pengemudi. Podcast tidak berbeda.

Dalam penelitian terbaru tentang pendengar podcast, sekitar dua perlima (42%) mendengarkan saat di dalam mobil, dan 18% lainnya mendengarkan saat bepergian dengan pesawat. Beberapa juga mendengarkan podcast saat berlibur (16%) dan di gym (16%).

Dari YouTube dan Google Podcast hingga Apple Podcast dan Stitcher, secara harfiah semua orang yang memiliki perangkat dapat menggunakan podcast di mana pun, kapan pun.

Peningkatan lalu lintas generasi

3 dari 5 pendengar podcast mengatakan bahwa mereka telah mencari produk atau layanan setelah mendengar iklan di podcast, dan hampir seperempat mengatakan bahwa mereka telah melakukan pembelian.

Pendengar juga memperhatikan bahwa iklan lebih menarik daripada format lain, dan 2 dari 5 mengatakan bahwa iklan tersebut tidak terlalu mengganggu. Ini mungkin karena sebagian besar iklan sedang dibaca oleh host, yang membantu menjaga kontinuitas dalam podcast.

Podcast menciptakan koneksi pribadi

Podcast membuat ide merek Anda menjadi nyata.

Memiliki seseorang yang berbicara langsung dengan Anda adalah proposisi pembelajaran yang jauh lebih unik daripada mengatakan, membaca file PDF atau kertas putih.

Podcast seringkali merupakan percakapan, dengan pelanggan Anda di ujung yang lain.

Podcast adalah strategi omnichannel yang hebat

Pelanggan podcast sudah menjadi bagian besar dari komunitas bisnis Anda. Seiring waktu, mereka akan menjadi beberapa prospek terbaik Anda karena hubungan mendalam yang telah Anda pelihara melalui podcast.

Dan mereka setia, jadi Anda akan memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk melibatkan mereka di platform lain, baik online maupun offline.

Seni pertunjukan: Praktik terbaik untuk organisasi pemasaran B2B

Praktik terbaik untuk pemimpin pemasaran B2B: Kelincahan dan ketahanan pemasaran diinginkan sebelum COVID-19, tetapi sekarang penting.

Memulai: Cara memulai podcasting

Berikut daftar pertanyaan untuk diajukan saat memulai proyek audio:

1. Apa nama dan topik apa yang ingin Anda bahas?

2. Siapa yang akan membuat karya seni berkualitas tinggi untuk gambar sampul?

3. Apa irama yang ingin Anda ciptakan? Mingguan? Bulanan? Ingat, ketika Anda memberi tahu audiens Anda bahwa Anda akan muncul, Anda harus melakukannya.

4. Berapa lama episodenya? Statistik mengatakan perjalanan rata-rata adalah 22 menit, jadi saya selalu memiliki klien yang mempertimbangkannya dalam hal durasi.

5. Jika ini adalah acara gaya wawancara: Siapa tamu ideal Anda?

6. Jika itu pertunjukan solo: Apa hasil ideal di akhir setiap pertunjukan?

7. Siapa pendengar ideal Anda?

8. Skrip atau garis besar dengan beberapa gaya bebas?

9. Apakah Anda pernah berencana untuk mengizinkan pengiklan?

10. Pengalaman berkualitas apa yang ingin Anda berikan?
– Scrappy dengan sedikit investasi dan pengeditan peralatan
– Lakukan sendiri dengan gigi akhir yang lebih tinggi
– Mengalihdayakan ke perusahaan produksi media

11. Apakah Anda memiliki tindak lanjut backend?
– Situs web, daftar email, piksel pelacakan

Mempersiapkan kesuksesan: Podcasting itu penting – dan begitu juga strateginya

Jika Anda membangunnya, mereka akan datang, bukan?

Salah.

Jika Anda membangunnya, bagus, tetapi jika tidak ada yang mengetahuinya atau ingin membagikannya, Anda mendapat masalah.

Saat melakukan brainstorming topik, pertimbangkan bagaimana Anda akan menciptakan nilai dan memenuhi kebutuhan ceruk bisnis dan audiens target Anda.

Ingat Pemasaran 101. Panggilan untuk bertindak itu penting – mereka memberi tahu pendengar Anda apa yang Anda harapkan dari mereka, dan juga memberi mereka alasan untuk berbuat lebih banyak. Setelah orang mendengarkan, apa yang Anda ingin mereka lakukan? Langganan? Menghubungimu? Kunjungi situs web Anda? Ikuti merek Anda di media sosial?

Bantu audiens Anda dalam mengambil langkah selanjutnya – jelaskan dan jangan takut untuk bertanya.

Pastikan Anda terlibat dengan audiens. Sama seperti saluran media sosial, tanggapi semua orang yang mengomentari episode podcast, atau mengomentari saluran sosial Anda tentang podcast.

Jawab pertanyaan, ajukan pertanyaan lanjutan, dan pelihara mereka yang peduli dengan konten Anda. Keterlibatan seperti ini menunjukkan bahwa Anda peduli dan terus-menerus mensurvei audiens untuk mendapatkan wawasan tentang topik episode mendatang.

Suarakan: Pentingnya podcasting, diringkas

Podcasting adalah konten yang mudah dikonsumsi yang dapat berfungsi sebagai cara ampuh untuk menemukan audiens baru dan memelihara audiens yang sudah ada.

95% penggemar podcast paling setia merekomendasikan konten kepada teman-teman mereka, menghabiskan dua kali konten rata-rata pendengar. Mereka mendengarkan sekitar 13 podcast per minggu dan loyalis – berlangganan daripada mengunduh setiap episode.

Pikat pendengar ini dengan menyediakan:

1. Cara mudah berlangganan
2. Akses mudah ke konten
3. Tombol sosial yang dapat dibagikan
4. Konten tambahan dan mendalam melalui posting blog

Pentingnya podcasting jelas – dan berkembang pesat – masih ada banyak peluang jika Anda memiliki rencana, menyesuaikan untuk audiens Anda, dan berinvestasi dalam pencitraan merek, pengiriman pesan, dan jaringan Anda.

Beri audiens Anda alasan untuk membicarakan merek Anda selain saat mereka membeli dari Anda dan Anda akan membangun penginjil setia yang Anda cari.