Die 4 wichtigsten Gründe, warum Ihr Unternehmen Podcasting betreiben sollte

Die Bedeutung von Podcasting als Medium hat eine Vielzahl von Reaktionen hervorgerufen, als es der C-Suite als Marketingkanal vorgeschlagen wurde. Aber mit dem Aufstieg von DTC-Unternehmen ist es für eine Marke wichtiger denn je, direkten Zugang zu ihren Verbrauchern zu haben.

Traditionell ist die Kritik und Bürokratie rund um Podcasting eine Form von „niemand wird zuhören“ oder „es gibt schon so viele“. Dies sind eigentlich zwei entgegengesetzte Enden des Spektrums, wenn es um eine Antwort geht, und führen oft zu Pattsituationen in den Abteilungen, die versuchen, darauf zu drängen.

Fakten sind wichtig, also lassen Sie uns sie überprüfen, wenn es um Podcasts geht

Trotz der Kritik, warum Podcasting nicht funktionieren wird, sagen die Fakten eine andere Geschichte. Laut Edison Research ist die Zahl der Amerikaner, die jede Woche einen Podcast hören, in den letzten vier Jahren um 100 % gestiegen. Tatsächlich hören 67 Millionen Amerikaner jeden Monat einen Podcast.

Das sind Millionen von Möglichkeiten für Ihre Marke, ein bekannter Name zu werden. (Fangen Sie jetzt an, die Bedeutung von Podcasting zu verstehen?)

Wenn es um den Verkauf auf Unternehmensebene geht, gibt es kein Medium, das besser positioniert ist als Podcasts. Podcasting zieht ein gebildetes und relativ wohlhabenderes Publikum an – es ist 45 % wahrscheinlicher, dass ein Podcast-Hörer einen Hochschulabschluss hat, und 68 % eher einen postgradualen Abschluss.

Podcast-Hörer sind auch viel wahrscheinlicher HNIs (High Net Worth Individuals), mit einer um 45 % höheren Wahrscheinlichkeit, ein jährliches Nettohaushaltseinkommen von über 250.000 US-Dollar zu haben. Übersetzung: Zuhörer haben Geld.

Können Sie mich jetzt hören: Top-Geschäftsvorteile, die die Bedeutung von Podcasts demonstrieren

Wenn die oben genannten Statistiken Sie noch nicht überzeugt haben, werden die klaren Geschäftsvorteile, die die Bedeutung von Podcasting unterstreichen, Folgendes tun:

1. Podcasts sind einfach zu konsumieren
2. Podcasting fördert den Datenverkehr und die Generierung von Nachfrage
3. Über Podcasts können Communities aufgebaut und gestärkt werden
4. Omnichannel, 24/7, Always-on: Das ist Podcasting

Podcasts sind einfach zu konsumieren

Die niedrige Einstiegshürde beim Podcast-Konsum ist beispiellos. Wie wir bei Cord Cutting und SVOD (Streaming Video on Demand) gesehen haben, werden die Leute Inhalte wählen, die sie auf den Fahrersitz bringen. Podcasts sind nicht anders.

In einer kürzlich durchgeführten Studie über Podcast-Hörer hören etwa zwei Fünftel (42 %) im Auto und weitere 18 % im Flugzeug. Einige hören Podcasts auch im Urlaub (16 %) und im Fitnessstudio (16 %).

Von YouTube und Google Podcasts bis hin zu Apple Podcasts und Stitcher kann buchstäblich jeder mit einem Gerät Podcasts überall und jederzeit nutzen.

Erhöhte Verkehrsgenerierung

3 von 5 Podcast-Hörern geben an, dass sie nach Produkten oder Dienstleistungen gesucht haben, nachdem sie eine Anzeige in einem Podcast gehört haben, und fast ein Viertel gibt an, einen Kauf getätigt zu haben.

Zuhörer bemerken auch, dass Anzeigen ansprechender sind als in anderen Formaten, und 2 von 5 geben an, dass sie weniger aufdringlich sind. Dies könnte daran liegen, dass die Mehrheit der Anzeigen vom Host gelesen wird, was dazu beiträgt, die Kontinuität innerhalb des Podcasts aufrechtzuerhalten.

Podcasts schaffen persönliche Verbindungen

Podcasts machen die Idee Ihrer Marke erlebbar.

Jemanden direkt mit Ihnen sprechen zu lassen, ist ein viel einzigartigeres Lernangebot als beispielsweise das Lesen einer PDF-Datei oder eines Whitepapers.

Podcasts sind oft ein Gespräch mit Ihrem Kunden am anderen Ende.

Podcasts sind eine großartige Omnichannel-Strategie

Podcast-Abonnenten sind bereits ein großer Teil Ihrer Geschäftsgemeinschaft. Im Laufe der Zeit werden sie aufgrund der tiefen Beziehung, die Sie über Podcasts gepflegt haben, zu einigen Ihrer besten Interessenten.

Und sie sind loyal, sodass Sie eine viel bessere Chance haben, sie auf anderen Plattformen zu engagieren, sowohl online als auch offline.

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Erste Schritte: So beginnen Sie mit dem Podcasten

Hier ist eine Liste mit Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie ein Audioprojekt starten:

1. Wie lautet der Name und welche Themen möchten Sie abdecken?

2. Wer erstellt hochwertige Grafiken für das Titelbild?

3. Welche Kadenz möchten Sie erstellen? Wöchentlich? Monatlich? Denken Sie daran, wenn Sie Ihrem Publikum sagen, dass Sie auftauchen werden, müssen Sie es tun.

4. Wie lang werden die Episoden sein? Statistiken besagen, dass der durchschnittliche Arbeitsweg 22 Minuten beträgt, also hatte ich immer Kunden, die das in Betracht ziehen, wenn es um die Länge geht.

5. Wenn es sich um eine Show im Interview-Stil handelt: Wer ist Ihr idealer Gast?

6. Wenn es sich um eine Soloshow handelt: Was ist das ideale Ergebnis am Ende jeder Show?

7. Wer ist Ihr idealer Zuhörer?

8. Geskriptet oder umrissen mit etwas freiem Styling?

9. Planen Sie jemals, Werbetreibende zuzulassen?

10. Welche Qualitätserfahrung möchten Sie bieten?
– Scrappy mit wenig Ausrüstungsinvestitionen und Bearbeitung
– Mach es selbst mit High-End-Ausrüstung
– Auslagerung an eine Medienproduktionsfirma

11. Haben Sie Backend-Follow-Through?
– Website, E-Mail-Liste, Tracking-Pixel

Vorbereitung auf den Erfolg: Podcasting ist wichtig – und die Strategie auch

Wenn du es baust, werden sie kommen, richtig?

Falsch.

Wenn Sie es bauen, großartig, aber wenn niemand davon weiß oder es teilen möchte, haben Sie ein Problem.

Überlegen Sie beim Brainstorming von Themen, wie Sie Wert schaffen und die Bedürfnisse sowohl Ihrer Geschäftsnische als auch Ihrer Zielgruppe erfüllen.

Denken Sie an Marketing 101. Handlungsaufforderungen sind wichtig – sie sagen Ihrem Zuhörer, was Sie von ihm erwarten, und geben ihm auch einen Grund, mehr zu tun. Was sollen die Leute tun, wenn sie zuhören? Abonnieren? Dich kontaktieren? Besuchen Sie Ihre Website? Folgen Sie Ihrer Marke in den sozialen Medien?

Helfen Sie Ihrem Publikum beim nächsten Schritt – machen Sie es deutlich und scheuen Sie sich nicht zu fragen.

Stellen Sie sicher, dass Sie mit dem Publikum interagieren. Antworten Sie genau wie bei Social-Media-Kanälen auf alle, die Podcast-Episoden kommentieren, oder kommentieren Sie auf Ihren sozialen Kanälen den Podcast.

Beantworten Sie Fragen, stellen Sie Folgefragen und fördern Sie diejenigen, die sich für Ihre Inhalte interessieren. Engagement wie dieses zeigt, dass Sie sich interessieren und das Publikum ständig befragen, um Erkenntnisse für zukünftige Episodenthemen zu erhalten.

Sound up: Die Bedeutung von Podcasting, zusammengefasst

Podcasting ist ein leicht konsumierbarer Inhalt, der als wirkungsvolle Möglichkeit dienen kann, neue Zielgruppen zu entdecken und bestehende zu pflegen.

95 % der treuesten Podcast-Fans empfehlen Inhalte an ihre Freunde und konsumieren doppelt so viele Inhalte wie der durchschnittliche Zuhörer. Sie hören etwa 13 Podcasts pro Woche und sind loyal – sie abonnieren, anstatt einzelne Episoden herunterzuladen.

Gewinnen Sie diese Zuhörer, indem Sie Folgendes bereitstellen:

1. Einfache Möglichkeiten zum Abonnieren
2. Einfacher Zugriff auf Inhalte
3. Teilbare Schaltflächen für soziale Netzwerke
4. Ergänzende, vertiefende Inhalte über Blogbeiträge

Die Bedeutung von Podcasting ist klar – und wächst schnell – es gibt immer noch viele Möglichkeiten, wenn Sie einen Plan haben, ihn an Ihr Publikum anpassen und in Ihr Branding, Ihre Botschaft und Ihr Netzwerk investieren.

Geben Sie Ihrem Publikum einen Grund, über Ihre Marke zu sprechen, außer wenn es bei Ihnen kauft, und Sie werden die treuen Evangelisten aufbauen, nach denen Sie gesucht haben.