I 4 principali motivi per cui la tua azienda ha bisogno di fare podcast

L'importanza del podcasting come mezzo ha generato una varietà di reazioni quando è stato suggerito come canale di marketing alla C-suite. Ma con l'aumento delle aziende DTC, è più che mai fondamentale per un marchio avere accesso diretto ai propri consumatori.

Tradizionalmente, le critiche e la burocrazia che circondano il podcasting sono una sorta di "nessuno ascolterà" o "ce ne sono già così tanti". Questi sono in realtà due estremi opposti dello spettro quando si tratta di una risposta e spesso causano stallo all'interno dei dipartimenti che cercano di spingerla.

I fatti contano, quindi esaminiamoli quando si tratta di podcast

Nonostante le critiche sul perché il podcasting non funzionerà, i fatti raccontano una storia diversa. Secondo Edison Research, il numero di americani che ascoltano un podcast ogni settimana è cresciuto del 100% negli ultimi quattro anni. Infatti, 67 milioni di americani ascoltano un podcast ogni mese.

Sono milioni di opportunità per il tuo marchio di diventare un nome familiare. (Stai iniziando a capire l'importanza del podcasting ora?)

Quando si tratta di vendite a livello aziendale, non esiste mezzo migliore dei podcast. Il podcasting attrae un pubblico istruito e relativamente più ricco: è il 45% più probabile che un ascoltatore di podcast abbia una laurea e il 68% in più ha una laurea post-laurea.

È anche molto più probabile che gli ascoltatori di podcast siano HNI (individui con un patrimonio netto elevato), con una probabilità del 45% in più di avere un reddito familiare netto superiore a $ 250.000 all'anno. Traduzione: Gli ascoltatori hanno soldi.

Mi senti ora: i principali vantaggi aziendali che dimostrano l'importanza del podcasting

Se le statistiche di cui sopra non ti hanno già convinto, i chiari vantaggi aziendali che sottolineano l'importanza del podcasting saranno:

1. I podcast sono facili da consumare
2. Il podcasting guida il traffico e la generazione della domanda
3. Le comunità possono essere costruite e rafforzate tramite podcast
4. Omnicanale, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, sempre attivo: questo è il podcasting

I podcast sono facili da consumare

La bassa barriera all'ingresso con il consumo di podcast non ha precedenti. Come abbiamo visto con il taglio dei cavi e SVOD (streaming video on demand), le persone sceglieranno i contenuti che li mettono al posto di guida. I podcast non sono diversi.

In un recente studio sugli ascoltatori di podcast, circa due quinti (42%) ascoltano in macchina e un altro 18% ascoltano mentre viaggiano in aereo. Alcuni ascoltano i podcast anche in vacanza (16%) e in palestra (16%).

Da YouTube e Google Podcasts a Apple Podcast e Stitcher, praticamente chiunque abbia un dispositivo può consumare podcast ovunque e in qualsiasi momento.

Aumento della generazione di traffico

3 ascoltatori di podcast su 5 affermano di aver cercato prodotti o servizi dopo aver ascoltato un annuncio su un podcast e quasi un quarto afferma di aver effettuato un acquisto.

Gli ascoltatori notano anche che gli annunci sono più coinvolgenti rispetto ad altri formati e 2 su 5 affermano che sono meno invadenti. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la maggior parte degli annunci viene letta dall'host, il che aiuta a mantenere la continuità all'interno del podcast.

I podcast creano connessioni personali

I podcast rendono tangibile l'idea del tuo marchio.

Avere qualcuno che parla direttamente con te è una proposta di apprendimento molto più unica che leggere un file PDF o un white paper.

I podcast sono spesso una conversazione, con il tuo cliente dall'altra parte.

I podcast sono un'ottima strategia omnicanale

Gli abbonati ai podcast sono già una parte importante della tua comunità aziendale. Nel tempo, diventeranno alcuni dei tuoi migliori potenziali clienti grazie alla profonda relazione che hai coltivato tramite i podcast.

E sono leali, quindi avrai molte più possibilità di coinvolgerli su altre piattaforme, sia online che offline.

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Per iniziare: come iniziare il podcasting

Ecco un elenco di domande da porre quando si avvia un progetto audio:

1. Qual è il nome e quali argomenti vuoi trattare?

2. Chi creerà grafica di alta qualità per l'immagine di copertina?

3. Qual è la cadenza che sei disposto a creare? Settimanalmente? Mensile? Ricorda, quando dici al tuo pubblico che ti farai vedere, devi farlo.

4. Quanto dureranno gli episodi? Le statistiche dicono che il pendolarismo medio è di 22 minuti, quindi ho sempre avuto clienti che lo consideravano quando si tratta di lunghezza.

5. Se si tratta di uno spettacolo in stile intervista: chi è il tuo ospite ideale?

6. Se si tratta di una mostra personale: qual è il risultato ideale alla fine di ogni mostra?

7. Chi è il tuo ascoltatore ideale?

8. Sceneggiato o delineato con un po' di stile libero?

9. Hai mai pensato di consentire agli inserzionisti?

10. Quale esperienza di qualità stai cercando di fornire?
– Scrappy con pochi investimenti in attrezzature e montaggio
– Fai da te con una marcia di fascia alta
– Esternalizzare a una società di produzione multimediale

11. Hai un back-end follow-through?
– Sito web, mailing list, tracking pixel

Prepararsi al successo: il podcasting è importante, così come la strategia

Se lo costruisci verranno, giusto?

Sbagliato.

Se lo costruisci, fantastico, ma se nessuno lo sa o vuole condividerlo, hai un problema.

Durante il brainstorming sugli argomenti, considera come creerai valore e affronterai le esigenze sia della tua nicchia di business che del pubblico di destinazione.

Ricorda Marketing 101. Gli inviti all'azione sono importanti: dicono al tuo ascoltatore cosa ti aspetti da loro e danno loro anche un motivo per fare di più. Una volta che le persone ascoltano, cosa vuoi che facciano? Sottoscrivi? Contattarti? Visita il tuo sito web? Segui il tuo brand sui social?

Aiuta il tuo pubblico a compiere il passo successivo: chiariscilo e non aver paura di chiedere.

Assicurati di interagire con il pubblico. Proprio come i canali dei social media, rispondi a tutti coloro che commentano gli episodi del podcast o commentano il podcast sui tuoi canali social.

Rispondi alle domande, fai domande di follow-up e nutri coloro che si preoccupano dei tuoi contenuti. Un coinvolgimento come questo mostra che ti preoccupi e controlli costantemente il pubblico per ottenere informazioni dettagliate sugli argomenti degli episodi futuri.

Sound up: l'importanza del podcasting, riassunta

Il podcasting è un contenuto facilmente fruibile che può fungere da potente mezzo per scoprire nuovi segmenti di pubblico e coltivare quelli esistenti.

Il 95% dei più fedeli fan dei podcast consiglia contenuti ai propri amici, consumando il doppio del contenuto dell'ascoltatore medio. Ascoltano circa 13 podcast a settimana e sono lealisti: si iscrivono invece di scaricare singoli episodi.

Attira questi ascoltatori fornendo:

1. Modi semplici per iscriversi
2. Facile accesso ai contenuti
3. Pulsanti sociali condivisibili
4. Contenuti supplementari e approfonditi tramite post sul blog

L'importanza del podcasting è chiara e, in rapida crescita, ci sono ancora molte opportunità se hai un piano, personalizzalo per il tuo pubblico e investi nel tuo marchio, nella messaggistica e nella rete.

Dai al tuo pubblico un motivo per parlare del tuo marchio diverso da quando stanno acquistando da te e costruirai gli evangelisti fedeli che stavi cercando.