如何创建非常好的在线内容

你有多少次呆呆地盯着同样空白的屏幕，希望通过某种形式的渗透，它会充满精心制作的内容？

这是一场持久战，不是吗？ 制作新鲜、相关和引人入胜的内容并不容易——即使你知道自己的东西。

您需要一个系统来帮助您加快流程，这样您就可以回到待办事项清单上的其他一百件事。

介绍 13 Box 内容开发系统

本博客系列旨在为您提供一个系统，该系统不仅可以帮助您更快地组织您的想法和制作内容，而且还可以有目的、清晰和专注地完成它。

简而言之，我们将为您提供一个系统来帮助您创建非常好的内容。

在我们开始时，您需要注意这 3 个强有力的词：目的–清晰–专注。 这三个词，以及它们与彼此和您的业务的关系，对于您的内容和策略的发展都至关重要。

该系列的核心组件 13 Box System 已被全球数千人使用，其中包括 Constant Contact 内容团队的成员。 这是我在自己的业务中使用的一种结构，可以帮助客户建立权威并取得成功。

你会得到什么：

这是该系列的细分，因此您可以了解即将发生的事情：

• 第 1 部分：奠定基础：就是这篇文章。 这是一个介绍，但最后你会被问到三个大多数企业无法回答或难以回答的问题。 了解这些问题的答案对于在您的业务和目标受众之间建立清晰和一致性至关重要。

• 第 2 部分：目的 - 清晰 - 重点：凭借 50 多年在线和商业教练行业的综合经验，我们仍然对没有任何形式战略的企业数量感到震惊。 在第 2 部分中，我们将教您如何制定单页营销策略。

• 第 3 部分：立即回答具体问题：在这篇文章中，我们将解释搜索心理学的基础知识，以及如何使用可用工具和分析作为转换内容的基础。 这不是关于豆子计数，而是关于实际应用的实际步骤。

• 第 4 部分：创建非常好的内容（第 1 部分） ：在这里，我们将向您介绍内容工具箱，提供一个演练，并解释如何使用该结构。

• 第 5 部分：创建非常好的内容（第 2 部分） ：接下来，我们将进行 3 个练习写作课程，涵盖：
  • 博客内容
  • 网站内容
  • 电子邮件内容
• 第 6 部分：大奖 - 将所有内容放在一起：在这篇总结文章中，我们将把所有内容放在一起，以便您了解全局。 我们将介绍战略如何让您专注于您的市场，了解搜索如何吸引该市场，以及您如何使用内容来影响和引导潜在客户通过一系列接触点进入您的渠道或销售漏斗。

显然，我们将在本系列中包含大量信息，因此为了帮助您一路走来，我们将包括视频和可下载内容。 我们的建议是你留出一些时间来完成该系列的每个部分，因为它已发布。

作为本系列的结果，您将：

• 有一个明确定义的一页营销策略
• 了解适用于您的业务的搜索心理学，以及如何在内容开发中使用这些信息
• 拥有一个系统来帮助您为任何在线渠道制作非常好的内容
• 有目的、清晰和专注地撰写内容
• 通过您的内容实现更大的参与度
• 开始将自己定位为市场中的权威或影响者

我们真正需要强调的一件事是：这些都不是火箭科学。 人们喜欢简单，好的内容创作的底线是共享的旅程。 但是，当我们完成这个系列的工作时，起初它可能看起来有点脱节，有点像拼图游戏，因为我们检查了各个部分，然后最终将它们组合成一个完整的图片和易于使用的系统。

有什么问题？

是的，有一个问题……如果你可以这么说的话。 我们希望得到您的反馈，无论好坏。 告诉我们您使用通过该系列学到的知识的经验，以便其他人可以向您学习。

如果您认为我们没有涵盖足够的内容，或者需要包含更多内容，请告诉我们。 我们希望通过本系列尽可能地帮助您，为此，我们需要您参与对话。

好的，现在让我们开始学习

让我们用我之前提到的 3 个问题来结束这个问题。 多年来，我们在最初的客户会议中一直在问这些问题，因为答案揭示了我们需要了解的关于潜在客户对其业务的战略思维水平的所有信息。

您需要做的第一件事是单击下面第一个工作表的链接——下载、打印并回答其中的问题。 然后回来继续阅读。

在此处下载您的工作表！

阅读完以下问题的解释后，您可能会想再次回答这些问题。 然后，一旦你这样做了，要么把工作表钉在你的布告板上，要么把它放在安全的地方； 我们将在整个系列中回到它。

在你继续阅读之前

你真的迈出了第一步吗？ 来吧，在你得到你的甜点之前，你必须吃你的蔬菜……

好的。 让我们从“目的”开始。

问题1：为什么需要网站？

（如果碰巧您的网站不是您在线展示的中心，那么只需将“网站”换成该渠道的任何内容；博客、Facebook 页面等）

即使问了这么多年这个问题，第一名的回答仍然让我们难过。 你能猜出这是什么？

“因为我的比赛有一个， ”然后是类似的，“嗯，这些天你需要在线，不是吗？”

这个问题的答案完全取决于您网站的目的。 没有目标，你就无法清晰或专注。

一般来说，您的目的将属于以下主题之一：

• 通知
• 去影响
• 教育
• 为了娱乐

在考虑目的时，我们需要简要澄清几点：

1. 首先，不要混淆目的和结果。 当你考虑结果时，你在考虑什么对你有好处，目的是关于你的市场受众和他们更高的利益。
2. 是的，与您的目的主题重叠是可以的，大多数企业都会这样做。 但尽量专注于主要目的。
3. 如果网站是您的线下业务的在线延伸，那么您需要在两者之间建立一致性。

您可能还认为我们错过了，以推动业务为目的。 在大多数情况下，进行销售是您网站的结果，而不是其目的，我们将在下一个问题中讨论这一点。

好的，让我们为这个问题写一个简单的示例答案。 我将以这个博客系列为例：

“这个博客系列的目的是通过让企业主了解来自 13 盒内容开发系统的目的、清晰和专注的力量，从而使企业主能够创造出非常好的内容。”

问题 2：您希望访问者在访问您的网站后做什么？

你很可能已经确定了这个问题的答案。 尽管我们确实有很大比例的客户不太确定他们在寻找什么。

想想你定义的转化。 转换只是访问者对您网站的期望操作。 它可能是：

• 订阅时事通讯
• 下载电子书或报告
• 索取更多信息
• 进行购买

我们将在稍后的文章中回到这个问题并深入研究它，因为您通常需要在他们第一次访问和达到您的最终转化目标之间建立一些接触点。

我们的例子，（我们在这里是诚实的），看起来像这样：

“通过这个博客系列，我们将影响读者购买 13 Box 产品或程序。”

如您所见，我们在这里是透明的； 你不必对你的听众那么坦诚。

问题3：您从事什么行业？

这个问题几乎抛出了我们所问的每个人——而且它的本意是这样。

几乎我们问这个问题的每个人都会用通用的行业类型回答来回答。 商业教练可能会说：“我从事教练或专业发展业务。” 零售商可能会回答：“我从事零售业务”，而网页设计师可能会回答：“我从事网页设计业务。”

实际上，您从事的业务与您所在的行业几乎没有关系。当您考虑这个问题的答案时，您要考虑的是：您的客户会因此感受到什么你做什么？

尝试深入到情感层面，因为决策通常基于情感并以逻辑为后盾。

例如，如果您考虑保险，您可以说在情感层面上，他们为客户提供了“安心”。 如果您是一名建筑商，那么您建造的房屋并不是您“创造房屋”，或者如果您销售家庭照明，您可以说您从事的是氛围业务。

关键是这一切都与您的观众有关，而与您无关。 花点时间回答这个问题，拿出另一张纸，写下客户可能与从您那里购买产品或服务相关联的所有情感水平属性。 你甚至可以更好地打电话给你的一些忠实客户，直接问他们。

对于我们的示例，我们必须考虑 13 Box 业务级别，它看起来像这样：

“我们的业务是解锁和授权客户以自信、热情和说服力来交流他们的业务。”

结束时

看看你在回答这 3 个简单问题时取得的成绩：

1. 你知道你的“为什么”，你已经阐明了你的目的，并打开了通向清晰和专注的大门。
2. 你知道你想要达到的“什么”结果。
3. 你现在有了“为什么”和“什么”之间的情感联系。

知道这三个问题的答案实际上会让你的工作变得无比轻松，而且——相信我——你刚刚将自己提升到了一个新的思维水平。

在本系列的下一部分中，我们将在此思想的基础上制定您的单页策略。 您可以在此处阅读第 2 部分。

我们期待听到您的反馈，并将尽最大努力回答您可能遇到的任何问题。 给我们留言，让我们知道我们可以如何提供帮助！