Как создать безумно хороший онлайн-контент

Как часто вы сидите и тупо смотрите на такой же пустой экран, желая, чтобы он каким-то образом наполнился прекрасно созданным контентом?

Это постоянная битва, не так ли? Создать свежий, актуальный и привлекательный контент непросто, даже если вы знаете свое дело.

Вам нужна система, которая поможет вам ускорить процесс, чтобы вы могли вернуться к сотне других дел в вашем списке дел.

Представляем систему разработки контента 13 Box

Эта серия блогов предназначена для того, чтобы предоставить вам систему, которая не только поможет вам организовать свои мысли и быстрее создавать контент, но и делать это целенаправленно, ясно и сосредоточенно.

Короче говоря, мы дадим вам систему, которая поможет вам создавать безумно хороший контент.

Когда мы начнем, вам нужно обратить внимание на эти 3 мощных слова: Цель — Ясность — Фокус . Эти три слова и их связь друг с другом и с вашим бизнесом имеют решающее значение для разработки как вашего контента, так и стратегии.

Ключевой компонент этой серии, The 13 Box System, используется тысячами людей по всему миру, в том числе членами команды по контенту в Constant Contact. Это структура, которую я использую в своем бизнесе, чтобы помочь клиентам завоевать авторитет и добиться успеха.

Что вы получите:

Вот разбивка серии, чтобы вы могли видеть, что будет дальше:

• Часть 1: Закладка фундамента : Вот этот пост. Это введение, но в конце вам будут заданы три вопроса, на которые большинство компаний либо не могут ответить, либо затрудняются ответить. Знание ответов на эти вопросы имеет основополагающее значение для установления ясности и согласованности между вашим бизнесом и вашей целевой аудиторией.

• Часть 2: Цель – Ясность – Фокус . Обладая более чем 50-летним опытом работы как в сфере онлайн-коучинга, так и в сфере бизнес-коучинга, мы по-прежнему ошеломлены количеством компаний, у которых нет какой-либо стратегии. Во второй части мы научим вас разрабатывать одностраничную маркетинговую стратегию.

• Часть 3: Отвечая на конкретные вопросы прямо сейчас: в этом посте мы объясним основы психологии поиска и как использовать доступные инструменты и анализ в качестве основы для контента, который конвертирует. Речь идет не о подсчете бобов, а о практических шагах с практическим применением.

• Часть 4: Создание безумно хорошего контента (часть 1) : здесь мы познакомим вас с набором инструментов для контента, проведем пошаговое руководство и объясним, как использовать структуру.

• Часть 5: Создание безумно хорошего контента (часть 2) : Далее мы проведем 3 практических занятия по написанию, охватывающих:
  • Содержание блога
  • Контент веб-сайта
  • Содержимое электронной почты
• Часть 6: Главный приз. Собираем все воедино. В этом заключительном посте мы соберем все воедино, чтобы вы могли увидеть общую картину. Мы расскажем, как стратегия фокусирует вас на вашем рынке, как понимание поиска привлекает этот рынок и как вы можете использовать контент, чтобы влиять и направлять потенциальных клиентов через ряд точек соприкосновения в вашу воронку продаж или воронку продаж.

Очевидно, что мы собираемся собрать много информации в этой серии, поэтому, чтобы помочь вам в этом, мы будем включать видео и загружаемый контент. Мы предлагаем вам выделить некоторое время для работы над каждой частью серии по мере ее выхода.

В результате этой серии вы:

• Иметь четко определенную маркетинговую стратегию на 1 странице
• Понимать психологию поиска применительно к вашему бизнесу и как использовать эту информацию при разработке контента.
• У вас есть система, которая поможет вам создавать безумно хороший контент для любого онлайн-канала.
• Пишите контент с целью, ясностью и фокусом
• Добейтесь большей вовлеченности с помощью своего контента
• Начните позиционировать себя как авторитет или влиятельный человек на своем рынке.

Одна вещь, которую мы действительно должны подчеркнуть здесь: это не ракетостроение. Людям нравится простота, и в основе создания хорошего контента лежит совместное путешествие. Но по мере того, как мы работаем с этой серией, поначалу она может показаться немного разрозненной, немного похожей на головоломку, когда мы изучаем части, прежде чем, наконец, свести все воедино в полную картину и простую в использовании систему.

В чем подвох?

Да, есть подвох… если это можно так назвать. Нам нужны ваши отзывы, хорошие и плохие. Расскажите нам о своем опыте использования того, что вы узнали из серии, чтобы другие могли учиться у вас.

Дайте нам знать, если вы считаете, что мы недостаточно рассмотрели что-то или вам нужно добавить что-то еще. Мы хотим максимально помочь вам в этой серии, и для этого нам нужно, чтобы вы участвовали в разговоре.

Хорошо, теперь приступим к обучению

Давайте завершим это тремя вопросами, о которых я упоминал ранее. Мы задавали эти вопросы во время наших первых встреч с клиентами в течение ряда лет, потому что ответы раскрывают все, что нам нужно знать об уровне стратегического мышления, которое потенциальный клиент привнес в свой бизнес.

Первое, что вам нужно сделать, это щелкнуть ссылку на первый рабочий лист ниже — скачать его, распечатать и ответить на вопросы в нем. Затем вернитесь и продолжите чтение.

Скачайте рабочий лист здесь!

После прочтения пояснений к приведенным ниже вопросам вы, вероятно, захотите ответить на вопросы еще раз. Затем, как только вы это сделаете, либо прикрепите рабочий лист к доске объявлений, либо положите его в безопасное место; мы вернемся к этому в сериале.

Прежде чем продолжить чтение

Вы действительно сделали первый шаг? Давай же, ты должен съесть свою зелень, прежде чем ты получишь свой десерт…

Ok. Начнем с «Цели».

Вопрос 1: Зачем вам нужен сайт?

(Если случайно ваш веб-сайт не является центром вашего присутствия в Интернете, просто замените «веб-сайт» на любой другой канал: блог, страницу Facebook и т. д.)

Даже после всех этих лет, когда мы задавали этот вопрос, ответ номер один по-прежнему ставит нас в тупик. Сможете угадать, что это?

« Потому что у моих конкурентов он есть », а затем что-то вроде: « Ну, тебе нужно быть онлайн в эти дни, не так ли?»

Ответ на этот вопрос касается цели вашего сайта. Без цели у вас не может быть ясности или концентрации.

Вообще говоря, ваша цель будет относиться к одной из следующих тем:

• Довести до сведения
• Влиять
• Обучать
• Развлекать

Размышляя о цели, нам нужно кратко прояснить несколько моментов:

1. Во-первых, не путайте цель с результатом. Когда вы думаете о результатах, вы думаете о том, что хорошо для вас, цель — о вашей рыночной аудитории и их высшем благе.
2. Да, это нормально, когда тема вашей цели пересекается, так будет в большинстве компаний. Но постарайтесь сконцентрироваться на доминирующей цели.
3. Если веб-сайт является онлайн-расширением вашего офлайн-бизнеса, то вам нужно создать согласованность между ними.

Вы также можете подумать, что мы упустили возможность вести бизнес как цель. В большинстве случаев продажа является результатом вашего веб-сайта, а не его цели, и мы поговорим об этом в следующем вопросе.

Хорошо, давайте напишем краткий пример ответа на вопрос. Я буду использовать эту серию блогов в качестве примера:

«Цель этой серии блогов — дать возможность владельцам бизнеса создавать безумно хороший контент, рассказывая им о силе цели, ясности и сосредоточенности, которые дает система разработки контента из 13 блоков».

Вопрос 2: Что вы хотите, чтобы посетители сделали в результате посещения вашего сайта?

Скорее всего, вы в значительной степени прибили ответ на этот вопрос. Хотя у нас есть большой процент клиентов, которые не совсем уверены, что они ищут.

Подумайте о том, что вы определяете как конверсию. Конверсия — это просто желаемое действие, совершаемое посетителем вашего сайта. Возможно:

• Чтобы подписаться на информационный бюллетень
• Загрузка электронной книги или отчета
• Чтобы запросить дополнительную информацию
• Чтобы сделать покупку

Мы вернемся к этому вопросу в следующем посте и углубимся в него, потому что часто вам нужно разработать несколько точек соприкосновения между их первым посещением и достижением вашей конечной цели конверсии.

Наш пример (и мы здесь честны) будет выглядеть примерно так:

«В результате этой серии блогов мы побудим читателей приобрести продукт или программу 13 Box».

Как видите, здесь мы прозрачны; вам не нужно быть откровенным со своей аудиторией.

Вопрос 3: Чем вы занимаетесь?

Этот вопрос сбивает с толку практически всех, кого мы спрашиваем, и он предназначен для этого.

Почти каждый человек, которому мы задаем этот вопрос, ответит общим ответом отраслевого типа. Бизнес-тренер может сказать: «Я занимаюсь коучингом или профессиональным развитием». Продавец может ответить: «Я занимаюсь розничной торговлей», а веб-дизайнер может ответить: «Я занимаюсь веб-дизайном».

На самом деле бизнес, в котором вы работаете, имеет мало общего с отраслью, в которой вы работаете. Когда вы думаете об ответе на этот вопрос, вы хотите думать о том , что ваш клиент почувствует в результате. что ты делаешь?

Попробуйте перейти на эмоциональный уровень, потому что решения часто основаны на эмоциях и подкреплены логикой.

Если вы думаете, например, о страховании, то можете сказать, что на эмоциональном уровне они обеспечивают «душевное спокойствие» своим клиентам. Если вы строитель, вы не строите дома, вы «создаете дома», или если вы продаете домашнее освещение, вы можете сказать, что занимаетесь созданием атмосферы.

Суть в том, что все дело в вашей аудитории, а не в вас. Не торопитесь, отвечая на этот вопрос, возьмите еще один лист бумаги и просто запишите все атрибуты эмоционального уровня, которые клиент может ассоциировать с покупкой у вас продукта или услуги. Вы даже можете пойти еще лучше и позвонить нескольким своим постоянным клиентам и спросить их напрямую.

В нашем примере мы должны мыслить на уровне бизнеса 13 Box, и это выглядит так:

«Мы занимаемся раскрытием и предоставлением клиентам возможности рассказывать о своем бизнесе с уверенностью, страстью и убеждением».

В заключение

Посмотрите, чего вы только что достигли, ответив на эти 3 простых вопроса:

1. Вы знаете свое «почему», вы сформулировали свою цель и открыли дверь к ясности и сосредоточенности.
2. Вы знаете, «какого» результата вы пытаетесь достичь.
3. Теперь у вас есть эмоциональная связь между «почему» и «что».

Знание ответов на эти три вопроса на самом деле значительно облегчает вашу работу, и — поверьте мне — вы только что поднялись на новый уровень мышления.

В следующей части этой серии мы будем опираться на это мышление при разработке вашей одностраничной стратегии. Вы можете прочитать Часть 2 здесь.

Мы с нетерпением ждем ваших отзывов и сделаем все возможное, чтобы ответить на любые ваши вопросы. Дайте нам знать, как мы можем помочь, оставив нам комментарий!