วิธีสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่ดีอย่างบ้าคลั่ง

บ่อยแค่ไหนที่คุณนั่งจ้องหน้าจอเปล่าๆ อย่างว่างเปล่า โดยหวังว่าระบบออสโมซิสบางรูปแบบจะเติมเต็มเนื้อหาที่สร้างขึ้นอย่างสวยงาม

มันเป็นการต่อสู้อย่างต่อเนื่องใช่ไหม? การสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ มีความเกี่ยวข้อง และมีส่วนร่วมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ว่าคุณจะรู้เรื่องของคุณแล้วก็ตาม

คุณต้องมีระบบที่จะช่วยให้คุณเร่งความเร็วของกระบวนการ คุณจึงสามารถกลับไปทำสิ่งอื่น ๆ อีกหลายร้อยรายการในรายการสิ่งที่ต้องทำของคุณ

แนะนำระบบพัฒนาเนื้อหา 13 กล่อง

ชุดบล็อกนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้คุณมีระบบที่ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณจัดระเบียบความคิดและสร้างเนื้อหาได้รวดเร็วขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำได้อย่างมีจุดมุ่งหมาย ความชัดเจน และมุ่งเน้นด้วย

กล่าวโดยย่อ เราจะให้ระบบที่จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างเหลือเชื่อ

เมื่อเราเริ่มต้น คุณต้องสังเกตคำที่ทรงพลัง 3 คำนั้น: Purpose – Clarity – Focus สามคำนี้ และความสัมพันธ์ระหว่างกันและธุรกิจของคุณ มีความสำคัญต่อการพัฒนาทั้งเนื้อหาและกลยุทธ์ของคุณ

องค์ประกอบหลักของซีรีส์นี้คือ The 13 Box System ซึ่งมีผู้ใช้หลายพันคนทั่วโลก รวมถึงสมาชิกของทีมเนื้อหาที่ Constant Contact เป็นโครงสร้างที่ฉันใช้ในธุรกิจของตัวเองเพื่อช่วยให้ลูกค้าสร้างอำนาจและประสบความสำเร็จ

สิ่งที่คุณจะได้รับ:

ต่อไปนี้คือรายละเอียดของซีรีส์เพื่อให้คุณเห็นว่ากำลังจะมีอะไรบ้าง:

• ตอนที่ 1: การวางรากฐาน : นั่นคือโพสต์นี้ เป็นการแนะนำ แต่ในตอนท้ายคุณจะถูกถามคำถามสามข้อที่ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่สามารถตอบหรือพยายามตอบได้ การรู้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้เป็นพื้นฐานในการสร้างความชัดเจนและความสอดคล้องระหว่างธุรกิจของคุณและผู้ชมเป้าหมายของคุณ

• Part 2: Purpose – Clarity – Focus : ด้วยประสบการณ์รวมกันกว่า 50 ปีทั้งในอุตสาหกรรมการสอนออนไลน์และธุรกิจการฝึกสอน เรายังถูกเซจากจำนวนธุรกิจที่ไม่มีกลยุทธ์ในรูปแบบใดๆ ในส่วนที่ 2 เราจะสอนวิธีพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบบหน้าเดียว

• ส่วนที่ 3: การตอบเฉพาะในตอนนี้: ในโพสต์นี้ เราจะอธิบายพื้นฐานของจิตวิทยาการค้นหา และวิธีใช้เครื่องมือและการวิเคราะห์ที่มีอยู่เป็นพื้นฐานสำหรับเนื้อหาที่แปลง นี่ไม่เกี่ยวกับการนับถั่ว แต่เกี่ยวกับขั้นตอนที่ใช้งานได้จริงกับการใช้งานจริง

• ตอนที่ 4: การสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างบ้าคลั่ง (ตอนที่ 1) : ที่นี่เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกล่องเครื่องมือเนื้อหา ให้คำแนะนำ และอธิบายวิธีใช้โครงสร้าง

• Part 5: Making Insanely Good Content (ตอนที่ 2) : ต่อไปเราจะฝึกเขียน 3 เซสชั่นที่ครอบคลุม:
  • เนื้อหาบล็อก
  • เนื้อหาเว็บไซต์
  • เนื้อหาอีเมล
• ตอนที่ 6: The Grand Prize – การรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน: ในโพสต์สรุปนี้ เราจะนำทุกอย่างมารวมกันเพื่อให้คุณได้เห็นภาพรวม เราจะอธิบายวิธีที่กลยุทธ์มุ่งเน้นที่ตลาดของคุณ ความเข้าใจในการค้นหาดึงดูดตลาดนั้นอย่างไร และวิธีที่คุณสามารถใช้เนื้อหาเพื่อโน้มน้าวและชี้นำผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าผ่านชุดของจุดติดต่อและไปยังไปป์ไลน์หรือช่องทางการขายของคุณ

เห็นได้ชัดว่าเรากำลังจะบรรจุข้อมูลจำนวนมากลงในชุดนี้ ดังนั้นเพื่อช่วยคุณในการดำเนินการ เราจะรวมวิดีโอและเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ ข้อเสนอแนะของเราคือคุณควรจัดสรรเวลาบางส่วนเพื่อทำงานในแต่ละส่วนของซีรีส์เมื่อเผยแพร่

จากซีรีส์นี้ คุณจะ:

• มีกลยุทธ์ทางการตลาดแบบ 1 หน้าที่ชัดเจน
• ทำความเข้าใจจิตวิทยาการค้นหาตามที่นำไปใช้กับธุรกิจของคุณ และวิธีการใช้ข้อมูลนี้ในการพัฒนาเนื้อหา
• มีระบบที่จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาดีๆ สำหรับช่องออนไลน์ทุกช่องทาง
• เขียนเนื้อหาอย่างมีจุดมุ่งหมาย ชัดเจน และมุ่งเน้น
• บรรลุการมีส่วนร่วมมากขึ้นผ่านเนื้อหาของคุณ
• เริ่มวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้มีอำนาจหรือผู้มีอิทธิพลในตลาดของคุณ

สิ่งหนึ่งที่เราต้องเน้นจริงๆ ก็คือ: ทั้งหมดนี้ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด คนชอบความเรียบง่าย และสิ่งสำคัญที่สุดของการสร้างเนื้อหาที่ดีคือการเดินทางร่วมกัน แต่ในขณะที่เราดำเนินการในซีรีส์นี้ มันอาจจะดูเหมือนไม่ปะติดปะต่อกันเล็กน้อยในตอนแรก เหมือนกับจิ๊กซอว์เล็กน้อยในขณะที่เราตรวจสอบชิ้นส่วนต่างๆ ก่อนที่จะนำมันมารวมกันเป็นภาพที่สมบูรณ์และระบบที่ใช้งานง่าย

จับอะไร?

ใช่มีการจับ ... ถ้าคุณสามารถเรียกมันว่า เราต้องการความคิดเห็นของคุณ ทั้งด้านดีและด้านไม่ดี บอกเล่าประสบการณ์ของคุณเกี่ยวกับการใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้จากซีรีส์นี้เพื่อให้ผู้อื่นได้เรียนรู้จากคุณ

โปรดแจ้งให้เราทราบหากคุณคิดว่าเรายังให้ข้อมูลไม่เพียงพอหรือจำเป็นต้องระบุเพิ่มเติม เราต้องการช่วยเหลือคุณมากที่สุดในซีรีส์นี้ และเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เราต้องการให้คุณเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา

โอเค ไปเรียนกันเถอะ

ปิดท้ายด้วยคำถาม 3 ข้อที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เราได้ถามคำถามเหล่านี้ระหว่างการประชุมกับลูกค้าครั้งแรกเป็นเวลาหลายปี เนื่องจากคำตอบจะเปิดเผยทุกสิ่งที่เราต้องรู้เกี่ยวกับระดับการคิดเชิงกลยุทธ์ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามอบให้กับธุรกิจของพวกเขา

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือคลิกลิงก์ไปยังเวิร์กชีตแรกด้านล่าง — ดาวน์โหลด พิมพ์ และตอบคำถามในเวิร์กชีต แล้วค่อยกลับมาอ่านต่อ

ดาวน์โหลดใบงานของคุณที่นี่!

เมื่อคุณได้อ่านคำอธิบายของคำถามด้านล่างนี้แล้ว คุณอาจต้องการตอบคำถามอีกครั้ง จากนั้น เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว ให้ตรึงเวิร์กชีตไว้ที่บอร์ดประกาศของคุณหรือวางไว้ในที่ปลอดภัย เราจะกลับมาอีกครั้งผ่านซีรีส์

ก่อนจะอ่านต่อ

คุณทำขั้นตอนแรกจริงๆหรือ? มาเถอะ เจ้าต้องกินผักใบเขียวเสียก่อน ถึงจะได้ของหวาน...

ตกลง. มาเริ่มกันที่ 'วัตถุประสงค์'

คำถามที่ 1: ทำไมคุณถึงต้องการเว็บไซต์?

(หากบังเอิญเว็บไซต์ของคุณไม่ใช่ศูนย์กลางของการแสดงตัวตนออนไลน์ของคุณ ก็แค่แลกเปลี่ยน 'เว็บไซต์' เป็นช่องทางใด ๆ ก็ตาม บล็อก เพจ Facebook ฯลฯ)

แม้จะถามคำถามนี้มาหลายปี คำตอบที่ 1 ก็ยังทำให้เราสะดุด คุณสามารถคาดเดาว่ามันคืออะไร?

“ เพราะคู่แข่งของฉันมีอยู่แล้ว ” ตามด้วยประมาณว่า “ วันนี้เธอต้องออนไลน์ใช่ไหม”

คำตอบสำหรับคำถามนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับ วัตถุประสงค์ ของเว็บไซต์ของคุณ หากไม่มีจุดประสงค์ คุณจะไม่สามารถมีความชัดเจนหรือโฟกัสได้

โดยทั่วไป จุดประสงค์ของคุณจะอยู่ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งต่อไปนี้:

• เพื่อแจ้งให้ทราบ
• อิทธิพล
• ให้ความรู้
• เพื่อความบันเทิง

เมื่อคิดถึงจุดประสงค์ เราต้องชี้แจงประเด็นสั้นๆ สองสามข้อ:

1. ประการแรก อย่าสับสนระหว่างวัตถุประสงค์กับผลลัพธ์ เมื่อคุณคิดถึงผลลัพธ์ คุณกำลังคิดถึงสิ่งที่ดีสำหรับคุณ จุดประสงค์คือเกี่ยวกับผู้ชมตลาดของคุณและสิ่งที่ดีกว่าของพวกเขา
2. ใช่ เป็นเรื่องปกติที่จะทับซ้อนกับธีมวัตถุประสงค์ของคุณ ธุรกิจส่วนใหญ่จะทำ แต่พยายามมุ่งความสนใจไปที่จุดประสงค์หลัก
3. หากเว็บไซต์เป็นส่วนขยายออนไลน์ของธุรกิจออฟไลน์ คุณจะต้องสร้างความสอดคล้องระหว่างสองสิ่งนี้

คุณอาจกำลังคิดว่าเราพลาด การขับเคลื่อนธุรกิจ อย่างมีจุดมุ่งหมาย ในสถานการณ์ส่วนใหญ่ การขายเป็นผลมาจากเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่จุดประสงค์ และเราจะพูดถึงเรื่องนี้ในคำถามต่อไป

โอเค เรามาเขียนตัวอย่างคำตอบสั้นๆ ของคำถามกัน ฉันจะใช้ชุดบล็อกนี้เป็นตัวอย่าง:

“จุดประสงค์ของชุดบล็อกนี้คือการเปิดใช้งานและให้อำนาจเจ้าของธุรกิจในการสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างเหลือเชื่อโดยให้ความรู้แก่พวกเขาเกี่ยวกับพลังของวัตถุประสงค์ ความชัดเจน และการมุ่งเน้นที่มาจากระบบการพัฒนาเนื้อหา 13 กล่อง”

คำถามที่ 2: คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทำอะไรจากการเยี่ยมชมไซต์ของคุณ

โอกาสที่คุณจะตอกย้ำคำตอบสำหรับคำถามนี้ แม้ว่าเราจะมีลูกค้าจำนวนมากที่ไม่ค่อยแน่ใจว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร

ลองนึกถึงสิ่งที่คุณกำหนดให้เป็น Conversion การแปลงเป็นเพียงการกระทำที่ต้องการโดยผู้เข้าชมไซต์ของคุณ มันอาจจะเป็น:

• ในการสมัครรับจดหมายข่าว
• ในการดาวน์โหลด ebook หรือรายงาน
• หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม
• เพื่อซื้อสินค้า

เราจะกลับมาที่คำถามนี้ในโพสต์ในภายหลังและเจาะลึกลงไป เพราะบ่อยครั้งคุณจะต้องพัฒนาจุดติดต่อจำนวนหนึ่งระหว่างการเข้าชมครั้งแรกและการบรรลุเป้าหมาย Conversion สูงสุดของคุณ

ตัวอย่างของเรา (และเรากำลังพูดกันอย่างตรงไปตรงมา) จะมีลักษณะดังนี้:

“จากบล็อกซีรีส์นี้ เราจะโน้มน้าวผู้อ่านให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือโปรแกรม 13 Box”

อย่างที่คุณเห็น เรากำลังโปร่งใสที่นี่ คุณไม่จำเป็นต้องตรงไปตรงมากับผู้ชมของคุณ

คำถามที่ 3: คุณอยู่ในธุรกิจอะไร

คำถามนี้ทำให้ทุกคนที่เราถามถึงแทบทุกคน—และมันตั้งใจไว้

เกือบทุกคนที่เราถามคำถามนี้จะตอบกลับด้วยคำตอบตามประเภทอุตสาหกรรมทั่วไป โค้ชธุรกิจอาจพูดว่า "ฉันอยู่ในธุรกิจการฝึกสอนหรือการพัฒนาวิชาชีพ" ผู้ค้าปลีกอาจตอบกลับด้วยว่า "ฉันอยู่ในธุรกิจค้าปลีก" ในขณะที่นักออกแบบเว็บไซต์อาจตอบว่า "ฉันอยู่ในธุรกิจออกแบบเว็บ"

ในความเป็นจริง ธุรกิจที่คุณอยู่แทบไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ เมื่อคุณคิดถึงคำตอบของคำถามนี้ สิ่งที่คุณต้องการคิดคือ: อะไรคือสิ่งที่ลูกค้าของคุณจะรู้สึกเป็นผล สิ่งที่คุณทำ?

พยายามเจาะลึกถึงระดับอารมณ์เพราะการตัดสินใจมักขึ้นอยู่กับอารมณ์และมีเหตุผลสนับสนุน

ตัวอย่างเช่น หากคุณนึกถึงการประกันภัย คุณสามารถพูดได้ว่าในระดับอารมณ์พวกเขาให้ “ความสบายใจ” แก่ลูกค้าของพวกเขา หากคุณเป็นช่างก่อสร้าง คุณไม่ได้สร้างบ้านที่คุณ “สร้างบ้าน” หรือหากคุณขายระบบไฟสำหรับบ้าน คุณอาจพูดได้ว่าคุณกำลังอยู่ในธุรกิจที่มีบรรยากาศดี

กุญแจสำคัญคือทุกอย่างเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และไม่มีอะไรเกี่ยวกับคุณ ใช้เวลาตอบคำถามนี้ หากระดาษอีกแผ่นหนึ่ง แล้วเขียนคุณลักษณะระดับอารมณ์ทั้งหมดที่ลูกค้าอาจเชื่อมโยงกับการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการจากคุณ คุณยังสามารถโทรหาลูกค้าประจำของคุณและถามพวกเขาได้โดยตรง

สำหรับตัวอย่างของเรา เราต้องคิดที่ระดับธุรกิจ 13 Box และมีลักษณะดังนี้:

“เราอยู่ในธุรกิจของการปลดล็อคและเพิ่มขีดความสามารถให้กับลูกค้าในการสื่อสารธุรกิจของพวกเขาด้วยความมั่นใจ ความหลงใหล และการโน้มน้าวใจ”

ในการปิด

ดูสิ่งที่คุณเพิ่งบรรลุในการตอบคำถามง่ายๆ 3 ข้อเหล่านี้:

1. คุณรู้ว่า 'ทำไม' ของคุณ คุณได้ระบุจุดประสงค์ของคุณแล้ว และเปิดประตูสู่ความชัดเจนและโฟกัส
2. คุณรู้ว่าคุณกำลังพยายามบรรลุผล 'อะไร'
3. ตอนนี้คุณมีความเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่าง 'ทำไม' และ 'อะไร'

การรู้คำตอบของคำถามสามข้อนี้ทำให้งานของคุณง่ายขึ้นอย่างไม่มีขีดจำกัด และเชื่อฉันเถอะ คุณเพิ่งยกระดับตัวเองไปสู่การคิดในระดับใหม่

ในส่วนถัดไปของชุดนี้ เราจะต่อยอดจากความคิดนี้ในขณะที่เราพัฒนากลยุทธ์หน้าเดียวของคุณ สามารถอ่านภาค 2 ได้ที่นี่

เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะได้ทราบความคิดเห็นของคุณ และจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อตอบคำถามใดๆ ที่คุณอาจมี แจ้งให้เราทราบว่าเราสามารถช่วยได้อย่างไรโดยแสดงความคิดเห็น!