Delicesine İyi Çevrimiçi İçerik Nasıl Oluşturulur

Ne sıklıkla aynı derecede boş bir ekrana boş boş bakıp, bir çeşit ozmoz yoluyla güzel hazırlanmış içerikle dolmasını dileyerek oturuyorsunuz?

Bu sürekli bir savaş, değil mi? Yeni, alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturmak kolay değil - işinizi biliyor olsanız bile.

Süreci hızlandırmanıza yardımcı olacak bir sisteme ihtiyacınız var, böylece yapılacaklar listenizdeki diğer yüzlerce şeye geri dönebilirsiniz.

13 Kutu İçerik Geliştirme Sisteminin Tanıtımı

Bu blog serisi, yalnızca düşüncelerinizi düzenlemenize ve içeriği daha hızlı oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda bunu amaç, netlik ve odaklanarak yapmanıza yardımcı olacak bir sistem sağlamak için tasarlanmıştır.

Kısacası, size delicesine iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir sistem vereceğiz.

Başlarken, şu 3 güçlü kelimeye dikkat etmeniz gerekiyor: Amaç – Netlik – Odaklanma . Bu üç kelime ve birbirleriyle ve işinizle olan ilişkileri, hem içeriğinizin hem de stratejinizin gelişimi için kritik öneme sahiptir.

Bu serinin temel bileşeni olan 13 Kutu Sistemi, Constant Contact'taki içerik ekibinin üyeleri de dahil olmak üzere dünya çapında binlerce kişi tarafından kullanılmaktadır. Müşterilerin otorite oluşturmasına ve başarıya ulaşmasına yardımcı olmak için kendi işimde kullandığım bir yapı.

Ne alacaksın:

Neyin geldiğini görebilmeniz için serinin bir dökümü:

• Bölüm 1: Temel atmak : İşte bu yazı. Bu bir giriş, ancak sonunda size çoğu işletmenin yanıtlayamadığı veya yanıtlamakta zorlandığı üç soru sorulacak. Bu soruların cevaplarını bilmek, işletmeniz ve hedef kitleniz arasında netlik ve uyum sağlamak için esastır.

• Bölüm 2: Amaç – Netlik – Odak : Hem çevrimiçi hem de işletme koçluğu sektörlerinde 50 yılı aşkın birleşik deneyime sahip olmamıza rağmen, herhangi bir stratejisi olmayan işletmelerin sayısı hâlâ şaşkınlık içindedir. 2. bölümde, size tek sayfalık bir pazarlama stratejisinin nasıl geliştirileceğini öğreteceğiz.

• Bölüm 3: Şu anda özel olarak yanıtlama: Bu yazıda, arama psikolojisinin temellerini ve dönüşüm sağlayan içerik için temel olarak mevcut araçların ve analizlerin nasıl kullanılacağını açıklayacağız. Bu fasulye saymakla ilgili değil, pratik uygulamalarla pratik adımlarla ilgili.

• Bölüm 4: Delicesine İyi İçerik Oluşturma (bölüm 1) : Burada sizi içerik araç kutusuyla tanıştıracağız, bir gezinti sunacağız ve yapının nasıl kullanılacağını açıklayacağız.

• Bölüm 5: Delicesine İyi İçerik Oluşturma (bölüm 2) : Ardından, aşağıdakileri kapsayan 3 pratik yazma oturumu gerçekleştireceğiz:
  • Blog içeriği
  • Web sitesi içeriği
  • E-posta içeriği
• Bölüm 6: Büyük Ödül – Hepsini bir araya getirmek: Bu sonuç gönderisinde, büyük resmi görebilmeniz için her şeyi bir araya getireceğiz. Stratejinin sizi pazarınıza nasıl odakladığını, aramayı anlamanın bu pazarı nasıl çektiğini ve bir dizi temas noktası aracılığıyla potansiyel müşterileri etkilemek ve yönlendirmek ve boru hattınıza veya satış huninize yönlendirmek için içeriği nasıl kullanabileceğinizi ele alacağız.

Açıkçası bu seriye çok fazla bilgi ekleyeceğiz, bu yüzden size yardımcı olmak için video ve indirilebilir içerik ekleyeceğiz. Önerimiz, serinin her bölümü yayınlandıkça çalışmak için biraz zaman ayırmanızdır.

Bu serinin bir sonucu olarak şunları yapacaksınız:

• Açıkça tanımlanmış 1 sayfalık bir pazarlama stratejisine sahip olun
• İşiniz için geçerli olan arama psikolojisini ve bu bilgilerin içerik geliştirmede nasıl kullanılacağını anlayın
• Herhangi bir çevrimiçi kanal için delicesine iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir sisteme sahip olun
• Amaç, netlik ve odak ile içerik yazın
• İçeriğiniz aracılığıyla daha fazla etkileşim elde edin
• Kendinizi pazarınızda bir otorite veya etkileyici olarak konumlandırmaya başlayın

Burada gerçekten, gerçekten vurgulamamız gereken bir şey var: Bunların hiçbiri roket bilimi değil. İnsanlar basitliği sever ve iyi içerik oluşturmanın özü, paylaşılan yolculuktur. Ancak, bu seri üzerinde çalışırken, en sonunda hepsini eksiksiz bir resim ve kullanımı kolay bir sistemde bir araya getirmeden önce, parçaları incelerken biraz ayrık, biraz yapboz gibi görünebilir.

Amaç ne?

Evet, bir yakalama var… eğer buna diyebilirseniz. İyisiyle kötüsüyle geri bildiriminizi istiyoruz. Başkalarının sizden öğrenebilmesi için seri boyunca öğrendiklerinizi kullanma konusundaki deneyimlerinizi bize anlatın.

Yeterince ele almadığımızı veya daha fazlasını eklememiz gerektiğini düşünüyorsanız bize bildirin. Bu seri boyunca size mümkün olduğunca yardımcı olmak istiyoruz ve bunun için sohbetin bir parçası olmanıza ihtiyacımız var.

tamam şimdi öğrenmeye başlayalım

Bunu daha önce bahsettiğim 3 soru ile kapatalım. Bu soruları birkaç yıldır ilk müşteri toplantılarımızda sorduk çünkü cevaplar, potansiyel müşterinin işlerine verdiği stratejik düşünme düzeyi hakkında bilmemiz gereken her şeyi ortaya koyuyor.

Yapmanız gereken ilk şey, aşağıdaki ilk çalışma sayfasının bağlantısını tıklamaktır - indirin, yazdırın ve içindeki soruları yanıtlayın. Sonra geri dönün ve okumaya devam edin.

Çalışma sayfanızı buradan indirin!

Aşağıdaki soruların açıklamasını okuduktan sonra, muhtemelen soruları tekrar cevaplamak isteyeceksiniz. Ardından, bunu yaptıktan sonra, ya çalışma sayfasını duyuru panonuza sabitleyin ya da güvenli bir yere koyun; seri boyunca ona geri döneceğiz.

okumaya devam etmeden önce

Gerçekten ilk adımı attın mı? Haydi şimdi, tatlınızı almadan önce yeşilliklerinizi yemeniz gerekiyor…

Tamam. "Amaç" ile başlayalım.

Soru 1: Neden bir web sitesine ihtiyacınız var?

(Şans eseri, web siteniz çevrimiçi varlığınızın merkezi değilse, o zaman 'web sitesini' o kanal ne olursa olsun, blog, Facebook Sayfası vb. ile değiştirin.)

Bu soruyu bunca yıl sorduktan sonra bile, 1 numaralı yanıt bizi hala şaşırtıyor. Bunun ne olduğunu tahmin edebilir misin?

“ Çünkü benim yarışmamda bir tane var ” ve ardından “ Eh, bu günlerde çevrimiçi olmanız gerekiyor, değil mi?” gibi bir şey geliyor.

Bu sorunun cevabı tamamen web sitenizin amacı ile ilgilidir. Bir amaç olmadan netliğe veya odaklanmaya sahip olamazsınız.

Genel olarak konuşursak, amacınız aşağıdaki temalardan birine girecektir:

• Bilgilendirmek
• Etkilemek için
• Eğitmek
• Eğlenmek için

Amacı düşünürken birkaç noktayı kısaca açıklığa kavuşturmamız gerekiyor:

1. İlk olarak, amaç ile sonucu karıştırmayın. Sonuçları düşündüğünüzde, sizin için neyin iyi olduğunu düşünüyorsunuz, amaç pazar kitleniz ve onların daha yüksek iyiliği hakkındadır.
2. Evet, amaç temanızla örtüşmenizde sorun yok, çoğu işletme bunu yapacaktır. Ancak baskın amaca konsantre olmaya çalışın.
3. Web sitesi, çevrimdışı işinizin çevrimiçi uzantısıysa, ikisi arasında bir uyum oluşturmak isteyeceksiniz.

İşi amaç edinmeyi özlediğimizi de düşünüyor olabilirsiniz. Çoğu durumda, satış yapmak web sitenizin amacının değil, sonucudur ve bundan sonraki soruda bahsedeceğiz.

Tamam, soruya hızlı bir örnek cevap yazalım. Bu blog serisini örnek olarak kullanacağım:

"Bu blog serisinin amacı, işletme sahiplerini amacın gücü, netlik ve 13 kutu içerik geliştirme sisteminden gelen odaklanma konusunda eğiterek delicesine iyi içerik oluşturmalarını sağlamak ve güçlendirmektir."

Soru 2: Ziyaretçilerin sitenizi ziyaret etmesi sonucunda ne yapmasını istiyorsunuz?

Muhtemelen bu sorunun cevabını hemen hemen çivilemişsinizdir. Yine de, ne aradıklarından tam olarak emin olmayan müşterilerin büyük bir yüzdesine sahip olmamıza rağmen.

Dönüşüm olarak tanımladığınız şeyi düşünün. Dönüşüm, basitçe, sitenize gelen bir ziyaretçi tarafından istenen bir işlemdir. Olabilir:

• Bir bültene abone olmak için
• Bir e-kitap veya rapor indirmek için
• Daha fazla bilgi istemek için
• Satın alma yapmak için

Bu soruya daha sonraki bir gönderide geri döneceğiz ve derinlemesine inceleyeceğiz çünkü genellikle ilk ziyaretleri ile nihai dönüşüm hedefinize ulaşma arasında bir dizi temas noktası geliştirmeniz gerekecek.

Örneğimiz (ve burada dürüst olmak gerekirse), şuna benzer:

"Bu blog dizisinin bir sonucu olarak, okuyucuları 13 Box ürünü veya programı satın almaları için etkileyeceğiz."

Gördüğünüz gibi burada şeffaf davranıyoruz; izleyicilerinize karşı bu kadar açık sözlü olmak zorunda değilsiniz.

Soru 3: Hangi iştesiniz?

Bu soru, sorduğumuz hemen hemen herkesi şaşırtıyor - ve öyle olması gerekiyor.

Bu soruyu sorduğumuz hemen hemen her kişi, genel sektör tipi bir yanıtla yanıt verecektir. Bir iş koçu, "Ben koçluk veya profesyonel gelişim işinde çalışıyorum" diyebilir. Bir perakendeci, "Perakende işindeyim" şeklinde yanıt verebilirken, bir web tasarımcısı "Web tasarımı işindeyim" yanıtını verebilir.

Gerçekte, içinde bulunduğunuz işin, içinde bulunduğunuz sektörle pek ilgisi yoktur. Bu sorunun cevabını düşündüğünüzde, düşünmek istediğiniz şey şudur: Müşteriniz bunun sonucunda ne hissedecek? ne yapıyorsun?

Duygusal seviyeye inmeye çalışın çünkü kararlar genellikle duyguya dayalıdır ve mantıkla desteklenir.

Örneğin sigortayı düşünürseniz, duygusal düzeyde müşterilerine “iç huzuru” sağladıklarını söyleyebilirsiniz. Bir inşaatçıysanız, evler inşa etmezsiniz, “evler yaratırsınız” veya ev aydınlatması satarsanız, ambiyans işinde olduğunuzu söyleyebilirsiniz.

Anahtar, her şeyin hedef kitlenizle ilgili olması ve sizinle ilgili hiçbir şey olmamasıdır. Bu soruyu yanıtlamak için zaman ayırın, başka bir kağıt parçası alın ve bir müşterinin sizden bir ürün veya hizmet satın almasıyla ilişkilendirebileceği tüm duygusal düzeydeki nitelikleri yazın. Hatta daha iyisini yapabilir ve sadık müşterilerinizden birkaçını arayabilir ve onlara doğrudan sorabilirsiniz.

Örneğimiz için 13 Kutu iş düzeyinde düşünmemiz gerekiyor ve şuna benziyor:

“Müşterilerin işlerini güven, tutku ve ikna ile iletmeleri için kilitleri açma ve güçlendirme işindeyiz.”

kapanışta

Bu 3 basit soruyu yanıtlayarak ne elde ettiğinize bir bakın:

1. 'Neden'inizi biliyorsunuz, amacınızı dile getirdiniz ve netlik ve odaklanmanın kapısını açtınız.
2. 'Ne' sonucu elde etmeye çalıştığınızı biliyorsunuz.
3. Artık 'Neden' ve 'Ne' arasındaki duygusal bağa sahipsiniz.

Bu üç sorunun yanıtını bilmek aslında işinizi sonsuz derecede kolaylaştırır ve - inanın bana - kendinizi yeni bir düşünme düzeyine yükselttiniz.

Bu dizinin sonraki bölümünde, tek sayfalık stratejinizi geliştirirken bu düşünceyi geliştireceğiz. Bölüm 2'yi buradan okuyabilirsiniz.

Geri bildiriminizi duymak için sabırsızlanıyoruz ve olabilecek tüm soruları yanıtlamak için elimizden gelenin en iyisini yapacağız. Bize bir yorum bırakarak nasıl yardımcı olabileceğimizi bize bildirin!