Come creare contenuti online incredibilmente buoni

Quante volte ti siedi a fissare uno schermo altrettanto vuoto, desiderando che per una qualche forma di osmosi si riempia di contenuti meravigliosamente realizzati?

È una battaglia continua, vero? Creare contenuti freschi, pertinenti e accattivanti non è facile, anche se conosci le tue cose.

Hai bisogno di un sistema che ti aiuti ad accelerare il processo, in modo da poter tornare alle altre cento cose sulla tua lista di cose da fare.

Presentazione del sistema di sviluppo dei contenuti a 13 scatole

Questa serie di blog è progettata per fornirti un sistema che non solo ti aiuterà a organizzare i tuoi pensieri e a creare contenuti più velocemente, ma anche a farlo con scopo, chiarezza e concentrazione.

In breve, ti forniremo un sistema per aiutarti a creare contenuti follemente buoni.

All'inizio, devi prendere in considerazione queste 3 potenti parole: Scopo – Chiarezza – Focus . Queste tre parole, e la loro relazione tra loro e la tua attività, sono fondamentali per lo sviluppo sia dei tuoi contenuti che della tua strategia.

Il componente principale di questa serie, The 13 Box System, è utilizzato da migliaia di persone in tutto il mondo, inclusi i membri del team dei contenuti di Constant Contact. È una struttura che utilizzo nella mia attività per aiutare i clienti a creare autorità e raggiungere il successo.

Cosa otterrai:

Ecco una ripartizione della serie in modo da poter vedere cosa sta arrivando:

• Parte 1: Gettare le basi : questo è questo post. È un'introduzione, ma alla fine ti verranno poste tre domande a cui la maggior parte delle aziende non può rispondere o fatica a rispondere. Conoscere le risposte a queste domande è fondamentale per stabilire chiarezza e allineamento tra la tua attività e il tuo pubblico di destinazione.

• Parte 2: Scopo – Chiarezza – Focus : Con oltre 50 anni di esperienza combinata sia nel settore del coaching online che in quello del business coaching, siamo ancora sconcertati dal numero di aziende che non hanno alcuna forma di strategia. Nella parte 2, ti insegneremo come sviluppare una strategia di marketing di una pagina.

• Parte 3: Rispondere al momento specifico: in questo post spiegheremo le basi della psicologia della ricerca e come utilizzare gli strumenti e l'analisi disponibili come base per contenuti che convertono. Non si tratta di contare i fagioli, si tratta di passaggi pratici con applicazioni pratiche.

• Parte 4: Creazione di contenuti incredibilmente buoni (parte 1) : qui ti presenteremo la casella degli strumenti del contenuto, forniremo una panoramica e spiegheremo come utilizzare la struttura.

• Parte 5: Creazione di contenuti incredibilmente buoni (parte 2) : Successivamente, eseguiremo 3 sessioni di scrittura pratica che coprono:
  • Contenuto del blog
  • Contenuto del sito web
  • Contenuto dell'e-mail
• Parte 6: Il Gran Premio – Mettere tutto insieme: in questo post conclusivo riuniremo tutto in modo che tu possa vedere il quadro generale. Tratteremo come la strategia ti concentra sul tuo mercato, come comprendere la ricerca attrae quel mercato e come puoi utilizzare i contenuti per influenzare e guidare i potenziali clienti attraverso una serie di punti di contatto e nella tua pipeline o canalizzazione di vendita.

Ovviamente inseriremo molte informazioni in questa serie, quindi per aiutarti lungo il percorso includeremo video e contenuti scaricabili. Il nostro suggerimento sarebbe di dedicare del tempo a lavorare su ogni parte della serie non appena viene pubblicata.

Come risultato di questa serie:

• Avere una strategia di marketing di 1 pagina chiaramente definita
• Comprendi la psicologia della ricerca in quanto si applica alla tua attività e come utilizzare queste informazioni nello sviluppo dei contenuti
• Avere un sistema che ti aiuti a creare contenuti incredibilmente buoni per qualsiasi canale online
• Scrivi contenuti con scopo, chiarezza e concentrazione
• Ottieni un maggiore coinvolgimento attraverso i tuoi contenuti
• Inizia a posizionarti come autorità o influencer nel tuo mercato

Una cosa che dobbiamo davvero, davvero, sottolineare qui è: niente di tutto questo è scienza missilistica. Alle persone piace la semplicità e la linea di fondo di una buona creazione di contenuti è il viaggio condiviso. Ma, mentre lavoriamo su questa serie, all'inizio può sembrare un po' sconnessa, un po' come un puzzle mentre esaminiamo i pezzi prima di riunirli finalmente in un quadro completo e un sistema facile da usare.

Qual è il trucco?

Sì, c'è un problema... se così si può chiamare. Vogliamo il tuo feedback, nel bene e nel male. Raccontaci le tue esperienze con l'utilizzo di ciò che hai imparato attraverso la serie in modo che gli altri possano imparare da te.

Facci sapere se pensi che non abbiamo coperto abbastanza qualcosa o se dobbiamo includere qualcosa di più. Vogliamo aiutarti il ​​più possibile attraverso questa serie e per farlo abbiamo bisogno che tu faccia parte della conversazione.

Ok, ora passiamo all'apprendimento

Chiudiamo con le 3 domande che ho menzionato prima. Abbiamo posto queste domande durante i nostri incontri iniziali con i clienti per diversi anni perché le risposte rivelano tutto ciò che dobbiamo sapere sul livello di pensiero strategico che il potenziale cliente ha dato alla loro attività.

La prima cosa che devi fare è fare clic sul collegamento al primo foglio di lavoro di seguito: scaricalo, stampalo e rispondi alle domande in esso contenute. Poi torna e continua a leggere.

Scarica qui il tuo foglio di lavoro!

Dopo aver letto la spiegazione alle domande seguenti, probabilmente vorrai rispondere di nuovo alle domande. Quindi, una volta fatto, appunta il foglio di lavoro sulla bacheca o mettilo in un posto sicuro; ci torneremo attraverso la serie.

Prima di continuare a leggere

Hai davvero fatto il primo passo? Forza ora, devi mangiare le tue verdure, prima di prendere il tuo dessert...

Ok. Iniziamo con "Scopo".

Domanda 1: Perché hai bisogno di un sito web?

(Se, per caso, il tuo sito web non è il fulcro della tua presenza online, scambia semplicemente "sito web" con qualunque sia quel canale; blog, pagina Facebook, ecc.)

Anche dopo tutti questi anni passati a porre questa domanda, la risposta numero 1 ci lascia ancora perplessi. Riuscite a indovinare di cosa si tratta?

" Perché la mia concorrenza ne ha uno ", seguito da qualcosa del tipo " Beh, devi essere online in questi giorni, vero?"

La risposta a questa domanda riguarda lo scopo del tuo sito web. Senza uno scopo, non puoi avere chiarezza o concentrazione.

In generale, il tuo scopo rientrerà in uno dei seguenti temi:

• Informare
• Influenzare
• Educare
• Per intrattenere

Quando pensiamo allo scopo, dobbiamo chiarire brevemente alcuni punti:

1. In primo luogo, non confondere lo scopo con il risultato. Quando pensi ai risultati, stai pensando a ciò che è buono per te, lo scopo riguarda il tuo pubblico di mercato e il suo bene superiore.
2. Sì, va bene sovrapporsi al tema del tuo scopo, la maggior parte delle aziende lo farà. Ma cerca di concentrarti sullo scopo dominante.
3. Se il sito Web è l'estensione online della tua attività offline, ti consigliamo di creare un allineamento tra i due.

Potresti anche pensare che ci siamo persi, guidando gli affari come scopo. Nella maggior parte delle situazioni, la vendita è il risultato del tuo sito web, non il suo scopo, e ne parleremo nella prossima domanda.

Ok, scriviamo una rapida risposta di esempio alla domanda. Userò questa serie di blog come esempio:

"Lo scopo di questa serie di blog è consentire e consentire agli imprenditori di creare contenuti follemente buoni educandoli sul potere dello scopo, della chiarezza e della concentrazione che deriva dal sistema di sviluppo dei contenuti a 13 scatole".

Domanda 2: cosa vuoi che facciano i visitatori dopo aver visitato il tuo sito?

È probabile che tu abbia praticamente inchiodato la risposta a questa domanda. Anche se riceviamo una grande percentuale di clienti che non sono abbastanza sicuri di cosa stanno cercando.

Pensa a ciò che definisci una conversione. Una conversione è semplicemente un'azione desiderata intrapresa da un visitatore del tuo sito. Potrebbe essere:

• Per iscriversi a una newsletter
• Per scaricare un ebook o un report
• Per richiedere maggiori informazioni
• Per fare un acquisto

Torneremo su questa domanda in un post successivo e approfondiamo al suo interno perché spesso dovrai sviluppare una serie di punti di contatto tra la loro prima visita e il raggiungimento del tuo obiettivo di conversione finale.

Il nostro esempio, (e siamo onesti qui), sarebbe simile a questo:

"Come risultato di questa serie di blog, influenzeremo i lettori ad acquistare un prodotto o un programma 13 Box".

Come puoi vedere, siamo trasparenti qui; non devi essere così sincero con il tuo pubblico.

Domanda 3: In che attività ti occupi?

Questa domanda lancia praticamente tutti quelli che chiediamo - ed è destinata a farlo.

Quasi tutte le persone a cui poniamo questa domanda risponderanno con una risposta generica di tipo industriale. Un business coach potrebbe dire: "Sono nel business del coaching o dello sviluppo professionale". Un rivenditore potrebbe rispondere con: "Sono nel settore della vendita al dettaglio", mentre un web designer potrebbe rispondere: "Sono nel settore del web design".

In realtà, l'attività in cui ti trovi ha poco a che fare con il settore in cui ti trovi. Quando pensi alla risposta a questa domanda, ciò a cui vuoi pensare è: cosa sentirà il tuo cliente come risultato di cosa fai?

Cerca di approfondire il livello emotivo perché le decisioni sono spesso basate sull'emozione e supportate dalla logica.

Se pensi alle assicurazioni, ad esempio, potresti dire che a livello emotivo forniscono "tranquillità" ai loro clienti. Se sei un costruttore, non costruisci case, "crei case" o se vendi illuminazione domestica potresti dire che sei nel business dell'ambiente.

La chiave è che si tratta solo del tuo pubblico e niente di te. Prenditi il ​​tuo tempo per rispondere a questa domanda, tira fuori un altro pezzo di carta e scrivi tutti gli attributi del livello emotivo che un cliente potrebbe associare all'acquisto di un prodotto o servizio da te. Puoi anche andare meglio e chiamare alcuni dei tuoi clienti fedeli e chiedere loro direttamente.

Per il nostro esempio dobbiamo pensare al livello di business di 13 Box, e si presenta così:

"Ci occupiamo di sbloccare e consentire ai clienti di comunicare la loro attività con fiducia, passione e persuasione".

In chiusura

Dai un'occhiata a ciò che hai appena ottenuto rispondendo a queste 3 semplici domande:

1. Conosci il tuo "perché", hai articolato il tuo scopo e hai aperto la porta alla chiarezza e alla concentrazione.
2. Sai "Quale" risultato stai cercando di ottenere.
3. Ora hai il connettore emotivo tra "Perché" e "Cosa".

Conoscere le risposte a queste tre domande in realtà rende il tuo lavoro infinitamente più semplice e, credimi, ti sei appena elevato a un nuovo livello di pensiero.

Nella prossima parte di questa serie, svilupperemo questo pensiero mentre sviluppiamo la tua strategia di una pagina. Puoi leggere la Parte 2 qui.

Non vediamo l'ora di ricevere il tuo feedback e faremo del nostro meglio per rispondere a qualsiasi domanda tu possa avere. Facci sapere come possiamo aiutarti lasciandoci un commento!