So erstellen Sie wahnsinnig gute Online-Inhalte

Wie oft sitzt du da und starrst leer auf einen ebenso leeren Bildschirm und wünschst dir, dass er sich durch irgendeine Form von Osmose mit wunderschön gestalteten Inhalten füllen würde?

Es ist ein ständiger Kampf, nicht wahr? Frische, relevante und ansprechende Inhalte zu erstellen ist nicht einfach – selbst wenn Sie sich auskennen.

Sie brauchen ein System, das Ihnen hilft, den Prozess zu beschleunigen, damit Sie sich wieder den hundert anderen Dingen auf Ihrer To-Do-Liste widmen können.

Einführung des 13-Box-Content-Entwicklungssystems

Diese Blogserie soll Ihnen ein System zur Verfügung stellen, das Ihnen nicht nur hilft, Ihre Gedanken zu organisieren und Inhalte schneller zu erstellen – sondern auch, dies zielgerichtet, klar und fokussiert zu tun.

Kurz gesagt, wir geben Ihnen ein System, mit dem Sie wahnsinnig gute Inhalte erstellen können.

Wenn wir beginnen, müssen Sie diese 3 kraftvollen Wörter beachten: Zweck – Klarheit – Fokus . Diese drei Wörter und ihre Beziehung zueinander und zu Ihrem Unternehmen sind entscheidend für die Entwicklung Ihrer Inhalte und Ihrer Strategie.

Die Kernkomponente dieser Serie, The 13 Box System, wird von Tausenden von Menschen auf der ganzen Welt verwendet, einschließlich Mitgliedern des Inhaltsteams von Constant Contact. Es ist eine Struktur, die ich in meinem eigenen Geschäft verwende, um Kunden dabei zu helfen, Autorität aufzubauen und Erfolg zu haben.

Was Sie bekommen werden:

Hier ist eine Aufschlüsselung der Serie, damit Sie sehen können, was kommt:

• Teil 1: Fundament legen : Das ist dieser Beitrag. Es ist eine Einführung, aber am Ende werden Ihnen drei Fragen gestellt, die die meisten Unternehmen entweder nicht oder nur schwer beantworten können. Die Antworten auf diese Fragen zu kennen, ist von grundlegender Bedeutung, um Klarheit und Übereinstimmung zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe herzustellen.

• Teil 2: Zweck – Klarheit – Fokus : Mit über 50 Jahren kombinierter Erfahrung sowohl in der Online- als auch in der Business-Coaching-Branche sind wir immer noch überwältigt von der Anzahl der Unternehmen, die keinerlei Strategie haben. In Teil 2 zeigen wir Ihnen, wie Sie eine One-Page-Marketingstrategie entwickeln.

• Teil 3: Antworten auf das Richtige jetzt spezifisch: In diesem Beitrag erklären wir die Grundlagen der Suchpsychologie und wie Sie verfügbare Tools und Analysen als Grundlage für konvertierende Inhalte verwenden. Hier geht es nicht um Erbsenzählen, sondern um praktische Schritte mit praktischen Anwendungen.

• Teil 4: Wahnsinnig gute Inhalte erstellen (Teil 1) : Hier stellen wir Ihnen die Inhalts-Toolbox vor, bieten einen Rundgang und erklären, wie Sie die Struktur verwenden.

• Teil 5: Wahnsinnig gute Inhalte erstellen (Teil 2) : ​​Als Nächstes werden wir 3 Übungsschreibsitzungen durchlaufen, die Folgendes abdecken:
  • Blog-Inhalt
  • Websiten Inhalt
  • E-Mail-Inhalt
• Teil 6: Der Hauptpreis – Alles zusammenfassen: In diesem abschließenden Beitrag bringen wir alles zusammen, damit Sie das Gesamtbild sehen können. Wir behandeln, wie die Strategie Sie auf Ihren Markt ausrichtet, wie das Verständnis der Suche diesen Markt anzieht und wie Sie Inhalte nutzen können, um potenzielle Kunden zu beeinflussen und durch eine Reihe von Berührungspunkten und in Ihre Pipeline oder Ihren Verkaufstrichter zu führen.

Natürlich werden wir eine Menge Informationen in diese Serie packen, also werden wir Videos und herunterladbare Inhalte hinzufügen, um Ihnen dabei zu helfen. Unser Vorschlag wäre, dass Sie sich etwas Zeit nehmen, um jeden Teil der Serie nach seiner Veröffentlichung durchzuarbeiten.

Als Ergebnis dieser Serie werden Sie:

• Haben Sie eine klar definierte 1-Seiten-Marketingstrategie
• Verstehen Sie die Suchpsychologie, wie sie für Ihr Unternehmen gilt, und wie Sie diese Informationen bei der Entwicklung von Inhalten nutzen können
• Haben Sie ein System, mit dem Sie wahnsinnig gute Inhalte für jeden Online-Kanal erstellen können
• Schreiben Sie Inhalte mit Zweck, Klarheit und Fokus
• Erzielen Sie mehr Engagement durch Ihre Inhalte
• Beginnen Sie, sich als Autorität oder Influencer in Ihrem Markt zu positionieren

Eine Sache, die wir hier wirklich, wirklich betonen müssen, ist: Das alles ist keine Raketenwissenschaft. Menschen mögen Einfachheit, und das Endergebnis guter Inhaltserstellung ist die gemeinsame Reise. Aber während wir diese Serie durcharbeiten, mag es zunächst etwas zusammenhangslos erscheinen, ein bisschen wie ein Puzzle, wenn wir die Teile untersuchen, bevor wir sie schließlich zu einem vollständigen Bild und einem benutzerfreundlichen System zusammenfügen.

Was ist der Haken?

Ja, es gibt einen Haken … wenn man es so nennen kann. Wir wollen Ihr Feedback, das gute und das schlechte. Erzählen Sie uns von Ihren Erfahrungen mit dem, was Sie durch die Serie gelernt haben, damit andere von Ihnen lernen können.

Lassen Sie uns wissen, wenn Sie der Meinung sind, dass wir etwas nicht genug behandelt haben oder etwas mehr hinzufügen müssen. Wir möchten Ihnen durch diese Serie so viel wie möglich helfen, und dazu brauchen wir Sie, um Teil des Gesprächs zu sein.

Ok, jetzt kommen wir zum Lernen

Lassen Sie uns dies mit den 3 Fragen abschließen, die ich zuvor erwähnt habe. Wir stellen diese Fragen seit einigen Jahren bei unseren ersten Kundengesprächen, weil die Antworten alles enthüllen, was wir über das Maß an strategischem Denken wissen müssen, das der potenzielle Kunde seinem Unternehmen gegeben hat.

Als erstes müssen Sie auf den Link zum ersten Arbeitsblatt unten klicken – laden Sie es herunter, drucken Sie es aus und beantworten Sie die darin enthaltenen Fragen. Dann komm zurück und lies weiter.

Laden Sie hier Ihr Arbeitsblatt herunter!

Nachdem Sie die Erläuterungen zu den folgenden Fragen gelesen haben, möchten Sie die Fragen wahrscheinlich noch einmal beantworten. Dann, sobald Sie das getan haben, heften Sie das Arbeitsblatt entweder an Ihr Schwarzes Brett oder legen Sie es an einen sicheren Ort; Wir werden in der Serie darauf zurückkommen.

Bevor Sie weiterlesen

Hast du wirklich den ersten Schritt gemacht? Komm schon, du musst dein Gemüse essen, bevor du deinen Nachtisch bekommst …

OK. Beginnen wir mit „Purpose“.

Frage 1: Warum brauchen Sie eine Website?

(Wenn Ihre Website zufällig nicht der Mittelpunkt Ihrer Online-Präsenz ist, tauschen Sie einfach „Website“ gegen einen beliebigen Kanal aus: Blog, Facebook-Seite usw.)

Selbst nach all den Jahren, in denen wir diese Frage gestellt haben, verblüfft uns die Antwort Nummer 1 immer noch. Errätst du was es ist?

„ Weil meine Konkurrenz eins hat “, gefolgt von etwas wie „ Nun, Sie müssen heutzutage online sein, nicht wahr?“

Die Antwort auf diese Frage dreht sich alles um den Zweck Ihrer Website. Ohne einen Zweck können Sie keine Klarheit oder Konzentration haben.

Im Allgemeinen fällt Ihr Zweck in eines der folgenden Themen:

• Informieren
• Beeinflussen
• Ausbilden
• Unterhalten

Wenn wir über den Zweck nachdenken, müssen wir einige Punkte kurz klarstellen:

1. Erstens: Zweck nicht mit Ergebnis verwechseln. Wenn Sie an Ergebnisse denken, denken Sie darüber nach, was gut für Sie ist, der Zweck bezieht sich auf Ihre Zielgruppe und ihr höheres Wohl.
2. Ja, es ist in Ordnung, Überschneidungen mit Ihrem Zweckthema zu haben, die meisten Unternehmen werden dies tun. Aber versuchen Sie, sich auf den dominanten Zweck zu konzentrieren.
3. Wenn die Website die Online-Erweiterung Ihres Offline-Geschäfts ist, sollten Sie eine Ausrichtung zwischen den beiden herstellen.

Sie denken vielleicht auch, dass wir es versäumt haben, das Geschäft voranzutreiben. In den meisten Situationen ist der Verkauf das Ergebnis Ihrer Website, nicht ihres Zwecks, und wir werden in der nächsten Frage darauf eingehen.

Okay, schreiben wir eine kurze Beispielantwort auf die Frage. Ich werde diese Blogserie als Beispiel verwenden:

„Der Zweck dieser Blogserie ist es, Geschäftsinhaber zu befähigen und zu befähigen, wahnsinnig gute Inhalte zu erstellen, indem sie sie über die Kraft des Zwecks, die Klarheit und den Fokus aufklären, die aus dem 13-Box-Inhaltsentwicklungssystem resultieren.“

Frage 2: Was sollen Besucher nach dem Besuch Ihrer Website tun?

Die Chancen stehen gut, dass Sie die Antwort auf diese Frage ziemlich genau getroffen haben. Obwohl wir einen großen Prozentsatz von Kunden haben, die sich nicht ganz sicher sind, wonach sie suchen.

Denken Sie darüber nach, was Sie als Conversion definieren. Eine Conversion ist einfach eine gewünschte Aktion, die von einem Besucher Ihrer Website ausgeführt wird. Es könnte sein:

• Um einen Newsletter zu abonnieren
• Um ein eBook oder einen Bericht herunterzuladen
• Um weitere Informationen anzufordern
• Um einen Kauf zu tätigen

Wir werden in einem späteren Beitrag auf diese Frage zurückkommen und sie vertiefen, da Sie zwischen ihrem ersten Besuch und dem Erreichen Ihres endgültigen Konversionsziels oft eine Reihe von Berührungspunkten entwickeln müssen.

Unser Beispiel (und wir sind hier ehrlich) würde ungefähr so ​​​​aussehen:

„Als Ergebnis dieser Blogserie werden wir die Leser dazu bewegen, ein Produkt oder Programm von 13 Box zu kaufen.“

Wie Sie sehen können, sind wir hier transparent; Sie müssen mit Ihrem Publikum nicht so offen sein.

Frage 3: In welcher Branche sind Sie tätig?

Diese Frage wirft praktisch jeden, den wir fragen, auf – und das soll es auch.

Fast jede Person, der wir diese Frage stellen, wird mit einer allgemeinen branchentypischen Antwort antworten. Ein Business Coach könnte sagen: „Ich bin in der Coaching- oder beruflichen Entwicklungsbranche tätig.“ Ein Einzelhändler könnte antworten: „Ich bin im Einzelhandel tätig“, während ein Webdesigner antworten könnte: „Ich bin im Webdesign-Geschäft tätig.“

In Wirklichkeit hat das Geschäft, in dem Sie tätig sind, wenig mit der Branche zu tun, in der Sie tätig sind. Wenn Sie über die Antwort auf diese Frage nachdenken, sollten Sie darüber nachdenken, was Ihr Kunde als Ergebnis davon empfinden wird von dem, was du tust?

Versuchen Sie, auf die emotionale Ebene vorzudringen, da Entscheidungen oft auf Emotionen beruhen und mit Logik unterlegt sind.

Wenn Sie zum Beispiel an Versicherungen denken, könnten Sie sagen, dass sie ihren Kunden auf emotionaler Ebene „Seelenfrieden“ bieten. Wenn Sie ein Bauunternehmer sind, bauen Sie keine Häuser, Sie „schaffen Häuser“, oder wenn Sie Heimbeleuchtung verkaufen, könnten Sie sagen, dass Sie im Ambientegeschäft tätig sind.

Der Schlüssel ist, dass es nur um Ihr Publikum geht und nicht um Sie. Nehmen Sie sich Zeit für die Beantwortung dieser Frage, holen Sie ein weiteres Blatt Papier heraus und schreiben Sie einfach alle emotionalen Attribute auf, die ein Kunde mit dem Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung von Ihnen in Verbindung bringen könnte. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und einige Ihrer treuen Kunden anrufen und sie direkt fragen.

Für unser Beispiel müssen wir auf der Geschäftsebene von 13 Boxen denken, und das sieht so aus:

„Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Kunden zu öffnen und zu befähigen, ihr Geschäft mit Zuversicht, Leidenschaft und Überzeugung zu kommunizieren.“

Abschließend

Sehen Sie sich an, was Sie gerade mit der Beantwortung dieser 3 einfachen Fragen erreicht haben:

1. Sie kennen Ihr „Warum“, Sie haben Ihren Zweck formuliert und die Tür zu Klarheit und Fokus geöffnet.
2. Sie wissen, welches Ergebnis Sie erreichen möchten.
3. Sie haben jetzt die emotionale Verbindung zwischen „Warum“ und „Was“.

Die Antworten auf diese drei Fragen zu kennen, macht Ihre Arbeit tatsächlich unendlich einfacher, und – glauben Sie mir – Sie haben sich gerade auf eine neue Ebene des Denkens erhoben.

Im nächsten Teil dieser Serie werden wir bei der Entwicklung Ihrer One-Page-Strategie auf diesem Gedanken aufbauen. Hier können Sie Teil 2 lesen.

Wir freuen uns auf Ihr Feedback und werden unser Bestes tun, um Ihre Fragen zu beantworten. Lassen Sie uns wissen, wie wir helfen können, indem Sie uns einen Kommentar hinterlassen!